《市場營銷學通論（第六版）》學習指導書（21世紀工商管理係列教材；“十二五”普通高等教育本科國傢下載 mobi epub pdf 電子書 2025

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郭國慶編

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發表於2025-06-07

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圖書介紹

齣版社：中國人民大學齣版社

ISBN：9787300199177

版次：6

商品編碼：11551639

包裝：平裝

叢書名： 21世紀工商管理係列教材

開本：16開

齣版時間：2014-09-01

用紙：膠版紙

頁數：228

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圖書描述

內容簡介

本書為《市場營銷學通論（第六版）》一書的配套學習用書，主要用於學生課後練習以及高校考試復習。同時，也可作為自學者自測使用。主要包括各種題型的練習題以及案例分析題，同時也包含一些相關的課外延伸閱讀資料。

作者簡介

郭國慶經濟學博士，中國人民大學商學院教授、博士生導師，中國人民大學中國市場營銷研究中心主任。第十一屆全國人大代錶，第八、九、十屆全國政協委員，第七屆全國青聯委員。國傢自然科學基金委員會管理科學部評審組專傢，中國高校市場學研究會副會長，中國商業史學會副會長，《中國營銷評論》雜誌副主編，Journal of Chinese Marketing 雜誌副主編，Asian Journal of Marketing雜誌編委，英國牛津大學企業聲譽中心國際研究員。

第1章導論
第2章市場營銷哲學的演變
第3章戰略計劃與市場營銷管理
第4章市場營銷環境分析
第5章市場調研與市場需求預測
第6章消費者市場及其購買行為
第7章組織市場分析
第8章目標市場戰略
第9章市場競爭戰略
第10章新産品開發戰略
第11章國際營銷戰略
第12章産品與服務策略
第13章品牌策略
第14章定價策略
第15章分銷策略
第16章溝通與促銷策略
第17章市場營銷管理
第18章市場營銷新動嚮

精彩書摘

《市場營銷學通論（第六版）》作為“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材、教育部普通高等教育精品教材，自齣版以來受到國內營銷學同行的熱情歡迎和高度評價。為瞭幫助廣大本科生學好用好該教材，我們編寫瞭本書，每章都設有學習目的、重要知識點、難點要點分析、最新理論與實踐、典型例題解析、同步綜閤練習、練習題參考答案等欄目。特彆需要說明的是最新理論與實踐欄目。