体育经济学（第2卷） pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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布拉德·R.汉弗莱斯，丹尼斯·R.霍华德 著，赵长杰 译

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• 体育经济学
• 经济学
• 体育产业
• 产业经济学
• 体育管理
• 经济分析
• 市场营销
• 政策研究
• 数据分析
• 中国体育

出版社： 格致出版社

ISBN：9787543221796

版次：1

商品编码：11125269

包装：平装

出版时间：2012-11-01

用纸：胶版纸

页数：116

正文语种：中文

内容简介

体育产业与其他任何经济产业相同，都面临如何对有限资源进行合理配置的问题：各个球队和联盟只拥有有限数量的运动精英，如何分配他们至关重要：任何国家都拥有有限的可以支持体育赛事的市场，而球队及联盟的任务则是要确定如何大化它们的特许经营收入；球队只有有限的资源可以支付给运动员，这样一来他们就必须决定怎样分配，才能满足这些运动员。《体育经济学·第二卷》从经济学角度，对于上述抑或是一些更为重要的商业体育问题，给出了一些富有说服力的见解与解决方法。

前言/序言

体育经济学（第2卷） 《体育经济学（第2卷）》深入探讨了体育产业在现代经济体系中的多重角色和复杂互动。本书聚焦于体育组织、赛事、运动员以及相关企业如何在市场经济的框架下运作，并通过严谨的经济学理论和实证分析，揭示体育经济活动产生的经济效益、社会影响以及面临的挑战。 第一章：体育产业的经济学基础 本章首先为读者构建理解体育经济学的理论基石。我们将从供给与需求的基本原理入手，分析体育产品和服务的独特性质如何影响其市场供需关系。例如，体育赛事的稀缺性、现场体验的不可替代性以及体育明星的个人魅力，都构成了其独特的供给特征。同时，消费者对体育的参与热情、对观赏体育的渴望以及对健康生活方式的追求，也塑造了体育消费的多元化需求。 我们将进一步探讨体育产业的构成要素，将其分解为核心体育产业（如职业联赛、体育赛事组织）和相关体育产业（如体育用品制造、体育媒体、体育旅游、体育健身等）。理解这些构成要素的相互依存和联动关系，对于把握整个体育经济的运作机制至关重要。 本章还将介绍体育经济学研究中常用的经济学工具和方法，包括成本效益分析、市场结构分析（如垄断、寡头垄断、竞争性市场）、产业组织理论、博弈论等。通过介绍这些分析工具，为后续章节的深入探讨奠定基础。 第二章：职业体育的市场结构与竞争 本章将聚焦于职业体育联盟这一特殊的市场结构。我们将详细分析职业体育联盟内部的合作与竞争关系。例如，联盟成员之间既是竞争对手，又要共同维护联盟的品牌价值和整体利益，这形成了一种“合作式竞争”的独特模式。我们将探讨职业体育联盟如何通过赛程安排、选秀制度、工资帽（Salary Cap）以及转会制度等机制来管理市场竞争，以期实现联盟的长期稳定和盈利能力。 此外，本章还将深入研究职业体育市场中的垄断和寡头垄断现象。我们将分析大型体育俱乐部、明星运动员以及知名赛事所形成的品牌效应和市场支配力，并讨论这些力量如何影响体育赛事的定价、转播权交易以及市场进入壁垒。我们还将探讨体育经纪人在运动员职业生涯中扮演的角色，分析他们如何通过谈判和市场推广为运动员争取最大利益，以及其对体育市场公平竞争的影响。 第三章：体育赛事的经济效应与管理 体育赛事是体育经济的重要组成部分，本章将深入分析其产生的经济效应。我们将探讨大型体育赛事（如奥运会、世界杯、超级碗）在举办地产生的直接和间接经济效益，包括旅游收入、就业机会、基础设施建设以及品牌效应的提升。同时，我们也将审视赛事举办可能带来的成本和风险，如巨额的场馆建设费用、安保开支以及可能出现的负面环境影响。 本章还将研究体育赛事门票定价策略、转播权价值评估以及赞助商营销模式。我们将分析不同类型体育赛事的门票收入构成，以及体育组织如何利用媒体转播权实现巨额收益。赞助商在体育赛事中的作用日益凸显，我们将分析赞助商的营销目标，以及他们如何通过与体育赛事和运动员的合作来提升品牌知名度和产品销售。 第四章：运动员的经济价值与激励机制 运动员是体育产业的核心资源，本章将从经济学角度分析运动员的价值。我们将探讨运动员的“人力资本”属性，分析其技能、天赋、训练以及经验如何积累和转化其经济价值。运动员的收入来源构成也将是本章的重点，包括工资、奖金、代言费、肖像权使用费以及其他商业活动收入。 我们还将深入研究激励机制对运动员表现的影响。通过引入行为经济学的相关理论，分析不同薪酬结构、奖金制度以及荣誉体系如何激励运动员提升训练水平、追求卓越表现。本章还将探讨运动员的职业生涯长度、伤病风险以及退役后的转型问题，分析这些因素如何影响运动员的长期经济规划和风险管理。 第五章：体育用品与体育服务产业 体育用品和体育服务构成了体育产业的重要支撑。本章将分析体育用品制造业的市场特点，包括品牌竞争、产品创新、供应链管理以及全球化生产。我们将探讨运动服装、运动器械、运动鞋等产品的市场需求驱动因素，以及体育品牌如何通过营销和赞助来塑造消费者认知。 与此同时，体育服务业的蓬勃发展也是本章的关注点。我们将分析健身房、体育培训机构、体育旅游、体育场馆运营等服务业态的经济学特征。本章还将探讨新兴的体育服务模式，如在线健身课程、虚拟现实体育体验以及体育健康管理服务，分析这些新模式的商业潜力与挑战。 第六章：体育金融与投资 体育产业的快速发展离不开金融的支持。本章将探讨体育金融的各个方面，包括体育俱乐部的融资方式（如股权融资、债券融资、银行贷款）、体育赛事的投资价值以及体育产业基金的运作模式。我们将分析体育俱乐部在资本市场上的表现，以及投资者如何评估体育产业的投资风险和回报。 此外，本章还将关注体育博彩、体育保险以及体育相关的衍生品市场。我们将分析这些金融工具在体育经济中的作用，以及它们如何为体育产业带来新的收入来源和风险管理工具。 第七章：体育政策与监管 政府在体育经济发展中扮演着重要角色。本章将分析体育政策的制定与执行，包括体育产业的扶持政策、反垄断监管、知识产权保护以及反兴奋剂政策。我们将探讨政府如何通过税收优惠、资金补贴、基础设施建设等方式来促进体育产业的发展。 同时，本章也将关注体育领域的监管问题，如体育赛事的公平竞争、运动员权益保护、体育俱乐部的财务透明度以及体育仲裁等。理解体育政策与监管的有效性，对于维护体育产业的健康发展至关重要。 第八章：全球化与体育经济 体育早已超越国界，成为全球化浪潮中的重要组成部分。本章将分析全球化对体育经济的影响，包括国际体育赛事的传播、跨国体育品牌的扩张、运动员的国际流动以及体育产业的国际贸易。我们将探讨如何理解不同国家和地区在体育经济发展中的比较优势，以及如何应对全球化带来的机遇与挑战。 第九章：体育经济的未来趋势与挑战 展望未来，体育经济将继续演变。本章将对体育经济的未来发展趋势进行预测，包括科技创新（如大数据、人工智能、区块链在体育领域的应用）、新兴市场（如亚洲、非洲等地区的体育消费潜力）以及可持续发展（如绿色体育、社会责任体育）等。 同时，本章也将探讨体育经济面临的挑战，如竞技体育的公平性问题、体育腐败、运动员心理健康问题以及体育产业的泡沫风险等。通过对这些趋势和挑战的分析，为读者提供一个更广阔的视角来理解体育经济的未来走向。 《体育经济学（第2卷）》旨在为读者提供一个全面、深入的体育经济学视角，通过严谨的理论分析和丰富的案例研究，帮助读者理解体育产业的经济运作规律，把握其发展趋势，并为相关领域的政策制定者、行业从业者以及学术研究者提供有价值的参考。

评分☆☆☆☆☆

读完一部分内容后，我立即尝试将书中学到的分析框架应用到我正在关注的某个新兴的电子竞技领域，结果发现效果惊人地好。这本书提供的不仅仅是知识，更是一种看待世界的全新透镜。它教会了我如何剥离掉情绪化的表达和媒体的渲染，直接去审视驱动体育产业变革的核心经济动力。比如，关于球迷忠诚度如何转化为可持续的经常性收入（Recurring Revenue）的分析，我的理解被彻底颠覆了。原先我认为这主要依赖于球队成绩，但书中揭示了基于数据分析的个性化营销和会员等级体系在锁定长期价值方面的决定性作用。这种理论指导实践的即时反馈感，是其他许多理论书籍难以给予的，它让我感觉自己真切地掌握了一套实用的商业分析工具箱。

评分☆☆☆☆☆

初次翻阅时，我被书中那种深入骨髓的分析力度所震撼。它不像很多经济学著作那样，停留在宏观概念的阐述，而是真正扎根于具体的产业案例之中，用极其精妙的经济学模型去剖析那些我们日常生活中习以为常的现象背后的运作机制。举例来说，书中对于体育赛事转播权价值评估的章节，简直就是一场思维的盛宴。作者不仅仅是罗列了影响估值的各种因素，更是构建了一套多变量回归分析的框架，将市场供需、品牌溢价、稀缺性等要素有机地结合起来，展示了如何从纯粹的商业角度量化一项无形资产的真正价值。这种自上而下的理论构建与自下而上的案例佐证的完美结合，使得原本晦涩的理论变得触手可及，极大地提升了阅读的参与感和思考的深度。

评分☆☆☆☆☆

整本书在收尾的处理上也显示出作者非凡的格局。它没有在最后一个章节草草收场，而是将视角投向了未来，对体育产业在数字化、全球化浪潮下面临的伦理困境和监管挑战进行了富有远见的探讨。特别是关于数据主权和运动员肖像权如何在元宇宙经济中重新定价的推测，读来令人心潮澎湃，充满了对未来经济图景的想象空间。这种“立足当下，放眼未来”的结构安排，使得这本书的价值得以跨越时间。它不仅仅是一部记录当前体育经济状况的教科书，更像是一份对未来体育商业世界发展趋势的预言书。读完合上书本时，我感受到的不是知识的终结，而是一个更为广阔的研究领域的开启，非常期待后续的进一步深化。

评分☆☆☆☆☆

这本书的语言风格简直是一股清流，尤其是在处理那些通常被认为枯燥的统计和计量部分时。作者似乎深谙“寓教于乐”的真谛，用一种近乎散文式的笔触来引导读者进入复杂的数学模型，使得原本令人望而生畏的公式和图表，在讲解过程中逐渐显露出它们内在的美感和逻辑力量。我尤其欣赏作者在关键概念引入时的那种克制与精准，既没有过度简化而流于肤浅，也没有用过多晦涩的行话让人却步。每次当我准备放松警惕时，作者总会巧妙地抛出一个尖锐的问题，迫使你立刻回到批判性思考的状态。这种亦师亦友的叙事口吻，让阅读过程充满了一种与智者对话的愉悦感，学术的严谨性丝毫没有被牺牲，反而因为这种亲和力而得到了更好的传达。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计非常吸引眼球，硬壳封面配上那种略带复古感的字体排版，一下子就抓住了我的注意力。拿到手里感觉分量十足，沉甸甸的，光是这点就让人觉得内容肯定很扎实。内页的纸张质量也相当不错，印刷清晰，阅读起来非常舒适，即使是长时间阅读也不会觉得眼睛累。更值得称赞的是，这本书的章节划分逻辑性极强，每部分的过渡都显得非常自然流畅，让你在深入探讨复杂理论时，也能保持清晰的思路。从目录就能看出作者在内容组织上的匠心独运，不是简单地堆砌知识点，而是构建了一个严密的知识体系，每一步都像是在为你搭建通往更高层次理解的阶梯。装帧上的用心，无疑为这本书的阅读体验增色不少，让人在翻阅的每一个瞬间都能感受到出版方的专业与诚意。

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书刚开始看，还不错吧 配货速度和发货速度都超级慢！

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