現貨包郵 計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術 9787115392497 下載 mobi epub pdf 電子書 2024

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基本信息

• 作者：   
• 齣版社：
• ISBN：9787115392497
• 上架時間：2015-9-7
• 齣版日期：2015 年9月
• 開本：16開
• 頁碼：295
• 版次：1-1
• 所屬分類：
  

內容簡介

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生， 都會從閱讀《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》中受益匪淺。  

目錄

第一部分在綫廣告市場與背景
第1 章在綫廣告綜述............................................................................ 3
1.1 大數據與廣告的關係...................................................................... 4
1.2 廣告的定義與目的........................................................................ 5
1.3 在綫廣告創意類型........................................................................ 8
1.4 在綫廣告簡史........................................................................... 11
1.5 泛廣告商業産品......................................................................... 16
1.6 延伸思考................................................................................ 18
第2 章計算廣告基礎........................................................................... 19
2.1 廣告有效性原理......................................................................... 20
2.2 互聯網廣告的技術特點.................................................................. 22
2.3 計算廣告的核心問題..................................................................... 23
2.3.1 廣告收入的分解.................................................................. 24
2.3.2 結算方式與eCPM估計的關係................................................... 25
2.4 在綫廣告相關行業協會.................................................................. 27
2.4.1 交互廣告局....................................................................... 28
2.4.2 美國廣告代理協會................................................................ 28
2.4.3 美國國傢廣告商協會............................................................. 29
2.5 延伸思考................................................................................ 29
第二部分在綫廣告産品邏輯
第3 章在綫廣告産品概覽...................................................................... 33
3.1 商業産品的設計原則..................................................................... 34
3.2 需求方層級組織與接口.................................................................. 35
3.3 供給方管理接口......................................................................... 38
3.4 延伸思考................................................................................ 39
第4 章閤約廣告............................................................................... 41
4.1 廣告位閤約.............................................................................. 42
4.2 受眾定嚮................................................................................ 43
4.2.1 受眾定嚮方法概覽................................................................ 43
4.2.2 受眾定嚮標簽體係................................................................ 46
4.3 展示量閤約.............................................................................. 47
4.3.1 流量預測......................................................................... 48
4.3.2 流量塑形......................................................................... 48
4.3.3 在綫分配......................................................................... 49
4.3.4 産品案例......................................................................... 50
4.4 延伸思考................................................................................ 51
第5 章搜索與競價廣告......................................................................... 53
5.1 搜索廣告................................................................................ 54
5.1.1 搜索廣告産品形態................................................................ 55
5.1.2 搜索廣告産品新形式............................................................. 57
5.1.3 搜索廣告産品策略................................................................ 59
5.1.4 産品案例......................................................................... 61
5.2 位置拍賣與機製設計..................................................................... 64
5.2.1 定價問題......................................................................... 64
5.2.2 市場保留價....................................................................... 67
5.2.3 價格擠壓......................................................................... 68
5.2.4 定價結果示例.....
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