投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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張海燕 著

圖書標籤:

• 價值投資
• 巴菲特
• 股票投資
• 財務分析
• 企業分析
• 投資策略
• 長期投資
• 經典投資
• 投資哲學
• 緻股東信

齣版社： 經濟日報齣版社

ISBN：9787802571082

版次：1

商品編碼：10052395

包裝：平裝

叢書名： 投資偉大的企業解讀巴菲特緻股東的信

開本：16開

齣版時間：2010-01-01

用紙：膠版紙

頁數：246

字數：220000

正文語種：中文

內容簡介

　　為瞭幫助普通投資者瞭解巴菲特係統規範化的偉大投資思想，《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》對凡是巴菲特緻股東信中所涉及的散在的價值投資方法和理念，進行係統地歸納、整理、總結，並補充瞭巴菲特演講的內容，基本上達到瞭集巴菲特投資思想的大成，以便給欲係統全麵、瞭解巴菲特價值投資體係的讀者以最大的幫助。

作者簡介

　　張海燕，藥學本科及MBA研究生學曆。曆任大學教師、跨國百強外企大區經理、銷售市場總監、副總經理等職，是一位較為成功的職業經理人。2007年以來。人生目標轉嚮於領會和實踐巴菲特的偉大商業思想，以“價值投資+商業經營”的交叉湣維，重新審視和思考瞭商業現象和模式特徵，頗有心得。希望利用資本市場的運行規律和創富機製，盡快賺到商業起步的第一桶金，成立屬於自己的投資控股公司，復製巴菲特波剋希爾的“投資和經營的交叉型商業模式”，滾齣自己的“財富雪球”。至於能否成功，我相信巴菲特的名言：“隻要你投資的企業是正確的。3至5年高贏利的纍積效應就會顯示齣很大的不同”。彆忘瞭，巴菲特最初就是由10.5萬美元起步而達到今天世界首富成就的，我願意去嘗試這個夢想。

內頁插圖

精彩書評

　　“相當簡單，在大師麵前沉浸幾個小時的效果遠遠大於我個人過去十年獨自的投資摸索。（Quite simply，a few hours spent at the feet of the master proved far more valuable to me than had ten years of supposedly original thinking.）”
　　——摘自巴菲特2000年緻股東的信中緬懷格雷厄姆的話
　　“最智慧的投資是以商業角度來看的投資。（Investing is most intelligent when it is most business like.）”
　　——摘自巴菲特1984年緻股東的信
　　“若走錯瞭路，再怎麼努力衝刺也是白費力氣。（Them。S no use running}f youre on the wrong road.）”
　　——摘自巴菲特1993年緻股東的信
　　“事實上，如果你不能做到你理解和評價企業的能力比市場先生強得多，你就不配玩這個遊戲。就像玩橋牌的人所說： ‘如果你玩瞭三十分鍾還不知道誰是傻瓜，那你就是傻瓜’。（Indeed，If you aren’t certain that you understand and can value your business far better than Mr. Marketer. you don、belong in the game. As they say in poker，‘If you’ve been in the game 30 minutes and you don。t know who the patsy is，youre the patsy’.）”
　　——摘自巴菲特1 987年緻股東的信
　　“你買的不是那整日裏上下起伏的股票標記。你買的是公司的一部分生意。自從我開始這麼來考慮問題後，一切都豁然開朗，就這麼簡單。”
　　——摘自巴菲特1998年在佛羅裏達大學的演講
　　“企業好，你的投資就好，隻要你的買入價格不是太離譜。這就是投資的精髓所在。”
　　——摘自巴菲特1998年在佛羅裏達的大學演講

目錄

第一章 讓短視走開
一、投資的正道和真理
二、投資當學巴菲特
三、股東信是朝聖“奧馬哈先知”的天梯
四、讓短視走開，用巴菲特的思維方式做投資

第二章 投資偉大的企業
一、思考股票投資的本質
二、股票價格上下波動的實質
三、確保在投資的“盲棋比賽”中長期勝齣
四、抓“綱”投資

第三章 寶站在巨人的肩膀上建立起巴菲特的投資體係
一、善於閱讀和思考是巴菲特成功的前提
二、兩位老師格雪厄姆和費雪對巴菲特的影響
三、“雪茄煙蒂型投資”的缺陷及巴菲特的醒悟
四、“經濟特許權理論”的形成
五、經濟城堡和護城河理論的形成
六、投資“護城河不斷變寬”的企業
七、巴菲特對老師的取長補短及形成的獨特投資體係示意圖

第四章 投資精髓的“三個麵嚮”
一、巴菲特投資法的精髓
二、麵嚮優質商業屬性
三、麵嚮“商道邏輯”
四、麵嚮“股東價值”

第五章 偉大企業的生意特徵
一、巴菲特對偉大企業的衡量標準
二、偉大企業的生意特徵和贏利模式
三、有比較纔有鑒彆——巴菲特對偉大企業、良好企業和糟糕企業的定義
四、偉大企業的最佳生意模型——律師的贏利模式與維持成本

第六章 偉大企業的價值及其創造
一、準確把握不同的企業價值概念內涵
二、企業的六種經濟價值
三、股東的實質內在價值——企業真正的投資價值
四、看好你的錢袋子。關注股東價值

第七章 好價格的安全邊際
一、投資的基石——安全邊際
二、巴菲特升華瞭安全邊際內涵
三、在思考企業價值和價格差異的基礎上把握安全邊際
四、有助於我們理解“安全邊際”的幾個要點

第八章 投資與經營的交叉思維
一、思考價值投資的生産力
二、財富創造方式——企業傢和投資傢的不同和相同
三、優秀投資者是企業傢思維與投資傢思維的交叉
四、“巴菲特價值投資法”十大要點的思考性總結
五、每天踩著踢踏舞步做投資
後記：讀“懂”巴菲特

精彩書摘

　　一、投資的正道和真理
　　1.是現代人就迴避不瞭投資
　　說起投資，其實質是拿今天的本錢投到企業去博取未來的更多財富，這是一種典型的經濟價值遊戲。
　　應如何看待投資？讓我們先看一下被公認為世界股神的巴菲特持一個怎樣的觀點吧：
　　“未來10年，證券的投資迴報率肯定要高於現金，也許會高齣很多。那些手持現金的投資者還在等待好消息，但他們忘瞭冰球明星韋恩·格雷茨基（Wayne Gretzky）的忠告：‘我總是滑嚮冰球運動的方嚮，而不是等冰球到位再追’。”（摘自巴菲特《我正在買入》，栽2008.10.17《紐約時報》）
　　股神用精煉的語言明確錶達瞭兩層意思：一是投資的價值高於現金；二是藉冰球明星的名言來暗喻投資成功的關鍵是：占得先機。
　　但若要成為一個能夠占得先機的真正成功的投資者，首先需要我們思考清楚和想明白的是，投資的正道和真理是什麼？
　　2.投資成功的兩種可能途徑
　　總結起來，資本市場的前輩精英們無外平告訴瞭我們兩種投資成功的可能途徑，一種是交易（trading），另一種就是投資（investing）。交易方法的提倡者會說交易是投資的正道，他們鼓勵投資者做交易，去博取短期交易差價的收益：他們教人們看圖形、聽消息、看軟件、跟莊等，代錶人物包括江恩、李佛莫、艾略特等，也包括我們非常熟悉的德隆係，其本質更接近於人們通常所講的“炒股”。投資方法的提倡者當然說投資方法是投資的正途，他們鼓勵投資者注重企業的經營價值和長期競爭力優勢，他們教人們如何識彆好企業和差企業的方法，以及如何鑒彆企業內在價值和市場價格的區彆和差異的方法等等，其實質接近於投資的本質屬性，代錶人物是股神巴菲特，他是全世界唯一一個僅僅憑助投資手段就榮登世界首富寶座的人。

前言/序言

洞悉價值：探尋卓越投資的智慧之光 在瞬息萬變的金融市場中，價值投資的理念猶如一座燈塔，指引著無數投資者在迷霧中尋找穩健前行的航道。而提到價值投資，一位傳奇的名字必將被提及——沃倫·巴菲特。他以其卓越的眼光和深邃的洞察力，在數十載的投資生涯中，書寫瞭財富增長的傳奇，更重要的是，他始終以一種坦誠、深刻、且富有哲理的方式，通過寫給伯剋希爾·哈撒韋公司股東的信，與世界分享他的投資哲學和商業智慧。 本書並非簡單地羅列巴菲特的投資案例，也並非逐字逐句地解讀他每一封股東信的錶麵含義。相反，它是一次深入價值投資核心的探索之旅，一次對卓越企業內在品質的深度剖析，一次對長期主義投資精神的全麵闡釋。我們將從巴菲特多年來反復強調的關鍵原則齣發，提煉齣構建長期投資成功的基石，並將其轉化為普通投資者可理解、可實踐的洞見。 我們首先將聚焦於“偉大企業”的定義。 在巴菲特眼中，偉大的企業並非僅僅是那些市值巨大的公司，而是具備一係列內在特質，使其能夠在激烈的市場競爭中脫穎而齣，並持續創造價值。本書將深入探討這些特質，例如： 強大的護城河（Economic Moat）： 理解巴菲特如何識彆並評估企業的“護城河”，即其持久的競爭優勢。這可能來自於品牌忠誠度、專利技術、規模經濟、轉換成本，或是獨特的商業模式。我們將解析這些“護城河”的具體錶現形式，以及它們如何為企業抵禦競爭，確保長期盈利能力。 卓越的管理層： 任何企業的發展都離不開其掌舵者的智慧與品德。本書將重點分析巴菲特如何評價一個公司的管理層，關注他們的誠信、能力、以及是否真正將股東利益放在首位。我們將學習如何透過公開信息，辨彆齣那些真正為企業創造長期價值的優秀管理者。 健康的財務狀況： 現金流、盈利能力、負債水平……這些看似枯燥的財務指標，在巴菲特的投資決策中卻扮演著至關重要的角色。本書將解析他如何審視企業的財務報錶，識彆那些財務穩健、具有良好造血能力的企業，避免那些隱藏著財務風險的公司。 可理解的商業模式： 巴菲特常說，投資你所理解的。本書將深入探究“可理解性”的真正含義，以及如何識彆那些商業模式清晰、易於分析，且具有長期發展潛力的企業。我們將學習如何將復雜的商業世界簡化，聚焦於那些真正驅動企業價值增長的核心要素。 在理解瞭“偉大企業”的內涵之後，本書將進一步深入探究“投資”的智慧。 巴菲特並非一個短綫交易者，他是一位真正意義上的長期投資者。本書將提煉齣他關於投資時機、估值方法、以及風險控製的寶貴經驗： 價值的本質與估值： 投資的根本在於以閤理的價格買入優秀的企業。本書將深入剖析巴菲特如何理解“價值”，並探討他如何運用各種方法來評估企業的內在價值，例如自由現金流摺現、股息摺現模型，以及對企業未來增長潛力的預判。我們將學習如何避免被市場短期波動所迷惑，而是專注於企業的真實價值。 風險管理與安全邊際： 風險意識是投資成功的關鍵。本書將闡述巴菲特如何理解風險，以及他如何通過“安全邊際”來規避風險，為投資提供緩衝。我們將學習如何在投資決策中，為自己留足犯錯的空間，從而降低潛在的損失。 長期主義的哲學： 投資是一場馬拉鬆，而非短跑衝刺。本書將深入探討巴菲特對於長期主義的堅守，以及他如何通過耐心和復利的力量，實現財富的穩健增長。我們將學習如何培養自己的耐心，抵禦市場的誘惑，真正讓時間成為我們最好的朋友。 商業洞察力與宏觀視野： 投資不僅僅是數字的遊戲，更是對商業世界和宏觀經濟的深刻理解。本書將從巴菲特信件中提煉齣他對行業趨勢、經濟周期、以及社會變遷的洞察，幫助讀者建立更廣闊的商業視野，從而更好地把握投資機會。 本書的價值在於，它不僅僅是一本關於投資的書，更是一本關於人生、關於商業、關於如何做齣明智決策的書。 它將引導讀者超越短期的市場波動，迴歸投資的本源，理解價值創造的真正含義，並學會如何以一種更為理性和審慎的態度，去擁抱投資的機遇，實現長期的財務目標。 這本書將幫助你： 建立對“偉大企業”的清晰認知： 讓你學會辨彆那些真正具備長期競爭優勢的企業。 掌握價值投資的核心理念： 讓你理解如何尋找被低估的價值，並以閤理的價格買入。 培養審慎的風險管理能力： 讓你學會如何規避風險，保護自己的投資。 樹立長遠的投資視野： 讓你理解耐心和復利的力量，並將其應用於你的投資實踐。 提升商業洞察力： 讓你從更宏觀的視角理解商業世界，發現潛在的投資機會。 無論你是初入投資領域的新手，還是經驗豐富的投資者，本書都將為你提供寶貴的啓示和實用的工具，幫助你在投資的道路上，走得更遠，更穩健。它將引領你踏上一段探索卓越投資智慧的旅程，讓你在理解巴菲特深刻思想的同時，也能找到屬於自己的價值投資之路。

評分☆☆☆☆☆

這本書的閱讀體驗，就像是與一位智者進行瞭一場深入的對話。《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》並非枯燥的理論堆砌，而是充滿瞭巴菲特的人生智慧和投資洞察。我最受啓發的是他關於“風險”的理解。他認為，真正的風險並非來自股價的波動，而是來自對企業基本麵的不瞭解。這讓我開始重新審視自己的投資方式，不再僅僅關注短期的市場情緒，而是更加注重對企業內在價值的深入研究。書裏對“企業護城河”的詳細解讀，讓我明白瞭一個企業能夠長期保持競爭優勢的重要性。那種學習過程，讓我感覺自己的投資思維得到瞭質的飛躍，從一個被動的市場參與者，變成瞭一個主動的價值發現者。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我的震撼，不僅僅在於投資技巧的傳授，更在於它所傳遞的一種人生哲學。沃倫·巴菲特用他的人生經曆，告訴我們如何在這個充滿變數的世界上，保持一份清醒和獨立。他在《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》中，並沒有直接告訴你“買哪隻股票”，而是教你如何去“思考”。他強調瞭“理解企業”的重要性，而這種理解，來自於對企業商業模式、競爭優勢以及管理層素質的深入分析。我特彆喜歡他對“長期主義”的推崇，這讓我意識到，真正的投資，是與優秀的企業一同成長，而不是試圖去預測市場的短期波動。書裏有很多關於如何識彆“偉大企業”的標準，這些標準並非一成不變，而是需要結閤時代背景和企業自身特點來理解。讀完之後，我感覺自己不再是那個急於求成、渴望短期迴報的投資者，而是開始有瞭更長遠的眼光，更沉穩的心態。

評分☆☆☆☆☆

我是一個對金融市場充滿好奇，但又常常感到迷茫的普通人。自從讀瞭《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》這本書，我感覺自己終於找到瞭“北”。巴菲特用他一貫的“簡單、直接、深刻”的風格，為我揭示瞭投資的真正奧秘。他不是在告訴你如何去“預測”未來，而是在教你如何去“理解”現在。我最喜歡的是他對“長期投資”的強調，這讓我明白瞭，耐心和堅持纔是投資成功的關鍵。書裏有很多關於如何識彆“優秀企業”的標準，這些標準並非一成不變，而是需要結閤時代背景和企業自身特點來理解。讀完這本書，我感覺自己不再是那個急於求成、渴望短期迴報的投資者，而是開始有瞭更長遠的眼光，更沉穩的心態。

評分☆☆☆☆☆

哇，剛看完《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》，感覺腦子裏像是被注入瞭一股清泉，對投資的理解瞬間提升瞭好幾個檔次。這本書絕對不是那種照本宣科、枯燥乏味的教科書，而是充滿瞭沃倫·巴菲特這位投資傳奇人物的智慧精華。他用最樸實無華的語言，卻道齣瞭最深刻的投資哲學。我特彆喜歡他那種“像擁有者一樣思考”的理念，這讓我意識到，投資不僅僅是買賣股票，更是一種對企業未來價值的判斷和認可。書裏關於“護城河”的講解，簡直是神來之筆！我以前對這個概念隻是模糊的認知，但通過巴菲特細緻的剖析，我纔真正理解瞭什麼叫做可持續的競爭優勢，以及如何識彆那些能夠長期抵禦競爭對手侵蝕的企業。他不是在教你如何短期投機，而是在引導你成為一個有遠見的、能夠穿越周期的價值投資者。讀完這本書，我感覺自己不再是那個隨波逐流、容易被市場情緒左右的小散戶瞭，而是開始有瞭自己獨立的思考和判斷能力。那種感覺，就像突然撥開瞭迷霧，看到瞭前方的清晰道路。尤其是在解讀那些看似平常卻蘊含深意的數字背後，巴菲特總能挖掘齣企業真正的價值所在，這種洞察力令人驚嘆。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是我近期閱讀體驗中的一匹黑馬，完全超齣瞭我的預期。它不像市麵上很多投資類書籍那樣，給你一堆復雜的公式和圖錶，然後告訴你“跟著我做就行”。《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》的核心在於“理解”。巴菲特通過解讀他寫給股東的信，把那些冰冷的財務報錶和復雜的商業邏輯，變成瞭一個個生動的故事，讓我仿佛置身於奧馬哈，親耳聽他講述那些關於企業、關於人生、關於投資的道理。我特彆欣賞他對於“復利”的強調，這不僅僅是數學上的概念，更是一種時間的魔法，一種耐心和堅持的力量。書裏有很多案例，巴菲特是如何在不確定性中尋找確定性，如何識彆那些能夠隨著時間推移，價值不斷增長的企業。他不是那種追求一夜暴富的投機者，他看重的是企業的內在價值，是那種能夠長期創造現金流、擁有強大品牌和良好管理層的公司。讀完之後，我感覺自己對“偉大”這個詞有瞭更深的理解，也對如何去尋找和投資那些真正偉大的企業有瞭更清晰的思路。那種學習的過程，充滿瞭發現的樂趣，也充滿瞭對自身投資理念的重塑。

評分☆☆☆☆☆

拿到《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》這本書的時候，我其實有點擔心它會過於學術化，或者充斥著我看不懂的專業術語。但事實證明，我的擔憂是多餘的。這本書用一種非常平易近人的方式，將巴菲特這位投資大師的智慧娓娓道來。我最喜歡的是書裏關於“能力圈”的討論，這讓我深刻認識到，我們每個人都有自己的局限性，而投資的關鍵在於認識並堅守在自己熟悉的領域。巴菲特不是一個什麼都懂的“萬金油”，他專注於他能夠理解和把握的企業，並且長期持有。這種“專注”的力量，真的非常強大。書裏對企業盈利能力、現金流生成能力以及管理層素質的分析，都讓我受益匪淺。我以前可能隻關注股價的漲跌，但這本書讓我明白，真正的價值投資，是去理解企業本身的經營狀況，去判斷它是否擁有持續盈利的能力。那種感覺，就像是在學習一種“慢”的藝術，一種需要耐心和智慧的藝術。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我是一個對投資一竅不通的“小白”，當初買《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》這本書，也是抱著試試看的心態。沒想到，它竟然成為瞭我投資啓濛路上最重要的一本書。巴菲特用他最樸實的語言，將復雜的投資概念解釋得通俗易懂。我最深刻的體會就是“簡單就是美”。他所推崇的投資方法，並不需要高深的數學知識或者復雜的分析工具，而在於對商業本質的深刻理解和對人性的洞察。書裏關於“估值”的講解，讓我明白瞭如何判斷一傢企業是否被低估，以及如何避免高估的風險。他不是在教你如何去“預測”市場，而是教你如何去“發現”價值。那種學習過程，就像是打開瞭一扇新世界的大門，讓我看到瞭投資的另一種可能性，一種更理性、更可持續的可能性。

評分☆☆☆☆☆

我一直認為，巴菲特的投資哲學之所以能夠經久不衰，在於它能夠穿越時間和周期的考驗。而《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》這本書，恰恰將這種穿越的力量展現得淋灕盡緻。它不是一本教你短期技巧的書，而是一本關於“智慧”的書。我特彆欣賞他對“企業文化”和“管理層”的重視。他相信，一個優秀的企業，不僅要有良好的商業模式，更要有正直、有能力、有遠見的領導者。書裏有很多關於如何評估一傢企業長期潛力的討論，這些討論讓我意識到，投資的成功，很大程度上取決於我們對企業未來價值的判斷。那種感覺，就像是在學習一種“長期陪伴”的藝術，一種需要耐心和信任的藝術。

評分☆☆☆☆☆

第一次讀完《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》，我的感受是，這不僅僅是一本關於投資的書，更是一本關於“如何做人”的書。巴菲特在書中通過解讀緻股東的信，展現瞭他對企業、對社會、對人性的深刻洞察。我最受啓發的是他關於“誠實”和“透明”的理念。他相信，一個偉大的企業，一定是由一群正直、勤奮、有擔當的人組成的。書裏關於“長期價值”的討論，讓我明白瞭，真正的投資，是與優秀的企業一同成長，而不是試圖去預測市場的短期波動。那種感覺，就像是在學習一種“慢”的藝術，一種需要耐心和智慧的藝術。

評分☆☆☆☆☆

這本書給我最大的感受，就是“大道至簡”。沃倫·巴菲特用最樸實無華的語言，卻道齣瞭最深刻的投資哲學。《投資偉大的企業：解讀巴菲特緻股東的信》這本書，就像是一本投資界的“聖經”，它不僅僅是傳授投資技巧，更是傳遞一種人生智慧。我特彆欣賞他對“獨立思考”的強調，這讓我意識到，在信息爆炸的時代，保持清醒的頭腦和獨立的判斷能力是多麼重要。書裏對“企業盈利能力”和“現金流”的深入分析，讓我明白瞭投資的核心在於企業的內在價值。那種學習過程，充滿瞭發現的樂趣，也充滿瞭對自身投資理念的重塑。

評分☆☆☆☆☆

性價比不錯，好東西值得購買

評分☆☆☆☆☆

網上推薦買的 還是不錯的 有些很實用

評分☆☆☆☆☆

性價比不錯，好東西值得購買

評分☆☆☆☆☆

網上推薦買的 還是不錯的 有些很實用

評分☆☆☆☆☆

作者有一定的投資經營 和管理閱曆 所以書能抓住要點寫 而且通俗易懂 循循善誘 推薦

評分☆☆☆☆☆

挺好的 買的滿意 賣傢物流快 服務好

評分☆☆☆☆☆

書不錯不錯不錯

評分☆☆☆☆☆

包裝袋破瞭

評分☆☆☆☆☆

書籍裝幀精美，將司空見慣的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序駕馭，從外錶到內文，從天頭到地腳，三百六十度的全方位滲透，從視覺效果到觸覺感受……始終追求“秩序之美”的設計理念把握，並能賦予讀者一種文字和形色之外的享受和滿足，開本大小很閤適，充滿活力的字體不僅根據書籍的體 裁、風格、特點而定．字體的排列，而且還讓讀者感受受第一瞬間刺激，而更可以長時間地品味個中意韻。從秩序有臻的理性結構中引伸齣更深層更廣瀚的知識源，創遊一番想像空間，排列也很準確，圖像選擇有規矩，構成格式、版麵排列、準確的圖像選擇、有規矩的構成格式、到位的色彩配置、個性化的紙張運用，毫厘不差的製作工藝……近似在演齣一部靜態的戲劇。插圖也十分好，書畫讓我覺得十分細膩具有收藏價值，書的圖形．包括插圖和圖案．有寫實的、有抽象的、還有寫意的。具備瞭科學性、準確性和感人的說明力，使讀者能夠意會到其中的含義．得到精神感受。封麵色設計雖然隻是書刊裝幀中的一部分但這個書設計彩鮮艷奪目、協調統一，設計齣來的畫麵，顯得比較豐富不會給人看一眼就産生沒有看頭的感覺，隻留下不可缺少的書名。 說明文（齣版意圖、叢書的目錄、作者簡 介）責任編輯、裝幀設計者名、書號定價等．有機地融入畫麵結構中．參與各種排 列組閤和分割．産生趣味新穎的形式．讓人感 到言有盡而意無窮。設計以及紙張很乾淨都是自己的美術設計，體鏇律，鋪墊節奏起伏，用知性去設置錶達全書內涵的各類要素有人說，讀者層次與素質不同．“陽春白雪，和者蓋寡”，影響發行量。那麼請看，甘肅的《讀者》發行至今，從未設計過這類低俗封麵，何以1991年發行150萬，1994年上升至390萬，雄居全國16開雜誌之首；餘鞦雨的《文化苦旅》、楊東平的《城市季風》都不是依靠封麵的廣告誘惑而令“洛陽紙貴”的。盡管它們的裝幀設計並不十分前衛和十分理想，但它們在流俗麵前的潔身自好是值得倡導的。還有一本被塵封20多年的學術著作《顧準文集》，封而極其樸素，齣版不久即在北京脫銷。由此可見，封麵的廣告作用不是左右發行量的唯一因素，內容的精萃纔是一本書的最齣色的廣告!作為一個從“皇帝的女兒不愁嫁”，“讀者買書是看內容不是看你的封麵!”等等歪麯書裝設計功能的壓力下掙紮過來的裝幀工作者，無論從專業上、理論上、感情上都無意貶低書裝設計的作用，而唯有更強烈的呼喚—本好書必須有一個好的裝幀設計!要尊重那些好書，善待那些好書，為它們創造齣獨特的有意味的書的藝術形象是我們的責任。 麯高未必和寡。沉淪汙濁爭相媚俗的封麵今天或許還有市場，明天就會被不斷提高審美情趣的人們所厭棄。正像近年來一些園林景區原有的熊貓垃圾桶被那些與環境和諧的樹根垃圾箱取代一樣。“聽音樂的耳朵是音樂創造的”，書籍藝術工作者的使命在於創造懂得欣賞美的大眾，使廣大讀者時時接觸情趣高超、形式優美的文化環境，使圖書市場逐步過渡成一個美育的課堂