3本 百度SEM竞价推广-策略方法技巧与实战+百度推广-搜索营销新视角+百度SEO一本通 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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马明泽，潘坚 李迅 著

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店铺： 湖南弘道图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121311185

商品编码：17922337806

包装：平装

开本：16

出版时间：2017-05-01

用纸：轻型纸

页数：3

正文语种：简体中文

百度SEM竞价推广:策略、方法、技巧与实战    59.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2017年5月1日)

平装: 293页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787121311185

商品尺寸: 23.2 x 18.2 x 1.6 cm

商品重量: 522 g

竞价推广已成为企业*主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节最本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。

百度SEO一本通    59.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2015年6月1日)

平装: 248页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787121259975

商品尺寸: 23.4 x 18.2 x 2 cm

商品重量: 440 g

本书通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。

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百度推广·搜索营销新视角    59.0元

出版社: 电子工业出版社; 第1版 (2013年6月1日)

平装: 294页

语种： 简体中文

开本: 16

条形码: 9787121203114

商品尺寸: 25.8 x 18.2 x 2 cm

商品重量: 581 g

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目录

第1章搜索引擎营销基础1

1.1初识搜索引擎营销1

1.1.1搜索引擎——百度2

1.1.2国内主流搜索引擎2

1.1.3国内搜索引擎的市场份额3

1.1.4摸清百度竞价的套路5

1.1.5竞价推广的优势6

1.1.6我们是SEMer7

1.2SEM与SEO7

1.2.1SEO简介8

1.2.2SEM和SEO的区别9

1.3百度搜索、360搜索、搜狗搜索12

1.3.1行业大哥不好做——百度搜索12

1.3.2不管三七二十一——360搜索12

1.3.3搜狐、腾讯双后台——搜狗搜索13

1.4百度付费推广方式14

1.4.1百度搜索推广14

1.4.2百度品牌专区15

1.4.3百度闪投推广15

1.4.4百度网盟推广16

1.4.5百度图片推广17

1.4.6百度品牌起跑线18

1.4.7百度品牌地标18

1.5常见网络广告的付费形式19

1.5.1CPT：按时长／周期计费19

1.5.2CPM：按千次展示付费20

1.5.3CPA：按广告投放实际效果付费21

1.5.4CPC：按点击付费22

1.6百度推广账户注册23

1.6.1百度推广账户开户方式23

1.6.2百度推广开户流程24

1.6.3什么是加V25

1.6.4练习账户注册流程26

第2章百度搜索推广28

2.1搜索推广的概念28

2.1.1什么是搜索推广28

2.1.2为什么搜什么就可以看到什么30

2.1.3什么是搜索词30

2.1.4什么是关键词31

2.1.5搜索词是关键词吗31

2.1.6搜索推广的作用32

2.2搜索推广漏斗32

2.2.1网民的购买流程32

2.2.2企业的推广流程34

2.2.3搜索推广漏斗层级介绍36

2.2.4为什么叫“漏斗”39

2.2.5搜索推广漏斗的三个阶段40

2.3搜索推广漏斗层级问题分析42

2.3.1展现量异常42

2.3.2点击量异常43

2.3.3访问量异常44

2.3.4咨询量异常45

2.3.5订单量异常46

第3章百度搜索推广——账户结构47

3.1账户结构搭建48

3.1.1账户结构层级数量值48

3.1.2客户权益功能48

3.1.3账户结构搭建规则49

3.2账户结构——层级状态50

3.2.1账户层级状态50

3.2.2计划层级状态51

3.2.3单元层级状态51

3.3账户结构——层级功能52

3.3.1预算设置52

3.3.2地域设置55

3.3.3时段设置57

3.3.4搜索意图定位58

3.3.5精确匹配扩展59

第4章百度搜索推广——关键词61

4.1解析关键词61

4.1.1关键词的作用61

4.1.2正确选择关键词62

4.1.3选择关键词的注意事项63

4.1.4关键词的状态64

4.2关键词匹配模式66

4.2.1精确匹配66

4.2.2短语匹配67

4.2.3广泛匹配69

4.2.4各匹配模式的显示符号70

4.2.55种匹配模式的展现概率71

4.2.6匹配模式的作用与选择72

4.3否定关键词72

4.3.1否定关键词的概念72

4.3.2否定关键词的作用73

4.3.3否定关键词设置规则75

4.3.4如何选定否定关键词76

4.3.5否定关键词设置技巧77

4.4关键词移动出价77

4.4.1移动出价比例设置77

4.4.2移动出价比例设置的注意事项79

4.5容易混淆的关键词“三价”80

4.5.1关键词出价80

4.5.2点击价格81

4.5.3最低展现价格82

4.5.4一个例子区分关键词“三价”83

4.6监控文件夹83

4.6.1什么是监控文件夹84

4.6.2监控文件夹的使用方法84

4.6.3哪类关键词需要被监控87

4.6.4监控文件夹的优势87

4.7分匹配模式出价88

4.7.1什么是分匹配模式出价88

4.7.2分匹配模式出价设置89

4.7.3分匹配模式出价系数设置90

4.7.4分匹配模式出价设置注意事项91

第5章百度搜索推广——创意93

5.1创意基本概念与设置93

5.1.1创意的结构93

5.1.2创意字符限制94

5.1.3创意的作用95

5.1.4创意的状态95

5.1.5创意的展现方式95

5.1.6创意设备偏好97

5.1.7访问URL98

5.2通配符99

5.2.1通配符的替换功能100

5.2.2通配符的好处100

5.2.3通配符使用注意事项101

5.3创意飘红102

5.3.1创意飘红的原因102

5.3.2创意飘红的技巧104

5.4如何撰写优质创意104

5.4.1写好标题才是硬道理104

5.4.2巧妙提升创意吸引力108

5.4.3创意编写的误区114

第6章质量度120

6.1质量度的基本概念120

6.1.1什么是质量度120

6.1.2临时质量度121

6.1.3推广排序规则122

6.1.4没有相同的质量度123

6.1.5质量度的作用123

6.2影响质量度的因素124

6.2.1点击率124

6.2.2创意相关性125

6.2.3目标页面相关性125

6.2.4账户历史表现126

6.3质量度的优化思路126

6.3.1先分析再优化126

6.3.2竞争空间模块127

6.3.3实际案例分析128

6.4质量度的优化方向130

6.4.1提高排名，保证存在感130

6.4.2优化创意，提高相关性130

6.4.3分析目标页面，方向决定效果131

第7章百度搜索推广——工具的使用132

7.1推广实况132

7.1.1什么是推广实况132

7.1.2推广实况的作用133

7.1.3推广实况的注意事项135

7.2搜索词报告136

7.2.1什么是搜索词报告136

7.2.2搜索词报告的作用137

7.2.3搜索推广“黄金组合”138

7.3历史操作记录139

7.4关键词规划师141

7.4.1什么是关键词规划师141

7.4.2关键词规划师的使用方法142

7.5商盾（IP排除）145

7.5.1什么是商盾145

7.5.2手动展现屏蔽146

7.5.3IP策略展现屏蔽147

7.5.4访客策略展现屏蔽149

7.6搜索再营销150

7.6.1什么是搜索再营销151

7.6.2搜索再营销工具使用优势152

7.6.3搜索再营销的操作方法152

第8章百度推广客户端155

8.1百度推广客户端的使用方法155

8.1.1百度推广客户端的下载与登录155

8.1.2账户切换157

8.1.3百度推广客户端搜索推广界面介绍158

8.2百度推广客户端——账户结构操作158

8.2.1账户层级操作158

8.2.2计划层级操作159

8.2.3不同推广账户物料导入160

8.2.4单元层级操作161

8.2.5关键词层级操作161

8.2.6创意层级操作162

8.3百度推广客户端——便捷操作功能163

8.3.1文字替换164

8.3.2前后缀插入165

8.3.3账户上传165

8.3.4账户下载166

8.3.5离线操作166

8.4闪投166

8.4.1什么是闪投167

8.4.2闪投的设置端口168

8.4.3闪投物料添加168

8.4.4闪投样式——凤巢头条170

8.4.5闪投样式——商品列表172

第9章搜索推广方案制作175

9.1确定公司投放目标175

9.1.1挖掘企业产品卖点175

9.1.2了解企业广告投放渠道177

9.1.3确定投放预算178

9.1.4了解前期账户推广情况178

9.1.5了解是否存在淡旺季180

9.1.6了解目标消费群体180

9.1.7了解行业情况181

9.1.8了解近期热点信息182

9.1.9了解竞争对手的情况183

9.1.10确立营销目标184

9.2关键词的类型185

9.2.1品牌词186

9.2.2产品词186

9.2.3通用词187

9.2.4人群词188

9.2.5竞品词189

9.2.6活动词190

9.3整理关键词190

9.3.1寻找核心词191

9.3.2拓展关键词195

9.3.3筛选关键词198

9.3.4关键词分组201

9.4添加优质创意203

9.4.1创意飘红、创意相关、语句通顺204

9.4.2吸引力优化204

9.5全面合理设置账户209

9.5.1制订推广计划的方法209

9.5.2新账户如何设置预算213

9.5.3新账户如何设置推广地域214

9.5.4新账户如何设置推广时段214

9.5.5刚提交的关键词如何设置出价214

9.5.6刚提交的关键词如何设置匹配模式216

第10章百度网盟推广217

10.1百度网盟推广基础218

10.1.1百度联盟网站218

10.1.2百度网盟推广的核心“套路”219

10.1.3企业、百度、联盟网站221

10.1.4百度网盟推广的收费机制221

10.1.5百度网盟物料展现形式222

10.2网盟的定向方式226

10.2.1定向方式的作用226

10.2.2地域定向228

10.2.3兴趣定向229

10.2.4关键词定向230

10.2.5到访定向232

10.2.6定向方式分析232

10.2.7不同行，也竞争234

10.3网盟推广账户结构235

10.3.1各层级数量值与功能236

10.3.2创建网盟计划237

10.3.3创建网盟推广组239

10.3.4创建网盟创意244

10.3.5图片制作——百度霓裳245

10.3.6网盟制图技巧249

10.4企业是否选择网盟推广251

第11章着陆页分析253

11.1网站数据相关术语254

11.1.1UV254

11.1.2IP254

11.1.3PV255

11.1.4平均访问页数255

11.1.5平均访问时长255

11.1.6跳出率256

11.1.7转化次数257

11.1.8转化率257

11.2网站“3A”指标258

11.2.1可触力258

11.2.2吸引力258

11.2.3行动力259

11.3优化网站改进跳出率259

11.3.1页面加载速度260

11.3.2页面内容匹配度261

11.3.3页面内容吸引力262

第12章效果优化与数据分析267

12.1认识优化指标与术语268

12.1.1排名与创意——CTR268

12.1.2点击一次贵不贵——CPC268

12.1.3推广成本高不高——CPA269

12.1.4转化效果好不好——CVR269

12.1.5推广赚不赚钱——ROI270

12.1.6数据指标获取270

12.1.7数据指标总结272

12.2推广报告数据分析273

12.2.1账户报告分析273

12.2.2计划报告分析275

12.2.3创意报告分析276

12.2.4关键词报告分析277

12.2.5综合数据分析282

12.2.6关键词的四维象限法分析285

12.3重要数据指标优化287

12.3.1提高转化率288

12.3.2降低转化成本288

12.3.3提高投入产出比289

附录A每日工作内容总结291

………………………………………………………………………………………………………………………………………………

编辑推荐

《百度推广:搜索营销新视角》编辑推荐：百度营销研究院资深专家团队撰写，百度认证初级教程！

目录

第1章认识搜索引擎营销1 

1.1营销基础知识1 

1.1.1大数据环境下的消费者洞察——SIVA1 

1.1.2常见的营销概念辨析2 

1.1.3定义营销沟通问题3 

1.1.4营销沟通要素5 

1.1.5营销沟通手段8 

1.2认知搜索引擎9 

1.2.1字典9 

1.2.2布满脚印的雪地11 

1.2.3钥匙12 

1.2.4桥梁12 

1.3从搜索引擎到搜索平台13 

1.3.1搜索平台的本质13 

1.3.2搜索平台的营销价值14 

1.4搜索引擎商业化历程14 

1.4.1早期的艰难探索15 

1.4.2Overture独辟蹊径15 

1.4.3百度、Google推陈出新16 

第2章初识搜索营销原理18 

2.1百度搜索推广概述18 

2.1.1百度搜索推广的发展历程18 

2.1.2搜索推广基本模式19 

2.1.3网民搜索路径20 

2.2搜索推广展现规则及形式21 

2.2.1搜索结果页面付费与非付费链接布局21 

2.2.2搜索推广展现规则22 

2.2.3搜索推广展示频道24 

2.2.4多种多样的展示形式25 

2.3搜索推广整体流程25 

2.4搜索推广排名原理27 

2.4.1搜索推广价格排名原理27 

2.4.2关于质量度29 

2.4.3关于出价31 

2.4.4推广点击价格算法32 

第3章百度搜索推广34 

3.1概述34 

3.1.1百度搜索推广流程34 

3.1.2百度搜索推广方案35 

3.2投放目标分析35 

3.2.1了解广告主投放需求36 

3.2.2投放目标考虑因素36 

3.3账户结构搭建及优化40 

3.3.1账户结构设置通用技巧40 

3.3.2不同类型账户的结构划分41 

3.3.3优化小结42 

3.3.4账户结构范例42 

3.4关键词优化策略43 

3.4.1制作关键词方案的步骤43 

3.4.2关键词的后期优化55 

3.5广告创意优化策略57 

3.5.1创意的基本要求57 

3.5.2URL链接设置及优化61 

3.5.3创意展示方式和数量62 

3.5.4广告创意优化63 

3.5.5A/B测试与创意优化65 

3.6搜索推广账户设置69 

3.6.1设置地域69 

3.6.2每日消费限额70 

3.6.3推广时段70 

3.6.4IP排除71 

3.7账户数据监测与优化71 

3.7.1重点优化指标解读71 

3.7.2账户检查方法76 

3.7.3优化样本分析流程78 

3.7.4数据交叉分析84 

3.8百度搜索推广流程87 

3.8.1整体流程概述87 

3.8.2推广前的资质准备87 

3.8.3推广前的物料准备89 

3.8.4推广物料上线89 

3.8.5测试期管理92 

3.8.6稳定期管理92 

第4章百度网盟推广96 

4.1网盟推广概述96 

4.1.1网盟推广的优势97 

4.1.2网盟的营销价值99 

4.2走近网盟推广100 

4.2.1平台运行机制100 

4.2.2受众定向技术100 

4.2.3创意展现形式104 

4.2.4计费方式108 

4.3网盟推广投放方案制定109 

4.3.1投放前的思考与准备109 

4.3.2推广投放流程110 

4.3.3推广目标设定111 

4.3.4投放策略制定111 

4.3.5账户搭建113 

4.3.6精细投放119 

4.3.7创意撰写121 

4.4网盟推广的数据监控与优化123 

4.4.1网盟数据监控方法123 

4.4.2网盟优化方法124 

4.5网盟推广的优化工具125 

4.5.1网盟系统优化工具125 

4.5.2网盟推广增值工具130 

4.6网盟推广成功案例分享136 

第5章案例集锦140 

5.1汽车企业投放品牌词和车型词的必要性及投放策略140 

5.1.1案例背景140 

5.1.2品牌词和车型词投放的必要性141 

5.1.3品牌词和车型词是汽车企业信息传递的必要载体141 

5.1.4品牌词和车型词的投放是品牌形象提升的必要途径142 

5.1.5品牌词和车型词投放策略142 

5.2搜索营销助力新媒体时代电商节日营销144 

5.2.1案例背景144 

5.2.2把握节日营销时间点145 

5.2.3节日营销的关键词展现146 

5.2.4品牌专区配合SEM展现148 

5.2.5综述149 

5.3搜索路径助力营销蓝海150 

5.3.1案例背景150 

5.3.2搜索路径概念引入150 

5.3.3综述152 

5.4多管齐下，搜索助力网游营销“收口”152 

5.4.1案例背景152 

5.4.2多线营销资源整合153 

5.4.3选词策略154 

5.4.4综述154 

5.5金融保险行业——寿险的搜索引擎营销策略154 

5.5.1案例背景154 

5.5.2品牌推广156 

5.5.3效果推广157 

5.5.4综述158 

5.6电商行业多产品线账户搭建159 

5.6.1案例背景159 

5.6.2电商推广账户的搭建160 

5.6.3综述163 

5.7教育行业搜索营销的时间规律163 

5.7.1案例背景163 

5.7.2基础教育行业164 

5.7.3出国留学行业165 

5.7.4语言培训行业167 

5.7.5职业教育行业168 

5.7.6综述169 

第6章超越搜索的百度营销平台171 

6.1百度营销产品背景简介171 

6.2企业品牌传播窗口——品牌专区174 

6.2.1什么是品牌专区174 

6.2.2品牌专区展现样式175 

6.2.3品牌专区的营销价值184 

6.2.4品牌专区案例185 

6.2.5常见问题186 

6.3创新型品牌宣传平台——品牌地标187 

6.3.1品牌地标是什么187 

6.3.2品牌地标展现样式187 

6.3.3产品特性及意义190 

6.3.4经典案例191 

6.3.5常见问题192 

6.4激活LBS营销传播——百度地图推广192 

6.4.1百度地图推广介绍192 

6.4.2为什么使用百度地图推广192 

6.5更精准的SNS营销——贴吧推广194 

6.5.1什么是贴吧推广194 

6.5.2产品资源与特性195 

6.5.3经典案例200 

6.5.4常见问题Q&A201; 

6.6移动时代的商机——无线搜索推广202 

6.6.1无线搜索推广简介202 

6.6.2无线搜索推广展现形式202 

6.7企业APP推广利器——无线搜索APP推广204 

6.7.1为什么要做无线搜索APP推广204 

6.7.2如何加入无线搜索APP推广206 

6.7.3常见问题Q&A207; 

6.8移动内容资源精准定位——无线联盟208 

6.8.1移动网盟的发展及现状208 

6.8.2移动视频介绍209 

6.9营销产品整合运用209 

6.9.1互联网营销发展背景209 

6.9.2营销产品组合策略210 

6.9.3综述213 

第7章百度推广工具汇集214 

7.1网站流量分析工具——百度统计214 

7.1.1百度统计简介214 

7.1.2百度统计安装指南216 

7.1.3百度统计功能介绍220 

7.1.4网站分析维度229 

7.2搜索推广帮助利器——百度推广客户端231 

7.2.1百度推广客户端简介231 

7.2.2百度推广客户端操作指南232 

7.2.3百度推广客户端使用指南233 

7.3电话商务沟通工具：百度离线宝237 

7.3.1百度离线宝简介237 

7.3.2百度离线宝使用指南242 

7.3.3百度离线宝常见问题Q&A242; 

7.4百度指数243 

7.4.1什么是百度指数243 

7.4.2百度指数的价值243 

7.4.3百度指数的两个重要概念244 

7.4.4注册版百度指数244 

7.4.5百度指数的引用245 

7.4.6百度指数的注册245 

7.4.7百度指数功能详解245 

7.5百度风云榜247 

7.5.1什么是百度风云榜247 

7.5.2百度风云榜相关指标解释247 

7.5.3搜索风云榜主要功能介绍247 

7.6百度品牌探针249 

7.6.1品牌探针的由来249 

7.6.2品牌探针的组成部分249 

7.6.3品牌探针的工作原理251 

7.6.4品牌探针的使用步骤251 

7.6.5案例252 

7.7百度商桥253 

7.7.1百度商桥简介253 

7.7.2百度商桥的主要功能255 

第8章企业实施搜索营销概述260 

8.1企业的互联网思想260 

8.1.1营销模式的改变意味着什么260 

8.1.2传统企业做互联网营销的选择261 

8.1.3传统企业是做电商化还是网络营销化261 

8.1.4企业的营销选择和战略部署262 

8.2消费者行为探究到营销型网站建设263 

8.2.1客户消费行为流程分解263 

8.2.2打开从搜索到购买的黑匣子264 

8.2.3从消费者行为模式到营销型网站的建设264 

8.3企业搜索营销的实施框架265 

8.3.1企业搜索营销准备要素265 

8.3.2筹备期——准备投放SEM266 

8.3.3上线期——开始投放SEM266 

8.3.4优化期——持续投放SEM267 

第9章关于百度认证268 

9.1百度认证背景268 

9.1.1百度认证诞生的背景268 

9.1.2百度认证简介269 

9.1.3百度认证执行机构——百度营销研究院269 

9.1.4百度认证未来发展目标270 

9.1.5百度认证合作伙伴270 

9.1.6联系方式271 

9.2百度认证（个人认证）体系271 

9.2.1基础级认证271 

9.2.2初级认证272 

9.2.3中级认证274 

9.2.4高级认证275 

9.3百度认证（个人认证）培训体系276 

9.3.1百度认证线下培训276 

9.3.2百度认证线上培训278 

9.3.3百度认证出版物278 

附录A练习题279 

附录B搜索营销常用指标标准化定义286

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目录

第1章人人都应该知道的SEO1 

1.1什么是SEO1 

1.2为什么要用SEO2 

1.3SEO都用在哪些网站3 

1.4搜索引擎的推广和竞价4 

1.5SEO的优点5 

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