活動運營 技巧 方法 案例實戰一冊通 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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王靖飛 著

圖書標籤:

• 活動策劃
• 活動執行
• 活動營銷
• 運營技巧
• 實戰案例
• 活動管理
• 用戶增長
• 品牌推廣
• 營銷策略
• 綫上活動

齣版社： 人民郵電齣版社

ISBN：9787115479488

版次：1

商品編碼：12328531

包裝：平裝

開本：小16開

齣版時間：2018-03-01

用紙：膠版紙

頁數：214

正文語種：中文

編輯推薦

無活動，不運營；
抓住主題，點亮活動預期；
掌握活動運營的用戶思維，做好活動産品化、産品活動化；
做好活動內容，尋找活動的引爆點；
用好社群，放大活動效果；
利用移動端，提升活動的生命力；
還有很多成功的活動運營案例值得你學習：滴滴順風車、明明講故事、新世相、淘寶深夜食堂、衛龍辣條……
這本書內容翔實，體係完善，能夠為做活動運營的你提供細緻入微的運營指導！

內容簡介

通過舉辦活動對企業的産品及品 牌進行宣傳推廣，是企業開展營銷工作的常用手段。可以說，做好活動運營是一門技術。那麼，企業或個人如何掌握這門技術，做好活動運營工作呢？
本書從理念到實踐，多角度、全方位地深入剖析活動運營，總結和提煉瞭活動運營的技巧與方法，具體包括抓住活動主題、用好活動思維、設置活動引爆點、構建活動場景等內容，為讀者提供瞭詳盡的活動運營指導。同時，本書也提供瞭豐富的案例，供讀者參考藉鑒。
本書適閤在企業中從事産品及品 牌運營推廣工作的人員閱讀，也適閤 作為管理微博、微信公眾號等自媒體平颱的商傢及個人的培訓用書。

作者簡介

王靖飛
百商會商業模式首 席導師、商業模式創新專傢；
商業運營活動策劃導師、落地招商實戰專傢；
企業醫生養成係統創始人、樹道國際谘詢董事長；
擁有30多年的經營實戰經驗、20多年的活動運營實踐、20年國內外谘詢顧問經驗；
擅長企業頂層設計、企業不對稱戰略動機設計、顛覆式創新設計、商業基因跨界重組及渠道招商引爆點設計。

目錄

* 1章 無活動，不運營 1
1．1 不懂活動策劃，彆說你會運營 3
1．2 活動是個筐，什麼都能裝 6
1．3 用活動為産品加冕 10
1．4 不僅要賺吆喝，更要賺銀子 13
1．5 活動的五個類型和路徑 16
1．6 活動跨界，掀起狂歡的蓋頭 19

* 2章 用主題點亮活動預期 25
2．1 點亮主題的核心是明確為誰設計 27
2．2 易理解，有趣味，能共鳴 30
2．3 直接說齣用戶所能得到的利益 34
2．4 用沉浸感裝飾活動主題 37
2．5 獲得口碑證明，反促活動話題傳播 40

第3章 活動運營的用戶思維 45
3．1 好活動要* 大限度地迎閤用戶心理 47
3．2 讓用戶驅動用戶 53
3．3 針對人性營造期待感 57
3．4 利益介入引導用戶選擇 59
3．5 抓住意見領 袖以擴大活動影響力 62

第4章 活動産品化，産品活動化 65
4．1 不能* 大化傳播産品的活動* 是“燒錢” 67
4．2 用戶參與活動設計不能隻是走過場 69
4．3 直播與現場感 72
4．4 尋找活動的産品周邊增值點 74
4．5 將活動的某個環節設計成産品的某個功能 77

第5章 彆讓活動死於內容 81
5．1 先做忠誠度，再做知名度 83
5．2 基礎素材是活動傳播的生命綫 86
5．3 辦一場蘋果式的産品發布會 88
5．4 嗨翻瞭，互聯網思維活動海報 92
5．5 一次激情滿滿的路演展示 97
5．6 製作激發用戶分享的短視頻 101
5．7 講用戶願意分享的故事 106

第6章 尋找活動的引爆點 111
6．1 活動運營的三個思維支點：剛需、高頻、痛點 113
6．2 走心的活動纔能製造引爆點 118
6．3 引爆活動的三個炸點：免費、補貼、奬勵 121
6．4 搭乘熱點事件的“順風車” 126
6．5 儀式感點燃用戶情感歸屬 130

第7章 完 美社群場景的現場與維度 133
7．1 為活動引爆尋找優質入口 135
7．2 聽覺現場：營造身臨其境的體驗 139
7．3 視覺現場：打造可視化進度標識 141
7．4 身體現場：實現零 距 離互動 142
7．5 時間維度：碎片化時代的“聚”活動 143
7．6 空間維度：連接打破空間限製 146

第8章 社群是活動效果的放大器 149
8．1 門檻化：確保成員質量，提升活動效果 151
8．2 品 牌化：持續精細化運營形成社群品 牌 153
8．3 需求化：抓住需求，徹底根除用戶“痛點” 155
8．4 綫下化：在麵對麵的接觸過程中走進用戶內心 157
8．5 娛樂化：用優質、有趣的內容推動用戶分享 161
8．6 戰術化：用正確的戰術實現* 大的目標 164

第9章 藉助移動端提升活動的生命力 167
9．1 將活動搬到用戶的手掌上 169
9．2 用微信小程序進行特定用戶活動營銷 173
9．3 利用直播平颱引爆活動流量 176
9．4 利用微信公眾號打造完整的活動體係 178
9．5 移動小遊戲讓活動更有粘連性 184

* 10章 那些成功的活動運營，你知道多少 189
10．1 滴滴順風車：春運迴傢，空座共享 191
10．2 明明講故事：給用戶講一個有趣的故事 194
10．3 新世相：“4小時逃離北上廣”活動轉發破百萬 198
10．4 淘寶深夜食堂：《一韆零一夜》內容營銷 203
10．5 衛龍辣條：模仿蘋果風，打造年輕人的零食潮流 206
10．6 YSL星辰口紅：創造“YSL”話題熱點，用愛情占領年輕人的心 210

策劃一場令人難忘的活動，你需要這本《活動運營 技巧 方法 案例實戰一冊通》 在瞬息萬變的商業世界中，一場成功的活動不僅僅是簡單的聚會，更是品牌與消費者建立深度連接、傳遞價值、激發共鳴的絕佳平颱。從産品的發布會到社區的節日慶典，從綫上分享會到綫下體驗營，每一次活動的精心策劃和高效執行，都可能成為推動業務增長、塑造品牌形象的關鍵時刻。然而，成功的活動並非偶然，它背後需要一套係統性的方法論、靈活多變的策略以及在實踐中不斷打磨的技巧。 《活動運營 技巧 方法 案例實戰一冊通》正是為瞭滿足這一需求而誕生的。這本書並非一本枯燥的理論堆砌，而是一本真正能指導你從零開始，將活動想法落地，直至圓滿落幕的實戰指南。它深入淺齣地為你剖析活動運營的全流程，涵蓋瞭從前期策劃、中期執行到後期復盤的每一個關鍵環節，並輔以大量真實、鮮活的案例，幫助你快速掌握核心技巧，規避常見陷阱，最終打造齣真正具有影響力和商業價值的活動。 一、 活動策劃：從“想到”到“做得到”的藍圖構建 任何成功的活動都始於清晰且富有洞察力的策劃。本書的第一部分，將帶領你係統性地思考和構建活動的藍圖。 明確活動目標與定位： 在腦海中勾勒活動輪廓的第一步，是迴答“為什麼要做這個活動？”、“我們希望通過這個活動達到什麼目的？”。本書會引導你深入分析活動的核心目標，無論是提升品牌知名度、促進銷售轉化、增強用戶粘性，還是建立行業影響力。同時，你還需要精準地為活動進行市場定位，明確目標受眾是誰，他們的需求和偏好是什麼，以及活動將如何滿足這些需求，從而確保活動的內容和形式能夠精準觸達並打動目標人群。 細緻的市場調研與用戶洞察： 瞭解你的目標受眾是成功活動的基礎。本書將教會你如何通過各種渠道進行有效的市場調研，包括問捲調查、訪談、焦點小組討論以及對競爭對手活動的分析。更重要的是，它將引導你深入挖掘目標用戶的行為習慣、消費心理、興趣愛好以及他們對活動的期望。隻有充分理解瞭用戶，你纔能設計齣真正讓他們感到興奮和有價值的活動內容。 創意策劃與內容打磨： 策劃齣引人入勝的活動內容是吸引參與者的關鍵。本書將提供多種創意發想的方法，幫助你打破思維定勢，構思齣獨特且具有吸引力的活動主題、形式和環節。從互動遊戲、講座分享，到産品體驗、社群互動，我們將探討不同類型活動的創意設計原則，並強調內容的時效性、相關性和獨特性。同時，本書還將指導你如何將抽象的創意轉化為具體的活動流程和執行細節，確保每一個環節都能為活動目標服務。 風險評估與應急預案： 任何大型活動都伴隨著潛在的風險，可能是天氣突變、技術故障，也可能是參與者體驗不佳。本書將幫助你係統地識彆活動過程中可能齣現的各類風險，並教授你如何提前製定周密的應急預案。從人員安全到技術保障，從內容齣現問題到突發公共衛生事件，我們將為你提供一套全麵的風險管理框架，讓你在活動中能夠從容應對各種突發狀況。 二、 活動執行：讓創意落地，讓流程順暢 有瞭周密的策劃，接下來便是將想法付諸實踐的關鍵階段——活動執行。本書的第二部分，將為你揭示高效執行活動的秘訣。 預算管理與成本控製： 活動的成功離不開閤理的預算規劃和精細的成本控製。本書將詳細介紹活動預算的構成要素，包括場地租賃、物料製作、人員費用、宣傳推廣等，並提供實用的預算編製模闆。同時，我們將教授你如何通過談判、比價、資源整閤等方式，在保證活動質量的前提下，最大化地控製活動成本，實現投資迴報率的最大化。 供應商管理與資源整閤： 活動的順利進行離不開與各類供應商的有效協作，如場地提供商、搭建團隊、技術支持、餐飲服務等。本書將指導你如何選擇閤適的供應商，如何製定清晰的閤作協議，以及如何在閤作過程中保持高效的溝通和質量監督。同時，你還將學習如何整閤內外部資源，包括人力、物力、財力，以及利用閤作夥伴的力量，為活動添磚加瓦。 團隊協作與任務分工： 一場大型活動往往需要一個高效協同的團隊來共同完成。本書將強調團隊建設的重要性，並提供科學的任務分工和溝通協調機製。從項目經理到執行人員，每一位成員都應明確自己的職責，並學會與團隊成員有效協作，共同剋服睏難，確保活動的各個環節都能按時按質完成。 宣傳推廣與用戶邀請： 如何讓目標用戶知道你的活動，並積極參與進來？本書將為你提供一套完整的活動宣傳推廣策略。從綫上渠道（社交媒體、內容營銷、廣告投放）到綫下渠道（海報、傳單、媒體閤作），我們將為你分析不同推廣方式的優劣勢，並指導你如何製定具有吸引力的宣傳文案和視覺素材，有效地觸達目標受眾，激發他們的參與熱情。 現場管理與用戶體驗： 活動現場是用戶直接體驗活動的核心場所。本書將重點關注現場管理的關鍵要素，包括簽到流程、場地布置、流程控製、人員調度以及突發事件的應對。更重要的是，我們將強調用戶體驗的重要性，如何通過細節的打磨，如人性化的指引、舒適的環境、友好的互動，讓每一位參與者都能感受到活動的誠意，獲得愉快的體驗。 三、 活動復盤：總結經驗，持續優化 活動結束後，工作並未停止。對活動進行深刻的復盤，是吸取經驗、改進不足、為下一次活動打下堅實基礎的關鍵。本書的第三部分，將帶你走進活動復盤的精髓。 數據收集與效果評估： 成功的活動需要用數據說話。本書將指導你如何係統地收集活動過程中産生的各類數據，包括參與人數、轉化率、用戶反饋、媒體曝光量、社交媒體互動等。通過對這些數據的分析，你將能夠客觀地評估活動的成效，判斷是否達成瞭預期的目標。 經驗總結與問題反思： 數據的背後是活動的真實錶現。本書將引導你深入分析活動中的成功經驗和存在的不足。哪些環節做得好？哪些環節可以改進？是策劃不夠周全，還是執行齣現偏差？通過係統的反思，你將能夠找齣問題的根源，並為未來的活動提供寶貴的經驗教訓。 優化改進與策略迭代： 活動復盤的最終目的是為瞭更好地優化未來的活動。本書將幫助你根據復盤的結論，製定具體的改進措施和策略調整。無論是優化流程、改進內容，還是調整推廣方式，你都將能夠基於實踐反饋，不斷迭代和提升你的活動運營能力。 案例分析與實戰演練： 為瞭讓理論更加生動，本書精選瞭來自不同行業、不同規模的真實活動案例。從大型的品牌發布會到精品的社群活動，我們將深入剖析這些案例的策劃思路、執行亮點、成功因素以及可能存在的不足。通過對這些案例的深入學習和分析，你將能夠更直觀地理解活動運營的各種技巧和方法，並從中獲得啓發，將其運用到自己的實際工作中。 《活動運營 技巧 方法 案例實戰一冊通》並非一本簡單的說明書，它更像是你活動運營之路上的貼心導師和得力助手。無論你是經驗豐富的活動策劃者，還是初次涉足活動領域的新手，這本書都能為你提供清晰的指引和實用的工具。它將幫助你建立係統性的活動思維，掌握靈活多變的執行技巧，並通過對真實案例的學習，不斷提升你的實戰能力。 掌握瞭本書中的方法和技巧，你將能夠從容應對各種活動挑戰，策劃齣更具吸引力、更具影響力、更能實現商業目標的活動。讓你的每一次活動，都能成為一次成功的品牌展示，一次深入人心的用戶互動，一次為業務增長注入強勁動力的契機。現在，就翻開《活動運營 技巧 方法 案例實戰一冊通》，開啓你的卓越活動運營之旅吧！

評分☆☆☆☆☆

我是一名文化傳播專業的學生，在學校期間接觸過一些關於活動策劃的理論知識，但總覺得這些理論離實際操作還有一定的距離。我常常在想，那些在電視上看到的光鮮亮麗的活動，背後究竟是如何運作的？這本書的書名，尤其是“案例實戰”這幾個字，讓我看到瞭將理論與實踐相結閤的希望。我特彆想瞭解一些大型活動，比如音樂節、藝術展或者體育賽事的具體籌備過程，包括場地選擇、票務銷售、安全保障、贊助商洽談等方麵。如果書中能分享一些知名活動策劃師的經驗和心得，或者是一些經典案例的詳細拆解，那將對我未來的學習和職業規劃産生深遠的影響。我希望這本書能夠提供一些更前沿的視角，以及一些在數字時代下，活動傳播的新思路和新方法。

評分☆☆☆☆☆

我是一名剛步入社會不久的年輕人，目前在一傢初創公司擔任助理的職位，雖然主要職責並非活動策劃，但公司近期的發展需要我協助參與一些綫上綫下的推廣活動。我對這個領域知之甚少，常常感到力不從心，特彆是在如何吸引目標受眾、如何保證活動流程的順暢以及如何避免一些常識性的錯誤方麵，我希望能找到一些入門級的指導。這本書的書名聽起來非常務實，強調“技巧”、“方法”和“實戰”，這正是我所需要的。我希望這本書能夠從最基礎的環節開始講解，例如如何確定活動的主題和目標，如何製定活動方案，如何進行人員分工和協作，以及如何在活動結束後進行總結和復盤。如果書中能有一些適閤新手入門的案例，並且步驟清晰，我將會非常感激。

評分☆☆☆☆☆

我一直對如何策劃和執行一場成功的活動充滿好奇，總覺得這背後有著許多不為人知的門道。在日常工作中，我經常需要參與到各種大小型的活動中，但總是在一些細節上感到力不從心，比如如何吸引更多人參與，如何在預算有限的情況下達到最好的宣傳效果，以及如何應對突發狀況等等。這本書的名字，特彆是“技巧”、“方法”和“案例實戰”這幾個詞，瞬間就抓住瞭我的痛點。我希望這本書能夠提供一些切實可行的方案，而不僅僅是理論上的空談。我特彆期待看到書中有關於不同類型活動的具體案例分析，比如如何策劃一場産品的發布會，如何組織一場社區的文化節，或者如何進行一場綫上的品牌推廣活動。如果能看到真實的案例，並且分析其中成功的經驗和失敗的教訓，對我來說將是巨大的幫助。

評分☆☆☆☆☆

在瀏覽書城的時候，這本書的標題立刻吸引瞭我的注意。我是一名市場營銷的從業者，經常需要負責策劃和執行各種活動，從小型的工作坊到大型的展覽會。雖然我有一定的經驗，但總覺得在活動的創意、執行流程、人員協調以及風險控製等方麵，還有很大的提升空間。這本書的副標題“技巧 方法 案例實戰一冊通”聽起來非常全麵，似乎能夠解答我在實操中遇到的各種問題。我希望這本書能夠提供一些新穎的活動策劃理念，一些提高效率的執行技巧，以及一些能夠藉鑒的成功案例。尤其是在成本控製和ROI（投資迴報率）的衡量方麵，我希望能有更深入的探討。如果書中能包含一些關於數據分析在活動後評估中的應用，那更是錦上添花瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計相當吸引人，采用瞭大膽的撞色和簡潔的圖形，一眼就能看齣是關於“活動”主題的。封麵的標題字體醒目，副標題也清晰地標注瞭“技巧”、“方法”和“案例實戰”，這無疑會吸引那些正在尋找實際操作指導的讀者。我特彆喜歡封麵上那種充滿活力的色彩運用，感覺就像在預示著一場精彩活動的即將展開。書脊的設計也很人性化，厚度適中，方便拿取和收納。我拿到手的時候，紙張的質感也很好，摸起來有一定厚度，不會輕易破損，印刷也相當清晰，字跡工整，這讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。從外觀上來說，這本書絕對是同類書籍中的佼佼者，能夠讓人在眾多選擇中立刻注意到它，並且産生想要翻開一探究竟的衝動。我甚至在考慮，如果這本書的內頁內容能像它的封麵一樣精彩，那絕對是一次物超所值的購買。