具体描述
商品参数
书 名：冲突
作 者： 叶茂中
ISBN ：9787111562740
出 版 社：机械工业出版社
出版时间：2016年4月
印刷时间：2016年4月
字 数：字
页 数：页
开 本：16开
包 装：平装
重 量：g
定 价：108元
编辑推荐
如何让消费者重新爱上可口可乐？
为什么烟草和洋酒贩卖的都是梦想和感觉？
如何让消费者忘记喝酒抽烟的不健康冲突？
……
当物质需求已经*负荷时，新产品如何找到新入口时，我们需要从消费者的欲望出发，找到冲突的新入口，解决它！
有限的需求和无限的欲望之间，冲动的感性需求和克制的理性需求之间，往往就是冲突的原点。
消费者是动态进化的， “冲突”营销不仅仅只是1个概念化知识体系，更是常换常新的动态系统。
读完《冲突》，你的营销世界观将彻底更新升级！
叶茂中28年的营销经验浓缩，亲授洞察人性的营销创新方法论！
营销越来越失效的时代，如何利用消费者的冲突进行符合时代、符合人群、符合市场有效的营销，招招凶猛！
内容简介
营销的理论越来越多，营销却越来越难，是因为大多数理论偏离了营销的本质。市场营销的本质是什么？是洞察需求，而需求从哪里来，从冲突中来。
法国连锁*市Intermarché洞察到消费者更愿意喝到*新鲜的果汁的冲突，三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量；美国快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之间的冲突，用米其林的标准重新定义快餐并取得巨大成功；**玫瑰品牌roseonly 从爱情的欲望出发，1辈子只能送给1个人，解决了爱情和忠贞之间的冲突……必需和需要是有冲突的，爱情和金钱是有冲突的，美食和身材是有冲突的，事业和家庭是有冲突的……这些都是冲突。因为有冲突，所以才有需求，这就是营销的根本所在。
三流营销寻找冲突；二流营销解决冲突；1流营销制造冲突。冲突是无处不在的，把冲突研究清楚，实际上就把市场营销的需求搞清楚了。
作者简介
叶茂中
叶茂中营销策划机构董事长，资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师，中央 视台广告策略顾问，著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。
1997-2000年：被评为“中国企业十大策划家”；2002年，被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”；2003年，被评为“中国十大广告公司经理人”；2004年，入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”；2005年，入选“中国十大营销专家”；2006年，荣获“中国广告25年突出贡献奖”；2007年，被评为“中国营销十大风云人物”。
用户评价
很好的书，值得学习，很赞
评分好
评分可以可以可以
评分看了几页了有很多启发，还得慢慢消化吸收。欲望却是是销售的关键
评分好书，喜欢叶茂中的书，有深度，接地气
评分很不错的一本书，值得推荐大家看～
评分纸张很厚，话不多还说，上图
评分挺好的一本书
评分很好
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