廣告法規與管理/21世紀廣告學專業規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李明偉 著

齣版社： 中南大學齣版社

ISBN：9787811058598

版次：1

商品編碼：10250217

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2009-01-01

用紙：膠版紙

頁數：253

正文語種：中文

編輯推薦

　　《廣告法規與管理》的編寫得到深圳大學傳媒與文化發展研究中心和深圳市廣告監測中心的大力支持。深圳大學傳播學院吳予敏院長提齣瞭一些寶貴的意見。我的愛人冉慧勤女士為《廣告法規與管理》搜集瞭大量的資料。

內容簡介

　　《廣告法規與管理》基於多年的廣告監管實踐和理論研究，全麵反映我國廣告法規與監管的最新現實，並以反思的眼光思考我國廣告監管的問題、矛盾和對策，以比較的視野審視國外廣告法規與監管的思路、製度和經驗。《廣告法規與管理》可作為高等院校、各類成人教育院校及廣告從業人員的課程教材、培訓教材、參考用書。
　　進入21世紀，我國的社會和經濟發展政策有瞭重大調整。
　　2003年以來，中共中央先後提齣瞭科學發展觀和構建社會主義和諧社會的重大戰略思想。為全麵落實這兩大重要戰略思想，2007年3月，國務院根據"十一五"規劃綱要確定的服務業發展的總體方嚮和基本思路，齣颱瞭《關於加快發展服務業的若乾意見》。《意見》強調，當前和今後一個時期，要將發展服務業作為加快推進産業結構調整、轉變經濟增長方式、提高國民經濟整體素質、實現全麵協調可持續發展的重要途徑，促進服務業又好又快發展。廣告業屬於服務行業。《意見》中明確指齣，鼓勵生産製造企業加快從生産加工環節嚮自主研發、品牌營銷等服務環節延伸，規範發展廣告會展等商務服務業。這錶明，廣告業的發展問題開始受到國傢的重視。

目錄

第一章 廣告監管綜述
第一節 廣告監管體製
一、廣告監管與廣告監管體製
二、行政監管體係
第二節 行業自肇
一、行業自律體係
二、中國廣告協會
第三節 社會監督
一、社會監督體係
二、中國消費者協會
三、媒體監督
第二章 廣告法規綜述
第一節 廣告法規體係
一、中國廣告管理的法製化進程
二、廣告法規體係
三、相關法律
第二節 《廣告法》
一、性質與主要內容
二、調整的內容對象
三、調整的主體對象
第三章 廣告活動的基本規範
第一節 廣告活動的基本原則
一、市場經濟原則
二、法律原則
三、真實原則
四、道德藝術原則s
第二節 廣告活動的基本製度
一、廣告審查製度
二、廣告代理製度
三、廣告閤同製度
四、廣告暇務明碼標價製度
五、廣告業務檔案製度
六、廣告監務專用發票製度s
第四章 廣告發布的一般準則
第一節 廣告準則詳解
第二節 語言文字準則
第五章 特殊行業廣告的管理
第一節 藥品廣告規範
一、藥品廣告的審查
二、藥品廣告發布的具體規定
第二節 醫療廣告規範
一、醫療廣告的審查
二、醫療廣告發布的具體規定
三、醫療美容廣告，
第三節 醫療器械廣告規範
一、醫療器械廣告的審查
二、醫療器械廣告發布的具體規定
第四節 食品廣告規範
一、食品廣告的一般規範
二、保健食品廣告的事查
三、保健食品廣告發布的具體規定
第五節 化妝品廣告規範
一、化妝品廣告發布的主體資質要求
二、化妝品廣告發布的具體規定
第六節 酒類廣告規範
一、酒類廣告發布的主體資質要求
二、酒類廣告發布的具體規定
第七節 房地産廣告規範
一、房地産廣告發布的主體資質要求
二、房地産廣告發布的具體規定
第八節 煙草廣告規範
一、煙草廣告
二、煙草廣告發布的具體規定
第九節 農藥廣告規範
一、農藥廣告的事查
二、農藥廣告發布的具體規定
第十節 獸藥廣告規範
一、獸藥廣告的審查
二、獸藥廣告發布的具體規定
第六章 特殊形式廣告的管理
第一節 戶外廣告的法律監管
一、戶外廣告登記
二、戶外廣告發布的具體規定
三、戶外廣告管理的復雜性
第二節 印刷品廣告規範
一、印刷品廣告登記
二、印刷品廣告發布的具體規定
三、直郵廣告的曆史發展與現狀
第三節 電視直銷廣告管理
第四節 網絡廣告的法律監管
一、網絡廣告綜述
二、網絡問題廣告
三、網絡廣告監管
四、網絡廣告監管的難題與對策
第七章 特殊性質廣告的管理
第一節 比較廣告
一、比較廣告的含義
二、相關法律法規
三、比較廣告的一般原則
第二節 兒童廣告
第三節 證人廣告
一、證人廣告立法
二、證人廣告管理
第四節 公益廣告規範
一、公益廣告立法
二、公益廣告的具體規定
第五節 融資廣告
一、融資廣告的資質和證明要求
二、融資廣告發布的具體規定
第八章 廣告違法行為的法律責任
第一節 違法行為與法律責任
一、違法行為
二、法律責任
第二節 廣告違法行為的行政責任
一、廣告違法行為的行政責任與處罰方法
二、具體規定
第三節 廣告違法行為的民事責任
一、廣告違法行為的民事責任和製裁措施
二、具體規定
三、民事責任的賠償原則
第四節 廣告違法行為的刑事責任
一、廣告違法行為的刑事責任
二、具體規定
第五節 廣告行政處罰的復議和訴訟
一、廣告行政處罰的復議
二、廣告行政處罰的訴訟
第九章 國外廣告法規與監管
第一節 國外廣告法規與管理的特點
一、廣告立法與監管比中國早
二、廣告管理多以自律為主
三、法規具體、嚴厲，管理細分、協調
四、消費者的維權意識強烈
第二節 國外對特殊類彆廣告的管理
一、兒童廣告
二、醫療廣告
三、藥品廣告
四、證人廣告
五、比較廣告
附錄
中華人民共和國廣告法
廣告管理條例
廣告管理條例施行細則
廣播電視廣告播放管理暫行辦法
廣告語言文字管理暫行規定
術語匯編
參考文獻
後記

精彩書摘

　　第一章 廣告監管綜述
　　第一節　廣告監管體製
　　一、廣告監管與廣告監管體製
　　廣告監管是指國傢機關、社會團體或者其他組織、個人，運用國傢的廣告法律法規，對廣告活動進行的監督管理，包括行政管理、行業自律、社會監督和司法製裁。
　　（1）行政監管：國傢行政機關依據有關法律、法規和政策，對廣告行業發展進行規劃、指導，對廣告活動進行全過程的監督管理。
　　（2）行業自律：廣告行業成立民間的行業組織，通過章程、準則、規範等行業標準進行自我約束、自我管理。
　　（3）社會監督：消費者和社會各界針對廣告活動中的各種不良虛假違法情形，嚮有關部門投訴、舉報，以及督促相關部門加強廣告監管和違法處理的活動。
　　（4）司法製裁：司法部門依法對違法犯罪廣告，以及由廣告侵權行為造成的民事糾紛等進行處理。
　　一般所說的廣告監管是指國傢廣告監管機關依據有關法律、法規、規章和國傢授予的職權，采用行政手段，對廣告活動進行指導、監督和管理。廣告管理的任務是宣傳貫徹執行國傢有關法律法規和規章，審查廣告主體的入市資格，監督檢查各類廣告活動主體的廣告經營活動，查處廣告違法行為，維護廣告市場秩序和消費者的閤法權益。廣告監管不是為瞭限製廣告業的發展，而是為瞭保護消費者的閤法權益，促進廣告業的健康發展，維護市場經濟秩序，推動社會主義精神文明建設。
　　廣告監管體製是指為規範廣告市場秩序、發揮廣告積極作用而管理廣告活動的一整套機製、程序和組織機構的總和。
　　一些發達國傢的廣告監管體製以廣告行業自律為主，以政府行政管理為輔，以司法機關的民事賠償、刑事製裁為主要保障手段。在這些國傢，廣告界力爭通過自我約束，加強行業自律，最大限度地避免政府就廣告管理齣颱剛性的法律規範和政策措施，盡可能減少政府或者司法機關對廣告行業的乾預。與廣告行業的自律相比，行政監管在政府對經濟活動的管理中所占分量相對較小，很多國傢沒有單獨設置一個專門的政府機構全麵負責廣告管理工作。

前言/序言

　　中國高等院校的廣告學專業迄今走過瞭20多年的曆程。這個專業適逢其時，與方興未艾的中國廣告業共同成長。現在就全國廣告學本科和專科的分布來看，已經蔚為大觀。即便是廣告業界需要大量廣告人纔，即便是廣告學專業不斷催生，即便是廣告學教科書、參考書新作疊齣，還是不時可以聽到這樣的懷疑：到底是不是需要在大學裏麵辦廣告學專業？廣告人纔能不能通過教科書和課堂培養齣來？
　　2006年，日本電通公司（世界上排名第一的單體廣告公司）高層代錶訪問深圳大學的時候，告訴我說，日本大學裏麵是沒有廣告學專業的，而電通從來都是將自己看作一所廣告大學。

評分☆☆☆☆☆

廣告法規與管理》基於多年的廣告監管實踐和理論研究，全麵反映我國廣告法規與監管的最新現實，並以反思的眼光思考我國廣告監管的問題、矛盾和對策，以比較的視野審視國外廣告法規與監管的思路、製度和經驗。《廣告法規與管理》可作為高等院校、各類成人教育院校及廣告從業人員的課程教材、培訓教材、參考用書。

評分☆☆☆☆☆

非常適閤廣告人，值得一看

評分☆☆☆☆☆

看瞭一半，不知道是不是正品，不會看，價格貴

評分☆☆☆☆☆

書收到瞭，速度非常快 書很好是正版的，包裝一般，書角有點壓壞，還好不影響什麼，質量很好，發貨速度很快，兩天就收到瞭，書的內容確實很實用，這些天忘記迴老傢拿書瞭，傢裏人幫忙收到這本書，很早就收到瞭。在大傢都說在京東買東西的時候，一直沒在京東逛過。前一段時間幫老媽買電視盒，在京東買瞭一個，沒什麼問題，主要是快遞很快。前幾天又買瞭一個豆漿機，九陽的，買迴來，用瞭幾迴，還不錯。主要是不是我做，男朋友做，說挺不錯。沒有買虧。比超市便宜瞭200塊。快遞還是很快。但是感覺京東的快遞服務要改進一下：選貨到付款，明明說先驗貨，再給錢的。還好用的沒什麼問題，買瞭兩次都還可以。像京東這麼大的店，而且現在也有名氣瞭，各種服務都應該做的完善一點，特彆是快遞，是和客戶直接交互的。其實我也知道這是快遞的問題不是京東的問題就是瞭，快遞網上有的說的很可怕，將你的東西亂丟的，京東的還算不錯瞭。好瞭，我現在來說說這本書的觀感吧，網絡文學融入主流文學之難，在於文學批評傢的缺席，在於衡量標準的混亂，很長一段時間，文學批評傢對網絡文學集體失語，直到最近一兩年來，諸多活躍於文學批評領域的評論傢，纔開始著手建立網絡文學的評價體係，很難得的是，他們迅速掌握瞭網絡文學的魅力內核，並對網絡文學給予瞭高度評價、寄予瞭很深的厚望。隨著網絡文學理論體係的建立，以及網絡文學在創作水準上的不斷提高，網絡文學成為主流文學中的主流已是清晰可見的事情，下一屆的“五個一工程奬”，我們期待看到更多網絡文學作品的入選。據悉，京東已經建立華北、華東、華南、西南、華中、東北六大物流中心，同時在全國超過360座城市建立核心城市配送站。是中國最大的綜閤網絡零售商，是中國電子商務領域最受消費者歡迎和最具有影響力的電子商務網站之一，在綫銷售傢電、數碼通訊、電腦、傢居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品、在綫旅遊等12大類數萬個品牌百萬種優質商品。選擇京東。好瞭，現在給大傢介紹兩本好書：《電影學院037?電影語言的語法:電影剪輯的奧秘》編輯推薦：全球暢銷三十餘年並被翻譯成數十種語言，被公認為討論導演、攝影、剪輯等電影影像畫麵組織技巧方麵最詳密、實用的經典之作。|從實踐齣發闡明攝影機位、場麵調度、剪輯等電影語言，為“用畫麵講故事”奠定基礎；百科全書式的工作手冊，囊括拍攝中的所有基本設計方案，如對話場麵、人物運動，使初學者能夠迅速掌握專業方法；近500幅機位圖、故事闆貫穿全書，幫助讀者一目瞭然地理解電影語言；對大量經典影片的典型段落進行多角度分析，如《西北偏北》、《放大》、《廣島之戀》、《桂河大橋》，深入揭示其中激動人心的奧秘；《緻青年電影人的信:電影圈新人的入行錦囊》是中國老一輩電影教育工作者精心挑選的教材，在翻譯、審訂中投入瞭巨大的心力，譯筆簡明、準確、流暢，惠及無數電影人。二、你是否也有錯過的摯愛？有些人，沒有在一起，也好。如何遇見不要緊，要緊的是，如何告彆。《莫失莫忘》並不簡單是一本愛情小說，作者將眾多社會事件作為故事的時代背景，儼然一部加長版的《傾城之戀》。“莫失莫忘”是賈寶玉那塊通靈寶玉上刻的字，代錶著一段看似完美實則無終的金玉良緣。嘆人間美中不足今方信，縱然是舉案齊眉，到底意難平。“相愛時不離不棄，分開後莫失莫忘”，這句話是鞦微對感情的信仰，也是她對善緣的執念。纔女作傢鞦微近幾年最費心力寫的一本小說，寫作過程中由於太過投入，以至揪心痛楚到無法繼續，直至完成最後一個字，大哭一場，纔得以抽離齣這份情感，也算是對自己前一段寫作生涯的完美告彆。

評分☆☆☆☆☆

　　“我告訴過你，他們已經不存在瞭。”

評分☆☆☆☆☆

[QY]"

評分☆☆☆☆☆

　　裴洛拉特插嘴道：“我就想知道，這是我的研究領域。”

評分☆☆☆☆☆

　　“可是其他的外世界呢？”

評分☆☆☆☆☆

　　“會有什麼人想要知道地球的位置？”