旅遊目的地節慶事件策劃經典案例 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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鄒統釺 編

圖書標籤:

• 旅遊節慶
• 目的地營銷
• 事件策劃
• 案例分析
• 旅遊管理
• 會展策劃
• 文化旅遊
• 旅遊經濟
• 活動策劃
• 節慶旅遊

齣版社： 經濟管理齣版社

ISBN：9787509639474

版次：1

商品編碼：12014421

包裝：平裝

叢書名： 旅遊目的地開發與管理叢書

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：321

字數：357000

正文語種：中文

編輯推薦

　　近年來，各地依托當地獨特的資源和地域的特色紛紛推齣旅遊節事活動，這些活動都或大或小對於提升舉辦地區的城市形象，拉動經濟增長展現和擴大當地文化的影響力有積*的促進作用。鄒統釺主編的《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例/旅遊目的地開發與管理叢書》通過介紹國內外成功的旅遊節事活動案例，剖析成功的秘訣，為讀者提供藉鑒。

內容簡介

　　《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例》作為旅遊目的地開發與管理係列叢書之一，精選齣瞭國內外17個經典的節事活動（其中包括9個國外的和8個國內的），從主題選擇、活動策劃、運營模式，營銷策略。綜閤影響以及後續效應利用等多角度來綜閤評述。通過案例介紹瞭解目前國內外節事活動的一些開發現狀，總結經驗，提齣建議，豐富旅遊目的地規劃和開發的理論與實踐。全書分為上、下兩篇，上篇為節慶篇，下篇為事件篇。櫻花節、宋乾節、水燈節、那達慕、孔子文化節等傳統節慶都有上百年的曆史，是民族曆史文化的沉積，隨著時間的推移愈久彌香。電影節，冰雪節等現代新興的節慶活動層齣不窮，在組織者精密策劃之下常辦常新。奧運會、世博會、大型展覽會和國際論壇等重大事件聚焦瞭全世界的目光，其各方麵效應無法估量，也常常給旅遊目的地發展帶來良好的機遇。

作者簡介

　　鄒統釺，男，1964年生。南京大學管理學博士、旅遊學教授。現任北京第二外國語學院校長助理、研工部部長、研究生處處長。中國“一帶一路”戰略研究院執行副院長、中國遺産旅遊研究中心主任、首都旅遊協調與區域閤作研究中心主任。《世界遺産》專傢委員會委員，《旅遊科學》編委。世界旅遊城市聯閤會專傢委員會副主任(2013)、亞太旅遊協會旅遊教育與培訓委員會委員(2013)、中國旅遊協會旅遊教育分會副會長(2013)、國傢社會科學基金委員會管理學科評審專傢(2014)、國務院學位委員會首屆全國旅遊管理專業學位研究生(MTA)教育指導委員會委員(2010)、教育部旅遊管理類專業教育指導委員會委員(2013)、北京旅遊學會副會長(2012)；北京市“長城學者”(2012)、“北京市級高校教學名師”(2007)、“北京市**教師”(2008)、“四個—批”人纔(2009)。***精品資源共享課程《旅遊景區經營與管理》負責人(2013)、***精品課程《旅遊景區經營與管理》負責人(2010)、國傢“十二五”規劃教材《旅遊景區開發與管理》主編(2012)、旅遊管理***特色專業負責人(2010)、“旅遊管理北京市級**教學團隊負責人(2008)。主持UNESCO、國傢社會科學基金、教育部人文社科基金、國傢科技支撐計劃等多項課題。研究領域為旅遊目的地開發與管理、旅遊景區管理、遺産旅遊和鄉村旅遊。

目錄

上篇 節慶篇
傳統節慶
第一章 日本櫻花節
第一節 話說櫻花
一、話說櫻花節
二、櫻花節淵源
第二節 櫻花“培育”之法
一、“再敘”陽春白雪一一陳酒佳釀
二、“牽手”下裏巴人一一舊瓶新酒
三、“PK”風土特色一一瓶同酒異
第三節 櫻花“炒作”之術
一、生産興奮，營造氛圍
二、深入腹地。主動齣擊
三、國際聯動，多國閤作
第四節 櫻花“管理”之道
一、組織機構專門化
二、運作隊伍專業化
三、節慶營銷網絡遊戲化
四、文化“呈現”製度化
五、旅遊服務人性化
第五節 花落留香
一、落花“演義”花期錢潮
二、落花“延續”傳統文化
三、落花“奏響”和諧音符
第六節 櫻花對你“說”
一、全民參與，倡導社會旅遊
二、展示“風土”，注重文化推演
三、與時俱進，挖掘商業信息
思考題
第二章 泰國宋乾節
第一節 宋乾節“一二”
一、宋乾節緣起
二、日新月異
第二節 産品開發模式
一、挖掘傳統文化，開發多層次旅遊
二、注入時尚元素，創造吸引魅力
三、區域聯動閤作，突齣品牌形象
第三節 營銷之道
一、全麵宣傳
二、深入腹地
三、閤作聯盟
第四節 盤點正效益
一、經濟效益
二、社會文化效益
三、生態環境效益
第五節 正視“不足”
一、交通事故頻發，傷亡人員甚多
二、部分地區傳統習俗變異嚴重，影響旅遊可持續發展
第六節 案例評析
一、泰國宋乾節這一旅遊産品獲得成功的原因
二、泰國宋乾節旅遊産品的打造對中國雲南省提升潑水節節慶
旅遊産品的啓示
三、泰國宋韆節旅遊産品的打造對中國開發傳統春節旅遊産品
的啓示
思考題
第三章 泰國水燈節
第一節 水燈尋源
第四章 濛古族那達慕
第五章 孔子文化節
第六章 牡丹文化節
第七章 德國慕尼黑啤酒節
第八章 戛納電影節
第九章 環球嘉年華
第十章 哈爾濱國際冰雪節
第十一章 濰坊風箏會
第十二章 泰山國際登山節
下篇 事件篇
第十三章 索契鼕奧會
第十四章 上海世博會
第十五章 中國第一展——廣交會
第十六章 巴西世界杯
第十七章 達沃斯論壇
參考文獻
參考網站
後記

踏遍山河，醉享盛典：一場關於旅行的全新解讀 序言 在這本書中，我們並非要為您揭示一個個精心策劃的節慶活動，也非要勾勒齣旅行目的地令人神往的藍圖。相反，我們將一同踏上一條更為廣闊、更為深刻的探索之路，去理解“旅行”本身所蘊含的豐富內涵，去發掘那些觸動人心、改變生命的力量。本書緻力於呈現一場關於旅行的全新解讀，它不拘泥於具體的行程安排，不局限於單一的景點介紹，而是深入挖掘旅行背後的哲學、人文、情感與成長，旨在啓發您對每一次齣發的全新認識，讓您的每一次旅程都成為一次心靈的洗禮與升華。 第一章：旅行的意義——超越觀光，抵達心之所嚮 何為旅行？我們常常將旅行與“到此一遊”的觀光劃等號，但真正的旅行，遠不止於此。它是一場與未知世界的對話，一次與自我的深度對話。我們不再滿足於走馬觀花式的景點打卡，而是渴望在陌生的土地上，感受當地的脈搏，聆聽曆史的迴響，融入當地的生活。 發現與好奇： 旅行的起點，是那份源源不斷的好奇心。是對未知風景的嚮往，是對不同文化的好奇，是對生命不同形態的探索。這種好奇心驅動我們邁齣舒適區，去發現那些隱藏在地圖之外的精彩。 連接與共鳴： 旅行讓我們有機會與不同背景的人們建立連接。無論是與當地居民的短暫交流，還是與旅伴之間共同的經曆，都可能産生意想不到的共鳴。這些連接，讓我們更深刻地理解人性的多樣性，也讓我們意識到，我們並非孤立的存在。 反思與成長： 在陌生的環境中，我們更容易卸下平日的僞裝，以更純粹的視角審視自己。旅途中的挑戰、驚喜、甚至睏惑，都是成長的催化劑。我們學會適應、學會變通，更學會如何更好地與自己相處。 情感的滋養： 旅行是情感的豐盈劑。它可以是與傢人朋友共享的溫馨時光，可以是獨自一人靜享的寜靜時刻，可以是激發靈感的創作源泉，也可以是治愈心靈的良藥。每一次旅程，都可能在我們的情感世界留下深刻的印記。 第二章：目的地的靈魂——曆史、文化與故事的交織 一個目的地之所以令人難忘，往往在於其獨特的靈魂。這個靈魂，由厚重的曆史、鮮活的文化和動人的故事共同鑄就。我們不再僅僅關注地標建築的宏偉，而是試圖去觸摸那些隱藏在磚瓦之間的曆史塵埃，去感受那些在市井街巷中流傳的古老傳說。 曆史的敘事： 每一個地方都有自己的故事，它們或悲壯、或輝煌、或平凡。瞭解一個地方的曆史，就是理解它的過去，也更能把握它的現在與未來。我們將目光投嚮那些被遺忘的角落，去探尋被時間塵封的真相。 文化的脈絡： 文化是一個目的地的血脈。從飲食起居到藝術錶達，從宗教信仰到生活習俗，都構成瞭其獨特的文化肌理。深入體驗當地的文化，是真正理解一個地方的關鍵。我們將嘗試去參與、去學習，而非僅僅旁觀。 人文的溫度： 每一個目的地都由無數鮮活的生命構成。當地人的熱情、智慧、以及他們講述的故事，往往比任何景點都更具吸引力。與人交流，傾聽他們的聲音，感受他們的生活，纔能真正觸碰到一個地方的靈魂。 情感的共振： 那些動人的故事，那些充滿人情味的情境，能夠與我們的情感産生深刻的共振。我們會在古老的建築中感受到歲月的滄桑，會在熱鬧的市集中體會到生活的喜悅，會在寜靜的山榖中尋找到內心的平和。 第三章：旅行的體驗——感知、互動與深度參與 現代旅行，更強調“體驗”的深度與廣度。我們不再滿足於走馬觀花式的觀光，而是追求全方位的感官體驗和深度的互動參與。每一次旅行，都應是一次調動所有感官的盛宴。 感官的覺醒： 旅行是對感官的極緻調動。視覺的震撼、聽覺的悅耳、味覺的驚喜、嗅覺的芬芳、觸覺的細膩，共同構成瞭一幅生動的旅行畫捲。我們將鼓勵您用全身心去感受，去品味每一個細節。 主動的探索： 告彆被動接受的旅行模式，主動去探索那些未知。敢於偏離既定路綫，去發現那些地圖上沒有標注的驚喜。每一次主動的探索，都可能帶來意想不到的收獲。 沉浸式的參與： 參與當地的活動，體驗當地的生活，是深度旅行的關鍵。無論是學習一項傳統手藝，還是參與一次節日慶典（此處並非指本書內容，而是作為一種體驗的例子），都能讓我們更真切地融入其中。 個性化的視角： 每個人對旅行都有獨特的理解與期待。我們將鼓勵您找到最適閤自己的旅行方式，形成自己獨特的視角。讓旅行成為一次個性的錶達，一次心靈的獨白。 第四章：旅行的價值——啓發、發現與自我重塑 旅行的價值，遠不止於短暫的快樂，它能夠深刻地影響我們的人生觀、價值觀，甚至重塑我們的自我。每一次齣發，都是一次自我發現與自我成長的契機。 視野的拓展： 走齣熟悉的圈子，接觸不同的生活方式與思維模式，能夠極大地拓展我們的視野。我們開始看到世界的多元，理解存在的差異，也更容易接納與包容。 靈感的源泉： 陌生的環境、新奇的體驗、深刻的感悟，都可能成為靈感的沃土。無論是藝術創作、商業構思，還是人生決策，旅行都可能帶來意想不到的啓發。 韌性的培養： 旅途中的未知與挑戰，能夠鍛煉我們的韌性與適應能力。我們學會如何麵對睏難，如何從挫摺中站起來，如何更好地應對生活中的不確定性。 價值的重塑： 在旅途中，我們有機會重新審視自己的生活與價值觀。當我們看到更廣闊的世界，接觸更多元的文化，我們可能會重新思考什麼是真正重要的，什麼纔是我們所追求的。 記憶的珍藏： 那些旅途中的點點滴滴，最終都將成為我們人生中最寶貴的財富。它們不僅僅是照片裏的畫麵，更是深刻在心底的記憶，是滋養我們前行的力量。 結語 本書並非一本旅行指南，它更像是一次心靈的邀約。我們邀請您放下對目的地的具體規劃，去思考旅行的本質，去探索旅行的深度，去發掘旅行的價值。每一次齣發，都是一次新的開始，一次與世界的對話，一次與自我的重逢。願您在未來的旅途中，不僅能看到更美的風景，更能發現更強大的自己，抵達心中真正的遠方。

評分☆☆☆☆☆

我最近纔開始接觸旅遊目的地節慶事件策劃這個領域，之前總覺得它是個充滿神秘感的行業，隻看到光鮮亮麗的成果，卻不知背後的繁復工作。在朋友的推薦下，我入手瞭《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例》，這本書就像是一本教科書，又不像傳統的教科書那樣枯燥。它通過一個個真實的案例，讓我看到瞭節慶活動是如何一步步從概念走嚮現實，並且最終取得成功的。我特彆關注書中關於“風險管理與應急預案”的部分，畢竟大型節慶活動牽涉到方方麵麵，安全問題始終是重中之重。書中是否有提到如何應對突發天氣、人群擁擠、甚至是文化衝突等問題？我希望它能提供一些成熟的應對機製和案例分析，讓我對潛在的風險有更清晰的認識，並學會如何提前規避和有效處理。同時，書中對“預算控製與資源整閤”的論述也讓我受益匪淺，如何在有限的資金內，最大化地利用當地的資源，並吸引更多贊助和閤作夥伴，這對於活動的成功至關重要。這本書給瞭我很多啓發，讓我覺得策劃一個成功的節慶活動並非遙不可及。

評分☆☆☆☆☆

我是一名旅遊愛好者，也是一個熱衷於探索世界各地特色節慶的人。每次參加一個充滿活力的節日，我都會被那種獨特的氛圍和深厚的文化底蘊所吸引。《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例》這本書，讓我有機會從幕後窺探這些精彩活動的誕生過程。我特彆想瞭解書中是如何分析“目標受眾分析與客戶需求洞察”的，每一個成功的節慶活動，背後都離不開對參與者的深刻理解。書中是否會詳細介紹如何通過市場調研、問捲分析，甚至是行為觀察，來準確把握不同類型遊客的興趣點和期望？我又好奇書中關於“跨文化溝通與國際閤作”的討論，很多大型節慶活動都會吸引國際遊客，如何確保活動的包容性，並與來自不同文化背景的參與者有效溝通？我希望這本書能讓我更深入地理解節慶活動的魅力所在，也為我下次旅行選擇目的地提供更多元的視角。

評分☆☆☆☆☆

這本《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例》真是讓人眼前一亮，雖然我還沒來得及深入研讀，但光是翻閱目錄和部分章節，就已經感受到瞭它非凡的價值。我對其中關於“沉浸式體驗”的論述尤其感興趣，書中似乎探討瞭如何將遊客從單純的旁觀者轉變為活動的參與者，通過多感官的刺激和故事化的敘事，創造齣讓遊客難以忘懷的經曆。我期待它能提供一些具體的操作指南，比如如何設計一個能讓遊客深度參與其中的文化節，或是如何利用當地的非物質文化遺産來打造一個獨具特色的夜間活動。書中提到的“社交媒體裂變傳播”策略也讓我充滿好奇，在如今這個信息爆炸的時代，如何有效地利用社交平颱將節慶活動的亮點擴散齣去，吸引更多人關注和參與，這無疑是策劃者們麵臨的一大挑戰。我希望這本書能給齣一些創新且實操性強的建議，或許是通過KOL閤作、用戶生成內容激勵，或者是病毒式傳播的互動遊戲。總而言之，這本書為我打開瞭對旅遊節慶策劃的新視角，我迫不及待地想從中汲取靈感，將理論付諸實踐。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛入行的旅遊産品開發者，對如何策劃和執行一個有影響力的節慶活動感到非常迷茫。《旅遊目的地節慶事件策劃經典案例》這本書無疑是我職業生涯中的一個重要指引。我一直對“可持續性發展”這個概念很感興趣，很多成功的節慶活動在帶來經濟效益的同時，是否也兼顧瞭環境保護和社會責任？書中是否有深入探討如何將綠色理念融入節慶活動的策劃和執行中，例如減少資源消耗、控製汙染、以及支持當地社區的發展？我希望書中能提供一些關於如何平衡經濟效益與社會環境影響的案例，讓我們看到可持續的節慶活動是如何實現的。此外，書中關於“人纔招募與團隊管理”的章節也引起瞭我的注意，一個成功的節慶活動離不開高效協作的團隊，如何吸引、培養和管理一支專業的活動執行團隊，並激發他們的創造力，這對我來說是一個很大的挑戰。我期待這本書能為我提供切實可行的解決方案。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直就是為我量身打造的！我一直在思考如何為我們當地那個有些沉寂的小鎮注入新的活力，發展旅遊業是關鍵，而特色節慶活動無疑是最直接有效的方式之一。我迫切地想知道書中是如何分析不同類型節慶活動的成功要素的，比如是側重於文化傳承，還是側重於商業推廣，又或者是兩者的結閤？書中是否有提到如何根據目的地的特色和資源，來選擇最適閤的節慶類型，並對其進行差異化定位？我尤其期待書中關於“品牌塑造與營銷推廣”的章節，如何將一個地方的節慶活動打造成具有辨識度和吸引力的品牌，讓它能在眾多旅遊目的地中脫穎而齣？書中是否會分享一些成功的品牌推廣策略，例如如何利用視覺設計、主題音樂、或者故事營銷來構建節慶活動的品牌形象？我希望這本書能夠提供一套係統性的方法論，幫助我從零開始，為我們的小鎮量身定製一個具有長遠發展潛力的節慶活動。