品牌大设计：情感设计创造人性品牌 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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马克·高贝著，薛江译

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出版社：中央编译出版社

ISBN：9787511720511

版次：1

商品编码：11449295

包装：平装

开本：32开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：344

正文语种：中文

具体描述

内容简介

　　《品牌大设计：情感设计创造人性品牌》向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。

作者简介

　　马克·高贝，公司的联合创立者、董事长和执行总裁。马克·高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安·泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克·高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。马克·高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。

推荐序大设计时代
自序设计的爵士乐章
前言“可口可乐”的新浪潮
第一部分破解消费者的5个感性密码
第一章感性密码1：后现代梦
第二章感性密码2：创新来自边缘世界
第三章感性密码3：感性设计是针对女性的设计
第四章感性密码4：欢迎进入感官21世纪
第五章感性密码5：设计民主化

第二部分七项品牌变身方案设计探索
第一章品牌变身1：为品牌挂上情感识别证
第二章品牌变身2：好品牌需要好标志
第三章品牌变身3：广告是一种体验
第四章品牌变身4：店面就是你的广告
第五章品牌变身5：思考设计研究
第六章品牌变身6：设计真正不一样的品牌
第七章品牌变身7：情感也可以定制化
结语品牌爵士乐中心

精彩书摘

　　最高潮的时刻来了，著名产品设计师兼评审委员会主席塔克·维梅斯（Tucker Veimester），出于个人感觉，要求每位评委拿黄色立可贴便条纸当成选票，贴在个人认同的前三名作品上，以选出本次竞赛的最佳产品。考虑到产品项目的广泛多样性，还有难以置信的杰出品质，我以为选票会四处分散。但令我惊讶的是，极大部分选票流向优雅的耐克“环保”（Considered）鞋，一款解决无数制造和样式挑战的环保产品。一位耐克设计师说：“实质才能领导样式。”我认为这是对设计方向的重要陈述。“Considered”鞋款将概念、希望、情感渴望具体化，没有人类灵魂的产品只不过是产品。
　　我们从设计马赛克中学到了什么？
　　参加IDSA的众多设计显示，一种新的竞争力量正在兴起，迫使公司让自己与众不同，可能这也正是机会所在。但是在急着要达到新设计的制高点时，品牌光从功能差异来分别并不够，必须从情感设计的观点来让自己的品牌精神有别于其他。这也是为何设计是未来最强大的工具。
　　在同类产品的设计评比中，我们发现有些项目具有完全相同的“视觉风格”和品牌精神。电子产品设计大多数看起来都是流线型，使用黑色和银色，朝“苹果化”设计风格靠拢，手法或高明或低劣。各类别的龙头产业，我们发现，当他们面对其视觉语言的竞争者时，这种语言都由同样的研究技术认可。但是，设计真正的脱颖而出，必须独特大胆，形式耐看，如果仅仅是另一项普通产品的翻版，等于浪费金钱，而且违反了设计能带来新意的目的。
　　竞赛中最令人欣慰的好消息是“生活风格产品”（看起来对，感觉更对的产品）的概念正快速成长。我们发现某种设计转型正在发生，如同一位评审委员的评论一样：“每个人都明白，不需要做任何解释。”这正是好设计与差设计的区别。
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前言/序言

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

　　总而言之，品牌要去维系的是与人的关系，品牌是属于顾客的。文脉构筑的最基本思路是消费者对产品的期望，在食品安全问题严重，人情冷漠的时代，人们希望安全、自然的产品，更希望有诚意和敬意的产品，希望能看到人性、人情。

评分☆☆☆☆☆

价格不贵，质量可以。

评分☆☆☆☆☆

　　这种人情味恰恰是情感消费中最看重的，能够有策略地使用这种感情，将会成为我们这个时代塑造农产品的一个突破口。随着工业化的发展，人与人之间，人与自然之间越来越分离，人们的内心也越发不安。人们的内心异化、扭曲、恐惧，相对应的是对自然、人情的怀恋。真正源自自然，带着制作者的诚意和敬畏的产品往往更能打动消费者，更能让消费者产生“依恋”。这种文脉的构筑比将产品形象单纯地表现为高价、高端、高贵的产品更有吸引力和持久度。

评分☆☆☆☆☆

　　“英格儿，你使你的母亲多难过啊！”母亲说。“是的，我早就想到了！”

评分☆☆☆☆☆

　　于是她听到曾经对她像慈爱的父母一样的主人这样说：“她是一个有罪过的孩子！”他们说，“她不珍爱上帝的礼物，把它们踩在脚下，她是不容易走进宽恕的门的。”

评分☆☆☆☆☆

　　“但是她不会请求赦罪的，”回答说。

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　　“在这里，跟这些东西在一起，一个人是没有办法变好的！而我也不希望变好！看吧，他们是怎样在瞪着我啊！”

评分☆☆☆☆☆

“事实上我们在生活中给了品牌一种更具有情感性的回答，绝非我们的理性所能领悟到的。”而人最能产生情感莫关于有关于自己的事情以及人和人之间的关系。

评分☆☆☆☆☆

　　不过有一天，当悲哀和饥饿正在咬噬着她空洞的身躯的时候，当她听到她的名字和故事被讲给一个天真的小孩听的时候，她发现这个小女孩为了这个骄傲和虚荣的英格儿的故事而流出眼泪来。