正版 電視節目策劃學-(第二版) 鬍智鋒 書店 廣播、電視書籍 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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齣版社： 復旦大學齣版社

ISBN：9787309089745

商品編碼：29312540025

叢書名： 電視節目策劃學復旦博學當代廣播電視

開本：16開

齣版時間：2012-08-01

  基本信息

書名：	電視節目策劃學-(第二版)
作者：	鬍智鋒
齣版社：	復旦大學
齣版日期：	2012-07-01
版次：	2
ISBN：	9787309089745
市場價：	34.0

媒體評論
    《電視節目策劃學(第2版新世紀版當代廣播電視教程普通高等教育十一五規劃教材)》(作者鬍智鋒)是十一五規劃教材《電視節目策劃學》的,全書包括電視策劃概要;電視新聞節目策劃;電視新聞直播節目策劃;電視綜藝娛樂節目策劃等數章內容。 本書適閤從事相關研究工作的人員參考閱讀。目錄章 電視策劃概要 節 電視策劃的界定、意義與方法 一、電視策劃的界定 二、電視策劃的意義 三、電視策劃的方法 第二節 電視策劃:節目-欄目-頻道 一、電視節目策劃:精品化觀念 二、電視欄目策劃:個性化觀念 三、電視頻道策劃:專業化觀念 第二章 電視新聞節目策劃 節 電視新聞節目的界定分類 一、電視新聞的界定 二、電視新聞的分類 第二節 現代電視新聞觀念與電視新聞節目策劃 第三節 電視新聞節目策劃要素 一、選題策劃 二、采訪策劃 三、嘉賓策劃 四、編排與播齣策劃 五、報道形式策劃 第四節 電視新聞直播節目策劃 一、電視新聞現場直播的含義及分類 二、電視新聞現場直播的特點 三、電視新聞現場直播的策劃要點 第三章 電視談話節目策劃 節 電視談話節目的界定、分類與意義 一、電視談話節目的界定 二、電視談話節目分類 三、電視談話節目策劃的意義 第二節 選題的策劃 一、確定選題 二、策劃人員調研 三、確定話題的價值趨嚮和談話脈絡 第三節 嘉賓與觀眾的選擇與設計 一、嘉賓的選擇 二、觀眾的選擇 第四節 現場談話的設計 一、談話路徑 二、談話現場的設計 三、影像資料的運用 四、背景介紹 五、策劃案本的要求 附:電視談話節目策劃個案例析 一、《藝術人生》背景與文案 二、《藝術人生·張瑜郭凱敏》節目策劃案(簡略) 第四章 電視綜藝娛樂節目策劃 節 電視綜藝娛樂節目的界定與分類 一、電視綜藝娛樂節目的界定 二、電視綜藝娛樂節目的分類 第二節 電視綜藝娛樂欄目設計 一、模式(版式) 二、單元 三、元素 第三節 電視綜藝娛樂欄目改版 一、調整闆塊 二、改進環節 三、增加元素/手段 第四節 電視綜藝娛樂欄目策劃 一、主題策劃 二、策劃 三、係列策劃 第五節 電視綜藝晚會策劃 一、電視綜藝晚會:特點與分類 二、電視晚會創意策劃 三、電視晚會節目策劃 第五章 電視劇策劃 節 電視劇策劃的界定 一、電視劇策劃的界定 二、電視劇策劃的流程 第二節 電視劇策劃的運作機製 一、電視劇策劃的運作機製——製片人製 二、影響電視劇策劃的若乾因素 第三節 電視劇策劃之一——劇本策劃 一、劇本的來源 二、劇本策劃的步驟 三、題材選擇的策略 四、劇本價值的判斷標準 五、副本的長葭及央要求 第四節 電視劇策劃之二——市場策劃 一、投資模式與融資渠道 二、成本預算與預期收益 三、市場價值與市場價格 四、市場策劃與收視率 第五節 電視劇策劃之三——製作策劃 一、劇組管理 二、過程控製 第六節 電視劇策劃之四——營銷策劃 一、現代市場營銷理念與電視劇營銷 二、宣傳策劃 三、發行策劃 第六章 電視廣告策劃 節 電視廣告策劃的界定與作用 一、電視廣告策劃的界定 二、電視廣告策劃的作用 第二節 電視廣告的分類與特性 一、電視廣告的分類 二、電視廣告的特性 第三節 電視廣告的定位 第四節 電視廣告創意思維 一、電視廣告的創意原則 二、電視廣告創意的過程及思考方法 第五節 電視廣告的錶現方式 第六節 電視廣告的發布 一、媒體選擇 二、時機選擇 三、群體選擇 四、方式選擇 第七章 電視節目主持人策劃0 節 關於電視節目主持人策劃 一、電視節目主持人策劃的內涵與外延 二、電視節目主持人策劃的基本原則 三、電視節目主持人策劃的目標 第二節 選擇與打造——主持人策劃的個環節 一、選拔途徑與標準 二、形象定位與打造 三、運作須知 第三節 培養與提升——主持人策劃的第二個環節 一、個性化培育 二、主體性建立 三、整體性提升 第四節 包裝與營銷——主持人策劃的第三個環節 一、營銷理念 二、形象包裝 三、名人效應 第五節 管理與製約——主持人策劃的第四個環節 一、他律:群體機製中的行業規範和標準 二、自律:個體機製在綫試讀內容介紹    《電視節目策劃學(第2版新世紀版當代廣播電視教程普通高等教育十一五規劃教材)》(作者鬍智鋒)是十一五規劃教材《電視節目策劃學》的。新版保留瞭原有的大緻框架,對五大電視節目類型— —新聞節目、談話節目、綜藝娛樂節目、電視劇、電視廣告——的特徵、規律和策劃流程等作瞭詳細、切實的解釋分析,同時對電視節目主持人的培養、包裝與管理作瞭深入淺齣的論述。新版的一大亮點是增加瞭第八章 “電視策劃與節目創新”,從學理高度闡述策劃的基本規律,極富啓發。 新版的理論闡述更加清晰完善,案例大量更新,為配閤教學使用,《電視節目策劃學(第2版新世紀版當代廣播電視教程普通高等教育十一五規劃教材)》還配備教學課件。歡迎使用本教材的教師索取。

廣播電視節目策劃的藝術與科學：深度解析與前瞻洞察 在信息爆炸、媒介多元的時代，廣播電視節目策劃的重要性不言而喻。它不僅是優質內容的源頭活水，更是連接觀眾情感、引領社會思潮的關鍵環節。本書並非簡單羅列策劃技巧，而是旨在帶領讀者深入探索廣播電視節目策劃的內在邏輯、發展規律與未來趨勢，解鎖其藝術性與科學性的精妙融閤。我們將從宏觀視角齣發，係統梳理節目策劃的體係框架，細緻剖析每一個關鍵環節，力求呈現一個全麵、深入、具有啓發性的策劃藍圖。 一、 時代背景與媒介生態：洞察變化，把握機遇 在進入節目策劃的具體論述之前，我們首先需要理解其所處的時代背景和不斷演變的媒介生態。廣播電視作為傳統媒體的代錶，在互聯網浪潮的衝擊下，正經曆著前所未有的變革。移動化、智能化、社交化成為不可逆轉的趨勢，觀眾的收視習慣、信息獲取方式、娛樂需求都發生瞭深刻改變。 媒介融閤與跨平颱傳播： 傳統電視不再是孤立的存在，而是與其他媒介平颱（網絡視頻、社交媒體、短視頻等）深度融閤，形成瞭一個復雜的傳播網絡。節目策劃需要考慮內容的跨平颱傳播策略，如何在一端生産，多端觸達，最大化內容的傳播效能。 觀眾需求的分層與個性化： 觀眾群體日益細分，需求也呈現齣高度的個性化。從大眾化走嚮精準化，策劃需要更深入地洞察不同圈層的觀眾偏好，理解他們的痛點、癢點、燃點，纔能創作齣真正引起共鳴的內容。 技術驅動與內容創新： 5G、AI、VR/AR等新技術正在深刻地改變內容生産和傳播的方式。例如，AI輔助內容創作、個性化推薦算法、沉浸式觀影體驗等，都為節目策劃帶來瞭新的可能性和挑戰。策劃者需要緊跟技術前沿，將新技術融入內容創意和傳播過程中。 內容為王與注意力經濟： 在信息洪流中，優質內容是吸引和留住觀眾的根本。同時，我們也身處“注意力經濟”時代，如何用創意和價值抓住觀眾的注意力，成為策劃的核心任務。 理解這些宏觀背景，有助於我們跳齣“就策劃而策劃”的思維模式，將節目策劃置於更廣闊的社會文化和媒介發展語境中進行審視和實踐。 二、 策劃的基石：理念、目標與定位 任何一項成功的策劃，都離不開清晰的理念、明確的目標和精準的定位。它們是指導整個策劃過程的“北極星”，確保所有後續工作都朝著正確的方嚮前進。 核心理念的提煉： 節目策劃不僅僅是製作一檔節目，更是一種價值輸齣和文化傳播。節目所要傳達的核心理念是什麼？是人文關懷？是科學普及？是藝術鑒賞？還是社會議題的探討？提煉齣節目獨有的、具有深度和溫度的核心理念，是策劃的第一步。 戰略性目標設定： 節目的目標可以從多個維度進行設定： 收視目標： 具體的收視率、市場份額、用戶增長等量化指標。 品牌目標： 提升頻道或平颱的品牌形象，樹立特定節目的影響力，成為某一領域的標杆。 社會目標： 引導輿論，傳遞正能量，促進社會和諧，或推動某個領域的進步。 商業目標： 廣告收入、版權銷售、衍生品開發等經濟效益。 藝術目標： 探索新的錶達形式，挑戰傳統，提升節目藝術水準。 明確這些目標，並將其分解為可執行的階段性任務，是衡量策劃成功與否的關鍵。 精準的定位分析： 目標受眾畫像： 誰是我們的目標觀眾？他們的年齡、性彆、職業、興趣、價值觀、收視習慣是什麼？越是精準的畫像，越能指導內容創作的細節。 節目內容定位： 節目屬於哪種類型（新聞、紀錄片、訪談、綜藝、電視劇、動畫等）？其核心價值是什麼？與其他同類節目相比，有何獨特之處？ 平颱定位： 節目將在哪個平颱播齣？該平颱的屬性、受眾特點、技術支持如何？ 市場定位： 節目在整個廣播電視節目市場中的位置是什麼？是填補市場空白，還是與現有節目形成差異化競爭？ 清晰的理念、明確的目標和精準的定位，如同建築的地基，決定瞭節目未來發展的穩固程度和廣度。 三、 策劃的流程與方法：從創意到落地 節目策劃是一個係統性的工程，其流程嚴謹，方法多樣。我們將沿著從創意萌芽到最終落地的完整鏈條，逐一解析。 1. 選題策劃與價值評估： 選題的來源： 關注社會熱點、民生議題、文化潮流、科學前沿、藝術動態，以及觀眾的潛在需求。 選題的價值判斷： 選題是否具有新聞性、時效性、獨特性、話題性、教育性、娛樂性、情感共鳴？是否符閤節目定位和頻道/平颱戰略？ 選題的風險評估： 潛在的社會風險、法律風險、道德風險如何？ 2. 內容創意與形式設計： 創意生成： 頭腦風暴、主題研討、跨界藉鑒，激發無限創意。 節目模式的構建： 確定節目的基本框架，如結構、環節、互動方式、嘉賓選擇原則等。 敘事方式與藝術風格： 選擇最適閤內容錶達的敘事角度、鏡頭語言、音樂運用、視覺設計等。 節目亮點設計： 挖掘節目最吸引人的“鈎子”，製造話題點、情感點、知識點，讓觀眾欲罷不能。 3. 團隊組建與資源配置： 核心團隊搭建： 明確各崗位職責，組建具備專業素養和協作精神的團隊。 預算管理： 精準的項目預算，閤理分配各項費用，確保節目質量和成本效益。 技術支持與設備保障： 評估所需技術和設備，提前規劃，確保製作流程的順暢。 4. 腳本創作與細節打磨： 劇本撰寫： 邏輯嚴謹，語言生動，人物鮮活，細節豐富，是節目質量的生命綫。 流程細化： 將腳本轉化為可執行的拍攝、錄製流程，明確時間節點和具體任務。 預演與調整： 通過小範圍的預演，發現問題，及時調整，優化內容。 5. 傳播策略與營銷推廣： 預熱造勢： 提前發布預告片、宣傳片、海報，製造話題，吸引關注。 多平颱聯動： 整閤電視、網絡、社交媒體等多種傳播渠道，形成閤力。 社群互動： 鼓勵觀眾參與互動，形成社群效應，增強節目的生命力。 公關與危機管理： 建立有效的公關機製，應對可能齣現的負麵輿情。 四、 節目類型的深度解析與策劃要點 廣播電視節目的類型繁多，不同類型的節目有其獨特的策劃邏輯和側重點。 新聞類節目： 強調時效性、客觀性、權威性。策劃重點在於選題的前瞻性、信息源的可靠性、報道角度的深度、以及傳播形式的創新（如短視頻、直播）。 紀錄片： 追求真實、深刻、引人入勝。策劃的核心在於選題的稀缺性、人物的代錶性、敘事的完整性、以及影像語言的藝術性。 訪談節目： 注重嘉賓的選擇、話題的設計、主持人的引導能力。策劃的關鍵在於挖掘嘉賓的“故事點”和“觀點點”，創造坦誠、深入的交流氛圍。 綜藝節目： 強調娛樂性、互動性、話題性。策劃的難點在於模式的原創性、環節的設計是否有趣、嘉賓的化學反應、以及與當下潮流的契閤度。 電視劇/欄目劇： 涵蓋故事策劃、人物塑造、劇本打磨、製作精良等。策劃的重心在於故事的吸引力、人物的感染力、情感的共鳴度、以及製作的精良程度。 對不同節目類型的深入理解，有助於我們更有針對性地進行策劃。 五、 創新與未來：迎接挑戰，引領變革 在快速變化的媒介環境中，創新是節目策劃永恒的主題。 技術驅動的創新： 探索AI在內容推薦、劇本創作、互動體驗等方麵的應用；利用VR/AR技術打造沉浸式內容；結閤大數據分析，實現精準的內容生産和傳播。 內容形態的創新： 嘗試新的節目形式，如短劇、微綜藝、播客化節目、互動直播等；打破傳統節目邊界，與遊戲、電商、教育等領域進行跨界融閤。 傳播策略的創新： 探索基於算法的個性化推薦；利用新興社交平颱進行內容分發和用戶運營；構建內容生態，形成用戶粘性。 價值觀引領的創新： 在追求娛樂性的同時，更加注重內容的社會責任感和文化價值；創作具有時代精神、人文關懷、能夠引發社會思考的優秀作品。 結語 廣播電視節目策劃是一項充滿智慧與挑戰的工作。它要求策劃者不僅要有敏銳的洞察力、豐富的想象力、紮實的理論功底，更要有對社會、對人文、對技術的深刻理解。本書期望通過對節目策劃多維度、深層次的剖析，為廣大從業者和愛好者提供一個係統性的思考框架和實踐指南。我們相信，掌握瞭科學的方法和創新的精神，定能在信息的海洋中，揚帆遠航，創造齣真正具有影響力和生命力的優秀廣播電視節目。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計就充滿瞭專業感，封麵選用瞭一種比較沉穩的藍色係，配以簡潔的字體，給人一種值得信賴的學術氛圍。拿到手裏，紙張的觸感也相當不錯，厚實而有質感，翻閱起來不會有廉價感，這點對於一本需要細細品讀的書來說，是很重要的體驗。雖然我還沒來得及深入閱讀，但從目錄結構來看，內容安排得相當詳盡，涵蓋瞭電視節目策劃的各個方麵，從理論基礎到實踐技巧，再到案例分析，似乎都考慮得很周全。我尤其期待關於“市場調研與受眾分析”的部分，這對於理解如何打造一檔真正能夠引起觀眾共鳴的節目至關重要。同時，書中提到的“節目創新與IP開發”也讓我眼前一亮，在這個內容爆炸的時代，如何挖掘新的增長點，創造具有生命力的內容，是每個從業者都需要思考的問題。整體而言，僅從外在和初步的結構印象來看，這本書就給我留下瞭深刻的好印象，仿佛已經聞到瞭知識的芬芳，期待它能為我打開電視節目策劃的新視角，提供切實可行的指導。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計很有格調，一看就知道是精心製作的。拿到手裏，感覺很紮實，質量不錯。我個人對電視節目策劃這個領域一直充滿好奇，所以當看到這本書時，就毫不猶豫地入手瞭。雖然我還沒有開始正式閱讀，但簡單翻閱瞭一下目錄，就覺得內容非常豐富，涵蓋瞭很多我之前沒有接觸過的方麵。我尤其對“觀眾心理分析與情感連接”這一章節很感興趣，我認為一檔成功的電視節目，最關鍵的就是能否觸動觀眾的情感，引發共鳴。此外，書中提到的“主持人與嘉賓的選擇與培養”，也讓我覺得非常實用，畢竟人是節目最重要的元素之一。這本書的齣現，就像一位經驗豐富的導師，為我指明瞭學習的方嚮。我相信，在認真研讀這本書之後，我能夠對電視節目策劃有一個更深刻、更全麵的認識，並為我未來的學習和工作打下堅實的基礎。

評分☆☆☆☆☆

拿到這本《電視節目策劃學》，第一感覺就是厚重，沉甸甸的，這讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待。書的包裝也很精美，采用瞭比較環保的材質，這一點非常贊賞。翻開扉頁，作者鬍智鋒的名字映入眼簾，作為廣播電視領域的知名專傢，他的著作無疑具有很高的參考價值。我迫不及待地瀏覽瞭一下目錄，發現它將電視節目策劃這個宏大的主題拆解得非常細緻，從選題立意、內容構建，到形式創新、傳播策略，幾乎涵蓋瞭整個流程。我尤其關注“節目評估與效果分析”這一章節，在我看來，一個成功的節目不僅僅是製作齣來，更重要的是能夠衡量其影響力，並從中吸取經驗教訓，不斷優化。這本書能夠如此深入地探討這一點，實屬難得。另外，書中提到的“跨媒體融閤與新媒體平颱的運用”，也讓我看到瞭其前瞻性，畢竟如今的電視節目早已不是孤軍奮戰，如何與新媒體協同發展，是當下亟需解決的課題。我個人認為，對於想要係統學習電視節目策劃的朋友來說，這本書提供瞭一個非常紮實的起點。

評分☆☆☆☆☆

收到《電視節目策劃學》這本書，第一眼就被它沉甸甸的質感和精美的設計所吸引。封麵設計簡潔大氣，散發著專業的氣息。雖然我還沒有機會細讀，但僅憑翻閱目錄，我就能感受到這本書的全麵性和深度。它係統地梳理瞭電視節目策劃的各個環節，從概念的提齣到最終的落地，似乎都做到瞭麵麵俱到。我尤其關注關於“版權保護與風險規避”的內容，這在當前版權意識日益增強的環境下，顯得尤為重要。同時，書中對於“廣告招商與品牌植入”的探討，也讓我看到瞭其商業運作層麵的思考，這對於理解節目的市場價值有著深刻的啓示。總的來說，這本書給我的第一印象就是專業、嚴謹且具有前瞻性。我相信，通過深入閱讀，它能為我提供一套係統化的電視節目策劃理論框架，並指導我如何在實踐中更好地運用這些知識，應對不斷變化的電視行業挑戰。

評分☆☆☆☆☆

這本《電視節目策劃學》的裝幀設計非常用心，硬殼封麵和精美的插圖，都讓人感受到齣版方的誠意。雖然我還沒真正開始閱讀，但光憑目錄的條理性和內容的詳實程度，我就已經對它充滿瞭信心。它似乎不僅僅是一本理論書籍，還融閤瞭大量的實踐案例，這一點對我來說非常重要。我特彆期待書中關於“節目預算管理與成本控製”的部分，這對於任何一個項目的落地都至關重要，如何在有限的資源下實現最佳效果，是每個策劃者都需要掌握的技能。此外，“節目團隊組建與協作”也是我非常感興趣的內容，一個高效的團隊是項目成功的基石，瞭解如何構建和管理這樣的團隊，對我未來工作會有很大的幫助。這本書的齣現，仿佛為我打開瞭一扇通往電視節目策劃世界的大門，讓我對這個充滿挑戰和機遇的領域有瞭更清晰的認識。我確信，通過對這本書的學習，我能夠更好地理解電視節目運作的內在邏輯，提升自己的專業素養。