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基本信息

书名：广告设计

定价：39.80元

作者：王言升,李芳

出版社：中国纺织出版社

出版日期：2013-07-01

ISBN：9787506497824

字数：

页码：112

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.4kg

编辑推荐

《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科：广告设计》以丰富的图片、详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。

内容提要

《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科：广告设计》内容包括：广告的发展与演变，现代广告的特征和定位，现代广告媒体传播的谋略与技巧，广告中的版式、标志和插图设计，广告创意的原则与方法等。《高等教育艺术设计专业“十二五”部委级规划教材·本科：广告设计》力图以更加丰富的图片、更加详细的解说为艺术专业师生提供一本更为专业的教材。

目录

章 广告的发展与演变
一、现代广告
二、未来广告的发展

第二章 现代广告概述
节 现代广告的定义和任务
一、现代广告的定义
二、现代广告的任务
第二节 广告信息的概念及特征
一、广告信息的概念
二、广告信息的特征
第三节 现代广告的定位
二、企业定位
三、质量定位
四、价格定位
五、市场定位
六、商标定位
七、造型定位
八、色彩定位
九、形象定位
十、功效定位
十一、服务定位
十二、利益定位
十三、心理定位
十四、观念定位

第三章 现代广告媒体与传播
节 现代广告媒体的概念及分类
一、广告媒体的概念
二、 四大广告媒体
三、其他广告媒体
第二节 现代广告传播的谋略与技巧
一、现代广告传播的谋略
二、现代广告传播的技巧

第四章 现代广告设计基础
节 版式设计
一、版式设计的概念
二、版式设计的基本构成元素
三、版式的视觉流程
四、文字与图片编排
五、版式的基本类型
第二节 标志设计
一、标志的美感特征
二、标志的设计准则
三、标志设计的艺术表现形式
四、标志的色彩设计
第三节 插图设计
一、广告设计中插图的功能
二、广告插图的形式三、广告插图的设计准则
四、广告插图的设计方法
五、数码技术在插图中的应用

第五章 现代广告创意
节 广告创意的特征及原则
一、广告创意的特征
二、广告创意的原则
第二节 告创意的方法
一、水平思考法
二、垂直思考法
三、集脑会商法
四、扩散思考法
五、分解思考法
六、颠倒思考法
七、质疑思考法
八、求全思考法
九、四则运算思考法
十、自由思考法
第三节 广告创意的表现形式
一、内容表现
二、技术表现
第四节 广告文案的写作与创意
一、广告文案的构成要素
二、广告文案的创意原则
作品欣赏
参考文献
后记

作者介绍

文摘

序言