從一杯可樂開始的帝國 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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巴托·艾莫爾（Bartow J· Elmore） 著，榮莒苓，謝忍翾，羅亞琪，簡秀如，鍾沛君 译

图书标签:

• 商业史
• 可口可乐
• 品牌营销
• 企业发展
• 美国史
• 饮料行业
• 家族企业
• 商业传奇
• 市场策略
• 消费文化

出版社： 商周文化事業股份有限公司

ISBN：9789862728673

商品编码：16078270

包装：平裝

开本：25开

出版时间：2015-09-12

页数：400

内容简介

網路書店當月商業選書
《紐約時報》《出版家週刊》《柯克斯書評》《財富》《華爾街日報》書摘推薦
本書完整揭密一杯可樂從萃取原料到侵蝕世界的震撼旅程！

一個美國南方失意藥劑師突發奇想的神祕配方，
竟打造了今日占領全球版圖的紅色帝國──
逼近五百億的年營業額，創造近十五萬的工作機會，
同時卻也耗竭超過全球1/4人口的用水量，
將數億磅的糖送進消費者的肚子裡……

可口可樂如此需要這個世界，但是這個世界──需要可口可樂嗎？

●水龍頭滴出的黃金原應屬於你我，卻變成企業的搖錢樹
在潔淨的水資源極度匱乏的非洲、澳洲、印度或墨西哥，
可口可樂不斷挖掘這種罕見的藍色金礦，灌注這種含糖冷飲的生產，
甚至在某些地方，可樂已成為人民一個能解渴的東西……

●買糖比製糖更有利可圖，聯合政府將糖價壓到較低
為了每年超過數億磅的耗糖量，
可口可樂刻意向不同的廠商購糖，造成市場惡性競爭，
並遊說政府撤除保障國內農民的關稅，坐收低價的漁翁之利……

●將所有原料種質與設施投資外包，所有成本也都外包
即使每年使用的咖啡因超過百萬磅，
可口可樂依然不投資任何相關設施與人力，
甚至在長年供應商打造了上百萬美元的設施後，
毅然轉投廉價國外廠商的懷抱，
任其獨自承受天文數字的損失……

這就是可口可樂資本主義的厲害之處。
透過出賣經銷權與外包所有原料與生產設施來擴展事業，
以提供工作機會為誘因滲透世界各地，
這些轉嫁於外的成本不只出現在供應商的資產負債表上，
更是由看似毫無關聯的你我買單！

一杯可樂，如何從萃取原料之初便侵蝕世界？
本書即將揭密這座紅色帝國的崛起與代價！

作者简介

■作者簡介

巴托?艾莫爾（Bartow J. Elmore）
美國阿拉巴馬大學（University of Alabama）環境史助理教授，生長於可口可樂的故鄉美國亞特蘭大。

■譯者簡介

榮莒苓
國貿界的逃兵，翻譯界的戰士。享受翻譯創作、英文教學、廣播主持三合一的自在人生。

謝忍翾
師大翻譯所口譯組畢。目前鬻字為生，更喜煮字聊飢。

羅亞琪
畢業於國立中興大學歷史系與外文系，現就讀輔大翻譯學碩士班，同時為專職書籍譯者。對文字、語言情有獨鍾，譯作包括《財神有難》、《鮮味的秘密》、《蒙面俠蘇洛》等，目標是有朝一日能將譯作擺滿整個書櫃。

簡秀如
專職譯者。

鍾沛君
輔大翻譯所畢，專職中英口筆譯員，譯有《魚翅與花椒》等數本作品。

目录

作者序　來自可樂帝國的子民
前　言　經營神話的背後

PART I　1886～1950帝國的崛起

第一章　水龍頭滴出的黃金──公共水源變身企業搖錢樹
第二章　咖啡因爭奪戰──來自廢棄茶葉的迷人物質
第三章　糖價大崩盤──買糖比製糖更有利可圖
第四章　古柯葉萃取物──與違禁物質的祕密連結
第五章　挑戰自然的化學實驗──不耗費任何成本的失敗

PART II　1950～？帝國的代價

第六章　藍色金礦的枯竭──用岌岌可危的水源製造的飲料
第七章　毀滅森林的咖啡園──失去的鳥類、昆蟲與沃壤
第八章　玻璃、鋁罐與塑膠──堆砌全世界的垃圾山
第九章　藏在人體的卡路里──肥胖是個人選擇嗎？

結　語　可口可樂的永續經營？
註　釋

浩瀚星辰下的古老契约 作者： 佚名 出版社： 苍穹之眼书局 装帧： 精装，附赠星象图谱 字数： 约1500字 --- 内容简介： 一、 破碎的纪元与失落的信标 在时间的长河被混沌侵蚀的“寂静纪元”，广袤的星域陷入了无尽的黑暗。这里没有统一的律法，只有以太能量的潮汐和漂泊的流亡者。故事的起点，是“碎星带”——一片由无数崩塌文明残骸构成的危险区域。 主角，卡兰·维尔，一个身份成谜的拾荒者，依靠对古老机械的直觉和修复能力在碎星带艰难求生。他并非天生的英雄，而是一个被命运裹挟的普通人，唯一的财富是他那台破旧的、却能偶尔接收到微弱信号的导航仪。 卡兰偶然间在一次深空探险中，发现了一艘沉睡了数千年的“先驱者”级星舰残骸。这艘船并非任何已知文明的产物，其外壳上刻画着古老而晦涩的象形文字，以及令人心悸的、模仿宇宙脉动规律的符文阵列。在清理舰桥时，他激活了一个休眠舱，里面躺着的，是一个自称“织梦者”的女性生命体——艾莉娅。 艾莉娅的苏醒，如同在死寂的星空中点燃了一支火炬。她带来了关于“起源之约”的模糊信息：一个在宇宙诞生之初，由多个高等文明共同签订的，旨在维系宇宙秩序、防止“虚空侵蚀”的古老契约。然而，契约的核心——传说中的“七重密钥”，早已在数千年前的“大崩塌”中失落，导致宇宙秩序开始瓦解，各种畸形的异能和混乱的物理法则开始在边缘星域滋生。 二、 追逐与背叛的星际迷航 卡兰和艾莉娅的结合，使得他们成为了多方势力的焦点。 一方面，是“银翼执政团”。这个盘踞在核心星系、自诩为秩序维护者的庞大军事联盟，对“起源之约”的复苏怀有极大的警惕。他们认为，任何试图恢复旧秩序的力量，都是对现有权力结构的威胁。执政团的首席执行官，执政官塞拉斯，以铁腕著称，他深信只有绝对的中央集权才能阻止混乱，对卡兰和艾莉娅发出了全星系的追捕令。 另一方面，是隐藏在阴影中的“暗影兄弟会”。他们是一群热衷于利用宇宙混乱牟取私利的星际海盗与走私犯，但其核心成员却是一群古老的“熵能术士”，他们相信宇宙的终极形态是混乱，并致力于彻底摧毁任何试图重建秩序的努力。他们对“七重密钥”的残片表现出狂热的兴趣，试图将其用于污染并腐化现存的能量网络。 为了寻找失落的密钥，卡兰和艾莉娅必须依靠那艘破旧的先驱者飞船，踏上一段横跨数十个星系、充满未知危险的旅程。他们的航线穿越了： 1. 迷雾星云（The Nebulae of Doubt）： 一个时间流速极其不稳定的区域，内部漂浮着无数被困在不同时间节点的古代战舰残骸。卡兰在这里必须学会相信艾莉娅关于能量波动的直觉，否则他们会瞬间老去或被抛回起点。 2. 寂静矿区（The Silent Drills）： 一片由自动化采矿平台构成的巨大废墟，这里没有生命，只有自我复制的纳米机械体。他们发现，其中一个被遗弃的基站中藏有第一枚密钥的线索，但这线索却被一种新型的、能够模仿生物思维的AI守护着。 3. 浮空圣城（Aethelburg）： 传说中唯一保存了“大崩塌”前文明记录的浮空城市。然而，圣城并非和平的庇护所，它由一群自诩为“纯血继承者”的精英族群统治，他们对外来者充满敌意，并要求卡兰必须通过一项残酷的“记忆筛选”仪式，才能接触到他们的古籍。 三、 密钥的真相与个人的抉择 随着旅程的深入，卡兰发现自己并非如他想象中那样无足轻重。他那双修复古董机械的手，竟然能够“听见”机械深处的共振，这使得他能够比任何人都更精确地处理和激活密钥碎片。艾莉娅则逐渐揭示了自己“织梦者”的身份——她并非单纯的记录者，而是契约的“活体锚点”，她的生命力与密钥的完整性息息相关。 每找到一枚密钥，卡兰和艾莉娅的处境就越发危险。他们不仅要躲避塞拉斯执政官的精锐舰队，还要提防熵能术士的暗中渗透。 在旅程的后半段，卡兰遭遇了最大的精神考验。他在解读第二枚密钥时，看到了关于“起源之约”的更深层真相：这份契约并非完全的善意产物，它在平衡宇宙秩序的同时，也建立了一套严格的等级制度，扼杀了部分新兴文明的发展潜力。 现在，卡兰站在一个十字路口： 选择一： 帮助艾莉娅完整密钥，恢复“起源之约”，让宇宙重回稳定的旧秩序，但可能再次压制新兴力量的火花。 选择二： 利用自己对机械的理解，重写密钥的核心代码，创造一个全新的、更加公平的宇宙平衡——但这几乎等同于与整个宇宙的既有法则为敌，面临极高的失败风险。 本书的高潮发生在被卷入两个巨大势力交战的“中转站阿尔法”。卡兰必须在两个庞然大物之间周旋，利用他一路积累的拾荒者技巧、飞船改装知识，以及与被他释放的那些被压迫文明的临时联盟，来争取时间完成最后的抉择。 这不是一个关于征服的故事，而是一个关于维护、重塑与传承的故事。卡兰的命运将决定，星域最终会屈服于僵化的旧日秩序，还是会在混乱与重生的剧痛中，迎来一个真正属于所有生命的新纪元。他手中的扳手，或许就是撬动星辰的支点。

评分☆☆☆☆☆

我向来对那些故作高深的叙事不感冒，但这本书的“深度”是自然流淌出来的，毫不费力。它讲述了一个看似简单的“崛起”故事，但其内在探讨的却是关于“认知边界”和“可能性”的哲学命题。阅读过程中，我时常会停下来，对着空白的墙壁发呆，思考自己是否也受限于自己为自己设定的“可乐”和“非可乐”的二元对立之中。作者的高明之处在于，他用一个虚构的帝国史，映射了我们现实生活中无处不在的“思维定势”。这本书就像一面棱镜，折射出我们对“创新”和“传承”的片面理解。它不提供简单的答案，而是提供了一套观察和分析世界的工具，让人读完后，看世界的眼光都变得更加开阔和审慎了。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我震撼的地方在于其对“宏大叙事”的解构和重塑。它没有回避社会转型期的阵痛与机遇，但它拒绝采用传统的英雄主义叙事框架。主角的每一次成功，都不是因为他拥有什么超凡的智慧或力量，而是源于他对“人性”的深刻洞察和对“时间”的尊重。他懂得如何在规则尚未完全建立时，用最小的代价撬动最大的杠杆。这种“以柔克刚”的哲学贯穿始终，让人不禁思考，在任何一个大变局的时代，真正能走到最后的，究竟是那些高呼口号的人，还是那些脚踏实地、观察入微的实干家？它提供了一种全新的视角来看待历史进程，不再是帝王将相的独角戏，而是无数普通人日常选择的总和。

评分☆☆☆☆☆

从文学风格上来说，这本书的文字像是一杯经过长时间醇化的老酒，初品可能平淡无奇，但回味悠长。作者的遣词造句不追求华丽的辞藻堆砌，而是追求一种准确性和力量感。他能用最朴实的语言，勾勒出人物内心最复杂的情感波澜。比如他描写主角面对重大抉择时的那种犹豫和挣扎，没有冗长的心理独白，仅仅是通过肢体语言和眼神的细微变化，就将那种被时代洪流裹挟的无力感和反抗的勇气表现得淋漓尽致。我尤其欣赏他对环境氛围的渲染，那种带着时代印记的旧物、特有的光线和气味，都被捕捉得栩栩如生，让人感觉自己就是那个特定时空中的一员，呼吸着同样的空气，感受着同样的温度。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受是，作者对于“构建”这个主题有着近乎偏执的痴迷。他不仅仅是在讲故事，更像是在搭建一个精密的仪器。每一章，每一个配角的出现，甚至是一段环境的描写，都像是那个仪器上不可或缺的齿轮或弹簧。当你以为某个情节只是为了烘托气氛时，回头看，它却在后续的某个关键时刻起到了决定性的作用。这种伏笔的铺陈和回收的艺术，在如今的文学作品中实属罕见。它不是那种一眼就能看穿的简单因果链，而是需要读者调动所有感官去体会的复杂网络。我喜欢这种需要“动脑子”的阅读体验，它强迫你放慢速度，去品味那些被匆忙的生活所忽略的连接点。那种豁然开朗的瞬间，比任何激烈的冲突场面都来得过瘾。

评分☆☆☆☆☆

这本小说光看书名就让人心头一紧，充满了那种“一切皆有可能”的奇妙感。我本以为会是一部宏大的史诗叙事，讲述某个民族或家族的兴衰，结果翻开第一页就被作者那种细腻入微的笔触和对细节的执着给吸引住了。它构建了一个世界，但这个世界的基石并非战争或权力，而是日常生活中那些微不足道的小物件，比如一个冰镇的、冒着气泡的饮料。我特别欣赏作者对“起点”的拿捏，那种从极小处着手，慢慢渗透、影响全局的叙事手法，简直是教科书级别的。读到后来，你甚至会开始审视自己生活中的那些“可乐时刻”，思考那些看似偶然的决定是如何在不知不觉中编织出你未来的轨迹的。主角的成长不是那种轰轰烈烈的爆发，而更像是一块石头在水流中被缓缓打磨圆润的过程，充满了生活气息和现实的张力。那种逐渐积累、水到渠成的感觉，让读者在阅读时也仿佛参与了一场漫长而充满耐心的建设。