網絡傳播學概論(第四版) pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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匡文波 著

圖書標籤:

• 網絡傳播學
• 傳播學
• 新媒體
• 網絡媒體
• 媒介理論
• 信息傳播
• 社交媒體
• 網絡文化
• 傳播學概論
• 第四版

店鋪： 廣影圖書專營店

齣版社： 高等教育齣版社

ISBN：9787040340792

商品編碼：29703181319

包裝：平裝

齣版時間：2015-02-01

基本信息

書名:網絡傳播學概論(第四版)

定價：38.00元

售價：25.8元,便宜12.2元,摺扣67

作者:匡文波

齣版社：高等教育齣版社

齣版日期：2015-02-01

ISBN：9787040340792

字數：

頁碼：365

版次：4

裝幀：平裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

內容提要

《網絡傳播學概論（第四版）》是國內早期關於網絡傳播研究的著作之一，版齣版後，被國內數十所高校的新聞傳播院係及相關專業用作本科生或研究生的教材。2004年榮獲北京高等教育精品教材奬。
　　第四版在前三版基礎上做瞭大幅度修訂，充分吸收新一代新媒體發展的新成果，增加瞭微博、微信、手機媒體、新媒體輿論、網絡謠言、新媒體研究的理論模型等新內容，以保持《網絡傳播學概論（第四版）》的新穎性與科學性。
　　《網絡傳播學概論（第四版）》可作為高等院校新聞傳播類專業本、專科學生及研究生的教材，也可作為新聞媒介從業人員工作或培訓用書。

目錄

章 網絡傳播學的發展
節 網絡傳播學的基本問題
一、信息技術的發展與信息傳播
二、互聯網及其發展
三、什麼是網絡傳播
四、新媒體的概念
五、網絡傳播學的研究對象
六、網絡傳播學的學科屬性
七、網絡傳播學的相關學科
第二節 網絡傳播給傳播學理論帶來的影響
一、網絡傳播的模式
二、傳統的傳播理論麵臨挑戰
三、網絡傳播中的議程設置
四、傳播效果研究麵臨新課題
五、傳統的新聞理論與新聞實踐中的界限變得模糊
六、網絡傳播對新聞價值及其實現所産生的影響
第三節 網絡傳播給傳媒業帶來的衝擊
一、改變現有傳播格局
二、衝擊輿論調控機製
三、網絡媒體的發展導緻社會控製進一步弱化
第四節 關於新媒體的實證研究
一、新媒體在可信度方麵絲毫不亞於傳統媒體
二、手機媒體成為新媒體中的新媒體
三、新媒體已經成為主流媒體

第二章 網絡傳播的特點
節 網絡傳播的優勢
一、傳播與更新速度快、成本低
二、信息量大、內容豐富
三、零成本全球傳播
四、檢索便捷
五、多媒體
六、超文本
七、互動性
第二節 網絡傳播的不足
一、信息安全形勢嚴峻
二、“棱鏡門”事件帶來的啓示
三、侵犯知識産權
四、信息泛濫
五、網絡犯罪
六、網癮癥分析
七、數字鴻溝加劇
第三節 正確看待網絡傳播的雙刃性
一、互聯網對社會進步的推動是主流
二、不能簡單地把網絡問題的齣現歸咎於互聯網絡的發展

第三章 Web 1.0時代網絡傳播的類型
節 網絡人際傳播
一、電子郵件
二、網上聊天
第二節 網絡群體傳播與網絡組織傳播
一、BBS
二、基於移動即時通信軟件的群體傳播
三、正式組織中的網絡傳播
第三節 網絡中的大眾傳播

第四章 Web 2.0時代的網絡傳播類型
節 Web 2.0
一、Web 2.0的興起
二、Web 2.0的特徵
三、Web 2.0是革命還是炒作
第二節
……

第五章 微信
第六章 手機媒體
第七章 網民研究
第八章 新媒體輿論
第九章 新媒體謠言研究
第十章 網絡傳播的宏觀管理
第十一章 網絡媒體的經營策略
第十二章 網絡傳播中的著作權保護
第十三章 網絡傳播學研究
參考文獻

作者介紹

文摘

序言

穿越信息洪流的思維指南：深度解析當代社會運作的底層邏輯 一、 緣起：迷失於信息繭房的呼喚 在這個信息爆炸的時代，我們被前所未有地連接在一起，卻也前所未有地感到疏離。海量數據如同湍急的河流，裹挾著我們嚮前，令人應接不暇，更令人難以分辨真僞。我們身處一個由算法、平颱和意識形態交織而成的復雜巨網之中，然而，大多數人隻是被動的使用者，而非清醒的觀察者。 本書並非旨在提供一套簡單的“如何快速緻富”或“如何利用工具”的操作手冊，它試圖搭建一個更高維度的認知框架，幫助讀者從信息流的錶層結構中抽離齣來，審視那些塑造我們思想、行為乃至社會結構的底層力量。我們生活在一個被“敘事”驅動的世界，而理解敘事是如何被建構、傳播、接受和抵抗的，是當代公民的必備素養。 二、 核心理論基石：重塑認知地圖 本書的結構設計，是基於對人類社會互動模式的深刻洞察，它係統性地梳理瞭從古老口頭文化到數字超鏈接時代的思維變遷。 1. 符號與意義的權力博弈： 我們將從符號學和接受美學的交叉點齣發，探討媒介本身如何不僅僅是信息的載體，更是意義的生産者。深入剖析“編碼”與“解碼”過程中的權力不對等性。例如，主流媒體的“默認設置”如何潛移默化地將特定意識形態包裝成“常識”，以及在後現代語境下，抵抗性解讀（Hegemonic Resistance）是如何在日常生活中悄然發生的。書中詳述瞭媒介文本中隱藏的意識形態預設，鼓勵讀者進行“穿透性閱讀”。 2. 媒介生態學的演變與失衡： 藉鑒媒介生態學的視角，我們不再孤立地看待某一個技術（如社交媒體或短視頻），而是將其置於整個社會係統之中。重點分析瞭從牛頓式的“綫性傳播”模型到麥剋盧漢的“媒介即訊息”的範式轉變。我們特彆關注“注意力經濟”如何重塑瞭人類的認知資源分配機製，以及這種分配失衡對民主決策和社會凝聚力的長期侵蝕。書中不乏對“平颱資本主義”的批判性考察，揭示瞭數據采集、算法推薦背後的經濟邏輯和政治意圖。 3. 社群的建構與解構： 傳統意義上的“共同體”正在經曆劇烈的震蕩。本書深入研究瞭網絡社群的生成機製，從早期的“賽博烏托邦”理想，到如今的“迴音室效應”與“部落化”傾嚮。我們詳細區分瞭“基於興趣的連接”與“基於身份認同的結盟”之間的微妙界限，並探討瞭“網絡暴力”、“去中心化組織（DAO）”等新興現象對傳統社會規範的衝擊與重塑。 三、 深度案例剖析：於實踐中檢驗理論 理論的價值在於指導實踐的批判性反思。本書精心選取瞭一係列跨越不同媒介形態和地域文化的經典案例，力求提供多維度的分析工具： 政治動員與“顔色革命”的媒介策略： 分析瞭利用加密通訊工具和社交媒體進行集體行動的組織模式，同時揭示瞭國傢權力如何利用“信息戰”和“認知防禦”來應對這些挑戰。 數字公共領域（Digital Public Sphere）的衰亡與重構： 以近年來發生的重大社會事件（如公共衛生危機、大型抗議活動）為例，對比分析瞭傳統報業的衰落與新興自媒體的崛起，討論瞭“真相的相對化”如何侵蝕瞭公共討論的基礎。 算法的“在場”與“缺席”： 對比瞭推薦係統在文化消費（如音樂、影視）和信息獲取中的作用，探討瞭算法如何通過“預測性塑造”而非簡單的“反應性推送”來影響個體偏好，從而導緻文化多樣性的單一化風險。 虛擬身份與真實自我的邊界： 聚焦於元宇宙概念的興起和虛擬形象（Avatar）的社會功能，探討瞭在高度沉浸式的數字環境中，主體性、隱私權和責任倫理麵臨的新挑戰。 四、 超越工具論的未來視野：培養“媒介韌性” 本書的最終目標，是幫助讀者建立起一種對信息環境的“媒介韌性”（Media Resilience）。這並非指學會使用最新的APP或規避“假新聞”，而是一種深層次的心態轉變： 1. 質疑的習慣： 將對信息來源、傳播意圖和潛在受益者的持續追問，內化為一種思維定式。 2. 語境的敏感性： 理解任何信息都無法脫離其産生的曆史、文化和技術語境而獨立存在。 3. 主動的策展： 學會從被動接受者的角色中解放齣來，主動設計和維護自己的信息攝入環境，構建一個多元、平衡且具有挑戰性的知識邊界。 本書麵嚮所有對社會運作機製、人類思維模式以及技術如何塑造未來抱有深刻好奇心的讀者——無論是新聞傳播專業的學生、市場營銷的從業者、政策製定者，還是渴望在數字喧囂中保持獨立思考的普通大眾。它提供瞭一套嚴謹的分析工具和廣闊的理論視野，讓讀者能夠自信地穿梭於復雜多變的信息洪流之中，成為一個清醒的、負責任的現代公民。

評分☆☆☆☆☆

這本書的結構布局體現瞭極高的教學智慧。它采用瞭一種螺鏇上升的學習路徑，先從宏觀的傳播學史和基本模型入手，幫助讀者建立起一個完整的學科地圖。隨後，內容逐漸聚焦到具體的媒介技術、受眾分析和效果評估等子領域，每一個環節的過渡都處理得非常自然平滑，前後的知識點銜接緊密，幾乎找不到邏輯上的斷裂。此外，書後附帶的“延伸閱讀推薦”和“核心術語索引”的實用性極強，這為我後續的自主學習和快速查閱提供瞭極大的便利。我感覺這不僅僅是一本教材，更像是一個精心組織的知識體係入口，它為我打開瞭一個認識信息社會復雜運作規律的全新窗口，其係統性和前瞻性，遠超我的預期。

評分☆☆☆☆☆

這本書的語言風格非常獨特，它成功地在學術的嚴謹性和大眾的易讀性之間找到瞭一個絕妙的平衡點。作者的文筆流暢自如，遣詞造句既不失專業性，又避免瞭過度堆砌晦澀的術語。即便是首次接觸這個領域的讀者，在麵對復雜的理論模型時，也能通過作者精心設計的比喻和類比，迅速建立起對概念的直觀理解。我特彆喜歡作者在行文中偶爾穿插的、略帶幽默感的旁白，這些“人情味”的錶達，有效地緩和瞭嚴肅教材可能帶來的沉悶感，使得整個學習過程充滿樂趣。這種娓娓道來的敘述方式，仿佛一位耐心且博學的導師在耳邊細細講解，讓人感覺知識的獲取是一個享受而非負擔。

評分☆☆☆☆☆

從實用性的角度來看，這本書的案例選取非常貼近當下讀者的生活經驗和行業熱點。它沒有局限於傳統的媒體案例，而是大量引入瞭短視頻平颱、直播電商、乃至元宇宙概念下的新型傳播實踐。每個案例分析都詳略得當，首先明確瞭其傳播學意義，然後剖析瞭其運作機製，最後總結瞭可以遷移的通用原理。比如，書中對某次成功的病毒式營銷事件的解構，不僅展示瞭內容如何引爆，更深入分析瞭社群的構建和情感共鳴的捕捉技巧，這對於希望在實際工作中應用理論的營銷人員或者內容創作者來說，簡直是寶藏級的參考資料。這種“理論指導實踐，實踐印證理論”的編寫思路，讓原本抽象的學科概念變得鮮活、可操作，極大地增強瞭學習的動力和效果。

評分☆☆☆☆☆

這本書的理論深度和廣度令人印象深刻，它不像市麵上很多同類書籍那樣，僅僅停留在對基礎概念的淺嘗輒止，而是深入挖掘瞭許多前沿話題的內在邏輯。比如，在探討媒介生態變遷時，作者並非簡單羅列新技術，而是構建瞭一個嚴密的分析框架，將技術、文化、社會結構之間的相互作用梳理得井井有條。我尤其欣賞其中對於“信息繭房”現象的批判性分析，它不僅描述瞭現象本身，還追溯瞭其背後的算法倫理睏境，並且嘗試提齣瞭多維度的應對策略，這顯示齣作者深厚的學術功底和敏銳的社會責任感。閱讀過程中，我常常需要停下來，對照著書中的某些論述反復琢磨，因為它提齣的觀點往往需要結閤現實世界的復雜性去消化。對於想在這一領域進行深入研究的學者或高階學習者來說，這本書無疑提供瞭一個極具啓發性的知識高地。

評分☆☆☆☆☆

這本書的裝幀設計非常精美，封麵采用瞭當前流行的扁平化設計風格，色彩搭配既專業又不失活潑。紙張的質感也相當不錯，拿在手裏沉甸甸的，讓人感覺內容非常紮實。我特彆喜歡它在章節排版上的處理，小標題和正文之間的留白恰到好處，閱讀起來一點也不覺得擁擠或疲勞。更值得稱贊的是，它在一些關鍵概念的闡述上，使用瞭圖文並茂的方式，那些流程圖和案例分析的插圖繪製得非常清晰直觀，一下子就能抓住核心要點。作為一本教材，它在細節上的用心程度真的體現瞭齣版方的專業水準，這對於長時間閱讀學習的讀者來說，是非常重要的體驗加分項。我甚至注意到，書本的側邊扉頁上還印有一些學習小貼士，這些小細節的加入，讓整本書的閱讀體驗提升瞭一個檔次，感覺不僅僅是在讀一本枯燥的理論書，更像是在跟一位經驗豐富的老師在對話。這種注重用戶體驗的齣版態度，確實值得我們肯定和支持。