创意笔记本2：原创工作者要具备的能力 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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[日] 高桥宣行 著，姜柏如 译

图书标签:

• 创意
• 笔记本
• 原创
• 工作者
• 能力
• 思维
• 方法
• 实践
• 灵感
• 职业发展

出版社： 中信出版社 ， 中信出版集团

ISBN：9787508644141

版次：1

商品编码：11430340

品牌：中信出版

包装：平装

丛书名： 创意笔记本

开本：32开

出版时间：2014-04-01

用纸：纯质纸

页数：128

正文语种：中文

编辑推荐

　　

　　职场竞争越来越激烈，
　　如何成为不可取代的职场达人？
　　日本博报堂资深创意总监 高桥宣行
　　用博报堂40年的实战经验+86个经典案例+ 60余张手绘图，
　　整理出一套实用的创意工作法！
　　

内容简介

　　在日本博报堂任职40多年的高桥宣行总结了自己多年来的实战经验。《原创工作者要具备的能力》撰写的目的就是打造具有创新能力的“职场达人”。职场达人要具有观察能力、搜集信息的能力、感受事物的能力、创造能力和沟通能力。只有综合运用这些能力，才能在工作中展现与众不同的自我，拥有独特的工作方式。

作者简介

　　高桥宣行，1968年进入博报堂。曾任广告文案、广告脚本企划，之后成为企划部部长，并兼任营销部的执行工作；2000年时担任关系企业的负责人。现为自由工作者及作家，活跃于各行各业担任企划咨询和管理顾问。
　　博报堂是日本历史悠久的广告公司。自1895年在日本创立以来，已经成为现今日本第2大，世界第9大的知名广告公司。嘎纳国际广告节上获两次以上大奖的广告公司全世界只有七家，在亚洲只有博报堂。

内页插图

目录

前言
第一章 成为新时代渴求的独立人才
1．个人“特质” 即为竞争力
2．成为专业的独立思考人才
3．将工作力四步骤融合为一股强大的力量
4．市场策划是一切的基础
5．个人品牌日益受到重视

第二章 职场创意达人的工作方法
步骤一 ：“信息性”
1．今日之“今” ，也将是明日之“古”
2．将信息趣味化、娱乐化，并从中衍生价值
3．创造崭新的信息价值
4．解读消费者价值观
5．世上任何工作，都与人息息相关
6．重大信息往往出自于人群
7．筛选出企划案所需要的信息
8．搜集广告策略面的信息
9．用专业性分析“不同领域的信息”
10．好奇心是最大的原动力
步骤二 ：“感受性”
1．感受性是想象力和梦想力的结合
2．先有想象力，再讲求创造力
3．梦想为成功之母
4．伟大的梦想来自美丽的约定
5．将脑海中灵光一闪的想法具体化
6．将思考加以图像化、故事化
7．经常更新思考概念
8．用自我理想编织出美好远景
9．融合所有信息创造出全新价值
10．永不停歇持续磨炼感受性
步骤三 ：“创造性”
1．创造力是实现梦想的能力
2．创造力是企业主体核心
3．创造力是征服难题的最大助力
4．一切创造皆始于破坏
5．创造的感觉就好比谈恋爱
6．创造，就是享受变化并乐在其中
7．创造的背后，满溢着驱动人群的“策略”
8．创造正是秀出自我主张的舞台
9．必须将创意“文字化”
10．运用个人创造力来引发变化
步骤四 ：“互动性”
1．运用人际关系成为别人的最佳伙伴
2．互动的最终目的是建构深厚的关系
3．打造一份可带给阅读者强烈冲击的企划书
4．撰写企划书的架构和心得
5．用“企划案” 建构新关系
6．企划书的内容，是用来筛选合作伙伴的关键
7．成为见微知著的人才
8．让顾客持续喜爱你并信任你

第三章 集结四种力量创造“成功之路”
1．结合信息性、感受性、创造性和互动性的故事
2．案例解析（1）
3．案例解析（2）

第四章 在职场的每一天都需要的名言佳句
1．给予企划新手的建议
2．广告公司的基本概念

后记

精彩书摘

　　第 一 章
　　成为新时代渴求的独立人才
　　1、个人“特质”即为竞争力
　　21世纪最大的特征就是“流动性”。在信息化的社会中，“革新”这个字眼是如同宿命般重要的存在。所有的事物皆瞬息万变，并牵动着整个企业。在没有规则可循的当下，我们每天都在追寻“更好的做法”和“更新的信息”。在这种环境中，我们必须亲自探索变化的萌芽，并靠自己创造出独特性，才能生存下来。
　　丰田（TOYOTA）的企业名言为“所谓竞争就是与众不同”，和“打造企业就必须彻底掌握人心”。这两句话中的制胜关键是什么呢？
　　65％的顶尖企业渴求具备
　　“独立思考能力”的人才
　　许多顶尖经营者和人事部门都表示：“我们想找寻的是可以独立思考的人才。”这种人不但可以应对千变万化的时代，并具有预见性，能引领变化、承担风险，且拥有提出建议的能力，所以现今社会所需要的正是“独立思考人才”。所谓独立思考人才，是可自行“思考、创造、行动”，自行负责“创造商机”的人才。
　　“独立思考能力”只能靠自身获得，没有捷径。
　　所谓当下的变化，其实是代表价值观的变化。凡是生活中常见的电视、电脑、手机、咖啡、便利商店等，人们对商品的需求都在持续改变。世上没有任何手册或指南足以应付这种瞬息万变的状态。如果想找出“ 增强自己能力”的方法，请参考本书第二章中所汇整的职场创意达人的工作方法。建议你试着将学习、创造、行动的态度“组织化”，变成属于自己的一套生存法则。
　　2、成为专业的独立思考人才
　　能自行“思考、创造、行动”的人才，通常具备以下特质：
　　1. 关心世界动态，对于事物抱持着强烈的问题意识。
　　2. 拥有好奇心和冒险精神。
　　3. 能进行营销企划构思（ 策略思考）。
　　4. 在事业上能展现管理经营的能力。
　　5. 拥有高度同理心。
　　6. 不怨天尤人（ 自我反省、谦虚）。
　　7. 能够描绘美丽远景，追求自我实现，且视变化为一项趣味性挑战,
　　并能够乐在其中。
　　人人都渴望自己拥有综观全局就能够随即开始构想的能力。
　　但麻烦的是，这个世界的复杂程度超乎我们想象。（1）价值观呈现多样化；（2）变化十分快速；（3）大部分工作时间都耗费在解决问题上；（4）接触局部无法看透本质；（5）众人皆追寻带有独特（ 差异性）色彩的解答。
　　为此，我们还需要另外两种能力来克服这些因素。就是能够从整体局势中构思、统合策略的“组织能力”，以及从复杂、多样化的信息中进行构思和创造的“ 感受性”。
　　通向“独立思考人才”的四个步骤。
　　相信本书论点经过10年或20年都不会过时，并能增添你的个人风采，如果你们能运用本书理论持续不断地磨炼自我，笔者将备感荣幸。请让这套工作力分析法，激发出你潜在的实力吧！
　　……

前言/序言

　　培养自己成为多才多艺的全方位人才
　　本书撰写的目的，在于打造大胆创新，并具备商业社会中渴求的多元技能的“ 职场创意达人”。
　　所谓多元性人才，就是能发挥多元性技能，并配合构思独特的创意，在自己的专业领域崭露头角的人。而不可思议的是，这些能够构思出独特点子的人才，面对任何工作皆能展现个人风格，并灵巧、熟练地处理每件任务。例如我认识的一位广告文编，他不但会编写脚本、拍摄电影、填写歌词，甚至还担任过社区规划员。
　　我想，这是由于他能够充分运用灵活思考，并能掌握重点的缘故。但他并不是采用垂直思考模式，而是采用跳跃式思考模式，瞬间直达关键，迅速切入核心。
　　“ 就在现实中尝试一番吧”、“ 采用这种宣传模式如何”、“ 用这种主题来吸引眼球好了”如此这般的想法，一下子就跳了出来。
　　我任职过的博报堂，经常向员工提出“ 你的智慧在工作上能发挥多大的效益”、“ 你的智慧能带给客户多大的喜悦”、“ 你的智慧能在群体里引发多大的回响”等问题。因为，这是一家需要多元性人才的公司。身为“ 智慧生产公司”的博报堂，所有的员工必须将智慧的力量发挥得淋漓尽致。
　　而当时的我，都是运用下页图示的逻辑来实践工作和想法。若你不具备多元性技能，不但无法开拓事业，相对的工作内容也变得索然无味。既然如此，首先请你跳脱目前预设的立场，试着改变工作上的构思模式吧！所以，就让我在此将创意工作者的基本概念和制胜秘诀，献给阅读本书的读者。
　　多才多艺的全方位人才采取的基本态度
　　所谓企划的流程，
　　就是搜集“信息” 、
　　挖掘“问题” 、
　　拟定“假设” 、
　　让议题“发酵” ，
　　并且塑造“轮廓” ，
　　最后向大众“提问”。
　　之后，人群开始被鼓动，
　　被唤起，并引发各种效应，
　　便称之为“成果”。
　　为事业灌注更多的创造性
　　所谓的“职场达人”，是可以自行创造生产的人。
　　所谓的“雇员”，则只是处理交付的工作的人。
　　当然，大家都希望自己的身份是职场达人，但我认为除了要成为职场达人之外，更要成为“ 创意性职场达人”，才能真正脱颖而出。
　　即使我们都渴望展现与众不同的自我，拥有独一无二的工作模式，但身处个人风格即为竞争原动力的时代，必须建立起身处变化仍屹立不摇的“ 商业本质”。
　　事不宜迟，让我们回归基础的概念吧！
　　一个成功的案例背后必有可分析的模式。
　　我将其规则性转化为秘诀，汇整出一套基本架构。在博报堂35年的职场生涯中，我每天的任务皆为“思考、创造、成果”。在这一连串的脑力激荡中，我们必须要展现出“不同凡响”的卓越创意。很幸运的是，我生活周围有不少多才多艺的前辈，并可见识年轻后辈的做法，让我能持续不断地激发创意。
　　这本书汇集了在这个大环境中职场创意达人衍生出的生活方式、思考方式和工作方式的智慧结晶。回顾这十几年来，这些基本概念皆不曾改变，因为它存在一套通用法则。此外，我们也该经常重新审视时代的需求（ 例如洞察人性、价值观和感性等），并以策略性的眼光来观察整体局势。
　　下页图为理论的图解，在“为事业灌注更多的创造性”这句话中，已透露出创意多元化人才日益受重视的信息。若想具备独一无二的个人风格，首要之务便是学习“ 职场创意达人”的独创法则。

《创意思维的炼金术：从灵感到现实的飞跃》 这是一本关于如何系统性地培养和运用创新能力的实用指南，它将带领你踏上一段探索人类创造力核心奥秘的旅程。本书并非简单地罗列技巧，而是深入剖析了“创新”这一复杂概念的各个维度，并提供了一整套切实可行的框架和方法，帮助读者在个人成长、职业发展乃至解决实际问题的过程中，实现思维的跃迁和能力的提升。 第一章：重塑认知——打破思维的壁垒 我们常常陷入思维定势的泥沼，被固有的经验和观念束缚。本章将挑战你对“创新”的传统认知，从神经科学和心理学的角度，揭示思维的运作机制，以及惯性思维是如何阻碍我们产生新颖想法的。我们将深入探讨“发散性思维”和“收敛性思维”的辩证关系，阐述如何通过刻意练习来激活大脑的创造力网络。你会了解到，创新并非天赋异禀者的专利，而是可以通过后天训练和科学方法有效培养的能力。本章会提供一系列有趣的思维实验和认知重塑练习，帮助你识别并打破那些限制你思维边界的“看不见的墙”。 第二章：灵感的捕获与滋养——让想法源源不断 灵感如同稍纵即逝的蝴蝶，如何才能有效地捕获并让它茁壮成长？本章将为你揭示多种行之有效的灵感捕获策略。从日常生活中的细微观察，到跨领域知识的碰撞，再到对他者经验的深度共情，我们将探索灵感产生的多种可能途径。你将学习如何建立自己的“灵感收集系统”，无论是实体笔记、电子工具还是独特的个人习惯，都能帮助你捕捉那些转瞬即逝的火花。更重要的是，本章将深入探讨如何“滋养”灵感，通过持续的思考、提炼和联结，将最初模糊的念头转化为具有生命力的创意种子。我们将探讨“好奇心”和“求知欲”在灵感生成中的关键作用，并提供激发这些内在动力的实用方法。 第三章：创意工作的底层逻辑——结构化你的想象力 好想法的诞生往往并非偶然，而是建立在清晰的结构和严谨的逻辑之上。本章将为你揭示创意工作的底层逻辑，教会你如何将天马行空的想象力转化为可执行的方案。我们将深入讲解“问题定义”的重要性，强调清晰准确地界定问题是解决问题和产生创新的第一步。你将学习如何运用各种分析工具，如SWOT分析、思维导图、金字塔原理等，来解构复杂问题，找到创新的切入点。同时，本章也会探讨“信息整合”和“模式识别”的艺术，教你如何从海量信息中筛选出关键要素，发现隐藏的联系，并在此基础上构建新的框架和模型。你将理解，结构化思维并非扼杀创意，而是为创意插上翅膀，使其能够飞得更高更远。 第四章：原型构建与迭代——将想法变为可见的现实 一个未经检验的想法，终究只是空中楼阁。本章将聚焦于如何将抽象的创意转化为具体的“原型”，并通过不断的迭代打磨，使其逐渐成熟。我们将介绍不同类型的原型构建方法，从低保真度的草图、故事板，到中高保真度的模型、演示，让你能够根据不同的需求和阶段选择最合适的工具。本章的重点在于“迭代”的力量——如何通过快速反馈、敏捷调整，不断优化你的创意。你将学习如何接受批评，如何从失败中汲取经验，以及如何保持耐心和韧性，直到你的想法能够真正地解决问题，或提供独特的价值。我们将强调“用户中心”的设计理念，教你如何站在他者的角度思考，如何通过真实的用户测试来验证和改进你的创意。 第五章：跨界融合的智慧——打破学科的藩篱 当今世界，最伟大的创新往往发生在不同领域交叉融合的节点上。本章将激发你跨界思考的能力，鼓励你打破专业领域的壁垒，学习从不同学科、不同行业中汲取养分。你将了解到“类比思维”和“迁移学习”在创新中的重要作用，以及如何通过有意识地将A领域的知识和方法应用到B领域，来产生意想不到的突破。本章会提供一系列的案例分析，展示那些诞生于跨界融合的经典创新，并引导你思考如何将这种思维模式应用到自己的工作和生活中。你将学会如何构建自己的“知识图谱”，如何主动寻求与不同背景的人交流，从而拓宽视野，激发新的灵感。 第六章：共创的能量——协同激发更大的创造力 创新并非总是孤军奋战，集体的智慧往往能够碰撞出更加耀眼的火花。本章将探讨“共创”的模式和力量，教你如何有效地与他人合作，共同激发更大的创造力。你将学习如何组织和引导团队讨论，如何营造一个开放、包容、鼓励尝试的团队氛围。本章会深入讲解“协作工具”和“沟通技巧”，帮助你最大化团队的协同效应。你将理解，有效的共创不仅是分工合作，更是思想的碰撞、观点的融合和集体智慧的升华。我们将探讨“同理心”在团队协作中的关键作用，以及如何通过倾听和理解，建立信任，从而更好地激发每个成员的创造潜能。 第七章：创新者的心理韧性——拥抱不确定性与失败 创新之路，往往伴随着风险、挑战和不确定性。本章将关注创新者必备的心理素质，特别是“心理韧性”的培养。你将学会如何管理压力，如何在高压环境下保持冷静和专注，以及如何从挫折和失败中快速恢复，并将其视为成长的契机。本章将探讨“成长型思维”的核心理念，以及它如何帮助我们积极面对挑战，从错误中学习，并不断突破自我。你将理解，拥抱不确定性，甚至将风险视为机遇，是成为一个真正有创造力的人的关键。我们将提供一些应对焦虑、培养自信和保持乐观心态的实用技巧，帮助你在充满变化的时代中，保持内心的稳定和前进的动力。 第八章：创新能力的持续精进——终身学习的实践 创新不是一次性的成就，而是一个持续不断的过程。本章将为你指明创新能力持续精进的方向。你将了解到“终身学习”对于保持创新活力至关重要。本章会提供构建个人学习体系的建议，包括如何有效地获取新知识、如何进行深度阅读和思考，以及如何通过实践来巩固和应用所学。你将学会如何识别自身的知识盲点，如何主动寻求挑战和学习机会，以及如何将学习转化为持续的创新动力。我们相信，通过不断的学习、反思和实践，每个人都能成为一个永不停止创新的探索者。 结语：成为你自己的创造力引擎 本书的最终目标，是帮助你成为自己创造力的引擎，掌握一套可以终身受益的创新思维模式和方法论。我们希望通过本书，你能重新认识和发掘自己内在的创造潜力，在瞬息万变的时代中，以更自信、更从容的态度，应对挑战，抓住机遇，并最终创造出属于自己的独特价值。这不仅是一本关于创新的书，更是一份关于如何成为一个更具活力、更富想象力、更有影响力个体的行动指南。

评分☆☆☆☆☆

这本《创意笔记本2：原创工作者要具备的能力》，真的是一本“宝藏书”。我最欣赏它的地方在于，它没有停留在“讲故事”的层面，而是真正深入到了“如何做”的实操层面。它不是一本让你看完就觉得“心灵被净化”的书，而是一本让你看完之后，迫不及待想要动笔、动手的书。其中关于“构建个人知识体系”的章节，对我触动很大。我一直都知道学习很重要，但如何有效地学习，如何将碎片化的知识整合成有用的体系，我一直感到迷茫。这本书给出了非常具体的指导，包括如何选择信息源，如何进行有效的笔记，以及如何将知识应用到实际创作中。它就像在黑暗中为你点亮了一盏灯，让你知道如何去辨别方向，如何去搭建自己的“知识城堡”。而且，书中的案例也都非常贴近生活，很容易让人产生共鸣，并且找到自己的影子。它让我明白，成为一个原创工作者，需要的不仅仅是灵感，更重要的是持续的学习能力和高效的知识管理能力。

评分☆☆☆☆☆

我最近刚读完《创意笔记本2：原创工作者要具备的能力》，这本书带给我的冲击远超预期。它没有故弄玄虚，也没有贩卖焦虑，而是以一种非常沉静、深入的态度，探讨了“原创工作者”这个身份背后的核心素质。其中关于“如何保持持续的好奇心”的章节，简直是我多年来的困惑的解药。我常常会陷入一种“我知道够多了”的自我满足感，然后创意就枯竭了。但这本书告诉我，真正优秀的原创者，永远是那个对世界保有孩童般好奇心的人，他们会不断地提问“为什么”，并且乐于去探索那些未知的领域。它鼓励我们走出自己的信息茧房，主动去接触不同领域、不同文化、不同思想的碰撞。我尤其欣赏书里提出的“主题式探索”方法，它不仅仅是让你漫无目的地去搜集信息，而是引导你围绕某个核心主题，进行有针对性的、深度的挖掘。这种方法论，让我对自己的研究和创作方向有了更清晰的定位，不再是“想到哪儿写到哪儿”，而是有了一条逻辑清晰、层层递进的探索路径。它让我明白，真正的原创，不是凭空创造，而是基于对世界的深刻理解和独特的连接。

评分☆☆☆☆☆

《创意笔记本2：原创工作者要具备的能力》这本书，绝对是那种你读完之后，会忍不住想要立刻动手实践的。它并没有给你提供现成的“创意秘籍”，而是给了你一套更加宝贵的“工具箱”和“方法论”。我特别喜欢其中关于“批判性思维与创造性思维的辩证关系”的探讨。我们常常会陷入一个误区，认为批判性思维就是扼杀创意，但这本书则清晰地阐述了，恰恰是深刻的批判性思维，才能让创意更加坚实、更有生命力。它教你如何去审视自己的想法，识别其中的漏洞，然后用创造性的方式去弥补。这一点对于我来说，是非常重要的。我之前也写过一些东西，但总觉得不够深入，不够扎实，这本书让我明白了，仅仅有想法是不够的，还需要有能力去检验、去打磨、去完善。它还提供了一些关于“如何从反馈中学习”的技巧，这点对于任何从事原创工作的人来说，都至关重要。总之，这本书让我对“原创”这件事有了更加立体、更加成熟的认识。

评分☆☆☆☆☆

说实话，拿到《创意笔记本2：原创工作者要具备的能力》这本书的时候，我并没有抱有多大的期望，市面上关于“创意”的书籍太多了，良莠不齐。但这本书，让我刮目相看了。它最打动我的地方在于，它把“原创”这件事，从一个非常宏大的概念，拉回到了非常微小的、可执行的日常习惯上。我印象最深刻的是关于“微小实验”的那个部分，书里列举了许多可以通过日常小事来培养创造力的例子，比如，每天尝试一种新的通勤路线，或者用一种完全不同的方式来完成一项熟悉的任务。这些看似微不足道的改变，日积月累，却能极大地拓展你的思维边界。它让我意识到，很多时候，我们之所以觉得没有创意，不是因为我们缺乏天赋，而是因为我们太安于现状，太害怕打破 routines。这本书就像一位温和的教练，告诉你如何一点点地调整自己的思维模式和行为习惯，让你在不经意间，就能激发出更多新奇的想法。它让我感觉，成为一个原创工作者，并不是遥不可及的梦想，而是可以通过脚踏实地的努力，一步步实现的。

评分☆☆☆☆☆

《创意笔记本2：原创工作者要具备的能力》这本书，我真的要好好说几句。一开始我以为这会是一本那种，呃，你懂的，给你一堆空泛的理论，让你看完之后还是不知道该从何下手。但事实完全不是这样！它更像是一个经验丰富的导师，坐在你对面，用非常接地气的方式，一点点地把那些隐藏在“创意”背后的实际操作流程给你拆解开。我特别喜欢里面提到的“如何将模糊的想法具象化”的那一章节，以前我常常是灵感来了，但就是不知道怎么把它变成一个看得见摸得着的项目，读完之后，我终于明白，原来那些看似不经意的点子，背后都有着一套系统性的梳理和打磨过程。书中给出的练习方法，也让我印象深刻，不是那种做完就扔的纸上谈兵，而是真的能帮助你跳出舒适区，去尝试新的视角。比如，有一个练习是让你故意去模仿你觉得“烂”的作品，然后分析它为什么会烂，从中找出可以改进的地方。这个方法一开始听起来有点反直觉，但实践下来，你会发现，原来“失败”也是一个巨大的宝藏，只要你懂得如何去挖掘。总的来说，这本书让我对“创作”这件事有了全新的认知，不再是那种缥缈的“天赋论”，而是更加务实、更加可操作的技能。

评分☆☆☆☆☆

非常不错，慢慢看肯定给力

评分☆☆☆☆☆

凑合看看，定价虚高，凑合看看，定价虚高

评分☆☆☆☆☆

书还可以，就是内容有点少

评分☆☆☆☆☆

很赞的一本小书，浓缩很多精华理论

评分☆☆☆☆☆

很不错，喜欢，学习中

评分☆☆☆☆☆

原创工作者要具备的能力

评分☆☆☆☆☆

不错不错不错不错不错不错不错不错不错

评分☆☆☆☆☆

岳飞是南宋最杰出的统帅，他重视人民抗金力量，缔造了“连结河朔”之谋，主张黄河以北的抗金义军和宋军互相配合，夹击金军，以收复失地。岳飞治军，赏罚分明，纪律严整，又能体恤部属，以身作则，他率领的“岳家军”号称“冻杀不拆屋，饿杀不打掳”；金人流传有“撼山易，撼岳家军难”的哀叹，表示对“岳家军”的最高赞誉。岳飞反对宋廷“仅令自守以待敌，不敢远攻而求胜”的消极防御战略，一贯主张积极进攻，以夺取抗金斗争的胜利；他是南宋初唯一组织大规模进攻战役的统帅。[3-4] 岳飞的文学才华也是将帅中少有的，他的不朽词作《满江红·怒发冲冠》，是千古传诵的爱国名篇，著有《岳忠武王文集》。

评分☆☆☆☆☆

非常不错，很喜欢，内容丰富