网红经济：移动互联网时代人与商业的新逻辑 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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刘国华，张鹏 著

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• 流量变现
• 数字营销
• 用户增长

出版社： 新世界出版社

ISBN：9787510460975

版次：1

商品编码：12039107

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-02-01

用纸：胶版纸

编辑推荐

　　发掘网红背后的产业价值，在商业战场中开辟新的蓝海
　　洞悉网红产业的“前世今生”，把握去“中心化时代”的千亿市场
　　董明珠、吴晓波、秦朔、苏勇
　　联袂推荐！

内容简介

　　随着移动互联网技术的发展，个性化、人格化的网红正不断地创造着新的经济奇迹，2016年也成了网红经济爆发的元年，而网红的商业价值和巨大潜力越来越受到重视和挖掘。
　　本书从网红现象的孕育基础、发展趋势、商业化实现等各个方面，通过分析中外网红商业化案例，把握中国网红经济的本质与内核，领略其独特的商业价值，并指明其中的商业机遇。

作者简介

　　刘国华，复旦大学管理学院博士，纽约大学Stern商学院访问学者，上海外国语大学国际工商管理学院副教授。主持和参与省部级课题十余项，主持企业委托咨询课题若干。著有《共享经济2.0》《雷军：乘势而为》、《反直觉询问》《品牌形象论》《从2D到5D：全方位体感式营销》等多部作品，在《经济管理》等发表学术论文四十余篇。担任多家公司品牌战略顾问，常年为企业提供品牌战略规划、品牌健康诊断、新媒体与数字营销、品牌形象建设、移动互联网与企业转型等方面的咨询和服务。

　　张鹏，博士，上海外国语大学国际工商管理学院讲师，察哈尔学会研究员。曾短期在国际公关公司工作。研究方向：国际公共关系、国际公共传播。

精彩书评

　　具有生命力的网红一定是自身素质高，长期努力，再加上互联网快速传播的结果。
　　——董明珠（格力电器董事长兼总裁）

　　网红代表着中国互联网走到今天的一个新阶段。在今天，所有的消费、社交都是在一个以消费者为主的社交环境中完成的。品牌的人格化和口碑，成为传播的主要渠道，网红也变成了产品呈现的一个新通道。网红经济可以说是2016年较为重要的经济现象之一。
　　——吴晓波（著名财经作家）

　　网红携带的粉丝和流量，在支付便捷的移动互联网时代具备了商业化价值。作为一种人格化的流量入口，转化率越高，商业价值也越高。网红有独特的速生模式，但也容易速朽。了解用户心理，努力持续运营才是可持续发展的关键。这本书较为完整地阐述了网红经济的社会基础、虚拟社会阶层需求、商业变现逻辑以及对网红的反思，推荐大家一阅。
　　——秦朔（原《第一财经日报》总编辑，中国商业文明研究中心主任、发起人）

　　今天的传播工具发生了巨大的变化，互联网使得一些需要长时间传播的信息瞬间就可以引爆网络，这是网红现象存在的工具条件。网红在社交网络上快速收获粉丝，带来了巨大的流量，这为商业变现提供了基础。当今的网红已经和资本紧密地结合在一起，成为互联网经济链条上不可分割的一环。本书深入到了网红分析的底层，较为全面了阐述网红经济的商业逻辑，推荐大家阅读。
　　——苏勇（复旦大学东方管理研究院院长、教授、博士生导师）

《浪潮之巅：数字时代的商业重塑与未来图景》 本书导读： 在一个由数据和算法驱动的时代，商业的版图正在经历前所未有的剧变。技术不再是简单的工具，而是重塑产业结构、定义竞争边界的核心力量。本书将带领读者深入剖析这场席卷全球的数字化转型浪潮，探讨传统商业模式如何在新技术的冲击下进行痛苦而必要的涅槃，以及那些成功驾驭技术洪流的先行者们所遵循的底层逻辑。这不是一本关于单一行业或现象的浅尝辄止的观察，而是一部对数字文明时代商业本质的深度思考与系统梳理。 第一部分：基础设施的革命——从云计算到边缘智能 本书开篇聚焦于支撑数字经济运行的底层技术基础设施的演进。我们不再关注传统的物理基础设施，而是深入探讨云计算、大数据平台以及物联网（IoT）如何共同构建起新的数字“土地”。 第一章：云的渗透与重构 详细分析了公有云、私有云和混合云的战略选择对企业运营效率和创新速度的影响。本书将运用多个案例，解析大型企业如何通过“云原生”架构实现资源的弹性调配，以及初创企业如何利用云服务降低试错成本，实现“轻资产”扩张。特别关注无服务器计算（Serverless）对传统IT运维思维的颠覆性挑战。 第二章：数据主权与数据资产化 数据，在新时代被赋予了新的价值定位。本章探讨了如何将海量的、碎片化的数据转化为可量化的企业资产。我们将讨论数据治理的复杂性，包括数据安全、隐私保护（如GDPR、CCPA等法规的影响）以及数据合规性。更进一步，本书剖析了数据资产化的实现路径，即如何通过数据中台建设，实现数据在企业内部的流通、清洗和价值挖掘，支撑精准决策。 第三章：连接的深度——5G与边缘计算的协同效应 5G带来的不仅仅是更快的下载速度，它彻底改变了数据采集和响应的模式。本章阐述了5G如何赋能工业互联网、智慧城市等高密度、低延迟场景。同时，本书深入分析了边缘计算的战略意义——将计算能力推向数据源头，解决了云计算带来的延迟瓶颈，为自动驾驶、远程医疗等实时应用提供了技术保障。 第二部分：商业模式的迭代与演进 在强大的基础设施之上，新的商业逻辑正在诞生。本部分着重分析了驱动现代商业增长的几种关键模式及其背后的经济学原理。 第四章：从订阅到“一切皆服务”（XaaS） 软件即服务（SaaS）已经成为主流，但“一切皆服务”的范式正向硬件、制造甚至金融领域渗透。本书对比了买断制与服务制的成本结构差异，并探讨了如何通过精细化的客户生命周期管理（CLM）来确保订阅模式的长期健康发展。我们也将讨论“产品即平台”的转型路径。 第五章：平台生态系统的构建与治理 平台经济的成功并非偶然，它依赖于复杂的网络效应和严格的生态治理。本章将分解双边或多边市场的构建要素：如何吸引初始用户（飞轮效应的启动）、如何平衡参与者间的利益冲突，以及平台在反垄断监管下面临的挑战与应对策略。我们将聚焦于生态内协作与竞争的微妙关系。 第六章：效率革命：流程自动化与人工智能驱动的决策 人工智能（AI）正从实验室走向生产一线。本书深入探讨了机器人流程自动化（RPA）在后端流程中的应用，以及更高级的机器学习模型在前端（如个性化推荐、动态定价）中的实践。重点分析了“人机协作”的新工作范式，强调AI不是替代人类，而是增强人类的认知和决策能力。 第三部分：资本、组织与未来的挑战 技术的进步最终需要组织架构的适配和资本的有效配置。本部分将目光投向了驱动这场变革的组织形态与资本流向。 第七章：敏捷组织与去中心化领导力 传统层级结构的僵化已经无法适应快速变化的市场。本书阐述了敏捷开发（Agile）理念如何渗透到企业的管理哲学中，催生出跨职能的“小团队”文化。我们探讨了组织如何通过赋权基层、扁平化管理来提高响应速度，以及去中心化决策在应对不确定性时的优势。 第八章：风险投资与技术周期的资本逻辑 风险投资（VC）作为技术创新的重要催化剂，其投资逻辑本身也是商业风向标。本章剖析了VC在不同技术成熟度阶段的关注重点，从早期的“愿景驱动”到后期的“规模化验证”。同时，探讨了“烧钱”扩张背后的经济模型，以及如何识别那些真正具备长期价值的颠覆性技术，而非昙花一现的泡沫。 第九章：数字时代的伦理、监管与可持续发展 技术力量越大，责任亦重。本书以批判性的视角，探讨了数字经济带来的深层社会问题：算法偏见、信息茧房、数字鸿沟等。我们将分析全球监管机构如何试图平衡创新与社会责任，并强调企业必须将环境、社会和治理（ESG）标准融入其数字化战略中，确保技术进步能够导向更具韧性和包容性的未来。 结语：面向不确定性的战略定力 展望未来，本书总结了数字时代企业生存的核心要素：持续学习的能力、对变革的深刻洞察力，以及构建强大技术护城河的战略定力。真正的胜利者不是那些追逐最新热点的人，而是那些理解技术演进底层规律，并能将其内化为自身竞争力的组织。 本书适合所有关注商业前沿、致力于数字化转型的高级管理者、技术决策者以及对未来经济格局感兴趣的读者。它提供了一套系统的分析框架，帮助读者穿透技术表象，把握数字时代商业重塑的核心脉络。

评分☆☆☆☆☆

最近听到不少关于“网红经济”的讨论，感觉这个词几乎渗透到了我们生活的方方面面。所以，当看到《网红经济：移动互联网时代人与商业的新逻辑》这本书时，我的好奇心瞬间就被点燃了。我一直对这种新兴的经济形态感到着迷，想知道它到底是如何运作的，又会对我们未来的生活和工作产生怎样的影响。我猜想这本书应该不仅仅是简单地介绍网红的成功故事，更重要的是去揭示其背后隐藏的商业逻辑和运作机制。比如，它会讲述网红是如何通过内容吸引流量，再如何将流量转化为价值的吗？在移动互联网这个背景下，这种转化又有什么特别之处？我特别好奇书中是否会涉及一些关于营销策略、社群运营、内容生产等方面的深度剖析，这些都是我对网红经济最感兴趣的部分。

评分☆☆☆☆☆

作为一个在电商领域摸爬滚打多年的从业者，我总是渴望找到那些能够帮助我洞察行业趋势，提升运营效率的理论和方法。近几年，移动互联网的渗透让信息传播的速度和广度发生了翻天覆地的变化，传统的营销模式受到了前所未有的挑战。我在思考，在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力究竟被什么牢牢吸引？“网红”这个概念的兴起，无疑是其中一个至关重要的因素。我好奇这本书是如何定义“网红”的，是仅仅指那些在社交平台上拥有大量粉丝的个人，还是包含了更广泛的社群意见领袖和KOL（关键意见领袖）？它又是如何阐述网红经济对传统商业模式的颠覆性影响的？我猜测书中可能探讨了从产品推广、品牌塑造到用户互动等各个环节，网红经济是如何重塑商业逻辑的。或许，它还会深入分析网红的变现机制，比如广告分成、直播带货、品牌合作等等，这些都是我非常关心的实操性内容。

评分☆☆☆☆☆

最近偶然间翻到一本《网红经济：移动互联网时代人与商业的新逻辑》，虽然我还没有来得及深入研读，但仅仅是浏览目录和前言，就让我对当下这个飞速变化的商业世界产生了更深的思考。我一直对新媒体和社群营销有着浓厚的兴趣，尤其关注那些能够抓住时代脉搏，引领潮流的新事物。这本书的书名本身就极具吸引力，它直指“网红经济”这个当下最热门的话题，并且将其置于“移动互联网时代”这一宏大的背景之下，预示着它将从一个全新的视角来解读人与商业之间关系的变化。我猜想书中一定花了大量篇幅去剖析网红现象的成因，包括社会心理、技术赋能以及资本运作等多个维度。那些在社交媒体上拥有庞大粉丝群体的个体，究竟是如何炼成的？他们的影响力是如何转化为商业价值的？这些问题在我脑海中盘旋已久，而这本书似乎就是一把钥匙，能够帮助我一一解开这些谜团。我特别期待书中能够提供一些具体的案例分析，无论是成功的还是失败的，都将是宝贵的经验财富。

评分☆☆☆☆☆

我一直坚信，任何经济现象的背后，都隐藏着深刻的社会变革和人性的洞察。《网红经济：移动互联网时代人与商业的新逻辑》这个书名，让我隐约感受到它不仅仅是在讲述一个经济现象，更是在探讨一种全新的“人”与“商业”的关系。在移动互联网的加持下，个体被赋予了前所未有的发声和影响力，这使得“人”本身成为了重要的商业载体。我期待书中能够深入挖掘网红现象背后所折射出的个体价值的实现方式，以及大众心理的变化。例如，为何人们如此热衷于追随网红？网红的哪些特质最能引起共鸣？又或者，商业品牌如何才能有效地利用网红的能量，建立更深层次的用户连接？我猜测书中会分析社交媒体平台的技术特点如何促成了这种新逻辑的产生，并且会探讨在这样的新逻辑下，传统的商业思维需要做出哪些调整。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名给我一种非常前沿的感觉，仿佛它能够带领我窥探到未来商业发展的脉络。我一直觉得，我们正处在一个剧烈转型的时代，传统的商业边界正在模糊，新的商业模式层出不穷。而“网红经济”无疑是这个时代最醒目的标志之一。我好奇作者是如何界定“移动互联网时代”的，并在此基础上，分析它与“人”和“商业”之间产生了怎样新的“逻辑”。我设想书中可能会探讨的技术驱动力，例如算法推荐、短视频传播、直播互动等，是如何改变信息流动的方向，进而影响消费决策的。同时，我也期待它能解析在这个新逻辑下，个体与品牌之间的关系发生了怎样的演变，是否更加扁平化、去中心化，又或者充满了新的挑战和机遇。