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Ronald E Rice & Charle... 著

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出版社： Sage Publications, Inc

ISBN：9780803932630

商品编码：1108412739

包装：平装

外文名称：Public Communication C...

出版时间：1989-08-25

页数：416

正文语种：英语

图书基本信息

Public Communication Campaigns
作者： Ronald E. Rice;Charles K. Atkin;
ISBN13： 9780803932630
类型： 平装(简装书)
语种： 英语（English）
出版日期： 1989-08-25
出版社： Sage Publications, Inc
页数： 416
重量（克）： 562
尺寸： 22.1996 x 14.224 x 2.7178 cm

商品简介

Establishes parameters in campaign research. This title includes chapters which sketch eleven campaigns and their implications; provide a tutorial on formative evaluation; discuss community campaigns; analyse the conduct of political campaigns; and, suggest uses of persuasion in adolescent AIDS prevention campaigns.

深入洞察数字时代的群体行为与说服艺术：一本关于社会影响力的著作 书名：数字洪流中的回响：群体心理、信息生态与社会说服的结构重塑 作者：[此处可填入作者名] 出版年份：[此处可填入年份] --- 导言：从原子化的个体到涌动的群体——理解当代社会动力的核心挑战 在二十一世纪的图景中，人类的互动方式、信息获取途径以及信念的形成机制正经历着前所未有的剧变。我们生活在一个由算法驱动、碎片化信息主导的“超连接”世界里。以往那种依赖传统大众媒体的、自上而下的说服模式正在迅速瓦解，取而代之的是一个多中心化、高噪音、瞬息万变的社会信息生态系统。 本书《数字洪流中的回响：群体心理、信息生态与社会说服的结构重塑》正是在这一背景下诞生的严肃学术探索。它并非聚焦于单一的、预先设定的“活动”或“运动”的策划与执行，而是致力于揭示驱动当代社会群体行为、构建集体认同和影响公共意见的底层机制和深层结构。我们的目标是超越战术层面的工具箱，深入挖掘驱动社会变革的心理学、社会学及媒介技术基础。 全书共分七个核心部分，通过跨学科的视角，系统性地解构了信息时代的社会影响力景观。 --- 第一部分：心智的疆域与部落的形成——群体心理学的新范式 本部分首先考察了人类群体心理学在数字环境下的适应与异化。我们不再局限于经典的群体心理学理论，而是引入了认知神经科学的最新发现，探讨“点赞文化”和“即时反馈回路”如何重塑个体的认知负荷和群体归属需求。 认知捷径与“认知惰性”的放大： 分析了在信息超载情境下，个体如何过度依赖启发式思维（Heuristics）和社会认同理论（Social Identity Theory），从而加速了部落化和极化现象的产生。 “镜像神经元”与情绪传染： 深入探讨了在线社群中，情绪（如愤怒、恐惧或狂喜）如何通过视觉、文本和表情符号等载体，实现跨越物理距离的情绪共振与传染，构建出即时的、高强度的情感群体。 集体记忆的建构与遗忘： 研究了数字档案和搜索引擎如何成为社会“集体记忆”的外部硬盘，以及这种可被随时编辑和重新排序的记忆如何影响群体对历史和身份的认知。 第二部分：信息生态学的解剖——噪音、过滤与深层结构 本部分将视角从个体转向信息传播的“环境”本身，详细剖析了当前信息生态系统的物理与算法结构如何塑造了我们所能接收到的世界图像。 算法的“黑箱”与知识的权力结构： 批判性地审视了推荐算法、排序机制在无意中（或有意地）形成的“回音室”和“过滤气泡”对社会共识的侵蚀作用。重点分析了算法如何通过优化用户参与度（Engagement）而非信息质量来重新定义“重要性”。 信息质量的度量危机： 探讨了在“注意力经济”下，真实性（Veracity）这一核心价值如何被“可信度”（Credibility，即信息源的社会地位）和“传播速度”所取代的现象。我们引入了“信息熵”的概念来衡量一个特定议题在社区内部的知识密度和混乱程度。 叙事的战场：微传播与长尾效应： 考察了短视频、迷因（Memes）和非正式网络用语等微小信息单元，如何在去中心化的网络中积累能量，最终对主流叙事产生颠覆性的长尾效应。 第三部分：社会影响力的非线性动力学——从“意见领袖”到“嵌入式影响者” 本书摒弃了传统上对“意见领袖”（Opinion Leaders）的线性模型，转而探索当代社会影响力的多维流动性。 “弱连接”的力量与结构洞： 结合社会网络分析（SNA），阐释了在信息扩散过程中，那些不属于紧密核心圈的“弱连接”如何作为跨越不同信息茧房的关键桥梁，在特定时刻起到至关重要的信息传递作用。 信任的碎片化与“微群体权威”： 随着对宏大机构（政府、传统媒体、学术界）信任的下降，影响力开始向高度垂直化、专业化或基于共同兴趣的“微群体”内部转移。分析了这些新的权威是如何通过透明度、互动性和垂直领域的专业知识来建立和维护其说服力的。 信息流动的“涌现现象”： 论述了大规模的社会影响并非总是源于一个明确的中心发起，而是可能作为群体内部互动和反馈循环的“涌现”（Emergent）结果，难以被单一的策划者所预测或控制。 第四部分：抵抗与免疫：对操纵的认知防御 理解了影响力的结构后，本部分转向了群体如何对社会说服和信息操纵产生抵抗或“免疫”。 “预警免疫”理论的实证检验： 详细介绍和测试了通过提前向受众揭示说服策略和潜在的宣传意图，来增强其认知抵抗能力的有效性。 批判性素养的代际差异： 考察了不同年龄层和社会背景的群体在面对信息战和深度伪造（Deepfakes）技术时的认知差异和应对策略的有效性。 “反叙事”的社会建构： 分析了社会运动和异议群体如何通过构建强有力的、情绪充沛的“反叙事”来挑战主流话语，并探讨了这些反叙事在数字生态中的传播动力学。 第五部分：技术中介的社会动员——组织与自发性的张力 这一部分探讨了技术平台在社会动员中的双重角色：既是组织化的工具，也是自发性行动的催化剂。 基础设施依赖与平台治理： 分析了社会行动对特定技术基础设施（如社交媒体平台、加密通讯工具）的深度依赖性，以及平台政策变化或封禁措施对社会运动生命周期的决定性影响。 “微参与”到“宏行动”的转化： 研究了“点击参与”（如签名请愿、转发标签）的低门槛行为如何与高风险的线下行动之间存在的复杂转化路径，以及中间环节（如组织者、信息验证者）的作用。 --- 结论：面向未来社会影响力的研究议程 《数字洪流中的回响》总结了当前社会影响力的核心特征：碎片化、高速化、情绪驱动和结构依赖性。本书旨在为政策制定者、社会科学家以及致力于促进更健康公共讨论的实践者，提供一个更具洞察力的分析框架。它呼吁学术界将研究重心从“如何设计有效的传播活动”转移到“如何理解和修复失衡的信息生态系统”，从而更好地应对一个持续被技术重塑的社会未来。本书为理解我们集体心智的演变提供了一份关键的路线图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的行文风格非常具有个人特色，简直就像是一位经验丰富、略带愤世嫉俗的资深行业人士在娓娓道来。语言中充满了鲜活的比喻和犀利的点评，完全没有那种干巴巴的学术腔调。有时候，作者会突然冒出一些带着黑色幽默的段子，让人在紧张的思考之余会心一笑。比如，他描述某种无效的公关策略时，用了“像对着一面涂满黄油的墙壁喊话”这样的比喻，一下子就把那种徒劳感描绘得淋漓尽致。这种叙事节奏的掌控，使得即便是面对那些复杂的模型和理论推导，读者也不会感到枯燥。它更像是一场高质量的、充满思辨的对话，而不是单向的灌输。对我来说，这种“有温度”的写作方式，是让晦涩知识变得易于接受的关键。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计实在是太引人注目了，那种大胆的色彩搭配和极具冲击力的排版，让人一眼就能感受到其中蕴含的巨大能量。我是在一家独立书店里偶然看到它的，当时就被那种扑面而来的信息量所吸引。书脊上的字体选择也很有考究，既保证了清晰度，又不失设计感。拿到手里分量十足，那种沉甸甸的质感让人觉得内容一定非常扎实。我特别喜欢作者在扉页上留下的一段引言，虽然没有直接点明主题，但那种对传播现象的深刻洞察力，已经让我对接下来的阅读充满了期待。整体来看，这本书的包装绝对称得上是精品，完全符合我对一本严肃、有料的学术著作的想象。我忍不住想象，这本书的作者一定是对视觉叙事有着独到见解的专家，不然怎么能将如此复杂的概念，用如此直观、有力量的方式呈现出来呢？这种对细节的关注，往往预示着内文的质量也会同样出色。

评分☆☆☆☆☆

从排版和装帧的细微处，也能看出出版方对这本书的重视程度。纸张的选取非常考究，字体清晰度极高，即便是长时间阅读，眼睛也不会感到明显的疲劳。更值得称赞的是书中的注释和参考文献部分，做得异常详尽和规范，为后续的深入研究提供了坚实的桥梁。每一条引文都有明确的出处和页码标注，体现了作者严谨的治学态度。此外，书后附带的索引系统也设计得十分人性化，查找特定概念或案例时，能够迅速定位，极大地提高了查阅效率。总而言之，这不仅仅是一本传授知识的书籍，更像是一件精心打磨的知识载体艺术品，它在阅读体验的每一个环节，都在努力提升读者的获取知识的效率和愉悦度。

评分☆☆☆☆☆

我发现这本书在理论构建上展现了一种罕见的跨学科整合能力。作者似乎毫不费力地将心理学、符号学，甚至一点点经济学的原理熔于一炉，来解释传播现象的复杂性。他不仅仅关注“说什么”和“怎么说”，更深入探讨了“为什么是现在说”和“对谁说”的动态平衡。书中关于受众细分和信息个性化传递的章节，结合当下大数据时代的背景来看，具有极强的现实指导意义。他没有停留在概念层面，而是通过大量的图表和数据可视化工具，清晰地展示了不同传播策略在不同受众群体中的效能差异。这使得这本书不仅仅适合理论研究者，对于实际从事市场推广、政策倡导的专业人士来说，无疑是一本可以随时翻阅的实战手册。这种理论深度与实践广度的完美结合，是很多同类著作难以企及的。

评分☆☆☆☆☆

初翻几页，我就被作者那种近乎于社会学家的敏锐观察力所震撼了。他似乎总能穿透日常传播的表象，直击那些驱动公众行为的核心机制。书中对于历史上几次著名的社会运动的案例分析，简直是教科书级别的拆解。作者不是简单地罗列事实，而是深入挖掘了每一个关键节点的决策逻辑、信息流动的路径，以及受众心理的微妙变化。我尤其欣赏他引入的那个关于“叙事锚点”的理论框架，这个概念清晰地解释了为什么有些信息能迅速扎根于公众心智，而另一些则如石沉大海。阅读过程中，我常常需要停下来，反思自己过去接触过的各种宣传活动，突然间感觉自己仿佛获得了某种“透视眼”，能够看穿那些精心构建的表面文章，直达背后的传播意图。这种知识上的迭代和思维上的拓展，是阅读一本好书最令人兴奋的部分。