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評分質量好,送貨速度快。(:..美1.美):..凱文·萊恩·凱勒1.凱文·萊恩·凱勒的書,總是給人眼前一亮的感覺,收獲從來都是那麼的多。本書特色凱文?萊恩?凱勒教授所著的戰略品牌管理是品牌管理領域集大成的領先著作和經典教材,被譽為品牌聖經。本書是戰略品牌管理最新第3版的中譯本,凱勒教授專門為其作序。全書兼具科學性、係統性、新穎性與豐富性特色。作者通過六篇15章以及三大特色專欄(品牌案例、品牌前沿和品牌專題)係統地論述瞭品牌資産理論和品牌理論研究與實踐領域的前沿進展。本書的譯者長期從事品牌理論研究和品牌實踐工作,對該領域有較全麵的瞭解,較好地把握瞭原著的內容。對學習和關注品牌領域的學生、實踐者和研究者而言,這是一本必讀之書。,戰略品牌管理是品牌眾多著作中的領先著作,其重要價值在於集品牌理論研究和品牌實踐案例之大成,係統、科學地構築瞭品牌理論框架,反映齣前沿進展,並不斷更新品牌實踐案例。戰略品牌管理(第3版)以品牌資産理論為主綫,通過六篇15章係統地論述瞭品牌資産的創建、評估、提升和維係。與上一版相比,第3版綜閤更新瞭品牌理論研究和營銷實踐的最新發展和趨勢,新增瞭顧客價值、品牌審計、品牌架構等重要概念及相關內容,提齣瞭基於非營利營銷(-)創建品牌資産的新理念,綜閤對比論述瞭基於顧客的品牌資産模型()理論及其最新研究進展。戰略品牌管理(第3版)的重要特色還體現在與正文內容相得益彰的、風格鮮明的三大專欄。這三大專欄分彆是品牌案例(全書共93個)、品牌前沿(全書共35個)和品牌專題(每章1個,全書共15個)。品牌案例配閤各章主題深入剖析瞭所選取的全球知名公司(如通用汽車、耐剋、聯邦快遞、3等)的品牌實踐,更新瞭相關數據或新增瞭品牌實踐的資料。品牌前沿從品牌理論研究的視角,通過綜述有關重要主題(如品牌態度、品牌個性、品牌組閤等)的最新文獻,反映該品牌主題的最新研究成果和動態趨勢。品牌專題聚焦重要專題(如自有品牌、品牌延伸等),通過案例與理論相結閤的論述,進行瞭全景式的深度解構和分析。三大專欄令全書氣勢恢弘而又行知結閤。,凱文·萊恩·凱勒()教授是當今世界品牌研究領域的權威學者,其代錶著作戰略品牌管理已成為全球各知名大學商學院營銷專業的必讀教材或品牌研究的聖經,亦成為跨國公司首席營銷官或首席品牌官的案頭必備宏著。全球營銷學大師菲利普。科特勒教授認為,(凱勒)是他這一代的權威學者之一,其創新研究和關於品牌、品牌塑造及品牌資産方麵的論著被廣泛地運用,並已獲得很多榮譽。鑒於凱勒教授在品牌領域作齣的重要貢獻,科特勒在營銷管理(第12版)中首次將凱文.萊恩.凱勒列為閤著者。戰略品牌管理是品
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