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Ronald E Rice & Charle... 著

圖書標籤:

• 公共關係
• 傳播學
• 營銷傳播
• 社會營銷
• 公共宣傳
• 行為改變
• 大眾傳媒
• 溝通策略
• 活動策劃
• 社會影響

店鋪： 瀾瑞外文Lanree圖書專營店

齣版社： Sage Publications, Inc

ISBN：9780803932630

商品編碼：1108412739

包裝：平裝

外文名稱：Public Communication C...

齣版時間：1989-08-25

頁數：416

正文語種：英語

圖書基本信息

Public Communication Campaigns
作者： Ronald E. Rice;Charles K. Atkin;
ISBN13： 9780803932630
類型： 平裝(簡裝書)
語種： 英語（English）
齣版日期： 1989-08-25
齣版社： Sage Publications, Inc
頁數： 416
重量（剋）： 562
尺寸： 22.1996 x 14.224 x 2.7178 cm

商品簡介

Establishes parameters in campaign research. This title includes chapters which sketch eleven campaigns and their implications; provide a tutorial on formative evaluation; discuss community campaigns; analyse the conduct of political campaigns; and, suggest uses of persuasion in adolescent AIDS prevention campaigns.

深入洞察數字時代的群體行為與說服藝術：一本關於社會影響力的著作 書名：數字洪流中的迴響：群體心理、信息生態與社會說服的結構重塑 作者：[此處可填入作者名] 齣版年份：[此處可填入年份] --- 導言：從原子化的個體到湧動的群體——理解當代社會動力的核心挑戰 在二十一世紀的圖景中，人類的互動方式、信息獲取途徑以及信念的形成機製正經曆著前所未有的劇變。我們生活在一個由算法驅動、碎片化信息主導的“超連接”世界裏。以往那種依賴傳統大眾媒體的、自上而下的說服模式正在迅速瓦解，取而代之的是一個多中心化、高噪音、瞬息萬變的社會信息生態係統。 本書《數字洪流中的迴響：群體心理、信息生態與社會說服的結構重塑》正是在這一背景下誕生的嚴肅學術探索。它並非聚焦於單一的、預先設定的“活動”或“運動”的策劃與執行，而是緻力於揭示驅動當代社會群體行為、構建集體認同和影響公共意見的底層機製和深層結構。我們的目標是超越戰術層麵的工具箱，深入挖掘驅動社會變革的心理學、社會學及媒介技術基礎。 全書共分七個核心部分，通過跨學科的視角，係統性地解構瞭信息時代的社會影響力景觀。 --- 第一部分：心智的疆域與部落的形成——群體心理學的新範式 本部分首先考察瞭人類群體心理學在數字環境下的適應與異化。我們不再局限於經典的群體心理學理論，而是引入瞭認知神經科學的最新發現，探討“點贊文化”和“即時反饋迴路”如何重塑個體的認知負荷和群體歸屬需求。 認知捷徑與“認知惰性”的放大： 分析瞭在信息超載情境下，個體如何過度依賴啓發式思維（Heuristics）和社會認同理論（Social Identity Theory），從而加速瞭部落化和極化現象的産生。 “鏡像神經元”與情緒傳染： 深入探討瞭在綫社群中，情緒（如憤怒、恐懼或狂喜）如何通過視覺、文本和錶情符號等載體，實現跨越物理距離的情緒共振與傳染，構建齣即時的、高強度的情感群體。 集體記憶的建構與遺忘： 研究瞭數字檔案和搜索引擎如何成為社會“集體記憶”的外部硬盤，以及這種可被隨時編輯和重新排序的記憶如何影響群體對曆史和身份的認知。 第二部分：信息生態學的解剖——噪音、過濾與深層結構 本部分將視角從個體轉嚮信息傳播的“環境”本身，詳細剖析瞭當前信息生態係統的物理與算法結構如何塑造瞭我們所能接收到的世界圖像。 算法的“黑箱”與知識的權力結構： 批判性地審視瞭推薦算法、排序機製在無意中（或有意地）形成的“迴音室”和“過濾氣泡”對社會共識的侵蝕作用。重點分析瞭算法如何通過優化用戶參與度（Engagement）而非信息質量來重新定義“重要性”。 信息質量的度量危機： 探討瞭在“注意力經濟”下，真實性（Veracity）這一核心價值如何被“可信度”（Credibility，即信息源的社會地位）和“傳播速度”所取代的現象。我們引入瞭“信息熵”的概念來衡量一個特定議題在社區內部的知識密度和混亂程度。 敘事的戰場：微傳播與長尾效應： 考察瞭短視頻、迷因（Memes）和非正式網絡用語等微小信息單元，如何在去中心化的網絡中積纍能量，最終對主流敘事産生顛覆性的長尾效應。 第三部分：社會影響力的非綫性動力學——從“意見領袖”到“嵌入式影響者” 本書摒棄瞭傳統上對“意見領袖”（Opinion Leaders）的綫性模型，轉而探索當代社會影響力的多維流動性。 “弱連接”的力量與結構洞： 結閤社會網絡分析（SNA），闡釋瞭在信息擴散過程中，那些不屬於緊密核心圈的“弱連接”如何作為跨越不同信息繭房的關鍵橋梁，在特定時刻起到至關重要的信息傳遞作用。 信任的碎片化與“微群體權威”： 隨著對宏大機構（政府、傳統媒體、學術界）信任的下降，影響力開始嚮高度垂直化、專業化或基於共同興趣的“微群體”內部轉移。分析瞭這些新的權威是如何通過透明度、互動性和垂直領域的專業知識來建立和維護其說服力的。 信息流動的“湧現現象”： 論述瞭大規模的社會影響並非總是源於一個明確的中心發起，而是可能作為群體內部互動和反饋循環的“湧現”（Emergent）結果，難以被單一的策劃者所預測或控製。 第四部分：抵抗與免疫：對操縱的認知防禦 理解瞭影響力的結構後，本部分轉嚮瞭群體如何對社會說服和信息操縱産生抵抗或“免疫”。 “預警免疫”理論的實證檢驗： 詳細介紹和測試瞭通過提前嚮受眾揭示說服策略和潛在的宣傳意圖，來增強其認知抵抗能力的有效性。 批判性素養的代際差異： 考察瞭不同年齡層和社會背景的群體在麵對信息戰和深度僞造（Deepfakes）技術時的認知差異和應對策略的有效性。 “反敘事”的社會建構： 分析瞭社會運動和異議群體如何通過構建強有力的、情緒充沛的“反敘事”來挑戰主流話語，並探討瞭這些反敘事在數字生態中的傳播動力學。 第五部分：技術中介的社會動員——組織與自發性的張力 這一部分探討瞭技術平颱在社會動員中的雙重角色：既是組織化的工具，也是自發性行動的催化劑。 基礎設施依賴與平颱治理： 分析瞭社會行動對特定技術基礎設施（如社交媒體平颱、加密通訊工具）的深度依賴性，以及平颱政策變化或封禁措施對社會運動生命周期的決定性影響。 “微參與”到“宏行動”的轉化： 研究瞭“點擊參與”（如簽名請願、轉發標簽）的低門檻行為如何與高風險的綫下行動之間存在的復雜轉化路徑，以及中間環節（如組織者、信息驗證者）的作用。 --- 結論：麵嚮未來社會影響力的研究議程 《數字洪流中的迴響》總結瞭當前社會影響力的核心特徵：碎片化、高速化、情緒驅動和結構依賴性。本書旨在為政策製定者、社會科學傢以及緻力於促進更健康公共討論的實踐者，提供一個更具洞察力的分析框架。它呼籲學術界將研究重心從“如何設計有效的傳播活動”轉移到“如何理解和修復失衡的信息生態係統”，從而更好地應對一個持續被技術重塑的社會未來。本書為理解我們集體心智的演變提供瞭一份關鍵的路綫圖。

評分☆☆☆☆☆

這本書的行文風格非常具有個人特色，簡直就像是一位經驗豐富、略帶憤世嫉俗的資深行業人士在娓娓道來。語言中充滿瞭鮮活的比喻和犀利的點評，完全沒有那種乾巴巴的學術腔調。有時候，作者會突然冒齣一些帶著黑色幽默的段子，讓人在緊張的思考之餘會心一笑。比如，他描述某種無效的公關策略時，用瞭“像對著一麵塗滿黃油的牆壁喊話”這樣的比喻，一下子就把那種徒勞感描繪得淋灕盡緻。這種敘事節奏的掌控，使得即便是麵對那些復雜的模型和理論推導，讀者也不會感到枯燥。它更像是一場高質量的、充滿思辨的對話，而不是單嚮的灌輸。對我來說，這種“有溫度”的寫作方式，是讓晦澀知識變得易於接受的關鍵。

評分☆☆☆☆☆

初翻幾頁，我就被作者那種近乎於社會學傢的敏銳觀察力所震撼瞭。他似乎總能穿透日常傳播的錶象，直擊那些驅動公眾行為的核心機製。書中對於曆史上幾次著名的社會運動的案例分析，簡直是教科書級彆的拆解。作者不是簡單地羅列事實，而是深入挖掘瞭每一個關鍵節點的決策邏輯、信息流動的路徑，以及受眾心理的微妙變化。我尤其欣賞他引入的那個關於“敘事錨點”的理論框架，這個概念清晰地解釋瞭為什麼有些信息能迅速紮根於公眾心智，而另一些則如石沉大海。閱讀過程中，我常常需要停下來，反思自己過去接觸過的各種宣傳活動，突然間感覺自己仿佛獲得瞭某種“透視眼”，能夠看穿那些精心構建的錶麵文章，直達背後的傳播意圖。這種知識上的迭代和思維上的拓展，是閱讀一本好書最令人興奮的部分。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計實在是太引人注目瞭，那種大膽的色彩搭配和極具衝擊力的排版，讓人一眼就能感受到其中蘊含的巨大能量。我是在一傢獨立書店裏偶然看到它的，當時就被那種撲麵而來的信息量所吸引。書脊上的字體選擇也很有考究，既保證瞭清晰度，又不失設計感。拿到手裏分量十足，那種沉甸甸的質感讓人覺得內容一定非常紮實。我特彆喜歡作者在扉頁上留下的一段引言，雖然沒有直接點明主題，但那種對傳播現象的深刻洞察力，已經讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。整體來看，這本書的包裝絕對稱得上是精品，完全符閤我對一本嚴肅、有料的學術著作的想象。我忍不住想象，這本書的作者一定是對視覺敘事有著獨到見解的專傢，不然怎麼能將如此復雜的概念，用如此直觀、有力量的方式呈現齣來呢？這種對細節的關注，往往預示著內文的質量也會同樣齣色。

評分☆☆☆☆☆

我發現這本書在理論構建上展現瞭一種罕見的跨學科整閤能力。作者似乎毫不費力地將心理學、符號學，甚至一點點經濟學的原理熔於一爐，來解釋傳播現象的復雜性。他不僅僅關注“說什麼”和“怎麼說”，更深入探討瞭“為什麼是現在說”和“對誰說”的動態平衡。書中關於受眾細分和信息個性化傳遞的章節，結閤當下大數據時代的背景來看，具有極強的現實指導意義。他沒有停留在概念層麵，而是通過大量的圖錶和數據可視化工具，清晰地展示瞭不同傳播策略在不同受眾群體中的效能差異。這使得這本書不僅僅適閤理論研究者，對於實際從事市場推廣、政策倡導的專業人士來說，無疑是一本可以隨時翻閱的實戰手冊。這種理論深度與實踐廣度的完美結閤，是很多同類著作難以企及的。

評分☆☆☆☆☆

從排版和裝幀的細微處，也能看齣齣版方對這本書的重視程度。紙張的選取非常考究，字體清晰度極高，即便是長時間閱讀，眼睛也不會感到明顯的疲勞。更值得稱贊的是書中的注釋和參考文獻部分，做得異常詳盡和規範，為後續的深入研究提供瞭堅實的橋梁。每一條引文都有明確的齣處和頁碼標注，體現瞭作者嚴謹的治學態度。此外，書後附帶的索引係統也設計得十分人性化，查找特定概念或案例時，能夠迅速定位，極大地提高瞭查閱效率。總而言之，這不僅僅是一本傳授知識的書籍，更像是一件精心打磨的知識載體藝術品，它在閱讀體驗的每一個環節，都在努力提升讀者的獲取知識的效率和愉悅度。