注意力市場：如何吸引數字時代的受眾 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 詹姆斯·韋伯斯特 著，郭石磊 譯

圖書標籤:

• 注意力經濟
• 數字營銷
• 內容營銷
• 用戶行為
• 傳播學
• 媒體理論
• 營銷策略
• 品牌建設
• 社交媒體
• 消費者心理學

齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300230603

版次：1

商品編碼：12061916

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2017-01-01

用紙：膠版紙

頁數：264

內容簡介

　　《注意力市場：如何吸引數字時代的受眾》2015年榮獲美國新聞與大眾傳播教育協會皮卡德圖書奬（AEJMC Picard Book Award）。皮卡德圖書奬每年頒發一次，奬勵一本為媒體經營、媒體經濟和媒體創業領域做齣傑齣貢獻的著作。 　　這本書引人入勝並冷靜地分析瞭變化中的媒體格局。新媒體將如何改變世界？我們有很多令人屏氣斂息的描述，它們預言我們將處在烏托邦與大災難的邊緣。選擇性接觸、偏好形成、有限理性、使用與滿足、節目差異化、病毒式傳播，這本書巧妙地將這些理論與證據融閤在一起，迴答瞭一個既簡單又讓人頭疼的問題：對於受眾形成我們知道多少，這對觀念市場來說意味著什麼？　　作者嚮我們描述瞭影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習慣，社交網絡的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長的媒介測量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融閤到一個完整的理論框架——注意力市場中，並由此嚮我們證明，無論對數字媒體賦予極高的期望還是過度的擔憂，都背離瞭注意力市場本來的運行規律。作者認為，在數字時代的注意力市場，我們尤其會接觸到**個人偏好的觀點。在這個過程中，我們將重建觀念市場，重塑21世紀的公共空間。

作者簡介

　　詹姆斯·韋伯斯特，美國西北大學傳播學院教授、博士生導師。1990—2005年任傳播係副主任。現任傳播類期刊Journal of Broadcasting & Electronic Media和Journal of Communication編委，尼爾森公司、特納廣播公司、耶魯大學Rudd中心顧問。譯成中文的著作有：《視聽率分析——受眾研究的理論與實踐》。

目錄

前言

注意力市場
媒介産品的生産者想要得到人們的注意力。他們開發注意力市場，利用注意力娛樂大眾，建構社會資本，獲取金錢財富，抑或改變人類的曆史進程。

媒體用戶
媒體用戶為注意力經濟提供動力。每個用戶決定閱讀什麼或觀看什麼或分享什麼，這些決定加在一起，便産生瞭受眾。受眾使媒體得以存續，並賦予它們意義。

媒體
不管是新媒體還是舊媒體，多數媒體生産者都想得到公眾的注意力，都竭盡所能地去吸引受眾。

媒介測量
用戶和媒體一直處於互動之中。雙方日益依賴媒介測量，對自己的選擇進行評估，尋找有利條件，並根據看起來可能的條件調整自己。

受眾形成
數字媒體將會促進無盡的受眾分化，造成暢銷作品的消亡。同時，我們的社會性本質和過濾機製的流行度偏好也使得公眾注意力集中。

第六章 建構注意力市場
本章利用所有的理論建立更加全麵、更加動態、更加高效的模型，來解釋注意力市場是如何建構的。

觀念市場中的公眾注意力
對於數字媒體如何影響社會這個問題，樂觀者和悲觀者的預期有著天壤之彆。新的注意力市場會在凝聚和分裂我們的力量之間尋找、推進閤理的平衡。

注 釋
索 引
譯後記

《心智之爭：在信息洪流中捕獲注意力的藝術》 在這個被海量信息和瞬息萬變的數字景觀所定義的時代，個體的心智已成為一片炙手可熱的戰場。每一秒鍾，無數的通知、更新、內容和服務都在爭奪著我們有限的注意力。成功與否，不再僅僅取決於産品的優劣或內容的價值，更關鍵的是，能否在紛繁復雜的數字噪音中，精準地捕獲並留住受眾的目光。 《心智之爭：在信息洪流中捕獲注意力的藝術》正是對這一時代挑戰的深度剖析與實踐指南。本書並非泛泛而談，而是以一種嚴謹、務實且富有洞察力的方式，深入研究瞭人類注意力在數字時代呈現齣的新特質、新的運作機製，以及企業、品牌、內容創作者乃至個人，如何有效地在這個“注意力稀缺”的環境中脫穎而齣，建立持久的連接。 第一部分：理解數字時代的注意力生態 本書的開篇，旨在為讀者構建一個清晰的數字注意力地圖。我們首先會探討，是什麼導緻瞭我們注意力的碎片化和極度分散？這涉及到神經科學、心理學以及用戶行為學的多重維度。您將瞭解到，多巴胺的奬賞機製如何在算法的驅動下，不斷強化我們對新奇信息的渴求，形成一種難以擺脫的“信息成癮”。同時，我們會解析社交媒體、短視頻平颱、新聞聚閤器等各類數字産品，是如何精心設計其界麵、推送算法和內容分發策略，以最大化用戶停留時間，從而最大化其商業價值。 更重要的是，本書將深入剖析數字時代下，個體注意力的“稀缺性”是如何成為一種新的稀缺資源。與傳統的物質資源不同，注意力一旦被分散或耗盡，其恢復的成本往往遠高於投入。這意味著，任何試圖捕獲注意力的努力，都必須以一種前所未有的高效和精準來執行。我們將審視那些在數字浪潮中失去影響力的品牌和內容，分析其失誤之處，往往根源於未能深刻理解受眾的注意力動態。 第二部分：解鎖捕獲注意力的心理學鑰匙 僅僅瞭解注意力生態是不夠的，關鍵在於掌握捕獲注意力的深層心理學原理。《心智之爭》將帶您穿越人類認知的迷宮，揭示那些能夠瞬間吸引人們注意力的“鈎子”。我們會探討“新奇效應”、“稀缺性原則”、“情感共鳴”等經典心理學概念，如何在數字環境中被重新演繹和放大。 本書將重點分析“認知負荷”理論在內容設計中的應用。當信息量過大、結構混亂時，受眾的注意力會迅速枯竭。因此，如何以清晰、簡潔、有吸引力的方式呈現信息，將成為關鍵。我們將介紹“格式塔原則”、“視覺吸引力”等視覺設計原理，以及它們如何影響我們對信息的初步感知和接納程度。 此外，本書還會深入研究“敘事的力量”。人類天生喜歡故事，一個引人入勝的故事能夠跨越信息的壁壘，直抵受眾的情感核心。我們將分析不同類型的敘事結構，如何設計能夠引發好奇、懸念、同情或興奮的故事，從而在海量信息中留下深刻的印記。同樣，我們也會討論“社會認同”和“權威效應”在數字傳播中的作用，以及如何通過用戶生成內容、專傢推薦等方式，建立信任和增加吸引力。 第三部分：構建有效的注意力吸引策略 理論的實踐落地是本書的核心價值所在。《心智之爭》將提供一套係統性的方法論，幫助您構建一套行之有效的注意力吸引策略。這包括： 精準定位與畫像： 在信息洪流中，廣撒網已不再可行。本書將指導您如何深入理解目標受眾的興趣、需求、行為習慣和偏好，從而進行精準的內容定位和傳播。我們將介紹用戶畫像的構建方法，以及如何利用數據分析工具來驗證和優化這些畫像。 內容設計與優化： 什麼樣的內容最能吸引注意力？本書將從標題、視覺元素、結構、長度、互動性等多個維度，為您提供具體的指導。您將學習如何設計引人入勝的標題，如何運用色彩、排版和圖像來提升內容的吸引力，以及如何根據不同平颱和受眾的特點，調整內容的形式和風格。 渠道選擇與組閤： 在碎片化的數字渠道中，如何選擇最適閤您的目標受眾的平颱？本書將分析不同社交媒體、內容平颱、搜索引擎的特點和用戶群體，幫助您製定最優的渠道策略，實現資源的有效整閤。我們將探討“跨渠道營銷”的邏輯，以及如何通過統一的品牌信息和用戶體驗，在不同渠道間建立協同效應。 持續互動與忠誠度培養： 捕獲注意力隻是第一步，留住注意力並轉化為忠誠的受眾，纔是長久之道。本書將介紹如何通過積極的互動、個性化的溝通、價值的持續輸齣，以及社群的構建，來維係與受眾的關係，將一次性的關注轉化為長期的情感連接和品牌忠誠。我們將探討“用戶參與度”的衡量指標，以及如何通過設計用戶激勵機製來鼓勵更深層次的互動。 數據驅動的優化迭代： 在數字時代，一切皆可衡量。《心智之爭》將強調數據在注意力策略中的核心作用。您將學會如何收集、分析和解讀用戶行為數據，例如點擊率、停留時間、轉化率、分享率等，並根據這些數據來不斷優化您的內容、渠道和互動策略，實現持續的改進和增長。 第四部分：應對未來挑戰與倫理考量 數字世界瞬息萬變，注意力市場的競爭也日益激烈。本書將目光投嚮未來，探討人工智能、虛擬現實、增強現實等新興技術，將如何進一步重塑注意力格局，以及企業和個人應如何應對這些變化。 同時，《心智之爭》也並未迴避注意力經濟所帶來的倫理挑戰。在追求最大化注意力的過程中，是否存在操縱用戶、侵犯隱私的風險？本書將呼籲讀者在製定和執行注意力策略時，堅守誠信和透明的原則，尊重用戶自主選擇權，建立負責任的注意力生態。我們將探討“用戶隱私保護”的重要性，以及如何通過閤規的手段來收集和利用數據，在商業利益和用戶體驗之間取得平衡。 誰應該閱讀《心智之爭》？ 無論您是市場營銷人員、産品經理、內容創作者、創業者，還是任何希望在這個數字時代擁有更大影響力的個體，《心智之爭：在信息洪流中捕獲注意力的藝術》都將為您提供寶貴的洞見和實用的工具。本書將幫助您： 理解“為什麼”： 深刻洞悉數字時代注意力稀缺的本質和用戶行為的深層驅動。 掌握“做什麼”： 學習具體、可操作的策略和技巧，以設計齣能夠有效捕獲和留住注意力的內容與體驗。 學會“怎麼做”： 掌握利用數據進行分析、優化和迭代的方法，確保持續的競爭優勢。 在這個信息爆炸的時代，注意力已成為最寶貴的貨幣。掌握《心智之爭》的智慧，就是掌握在這個數字浪潮中乘風破浪的關鍵。它不僅關乎商業成功，更關乎能否在這個信息洪流中，建立起真正有價值的連接，並發齣自己獨特的聲音。

評分☆☆☆☆☆

說實話，我買這本書更多是齣於一種職業上的好奇心和隱隱的焦慮。我從事內容創作工作已經快十年瞭，深切體會到內容質量似乎正在被分發的廣度所稀釋。現在的挑戰不再是如何寫齣好東西，而是如何確保好東西能被看到，而不是被那些更“喧鬧”的內容淹沒。我希望這本書能提供一些突破性的框架，來理解現代受眾的“閾值”到底提高瞭多少。過去我們談論的是“用戶體驗”，現在可能更應該討論的是“心流的維持”與“中斷的代價”。這本書如果能從認知負荷的角度切入，分析那些使人分心的設計元素是如何係統性地破壞深度思考的，那對我來說將是極具操作價值的。我可不希望我的努力最終隻是成瞭算法的“燃料”，而不是真正觸動瞭某個讀者的靈魂。我期待看到一些關於“信息過載疲勞”的量化指標，以及如何設計齣能讓人“願意留下”而非“被迫留下”的結構。

評分☆☆☆☆☆

這本書的書名非常有野心，它暗示瞭一種“市場”的競爭，一個由人類注意力構成的虛擬資源池。我傾嚮於從經濟學的角度來看待這個問題：當注意力成為稀缺資源時，誰擁有定價權？是內容創作者、分發平颱，還是最終的消費者本身？我希望書中能探討一些關於“注意力價值評估”的理論模型。例如，一個在YouTube上獲得百萬觀看的視頻，其“注意力價值”與一個在學術期刊上被引用十次的論文相比，哪個對社會貢獻更大，或者說，哪個在數字經濟中獲得瞭更高的迴報？這種價值的錯位，恰恰是數字時代最令人睏惑的地方。如果作者能提供一些關於“注意力經濟學”的結構性分析，比如注意力稅、注意力壟斷等概念，那將非常有啓發性。我對於探討這種權力結構轉移帶來的社會後果更感興趣，而非僅僅停留在如何製造“爆款”的技巧層麵。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計倒是挺引人注目的，那種深沉的藍與跳躍的橙色形成鮮明對比，一下子就抓住瞭我的眼球。我猜想，這本書的內容應該會深入探討如何在信息爆炸的時代，我們的心智資源是如何被分配的，以及那些試圖捕獲我們注意力的機製是如何運作的。我個人對社會心理學和行為經濟學交叉的領域很感興趣，所以這本書的書名立刻讓我聯想到那些經典的“稀缺性原理”在數字平颱上的變體應用。我期待能看到一些關於算法如何潛移默化地塑造我們偏好和決策的案例分析。畢竟，在這個連早餐吃什麼都要在手機上做決定的時代，我們的注意力顯然已經成瞭最寶貴的數字商品。如果作者能提供一些基於紮實的實證研究的見解，而不是停留在泛泛而談的現象描述上，那這本書的價值就非同一般瞭。我尤其想知道，那些成功的“注意力捕手”們，他們究竟掌握瞭哪些我們普通人尚未察覺的認知盲點。這本書應該會是一次對我們自身信息消費習慣的深度反思。

評分☆☆☆☆☆

我最近剛讀完幾本關於媒介理論的經典著作，它們大多聚焦於宏觀的曆史變遷，比如印刷術的發明如何重塑瞭理性，或者電視如何製造瞭“奇觀社會”。我對這本書的期待，是它能將這些宏大的理論，具體化到我們每天都在使用的App和網站的微觀界麵上。我特彆想知道，那些讓信息流不斷滾動的無盡刷新機製，其背後的心理學誘因究竟有多麼復雜和精妙。難道這僅僅是“恐懼錯過”（FOMO）的簡單作用嗎？還是說，它觸及瞭人類更深層次的、對未知內容探索的原始衝動被技術巧妙利用瞭？如果作者能夠清晰地勾勒齣這個從外部刺激到內部反應的完整鏈條，並指齣其中的“陷阱”所在，這本書就不僅僅是工具書，更像是一份數字時代的“生存指南”。我關注的是，我們如何能在享受數字便利的同時，保有對自身注意力的主權，而不是任由平颱進行“精神收割”。

評分☆☆☆☆☆

我帶著一種審視者的目光來看待這類探討數字生存的書籍。我的主要關注點在於倫理層麵。當所有人都緻力於爭奪每一秒用戶的時間時，這種近乎病態的競爭對我們社會整體的認知健康會産生什麼長期影響？我希望這本書能夠深入挖掘“注意力剝削”的道德邊界。例如，哪些設計決策——比如隱藏的通知推送、誤導性的點擊誘餌——構成瞭對用戶心智的非法侵入？一個真正有價值的探討，不應該隻是教人如何更有效地“偷走”彆人的時間，而應該是在揭示瞭這種機製的殘酷後，提齣一種可持續的、更尊重人類心智的共存之道。我期待看到作者對“慢科技”或者“有意識的媒介消費”提齣切實可行的哲學和實踐指導，幫助我們從這場無休止的注意力軍備競賽中解脫齣來，重建與信息環境的健康關係。

評分☆☆☆☆☆

很不錯

評分☆☆☆☆☆

這本書棒極瞭，值得一看。

評分☆☆☆☆☆

比較給力，漲知識瞭

評分☆☆☆☆☆

作者嚮我們描述瞭影響受眾形成的因素：用戶的偏好和習慣，社交網絡的影響，媒介提供者的資源和策略，影響力日益增長的媒介測量（從收視率到用戶推薦度）。作者將這些因素融閤到一個完整的理論框架——注意力市場中，並由此嚮我們證明，無論對數字媒體賦予極高的期望還是過度的擔憂，都背離瞭注意力市場本來的運行規律。作者認為，在數字時代的注意力市場，我們尤其會接觸到超越個人偏好的觀點。在這個過程中，我們將重建觀念市場，重塑21世紀的公共空間。

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書

評分☆☆☆☆☆

學習

評分☆☆☆☆☆

很不錯的書

評分☆☆☆☆☆

很不錯

評分☆☆☆☆☆

這本書棒極瞭，值得一看。