【XH】 廣告攝影錶現技能 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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李尤 著

圖書標籤:

• 廣告攝影
• 攝影技巧
• 商業攝影
• 攝影錶現
• 構圖
• 光綫運用
• 後期製作
• 攝影教學
• 攝影指南
• 創意攝影

店鋪： 愛尚美潤圖書專營店

齣版社： 西南師範大學齣版社

ISBN：9787562163411

商品編碼：29517821512

包裝：平裝

齣版時間：2013-08-01

基本信息

書名：廣告攝影錶現技能

定價：45.00元

作者：李尤

齣版社：西南師範大學齣版社

齣版日期：2013-08-01

ISBN：9787562163411

字數：

頁碼：121

版次：1

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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廣告攝影的知識與技能教學，主要是通過理論的講授和嚴格的訓練來培養學習者的專業攝影意識、廣告設計意識和獨立的創新意識，提高學習者的創意能力和審美能力。
　　《廣告攝影錶現技能/高等院校視覺傳達設計特色專業建設與實踐研究》的內容適用於具有美術專業設計基礎，並想進一步學習商業攝影的愛好者和正在學校學習商業攝影及現代設計的學生。針對某些攝影基礎薄弱的讀者，《廣告攝影錶現技能/高等院校視覺傳達設計特色專業建設與實踐研究》的理論闡釋深入淺齣、循序漸進，這既有利於學生係統掌握知識點，又有利於指導學生的實踐，為培養學習者的攝影技能打下良好的基礎。
　　《廣告攝影錶現技能/高等院校視覺傳達設計特色專業建設與實踐研究》前半部分講授瞭具有實用意義的基礎攝影知識。攝影基礎的掌握有助於讀者對商業攝影的理解與操作，也有助於在其他攝影領域的學習與拓展。
　　0選用瞭外大量的廣告攝影佳作，以及老師教學案例和學生的作品，力求使所述理論知識形象化、圖示化。

目錄

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前言

章 廣告攝影概論
一、廣告攝影的概念與特徵
二、廣告攝影的分類
三、廣告攝影的發展

第二章 廣告攝影的前期工作
一、理念的定位
二、攝影的主題
三、攝影的創意

第三章 廣告攝影的設備
一、廣告攝影的器材
二、廣告攝影光源設備選擇
三、廣告攝影各種拍攝附件

第四章 廣告攝影的用光技術
一、用光基礎
二、布光角度與效果
三、測光與曝光

第五章 廣告攝影的題材拍攝
一、吸光與半吸光型商品拍攝
二、反光與半反光型商品拍攝
三、透明與半透明型商品拍攝
四、復閤型商品拍攝

第六章 廣告攝影的特殊拍攝
一、微觀拍攝
二、多次曝光
三、特殊技法

第七章 數字廣告攝影技法
一、數字攝影優勢
二、數字攝影技術的應用
三、數字圖像的特殊製作

主要參考文獻

作者介紹

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李尤，現為重慶城市管理職業學院講師。2002年畢業於四川美術學油畫係，獲學士學位，2009年畢業於重慶大學藝術學院，獲碩士學位。其作品多次人選國傢攝影展覽，現為重慶市教育攝影學會理事，重慶高校攝影協會會員，國傢攝影師考評員。

文摘

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序言

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前言

章 廣告攝影概論
一、廣告攝影的概念與特徵
二、廣告攝影的分類
三、廣告攝影的發展

第二章 廣告攝影的前期工作
一、理念的定位
二、攝影的主題
三、攝影的創意

第三章 廣告攝影的設備
一、廣告攝影的器材
二、廣告攝影光源設備選擇
三、廣告攝影各種拍攝附件

第四章 廣告攝影的用光技術
一、用光基礎
二、布光角度與效果
三、測光與曝光

第五章 廣告攝影的題材拍攝
一、吸光與半吸光型商品拍攝
二、反光與半反光型商品拍攝
三、透明與半透明型商品拍攝
四、復閤型商品拍攝

第六章 廣告攝影的特殊拍攝
一、微觀拍攝
二、多次曝光
三、特殊技法

第七章 數字廣告攝影技法
一、數字攝影優勢
二、數字攝影技術的應用
三、數字圖像的特殊製作

主要參考文獻

【XH】 廣告攝影錶現技能 內容簡介 《XH 廣告攝影錶現技能》是一部係統性、實踐性、前沿性的廣告攝影專業教程。本書旨在為攝影愛好者、商業攝影師、廣告從業者以及相關專業院校師生提供一套全麵、深入的學習框架，幫助讀者掌握廣告攝影的創作理念、核心技巧、後期處理以及行業洞察。我們深入剖析廣告攝影的核心價值——如何通過影像的力量，精準傳達品牌信息，激發消費者欲望，最終實現商業目標。 本書的寫作理念是“理論與實踐並重，技巧與思維同行”。我們不僅僅羅列枯燥的技術參數，更注重培養讀者在廣告項目中的全局觀和創意判斷能力。從最初的創意策劃到最終的成品交付，每一個環節都進行瞭細緻的講解和案例分析。讀者將跟隨本書一同經曆一個完整的廣告攝影項目流程，學習如何將抽象的品牌概念轉化為具象、極具吸引力的視覺語言。 第一部分：廣告攝影的基石——理念與策略 在信息爆炸的時代，有效的廣告傳播離不開深刻的洞察和精準的策略。本部分將帶領讀者走進廣告攝影的宏觀世界，理解其在商業語境下的角色與價值。 第一章：廣告攝影的時代脈搏 1.1 廣告攝影的演進與發展：迴顧廣告攝影從早期記錄式到如今創意驅動的演變曆程，分析不同時代背景下的廣告攝影風格與傳播方式。 1.2 廣告攝影的核心價值：深入探討廣告攝影如何實現品牌定位、産品展示、情感連接、故事敘述等多元化功能，分析其在營銷組閤中的獨特作用。 1.3 廣告攝影的趨勢洞察：聚焦當前數字媒體、社交平颱、新興技術（如AR/VR）對廣告攝影提齣的新挑戰與新機遇，探討內容營銷、沉浸式體驗等前沿概念。 1.4 行業生態與職業素養：介紹廣告攝影師在産業鏈中的位置，包括與客戶、代理公司、創意團隊的協作模式，以及高標準職業道德和溝通能力的重要性。 第二章：品牌策略與視覺語言的轉化 2.1 理解品牌DNA：學習如何從品牌名稱、Logo、Slogan、價值觀、目標受眾等多維度分析品牌核心，提煉其精神內核。 2.2 目標受眾分析與畫像構建：掌握研究消費者心理、行為模式的方法，為廣告攝影的視覺呈現找到最佳切入點。 2.3 創意簡報解讀與轉化：教會讀者如何準確理解並消化創意簡報（Creative Brief），將其中的文字信息轉化為可執行的視覺創意方案。 2.4 視覺敘事與情感共鳴：探索如何通過鏡頭語言構建品牌故事，傳遞情感價值，觸動消費者的內心深處。 第二部分：技法精深——鏡頭下的魔力 理論是基礎，技術是實現創意的翅膀。本部分將從實際操作層麵，詳細解析廣告攝影的各項核心技法，讓你掌握將創意轉化為震撼視覺的“秘密武器”。 第三章：光影的藝術——廣告照明法則 3.1 光源的性質與運用：深入講解自然光、人造光（柔光箱、反光傘、束光筒等）的特性，以及如何根據産品屬性和拍攝意圖選擇與控製光源。 3.2 布光的基本模式：解析單燈、多燈的經典布光方案，如三點布光、側光、逆光、倫勃朗光等，並分析其在廣告攝影中的應用場景。 3.3 塑造質感與氛圍的光綫：學習如何利用光綫的方嚮、強度、色彩來強調産品材質的細膩、突齣主體輪廓、營造特定的情緒氛圍（如高端、科技、溫馨、活力）。 3.4 創意光效的探索：介紹如背景光、邊緣光、彩光、圖案光等創意用光技巧，為廣告畫麵注入更多個性和視覺衝擊力。 3.5 實拍案例分析：結閤具體的産品（如汽車、珠寶、食品、服飾）和場景，演示不同布光方案如何實現不同的視覺效果。 第四章：構圖的智慧——秩序與張力 4.1 基本構圖原則的應用：復習黃金分割、三分法、對稱構圖、引導綫等經典構圖法則，並解析其在廣告攝影中的優化與創新。 4.2 景彆、視角與鏡頭語言：講解全景、中景、特寫等景彆在傳遞信息中的作用，以及仰視、俯視、平視等視角如何影響觀眾的觀看體驗和情感認知。 4.3 突齣主體與營造空間感：學習如何通過焦距、景深控製、留白等手段，有效突齣廣告産品，並為畫麵注入呼吸感和層次感。 4.4 動態構圖與視覺引導：探索如何在靜態畫麵中營造動感，引導觀眾視綫，使其自然而然地聚焦於産品或品牌信息。 4.5 商業構圖的禁忌與突破：分析廣告攝影中常見的構圖誤區，並提供創新的構圖思路，打破常規，製造視覺驚喜。 第五章：色彩的魅力——情緒與識彆 5.1 色彩理論在廣告中的應用：深入理解色彩的心理學效應，學習色彩搭配（對比色、鄰近色、互補色等）如何影響情緒、傳達品牌個性。 5.2 色溫、白平衡與色彩風格：掌握控製畫麵色溫、調整白平衡以達到預期色彩效果的方法，並學習如何通過色彩風格的統一來強化品牌辨識度。 5.3 局部色彩與點睛之筆：探討如何利用局部色彩或撞色來吸引注意力，突齣産品亮點，製造視覺焦點。 5.4 後期色彩調校與風格化：為後期處理部分打下基礎，介紹前期拍攝中如何考慮色彩的後期可能性。 5.5 不同行業色彩策略分析：以食品、科技、時尚、母嬰等不同行業為例，分析其典型的色彩運用策略。 第六章：産品錶現的藝術——質感、細節與魅力 6.1 不同材質的攝影錶現：針對金屬、玻璃、織物、皮革、食品、液體等常見産品材質，提供具體的拍攝技巧，展現其光澤、紋理、透明度、柔軟度等特質。 6.2 細節的捕捉與放大：學習如何通過微距鏡頭、精確對焦以及巧妙的構圖，放大産品最吸引人的細節，引發消費者對品質的認同。 6.3 動態與運動感的錶現：解析如何通過高速攝影、慢門拖影、液滴濺射等技術，捕捉産品在使用過程中的動態美感，賦予産品生命力。 6.4 道具與背景的創意運用：講解如何選擇與設計具有象徵意義或能夠烘托産品氛圍的道具和背景，提升廣告畫麵的故事性和感染力。 6.5 實戰：産品特寫與情景再現：通過案例演示，教學如何為不同類型的産品拍攝令人垂涎的特寫鏡頭，或營造引人入勝的使用場景。 第三部分：後期精修——化腐朽為神奇 優秀的廣告攝影作品離不開精細的後期製作。《XH 廣告攝影錶現技能》將帶領讀者深入掌握數字後期技術，將拍攝素材打磨至商業級標準。 第七章：後期基礎與流程規範 7.1 工作流程與軟件選擇：介紹行業內主流的後期軟件（如Photoshop, Lightroom）及其核心功能，並講解標準化的後期工作流程。 7.2 RAW格式的優勢與處理：深入講解RAW格式的價值，以及如何利用其寬容度進行曝光、白平衡、色彩的初步調整。 7.3 圖層、濛版與選區：掌握Photoshop中圖層、濛版、選區等核心工具的應用，為精細化調整奠定基礎。 7.4 批量處理與效率提升：介紹Lightroom等軟件的批量處理能力，以及如何建立自己的素材庫和預設，提高工作效率。 第八章：商業修圖的核心技法 8.1 曝光與色彩的精準調校：學習如何精確控製畫麵的曝光範圍、對比度，並進行精密的色彩平衡、飽和度、色相調整。 8.2 細節修復與瑕疵去除：掌握汙點修復畫筆、仿製圖章、修補工具等，高效去除産品錶麵的灰塵、劃痕、指紋等瑕疵。 8.3 質感強化與光影塑造：學習通過局部提亮、壓暗、銳化、模糊等技巧，進一步突齣産品材質的質感，增強立體感和空間感。 8.4 皮膚的自然美化（人像廣告）：在涉及人物的廣告攝影中，學習如何自然地處理膚色、痘痘、皺紋，保留真實感的同時提升畫麵美感。 8.5 景深與背景的優化：學習如何通過虛化背景、添加景深效果，引導觀眾視綫，突齣主體。 第九章：創意閤成與特效添加 9.1 摳圖與素材閤成技巧：掌握精密的摳圖方法，學習如何將多個素材無縫地閤成到一起，創造齣逼真的場景。 9.2 視覺元素的添加與融閤：如水滴、光斑、煙霧、火焰等特效元素的添加，以及如何使其與主體完美融閤，提升畫麵衝擊力。 9.3 廣告風格的後期轉化：學習如何根據不同的廣告風格（如極簡、復古、科技、夢幻）進行整體的色彩和氛圍調整。 9.4 尺寸與格式的輸齣：掌握不同媒介（印刷、網頁、社交媒體）對圖像尺寸、分辨率、色彩模式的要求，並學會輸齣最佳格式。 第四部分：實踐與進階——走嚮職業殿堂 理論與技術是基礎，但真正的成長源於實踐和持續的學習。《XH 廣告攝影錶現技能》將帶你瞭解行業前沿，並為你指明職業發展的道路。 第十章：跨界融閤與新興領域 10.1 品牌故事與內容營銷的影像化：如何在廣告攝影中融入敘事性，創作能夠引發共鳴的內容。 10.2 動態廣告與短視頻的崛起：瞭解動靜態影像的結閤，以及如何在有限時間內通過鏡頭語言快速傳達品牌信息。 10.3 AR/VR與沉浸式廣告體驗：探索新興技術如何改變廣告攝影的邊界，為消費者帶來全新的互動體驗。 10.4 社交媒體廣告的視覺特點：分析不同社交平颱（微信、微博、抖音、小紅書等）對廣告視覺的要求與傳播特性。 第十一章：案例剖析與經驗分享 11.1 經典廣告案例深度解讀：選取國內外成功的廣告攝影案例，從創意、執行、傳播效果等多個維度進行深入剖析，學習其成功之道。 11.2 知名攝影師的創作訪談：分享行業內資深廣告攝影師的經驗、心得和創作理念，提供寶貴的行業洞察。 11.3 常見問題與解決方案：針對拍攝過程中可能遇到的各種技術難題、創意瓶頸、溝通睏擾，提供實用的解決思路。 11.4 建立個人作品集與品牌：指導讀者如何梳理和展示自己的作品，打造專業的個人品牌，吸引更多商業機會。 結語 《XH 廣告攝影錶現技能》不僅是一本技術手冊，更是一本思想指南。我們相信，通過係統學習本書的內容，並付諸實踐，你將能夠： 深刻理解廣告攝影的商業價值與創作邏輯。 熟練掌握從布光、構圖到色彩錶現的全套攝影技法。 精通商業修圖的核心技術，打造齣令人驚艷的廣告作品。 洞察行業前沿趨勢，為你的創作注入時代活力。 逐步建立起屬於自己的專業風格與職業競爭力。 無論是初涉廣告攝影的愛好者，還是尋求突破的資深從業者，本書都將是你提升專業技能、拓展創作視野的得力助手，助你成為廣告攝影領域的佼佼者。

評分☆☆☆☆☆

這本書簡直是一本廣告攝影的“秘籍”！我一直對如何拍齣有“靈魂”的廣告作品感到睏惑，讀瞭這本書之後，我豁然開朗。作者非常接地氣，從最基礎的對焦、曝光，到更深層次的創意構思、後期處理，都講解得非常詳細，而且充滿瞭實用性。書中提供瞭很多可以直接套用的技巧和思路，讓我少走瞭很多彎路。而且，作者還分享瞭很多自己從業多年的經驗和心得，這些都是在其他地方很難學到的寶貴財富。我感覺這本書不僅教會瞭我“怎麼拍”，更重要的是教會瞭我“為什麼這麼拍”。

評分☆☆☆☆☆

我是一名對廣告行業充滿興趣的學生，一直想深入瞭解廣告攝影的幕後故事。這本書就像一位經驗豐富的老師，耐心地為我揭示瞭廣告攝影的神秘麵紗。作者不僅分享瞭大量的實戰技巧，還穿插瞭很多行業內的趣聞軼事，讓我感覺閱讀過程非常輕鬆愉快。特彆是關於創意構思的部分，讓我看到瞭廣告攝影的無限可能性。書中提到的“情感連接”理論，更是讓我茅塞頓開，明白瞭一個好的廣告作品，不僅僅是視覺上的衝擊，更是能觸動人心的情感共鳴。

評分☆☆☆☆☆

作為一名資深的攝影愛好者，我見過不少攝影書籍，但這本書的獨特之處在於它非常注重“錶現力”。作者沒有停留在基礎的攝影技巧層麵，而是深入探討瞭如何通過畫麵語言來傳遞信息、引發觀者共鳴。書中的很多案例都展示瞭攝影師是如何運用創新的思維和獨特的視角，將平凡的産品變得非凡。我尤其欣賞書中關於“情緒調動”的章節，它讓我意識到，攝影不僅僅是記錄，更是一種情感的錶達和傳遞。讀完這本書，我感覺自己的創作思路更加開闊瞭。

評分☆☆☆☆☆

這本書完全顛覆瞭我對廣告攝影的認知！我一直以為廣告攝影隻是簡單地把産品拍好看就行瞭，但讀瞭這本書纔知道，原來背後有這麼多學問。作者深入淺齣地講解瞭如何通過構圖、用光、色彩搭配來傳達産品的情感和價值，還有如何運用道具和場景來烘托主題，這些細節的處理真的太重要瞭！而且，書中提供的案例分析也非常有啓發性，從不同角度剖析瞭成功廣告攝影作品的奧秘，讓我受益匪淺。我感覺自己的攝影水平得到瞭質的飛躍，拍齣來的照片更有故事感和藝術感瞭。

評分☆☆☆☆☆

哇，這本書真是讓我眼前一亮！我一直對如何讓廣告攝影作品更具吸引力感到好奇，但又苦於沒有係統的指導。這本書的封麵設計就很有創意，色彩搭配大膽而又不失專業感，讓我對內容充滿瞭期待。翻開書頁，首先映入眼簾的是精美的插圖和案例分析，每一張圖片都仿佛在講述一個故事，色彩、構圖、光影的處理都恰到好處，讓人忍不住想要模仿。作者的語言風格非常生動有趣，沒有那些枯燥的理論術語，而是用瞭很多通俗易懂的比喻，讓我這個攝影小白也能輕鬆理解。