正版刚包装设计——创意思维与表现9787307080638管家庆,陈莹燕 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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管家庆，陈莹燕 著

图书标签:

• 包装设计
• 平面设计
• 创意设计
• 设计思维
• 视觉传达
• 书籍设计
• 艺术设计
• 设计理论
• 管家庆
• 陈莹燕

店铺： 温文尔雅图书专营店

出版社： 武汉大学出版社

ISBN：9787307080638

商品编码：29761380289

包装：平装

出版时间：2010-09-01

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基本信息

书名：包装设计——创意思维与表现

定价：39.00元

作者：管家庆,陈莹燕

出版社：武汉大学出版社

出版日期：2010-09-01

ISBN：9787307080638

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：大16开

商品重量：0.981kg

编辑推荐

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内容提要

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如何通过系统的理论知识开发实战型的包装设计创意思维，将科学性与实用性、创造性与战略性很好地融合到包装设计整个过程中，是本书编写的出发点和落脚点。
本书采用了大量外的设计作品图例，理论联系实际，具有较强的实用性和创新性，是为包装专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设计专业人员提供的学习参考书、全书共八章，分别为概述、包装设计的战略思考、包括视觉形象设计的创意思维与表现、包装造型设计的创意思维与表现、包装设计的材料与结构、包装的分类设计、包装设计过程、学生作品赏析。

目录

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章 概述
节 包装设计的概念
第二节 包装设计发展的历史
第三节 包装设计的作用
第四节 包装设计与品牌
第二章 包装设计的战略思考
节 前期市场调研
第二节 包装设计的战略定位
第三节 包装设计的创意思维与表现
第四节 包装设计与企业营销战略
第三章 包装视觉形象设计的创意思维与表现
节 包装文字的创意思维与表现
第二节 包装图形的创意思维与表现
第三节 包装色彩的创意思维与表现
第四节 包装材料肌理的综合表现
第四章 包装造型设计的创意思维与表现
节 包装造型设计的要求与原则
第二节 包装造型设计的创意思维方法
第五章 包装设计的材料与结构
节 包装材料的运用
第二节 包装结构设计
第六章 包装的分类设计
节 食品包装设计
第二节 化妆品包装设计
第三节 药品包装设计
第四节 酒类包装设计
第五节 玩具包装设计
第六节 数码电子产品包装设计
第七节 礼品包装设计
第七章 包装设计过程
节 研究和分析
第二节 初步设计
第三节 设计深入及定稿

作者介绍

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文摘

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序言

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《包装设计：视觉语言与品牌策略的融合》 引言 在当今琳琅满目的商品市场中，包装早已超越了单纯的保护功能，跃升为品牌与消费者之间最直接、最富有感染力的沟通媒介。一个成功的包装设计，不仅能够吸引眼球，唤起购买欲望，更能深刻地传递品牌价值，建立情感连接，最终驱动销售增长。本书旨在深入探讨包装设计的核心理念、创作流程与市场应用，为读者提供一套系统性的理论框架与实践指南，赋能设计师、品牌策划者以及对视觉传达感兴趣的每一个你，在包装设计的广阔领域中，激发出无限创意，并将其转化为具有市场竞争力的视觉语言。 第一章：包装设计的价值与定位 包装设计的价值不仅仅体现在美学层面，更在于其战略性意义。本章将首先阐述包装在现代商业中的核心价值，包括： 品牌识别与差异化： 在同质化竞争日益激烈的市场中，独特的包装设计是品牌脱颖而出的关键。它通过独特的视觉元素、色彩、图形和字体，帮助消费者快速识别品牌，并在众多竞争对手中留下深刻印象。我们将分析如何通过包装设计构建独一无二的品牌形象，使其在消费者心中占据独特的位置。 产品信息的有效传达： 包装是产品信息的主要载体。除了产品名称、成分、生产日期等基础信息，优秀的包装还能巧妙地传达产品的特性、使用方法、品牌故事，甚至是一种生活方式或价值理念。本章将探讨如何以最清晰、最吸引人的方式呈现这些信息，避免信息的冗余或缺失，确保消费者在最短的时间内获取关键信息。 激发购买欲望与情感连接： 视觉是人类最直接的感官体验。富有创意的包装设计能够引发消费者的好奇心，刺激其购买欲望，甚至触动其情感深处。我们将研究色彩心理学、图形语言、材质触感等因素如何共同作用，创造出令人心动的产品形象，并建立品牌与消费者之间更深层次的情感纽带。 提升品牌价值与溢价能力： 高品质的包装设计能够显著提升产品的感知价值，让消费者愿意为之付出更高的价格。这不仅是对产品本身的认可，更是对品牌所传达的生活品味、科技含量或文化底蕴的价值认同。本章将分析包装设计如何为品牌注入溢价能力，实现商业价值的最大化。 环保与可持续性的考量： 随着消费者环保意识的提高，可持续包装已成为重要的设计趋势。本章将探讨如何在满足功能性需求的同时，兼顾环保理念，选择可回收、可降解的材料，设计精简的包装结构，以降低对环境的影响，并以此作为品牌赢得消费者好感的重要策略。 第二章：包装设计的创意发想与灵感来源 创意是包装设计的灵魂。本章将聚焦于包装设计的创意发想过程，探索灵感的多元化来源，并介绍有效的创意激发方法。 深入理解品牌与产品： 创意的起点在于对品牌定位、产品特性、目标消费群体的深刻理解。我们将分析如何通过市场调研、用户访谈、竞品分析等方式，全面掌握设计需求，为创意提供坚实的基础。 解析消费者心理与行为： 成功的包装设计需要洞察消费者的需求、偏好与购买动机。本章将介绍消费者心理学在包装设计中的应用，如色彩偏好、形状联想、符号意义等，以及如何通过这些洞察来创造更具吸引力的设计。 多元化的灵感汲取途径： 灵感无处不在。本章将引导读者从艺术、自然、文化、科技、生活方式等各个领域汲取养分。我们将探讨如何通过逛博物馆、阅读、旅行、观察生活细节等方式，丰富设计素材库，打破思维定势。 创意发想的工具与技法： 为了更有效地激发创意，本章将介绍一系列实用的工具与技法，包括： 头脑风暴（Brainstorming）： 鼓励自由联想，打破常规，汇集多种创意点。 心智图（Mind Mapping）： 视觉化地组织和连接创意概念，拓展思维的广度和深度。 类比与移情（Analogy & Empathy）： 将其他领域的成功案例或用户体验迁移到包装设计中。 故事板（Storyboard）： 通过叙事性的视觉语言，展现包装与消费者的互动过程。 概念草图（Concept Sketching）： 快速捕捉和迭代创意想法，进行初步的可视化探索。 跨界与颠覆性思维： 鼓励设计师跳出行业固有框架，借鉴其他领域的创新理念，寻求颠覆性的解决方案。我们将分析一些成功的跨界合作案例，以及如何通过组合、重构、解构等方式，创造出令人耳目一新的包装设计。 第三章：包装设计的视觉语言与表现手法 包装设计是视觉语言的艺术。本章将深入剖析构成包装视觉语言的关键要素，并介绍丰富的表现手法。 色彩的魔力： 色彩能够直接影响人的情绪、感知与联想。本章将详细讲解色彩的基本原理（色相、饱和度、明度），色彩的心理效应，以及在包装设计中如何根据品牌调性、产品属性和目标受众选择合适的色彩方案，创造出引人注目的视觉效果。我们将分析不同颜色组合所传达的含义，例如暖色调的活力与热情，冷色调的冷静与科技。 图形与图案的叙事： 图形是包装中最具表现力的元素之一。本章将探讨不同类型图形（几何图形、抽象图形、写实图形、卡通图形）的运用，以及如何通过图案的组合、重复、排列，营造出独特的视觉风格，传达产品的理念或故事。我们将分析如何运用图形来增强产品的辨识度，以及如何通过图形的变化来区分系列产品。 字体设计的力量： 字体不仅仅是文字的载体，更是情感的传递者。本章将解析不同字体（衬线体、无衬线体、手写体、装饰体）的性格特征，以及如何根据品牌定位和产品调性选择最合适的字体。我们将探讨字体大小、间距、粗细等细节如何影响阅读体验和视觉美感，以及如何通过字体设计强化品牌个性。 材质与触感的体验： 包装的材质和触感是消费者直接的感官体验，对于提升产品的高级感和价值感至关重要。本章将介绍不同材质（纸张、塑料、金属、玻璃、环保材料）的特性，以及它们如何影响包装的视觉效果、手感和环保性。我们将探讨如何通过压纹、烫金、UV、覆膜等工艺，增强包装的质感与视觉冲击力。 构图与布局的艺术： 优秀的构图能够引导消费者的视线，突出重点，并营造出平衡和谐的视觉感受。本章将介绍常见的构图法则（三分法、对称构图、黄金分割），以及如何根据包装的形状、产品特点和信息层级，设计出富有吸引力的视觉布局。 插画与摄影的运用： 精美的插画和富有张力的摄影作品能够为包装注入生命力，提升艺术感和故事性。本章将分析不同风格插画和摄影在包装设计中的应用，以及如何选择和创作能够有效传达产品特性的视觉内容。 第四章：包装设计的流程与技术考量 从创意到成品，包装设计需要经过严谨的流程和技术考量。本章将为您梳理包装设计的完整流程，并强调关键的技术细节。 需求分析与信息收集： 深入理解客户的品牌目标、产品特性、市场定位、预算限制等，这是设计工作的起点。本章将强调如何通过有效的沟通与信息收集，为设计项目奠定坚实的基础。 概念草图与方案呈现： 将创意转化为初步的视觉形态，通过不同方向的草图，向客户展示设计理念。我们将探讨如何有效地进行概念草图的绘制与迭代，以及如何准备有说服力的设计方案。 视觉设计与精细化： 在选定的概念基础上，进行详细的视觉设计，包括色彩、图形、字体、构图等所有元素的精细打磨。本章将强调细节的重要性，以及如何通过反复推敲，将设计作品提升到新的高度。 结构设计与功能性考量： 包装的结构不仅影响产品的保护性，还关系到用户的使用体验和生产成本。本章将介绍常见的包装结构类型（盒式、袋式、瓶式等），以及在设计中需要考虑的材料强度、开启方式、堆叠性等功能性因素。 印刷与后加工工艺： 了解不同的印刷技术（胶印、柔印、凹印、数码印刷）和后加工工艺（烫金、压纹、覆膜、局部UV等），对于实现设计效果至关重要。本章将介绍这些工艺的特点、适用范围以及可能带来的视觉效果，并强调设计师需要与印刷厂密切合作，确保最终效果与设计意图一致。 打样与品质控制： 在批量生产前进行打样，是检验设计方案、色彩还原度、印刷质量以及结构可行性的关键步骤。本章将强调打样的重要性，以及如何通过有效的品质控制，确保最终产品的完美呈现。 成本效益分析与市场反馈： 成功的包装设计需要在创意、功能、成本之间找到平衡点。本章将探讨如何进行成本效益分析，并如何通过市场反馈，不断优化和迭代设计方案。 第五章：包装设计的趋势与未来展望 包装设计领域始终在不断发展和演变，紧跟时代潮流是设计师保持竞争力的关键。本章将展望包装设计的未来趋势，为读者提供前瞻性的视野。 数字化与智能化包装： 探索AR（增强现实）、QR码、NFC等技术在包装上的应用，如何通过数字化手段与消费者进行互动，提供更丰富的产品信息、个性化体验甚至游戏化互动。 个性化与定制化包装： 随着消费者对个性化需求的增加，定制化包装将成为重要方向。本章将探讨如何利用技术手段实现小批量、个性化的包装生产，满足不同消费者的独特需求。 情感化与故事性包装： 包装将更加注重与消费者的情感连接，通过故事、插画、文案等元素，讲述品牌故事，传递情感价值，引发共鸣。 极简主义与去设计化： 在信息爆炸的时代，返璞归真、崇尚简约的设计风格将继续受到青睐。本章将分析极简主义在包装设计中的表现形式，以及如何通过克制的视觉元素传递高级感。 互动性与体验式包装： 包装设计将更加注重消费者的互动体验，例如可折叠、可变幻、可玩转的包装，让消费者在拆解和使用包装的过程中获得乐趣。 可持续发展与循环经济： 环保将成为包装设计的永恒主题。本章将深入探讨可再生材料、生物降解材料、模块化设计、易于回收的结构等在包装设计中的应用，以及如何构建更符合循环经济理念的包装体系。 结语 包装设计是一门融合了艺术、科学、营销与沟通的综合性学科。本书希望能够为您提供一个坚实的知识体系和广阔的视野，激发您在包装设计领域不断探索与创新。无论您是初涉设计的新手，还是经验丰富的设计师，亦或是渴望提升品牌竞争力的企业决策者，都希望本书能成为您在包装设计旅程中的得力助手，帮助您创造出真正 impactful 的包装作品，在激烈的市场竞争中，赢得消费者的目光与心。

评分☆☆☆☆☆

我被这本书整体散发出的那种沉静而又充满力量的学术氛围深深吸引。从书的排版来看，文字的行距和字号都设置得恰到好处，阅读起来十分舒适，不会感到拥挤或疲劳。每章节的开头，都配有一张简洁而富有启发性的图片，这些图片并非随意的装饰，而是与章节内容有着紧密的联系，能够引导读者进入到特定的思考情境中。我尤其喜欢它在概念阐述上的严谨性，对于一些核心概念，作者并没有急于抛出结论，而是通过层层递进的逻辑分析，逐步引导读者理解其内在的含义和外延的应用。有时候，我会停下来，反复咀嚼某一个段落，因为作者的论述方式非常巧妙，往往能在一个看似平淡的表述中，隐藏着深刻的洞见。这让我觉得，这本书不仅仅是一本工具书，更像是一位循循善诱的导师，在引导我进行一次深入的思维探索。

评分☆☆☆☆☆

翻开书页，一股淡淡的书墨香扑鼻而来，这是纸质书籍独有的味道，让人感到安心和舒适。我首先注意到的是这本书的印刷质量，色彩还原度非常高，图片和插画都显得格外清晰，细节之处也处理得十分到位，没有出现模糊或者串色的情况。封底的简介，虽然我在这里不多加赘述，但它字里行间透出的专业性和深度，已经让我对这本书的内容充满了期待。我尤其欣赏的是书本的装帧设计，封面和书脊的材质都很有质感，摸上去有一种温润的感觉，而且书本的缝线牢固，翻阅起来也很顺畅，不会出现散页的情况，这对于经常需要翻阅参考的书籍来说，是非常重要的考量。此外，书本的尺寸也非常适中，无论是放在书架上还是随身携带，都显得十分便利，不会占用过多的空间，也不会让人感到沉重。这种对细节的极致追求，让我能够感受到出版方在制作这本书时的用心和诚意，也更加期待书中蕴含的知识和智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的章节划分和逻辑结构设计得非常合理，从最基础的概念引入，逐步深入到复杂的应用和案例分析，整个学习路径非常清晰流畅。我惊喜地发现，作者在不同章节之间，巧妙地设置了知识的连接点，使得前后内容能够相互呼应，形成一个有机的整体。例如，在一个讲解创意发散的章节中，作者会回顾之前提到的某个基础原理，并将新的方法与该原理联系起来，让我能更深刻地理解新方法的理论依据。而且，书中穿插的案例分析，都非常有代表性，覆盖了不同行业和不同类型的包装设计，能够让我从实际操作层面去理解和消化理论知识。这种由浅入深、由理论到实践的循序渐进的学习方式，对于我这样希望系统性提升包装设计能力的读者来说，无疑是非常宝贵的。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计，采用的是一种非常大胆且充满活力的撞色组合，主色调是明亮的柠檬黄和深邃的海洋蓝，两种颜色在视觉上产生了强烈的冲突，却又意外地和谐，仿佛在诉说着一种颠覆性的创意理念。字体设计上，书名“正版刚包装设计——创意思维与表现”采用了粗犷而富有力量感的无衬线字体，字迹清晰有力，传递出一种自信和专业的气息，而副标题“创意思维与表现”则选择了更具艺术感的衬线字体，略显精致，但又在大小和间距上与主标题形成有趣的对比，让人在阅读时感受到一种层次感。书名下方，作者的名字“管家庆,陈莹燕”以一种相对内敛的字体呈现，但其位置和大小的设计，恰到好处地突出了作者的身份，又不至于喧宾夺主。整个封面最吸引人的地方在于右上角那个抽象的图形，它由几个不规则的几何图形构成，颜色运用上则跳脱出主色调，加入了荧光绿和紫红色，这些颜色仿佛在图形中流动、碰撞，充满了动态感，让人忍不住去猜测它所代表的含义，是无限的可能性，还是创意的火花？这种设计的精妙之处在于，它在第一时间就抓住读者的眼球，激起他们对书中内容的好奇心，让人立刻产生想要翻开这本书一探究竟的冲动。

评分☆☆☆☆☆

书中的配图风格非常有特点，色彩明快，构图简洁，但每一张都充满了想象力。我注意到，作者在运用插图时，并没有选择泛滥的堆砌，而是精挑细选，每一张图都仿佛是为了阐述某个具体观点而生，起到了画龙点睛的作用。例如，在讲解某种设计原则时，作者会配上一张抽象的几何图形组合，通过色彩的对比和形状的呼应，直观地展现了该原则的精髓，这种“无声的表达”比任何长篇大论都来得更为深刻和易于理解。我特别喜欢其中一组关于“负空间”的插画，作者利用了大量的留白，却巧妙地勾勒出了事物的轮廓，让人在感知“有”的同时，也深刻体会到“无”的力量，这种视觉上的留白，也给了我很大的思考空间。这种图文并茂的呈现方式，极大地增强了阅读的趣味性和信息传递的效率，让原本可能枯燥的理论知识变得生动有趣起来。