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出版社： 北京理工大学出版社
ISBN：9787568223669
商品编码：10595427998
出版时间：2016-08-01
具体描述
作 者:马楠 著 定 价:56 出 版 社:北京理工大学出版社 出版日期:2016年08月01日 页 数:364 装 帧:平装 ISBN:9787568223669 ●辑HEY，什么是互联网文案
●传播链条变了：想读——互动——二次传播
●别让人看出来你在做广告
●大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置
●当红酒闻起来是立体的
●别在几秒钟里自顾自狂欢
●用户买的不是床而是睡眠
●传递痛点不自嗨
●“三观”契合才是壁垒
●手工笔记本如何表达独特的质地感
●呈现这个世界的美好，而不是恶
●滚蛋吧，犯错误的文案
●当别人都向左时，让你的文案向右
●第二辑钻进用户的脑子做调研
●用户思维是什么鬼
●产品介绍先挑起隐秘诉求
●说出用户心里那句话
●文案和用户建立交情
●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释的美好
●三只松鼠怎么服侍用户
●部分目录
本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。 马楠 著 马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资历产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次团队产品研发、运营。 2015年6月，农夫山泉在爱奇艺视频的贴片广告位发布了一则“特别”的广告。
这则广告没有影像，没有声音，甚至连品牌logo都没有出现，只在屏幕上显示了一行文字：
农夫山泉提示您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右上角的关闭按钮
如文字所言，非会员用户只需点击关闭按钮，就可以获得和会员一样的“特权”：免费去掉近2分钟的贴片广告，直接观看视频。
在各大视频网站的贴片广告备受用户诟病的现状下，这则广告一经推出就在社交网络上掀起话题——利用大众讨厌广告的心理，用自己的广告“扼杀”其他广告，以此来“讨好”用户，这样的创意手法，理所当然收获用户满满的好评。
这是属于互联网时代的典型文案，它大的特点是，看起来不那么像“文案”。
现在，不妨试着在脑中回想一下你对广告文案的印象，或许你也会认为这样的文字更像“文案”：
农夫山泉有点甜
我们不生产等
●传播链条变了：想读——互动——二次传播
●别让人看出来你在做广告
●大多数文案都是无用的：占据用户心中最有利的位置
●当红酒闻起来是立体的
●别在几秒钟里自顾自狂欢
●用户买的不是床而是睡眠
●传递痛点不自嗨
●“三观”契合才是壁垒
●手工笔记本如何表达独特的质地感
●呈现这个世界的美好，而不是恶
●滚蛋吧，犯错误的文案
●当别人都向左时，让你的文案向右
●第二辑钻进用户的脑子做调研
●用户思维是什么鬼
●产品介绍先挑起隐秘诉求
●说出用户心里那句话
●文案和用户建立交情
●这个世界少一个恬淡的姑娘，诠释的美好
●三只松鼠怎么服侍用户
●部分目录
内容简介
互联网时代，广告无处不在，社会化媒体、移动互联网技术的飞速发展，使得广告形式和营销形式越来越多样化，连接成本的降低，传播渠道的个人化，也使得互联网产品天然地携带了媒体属性和传播属性，从产品到内容，再到社群、传播渠道，从一个平台到另一个平台的“跨界”，文案能够施展的空间越来越大。本书从互联网文案写作为题材，结合新媒体时代的精彩案例，阐释分享、个性化、接地气的文案创作技巧，内容涉及标题、产品关键词、故事写作、长文案撰写、广告心理学、传播路径等。以自由化的写作风格，新文案创作的魅力。传统媒体或许终将消亡，但作为表达和传播的载体，文案不会死去。 马楠 著 马楠，文案达人，擅长互联网产品消费者行为研究，熟知文案心理学，毕业于北京师范大学，现任去哪儿网资历产品经理，曾任搜房网产品副总监等，多次团队产品研发、运营。 2015年6月，农夫山泉在爱奇艺视频的贴片广告位发布了一则“特别”的广告。
这则广告没有影像，没有声音，甚至连品牌logo都没有出现，只在屏幕上显示了一行文字：
农夫山泉提示您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右上角的关闭按钮
如文字所言，非会员用户只需点击关闭按钮，就可以获得和会员一样的“特权”：免费去掉近2分钟的贴片广告，直接观看视频。
在各大视频网站的贴片广告备受用户诟病的现状下，这则广告一经推出就在社交网络上掀起话题——利用大众讨厌广告的心理，用自己的广告“扼杀”其他广告，以此来“讨好”用户，这样的创意手法，理所当然收获用户满满的好评。
这是属于互联网时代的典型文案，它大的特点是，看起来不那么像“文案”。
现在，不妨试着在脑中回想一下你对广告文案的印象，或许你也会认为这样的文字更像“文案”：
农夫山泉有点甜
我们不生产等
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