广告法规与管理/21世纪广告学专业规划教材 下载 mobi epub pdf 电子书 2025

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编辑推荐

　　《广告法规与管理》的编写得到深圳大学传媒与文化发展研究中心和深圳市广告监测中心的大力支持。深圳大学传播学院吴予敏院长提出了一些宝贵的意见。我的爱人冉慧勤女士为《广告法规与管理》搜集了大量的资料。

内容简介

　　《广告法规与管理》基于多年的广告监管实践和理论研究，全面反映我国广告法规与监管的最新现实，并以反思的眼光思考我国广告监管的问题、矛盾和对策，以比较的视野审视国外广告法规与监管的思路、制度和经验。《广告法规与管理》可作为高等院校、各类成人教育院校及广告从业人员的课程教材、培训教材、参考用书。
　　进入21世纪，我国的社会和经济发展政策有了重大调整。
　　2003年以来，中共中央先后提出了科学发展观和构建社会主义和谐社会的重大战略思想。为全面落实这两大重要战略思想，2007年3月，国务院根据"十一五"规划纲要确定的服务业发展的总体方向和基本思路，出台了《关于加快发展服务业的若干意见》。《意见》强调，当前和今后一个时期，要将发展服务业作为加快推进产业结构调整、转变经济增长方式、提高国民经济整体素质、实现全面协调可持续发展的重要途径，促进服务业又好又快发展。广告业属于服务行业。《意见》中明确指出，鼓励生产制造企业加快从生产加工环节向自主研发、品牌营销等服务环节延伸，规范发展广告会展等商务服务业。这表明，广告业的发展问题开始受到国家的重视。

目录

第一章 广告监管综述
第一节 广告监管体制
一、广告监管与广告监管体制
二、行政监管体系
第二节 行业自肇
一、行业自律体系
二、中国广告协会
第三节 社会监督
一、社会监督体系
二、中国消费者协会
三、媒体监督
第二章 广告法规综述
第一节 广告法规体系
一、中国广告管理的法制化进程
二、广告法规体系
三、相关法律
第二节 《广告法》
一、性质与主要内容
二、调整的内容对象
三、调整的主体对象
第三章 广告活动的基本规范
第一节 广告活动的基本原则
一、市场经济原则
二、法律原则
三、真实原则
四、道德艺术原则s
第二节 广告活动的基本制度
一、广告审查制度
二、广告代理制度
三、广告合同制度
四、广告暇务明码标价制度
五、广告业务档案制度
六、广告监务专用发票制度s
第四章 广告发布的一般准则
第一节 广告准则详解
第二节 语言文字准则
第五章 特殊行业广告的管理
第一节 药品广告规范
一、药品广告的审查
二、药品广告发布的具体规定
第二节 医疗广告规范
一、医疗广告的审查
二、医疗广告发布的具体规定
三、医疗美容广告，
第三节 医疗器械广告规范
一、医疗器械广告的审查
二、医疗器械广告发布的具体规定
第四节 食品广告规范
一、食品广告的一般规范
二、保健食品广告的事查
三、保健食品广告发布的具体规定
第五节 化妆品广告规范
一、化妆品广告发布的主体资质要求
二、化妆品广告发布的具体规定
第六节 酒类广告规范
一、酒类广告发布的主体资质要求
二、酒类广告发布的具体规定
第七节 房地产广告规范
一、房地产广告发布的主体资质要求
二、房地产广告发布的具体规定
第八节 烟草广告规范
一、烟草广告
二、烟草广告发布的具体规定
第九节 农药广告规范
一、农药广告的事查
二、农药广告发布的具体规定
第十节 兽药广告规范
一、兽药广告的审查
二、兽药广告发布的具体规定
第六章 特殊形式广告的管理
第一节 户外广告的法律监管
一、户外广告登记
二、户外广告发布的具体规定
三、户外广告管理的复杂性
第二节 印刷品广告规范
一、印刷品广告登记
二、印刷品广告发布的具体规定
三、直邮广告的历史发展与现状
第三节 电视直销广告管理
第四节 网络广告的法律监管
一、网络广告综述
二、网络问题广告
三、网络广告监管
四、网络广告监管的难题与对策
第七章 特殊性质广告的管理
第一节 比较广告
一、比较广告的含义
二、相关法律法规
三、比较广告的一般原则
第二节 儿童广告
第三节 证人广告
一、证人广告立法
二、证人广告管理
第四节 公益广告规范
一、公益广告立法
二、公益广告的具体规定
第五节 融资广告
一、融资广告的资质和证明要求
二、融资广告发布的具体规定
第八章 广告违法行为的法律责任
第一节 违法行为与法律责任
一、违法行为
二、法律责任
第二节 广告违法行为的行政责任
一、广告违法行为的行政责任与处罚方法
二、具体规定
第三节 广告违法行为的民事责任
一、广告违法行为的民事责任和制裁措施
二、具体规定
三、民事责任的赔偿原则
第四节 广告违法行为的刑事责任
一、广告违法行为的刑事责任
二、具体规定
第五节 广告行政处罚的复议和诉讼
一、广告行政处罚的复议
二、广告行政处罚的诉讼
第九章 国外广告法规与监管
第一节 国外广告法规与管理的特点
一、广告立法与监管比中国早
二、广告管理多以自律为主
三、法规具体、严厉，管理细分、协调
四、消费者的维权意识强烈
第二节 国外对特殊类别广告的管理
一、儿童广告
二、医疗广告
三、药品广告
四、证人广告
五、比较广告
附录
中华人民共和国广告法
广告管理条例
广告管理条例施行细则
广播电视广告播放管理暂行办法
广告语言文字管理暂行规定
术语汇编
参考文献
后记

精彩书摘

　　第一章 广告监管综述
　　第一节　广告监管体制
　　一、广告监管与广告监管体制
　　广告监管是指国家机关、社会团体或者其他组织、个人，运用国家的广告法律法规，对广告活动进行的监督管理，包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。
　　（1）行政监管：国家行政机关依据有关法律、法规和政策，对广告行业发展进行规划、指导，对广告活动进行全过程的监督管理。
　　（2）行业自律：广告行业成立民间的行业组织，通过章程、准则、规范等行业标准进行自我约束、自我管理。
　　（3）社会监督：消费者和社会各界针对广告活动中的各种不良虚假违法情形，向有关部门投诉、举报，以及督促相关部门加强广告监管和违法处理的活动。
　　（4）司法制裁：司法部门依法对违法犯罪广告，以及由广告侵权行为造成的民事纠纷等进行处理。
　　一般所说的广告监管是指国家广告监管机关依据有关法律、法规、规章和国家授予的职权，采用行政手段，对广告活动进行指导、监督和管理。广告管理的任务是宣传贯彻执行国家有关法律法规和规章，审查广告主体的入市资格，监督检查各类广告活动主体的广告经营活动，查处广告违法行为，维护广告市场秩序和消费者的合法权益。广告监管不是为了限制广告业的发展，而是为了保护消费者的合法权益，促进广告业的健康发展，维护市场经济秩序，推动社会主义精神文明建设。
　　广告监管体制是指为规范广告市场秩序、发挥广告积极作用而管理广告活动的一整套机制、程序和组织机构的总和。
　　一些发达国家的广告监管体制以广告行业自律为主，以政府行政管理为辅，以司法机关的民事赔偿、刑事制裁为主要保障手段。在这些国家，广告界力争通过自我约束，加强行业自律，最大限度地避免政府就广告管理出台刚性的法律规范和政策措施，尽可能减少政府或者司法机关对广告行业的干预。与广告行业的自律相比，行政监管在政府对经济活动的管理中所占分量相对较小，很多国家没有单独设置一个专门的政府机构全面负责广告管理工作。

前言/序言

　　中国高等院校的广告学专业迄今走过了20多年的历程。这个专业适逢其时，与方兴未艾的中国广告业共同成长。现在就全国广告学本科和专科的分布来看，已经蔚为大观。即便是广告业界需要大量广告人才，即便是广告学专业不断催生，即便是广告学教科书、参考书新作叠出，还是不时可以听到这样的怀疑：到底是不是需要在大学里面办广告学专业？广告人才能不能通过教科书和课堂培养出来？
　　2006年，日本电通公司（世界上排名第一的单体广告公司）高层代表访问深圳大学的时候，告诉我说，日本大学里面是没有广告学专业的，而电通从来都是将自己看作一所广告大学。
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包装与运输的粗暴把书弄的又赃又破，外包装袋都撕烂了

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送货快 东西好 很满意

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　　班德说：“祖先灵房，崔维兹。”

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货好送货又快前天，吃完午饭，趁手头工作不多，便给朋友发了条短信，这次等了半个小时，却依旧没有朋友的回信。我开始坐立不安，记得不久的过去，就算她忙，她总会在半小时内回他的呀！他怀疑难道是自己昨天没发短信给她她生气了？两小时后信息回来，告诉我要到京东帮他买书，如果不买或者两天收不到书就分手！，我靠，没有办法，我就来京东买书了。没有想到书到得真快。一直想买这书，又觉得对它了解太少，买了这本书，非常好，喜欢作者的感慨，不光是看历史或者史诗书，这样的感觉是好，就是书中的字太小了点，不利于保护视力！等了我2个星期，快递送到了传达室也不来个电话，自己打京东客服查到的。书是正版。好了，我现在来说说这本书的观感吧，坐得冷板凳，耐得清寂夜，是为学之根本；独处不寂寞，游走自在乐，是为人之良质。潜心学问，风姿初显。喜爱独处，以窥视内心，反观自我；砥砺思想，磨砺意志。学与诗，文与思；青春之神思飞扬与学问之静寂孤独本是一种应该的、美好的平衡。在中国传统文人那里，诗人性情，学者本分，一脉相承久矣。现在讲究“术业有专攻”，分界逐渐明确，诗与学渐离渐远。此脉悬若一线，惜乎。我青年游历治学，晚年回首成书，记忆清新如初，景物历历如昨。挥发诗人情怀，摹写学者本分，意足矣，足已矣。据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。好了，现在给大家介绍两本本好书：《谢谢你离开我》是张小娴在《想念》后时隔两年推出的新散文集。从拿到文稿到把它送到读者面前，几个月的时间，欣喜与不舍交杂。这是张小娴最美的散文。美在每个充满灵性的文字，美在细细道来的倾诉话语。美在作者书写时真实饱满的情绪，更美在打动人心的厚重情感。从装祯到设计前所未有的突破，每个精致跳动的文字，不再只是黑白配，而是有了鲜艳的色彩，首次全彩印刷，法国著名唯美派插画大师，亲绘插图。|两年的等待加最美的文字，就是你面前这本最值得期待的新作。《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》全球最高端隐秘的心理学课程，彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！当今世界最高明的思想控制与精神绑架，政治、宗教、信仰给我们的终极启示。全球最高端隐秘的心理学课程，一次彻底改变你思维逻辑的头脑风暴。从国家、宗教信仰的层面透析“思维的真相”。白宫智囊团、美国FBI、全球十大上市公司总裁都在秘密学习！《洗脑术：怎样有逻辑地说服他人》涉及心理学、社会学、神经生物学、医学、犯罪学、传播学适用于：读心、攻心、高端谈判、公关危机、企业管理、情感对话……洗脑是所有公司不愿意承认，却是真实存在的公司潜规则。它不仅普遍存在，而且无孔不入。阅读本书，你将获悉：怎样快速说服别人，让人无条件相信你？如何给人完美的第一印象，培养无法抗拒的个人魅力？如何走进他人的大脑，控制他们的思想？怎样引导他人的情绪，并将你的意志灌输给他们？如何构建一种信仰，为别人造梦？

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　　班德说：“有些属地从事工具和机械的制造。正如我刚才提到的，在我的属地上，我们制造热导棒，不过这些都相当简单。”

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书很不错！适合学习！

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书收到了，速度非常快 书很好是正版的，包装一般，书角有点压坏，还好不影响什么，质量很好，发货速度很快，两天就收到了，书的内容确实很实用，这些天忘记回老家拿书了，家里人帮忙收到这本书，很早就收到了。在大家都说在京东买东西的时候，一直没在京东逛过。前一段时间帮老妈买电视盒，在京东买了一个，没什么问题，主要是快递很快。前几天又买了一个豆浆机，九阳的，买回来，用了几回，还不错。主要是不是我做，男朋友做，说挺不错。没有买亏。比超市便宜了200块。快递还是很快。但是感觉京东的快递服务要改进一下：选货到付款，明明说先验货，再给钱的。还好用的没什么问题，买了两次都还可以。像京东这么大的店，而且现在也有名气了，各种服务都应该做的完善一点，特别是快递，是和客户直接交互的。其实我也知道这是快递的问题不是京东的问题就是了，快递网上有的说的很可怕，将你的东西乱丢的，京东的还算不错了。好了，我现在来说说这本书的观感吧，网络文学融入主流文学之难，在于文学批评家的缺席，在于衡量标准的混乱，很长一段时间，文学批评家对网络文学集体失语，直到最近一两年来，诸多活跃于文学批评领域的评论家，才开始着手建立网络文学的评价体系，很难得的是，他们迅速掌握了网络文学的魅力内核，并对网络文学给予了高度评价、寄予了很深的厚望。随着网络文学理论体系的建立，以及网络文学在创作水准上的不断提高，网络文学成为主流文学中的主流已是清晰可见的事情，下一届的“五个一工程奖”，我们期待看到更多网络文学作品的入选。据悉，京东已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过360座城市建立核心城市配送站。是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。选择京东。好了，现在给大家介绍两本好书：《电影学院037?电影语言的语法:电影剪辑的奥秘》编辑推荐：全球畅销三十余年并被翻译成数十种语言，被公认为讨论导演、摄影、剪辑等电影影像画面组织技巧方面最详密、实用的经典之作。|从实践出发阐明摄影机位、场面调度、剪辑等电影语言，为“用画面讲故事”奠定基础；百科全书式的工作手册，囊括拍摄中的所有基本设计方案，如对话场面、人物运动，使初学者能够迅速掌握专业方法；近500幅机位图、故事板贯穿全书，帮助读者一目了然地理解电影语言；对大量经典影片的典型段落进行多角度分析，如《西北偏北》、《放大》、《广岛之恋》、《桂河大桥》，深入揭示其中激动人心的奥秘；《致青年电影人的信:电影圈新人的入行锦囊》是中国老一辈电影教育工作者精心挑选的教材，在翻译、审订中投入了巨大的心力，译笔简明、准确、流畅，惠及无数电影人。二、你是否也有错过的挚爱？有些人，没有在一起，也好。如何遇见不要紧，要紧的是，如何告别。《莫失莫忘》并不简单是一本爱情小说，作者将众多社会事件作为故事的时代背景，俨然一部加长版的《倾城之恋》。“莫失莫忘”是贾宝玉那块通灵宝玉上刻的字，代表着一段看似完美实则无终的金玉良缘。叹人间美中不足今方信，纵然是举案齐眉，到底意难平。“相爱时不离不弃，分开后莫失莫忘”，这句话是秋微对感情的信仰，也是她对善缘的执念。才女作家秋微近几年最费心力写的一本小说，写作过程中由于太过投入，以至揪心痛楚到无法继续，直至完成最后一个字，大哭一场，才得以抽离出这份情感，也算是对自己前一段写作生涯的完美告别。

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