车标的故事：全球名车标志鉴赏 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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林平 著

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店铺： 炫丽之舞图书专营店

出版社： 机械工业出版社

ISBN：9787111276524

商品编码：29868050101

包装：平装

出版时间：2009-10-01

基本信息

书名：车标的故事：全球名车标志鉴赏

定价：49.80元

作者：林平

出版社：机械工业出版社

出版日期：2009-10-01

ISBN：9787111276524

字数：

页码：

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：0.440kg

编辑推荐

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内容提要

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汽车商标是艺术性和象征性的统一，是一个汽车厂质量、信誉、原则和精神昭示于世的图腾，因而也是一个汽车企业生存与尊严的缩影。它是图腾，凝聚着人们的追求和向往；它是旗帜，在世界汽车商战中，召唤着政治家和企业家们的勃勃雄心和大智大勇。一枚精致的商标可使汽车产品身价百倍，风靡于世；汽车商标是汽车厂家的标志，更是代表着车主的身份。世界的汽车商标，都是由汽车企业家、科技专家和制造者世代拚搏，付出生命和心血，付出泪水和汗水换来的。汽车商标就像一座座丰碑，记载着推动汽车文化发展的名人们的丰功伟绩。每种汽车商标，都有一段不寻常的故事，耐人寻味的含义，为我们进一步了解汽车文化增添了不少情趣。
本书按汽车商标发源地分类，介绍世界汽车品牌商标的出处和含义，所述内容是目前同类图书中更新、更准确的，更有精美的千幅汽车标志图供鉴赏，特别适合汽车专业学生、汽车爱好者阅读和收藏。

目录

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前言
德国
梅塞德斯-奔驰
迈巴赫
宝马
保时捷
大众
奥迪
欧宝
斯马特
曼
法国
标致
雪铁龙
雷诺
文图瑞
意大利
菲亚特
阿尔法-罗密欧
法拉利
玛莎拉蒂
兰西亚
兰博基尼
布加迪
依维柯
英国
劳斯莱斯
宾利
捷豹
阿斯顿·马丁-拉贡达
罗孚
兰德·路虎
名爵
利兰
迷你
摩根
眼镜蛇
莲花
特威尔
沃克斯豪尔
瑞典
斯堪尼亚
萨博
沃尔
科尼赛克
俄罗斯
拉达
嘎斯
伏尔加
吉姆
吉斯
吉尔
卡玛斯K
莫斯科人
奥卡
乌阿斯
美国
通用
别克
凯迪拉克
奥兹莫比尔
庞蒂克
……
日本
韩国
中国
其他汽车标志
参考文献

作者介绍

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林平，教师。学车，爱车，写车。现已编著出版《汽车构造》、《汽车驾驶员培训教材》《机动车驾驶证申领与使用》、《F1赛事风云》、《汽车爱好者手册》、《汽车发展史》、《汽车社会大观》、《汽车奇闻轶事》、《汽车品牌与商标》、《汽车赛场风云》、《名人与汽车》、《

文摘

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序言

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《车标的密码：百年汽车艺术的视觉史诗》 前言 在汽车工业长达一个多世纪的辉煌历程中，每一款汽车都不仅仅是代步工具，更是凝聚着时代精神、技术革新、设计理念和文化传承的艺术品。而在这件艺术品上，最引人注目，也最能传递其独特身份与精神的，莫过于那一枚枚精巧别致的车标。它们如同汽车的灵魂印记，镌刻着品牌的荣耀，诉说着品牌的传奇。 《车标的密码：百年汽车艺术的视觉史诗》并非一本单纯罗列车标图案的图鉴，也不是对汽车品牌发展史的流水账式叙述。它是一次深入的探索，一次对汽车文化深层价值的挖掘，一次对视觉语言在品牌塑造中扮演角色的深度解析。本书旨在带领读者穿越时空，一同揭开那些隐藏在车标之下的丰富内涵，理解它们如何从最初的简单符号演变为今日具有强大识别度和情感连接的视觉符号。 每一枚车标，都承载着一段故事，一个梦想，一项技术，一种哲学。它们或源于神话传说，或取材于自然万物，或象征着品牌的创始理念，或寓意着对未来科技的追求。它们的设计演变，与汽车工业的发展潮流、社会审美的变迁、乃至全球政治经济格局的起伏紧密相连。从早期粗犷的金属铭牌，到如今精细的立体徽章，再到未来可能出现的数字虚拟标识，车标的每一次迭代，都标志着品牌自信心的增强、设计语言的成熟，以及与时代同行的决心。 本书将带领您走进一个由图形、色彩、线条和象征意义构建的迷人世界。我们将探寻那些标志性的车标，如奔驰的三叉星，如何象征着陆海空全方位的发展愿景；宝马的蓝白圆徽，又如何巧妙地融合了巴伐利亚州的州旗元素与螺旋桨的动态美；法拉利的跃马，如何承载着恩佐·法拉利对速度与激情的极致追求；保时捷的盾徽，又如何将斯图加特市的徽章与马的标志融为一体，彰显其不屈的精神。 我们不仅会解析这些耳熟能详的符号，还会关注那些可能被大众所忽略，但同样充满魅力的车标。例如，一些小众但历史悠久的品牌，它们的标志可能蕴含着更加独特和私人的故事，反映着特定地域的文化特色或创始人鲜为人知的经历。通过对这些标志的解读，我们得以窥见汽车工业的多元光谱，以及不同文化背景下艺术与商业的融合。 本书将从多个维度切入，力求展现车标的丰富性和多义性： 第一部分：起源的涟漪——早期车标的萌芽与演变 在汽车工业的黎明时期，车辆作为一项革命性的发明，其品牌识别的需求尚不明确。早期的汽车制造商更多地采用简单的文字标识，或是将品牌名称直接刻印在车身之上。然而，随着汽车制造的日益普及和竞争的加剧，一种更具视觉冲击力和辨识度的标识开始被探索。本部分将追溯车标发展的源头，考察那些早期尝试，如手绘图案、家族徽章的借鉴，以及字母组合的创新，探讨它们如何奠定了现代车标的基础。我们将看到，即便是最简单的标识，也往往蕴含着创始人的名字、工厂所在的地理位置，或是一种对技术领先性的初步宣告。 第二部分：象征的图腾——神话、自然与精神的注入 许多经典车标的诞生，都深深植根于人类古老的文化土壤。神话传说中的英雄、力量象征的动物、或是代表着吉祥与好运的图腾，都被巧妙地融入到车标设计之中。本部分将深入解读这些象征意义，例如，劳斯莱斯的“欢庆女神”，她飘逸的裙摆和宁静的姿态，如何象征着优雅、奢华与艺术；捷豹的跃动豹子，又如何传递出速度、敏捷与野性的魅力；兰博基尼的公牛，如何呼应创始人对力量与斗牛的热情。我们将分析这些意象的文化渊源，以及它们如何通过视觉语言，将品牌的核心价值深深刻入消费者的心中。 第三部分：技术的烙印——工业精神与设计革新 汽车本身就是科技进步的产物，因此，许多车标的设计直接反映了工业时代的精神和对技术的崇拜。例如，一些车标可能采用齿轮、翅膀、闪电等元素，直接表达对速度、效率和未来感的追求。本部分将探讨技术革新如何在车标设计中留下印记。我们将审视那些象征着工程精密性、空气动力学原理，或是电子化时代的数字美学的标志。例如，一些现代品牌的车标，其简洁的线条和扁平化的设计，正是对数字时代扁平化设计趋势的回应，也体现了品牌在智能化和互联化领域的决心。 第四部分：地域的风骨——国家特色与民族认同 汽车工业是一个全球化的产业，但每个品牌都深深植根于其诞生的土壤，并深受其地域文化的影响。很多车标的设计，直接或间接地融入了国家或地区的象征元素，成为了一种民族认同的载体。本部分将聚焦于那些带有鲜明地域色彩的车标。例如，意大利的车标往往充满艺术感和激情，如阿尔法·罗密欧的蛇与十字架；德国的车标则常常体现出严谨、力量和精准，如大众的“VW”字母组合；瑞典的车标可能传递出安全、环保和人性化的理念。我们将分析这些设计如何反映了不同民族的性格特质和审美偏好。 第五部分：演进的轨迹——百年变迁中的设计智慧 没有一个车标是一成不变的。随着时代的发展、品牌战略的调整以及技术的进步，车标的演变是汽车品牌生命周期中不可或缺的一部分。本部分将追踪一些经典车标在百年间的变迁轨迹。我们将观察到，有些车标在保留核心元素的基础上，经历了多次的简化、优化和现代化改造，以适应新的视觉潮流和品牌定位。例如，一些曾经繁复的图案逐渐变得更加简洁、抽象，色彩也更加鲜明或低调。这种演变不仅仅是视觉上的调整，更是品牌战略和市场策略调整的体现。我们将分析这些设计决策背后的考量，以及它们如何帮助品牌在不断变化的市场中保持活力和竞争力。 第六部分：无声的语言——车标的情感力量与品牌连接 车标不仅仅是一个图形，它更是一种情感的催化剂，是品牌与消费者之间建立深刻连接的桥梁。当我们看到一个熟悉的车标时，脑海中会涌现出无数的联想：关于那款车的性能、驾驶体验，甚至是曾经拥有它的记忆，或是对美好生活的向往。本部分将探讨车标在构建品牌情感价值方面所扮演的角色。我们将分析车标如何通过其独特的设计语言，唤起消费者的情感共鸣，塑造品牌的个性和形象，并最终转化为品牌的忠诚度和购买意愿。我们将讨论那些成功的车标如何超越了简单的识别功能，成为了一种文化符号，一种生活方式的象征。 结语 《车标的密码：百年汽车艺术的视觉史诗》是一次对汽车文化的一次深度阅读，一次对视觉语言的一次精彩解读。它邀请您用全新的视角去审视那些曾经被视为理所当然的汽车标志，去发现它们背后隐藏的无穷魅力和智慧。每一枚车标，都是一部浓缩的汽车史，一次对人类创造力、审美追求和技术突破的致敬。通过这本书，您将不仅仅是认识了更多的车标，更是理解了汽车工业的宏大叙事，以及艺术与技术如何在这个充满激情的领域完美融合。 我们希望，阅读本书的您，在未来的某一天，再次看到这些熟悉的或陌生的车标时，心中会泛起一丝会心的微笑，仿佛读懂了一个关于速度、关于梦想、关于历史的无声故事。

评分☆☆☆☆☆

这本书不仅仅是一本关于车标的书，更是一本关于“符号学”和“文化史”的读物。作者在解析车标时，运用了很多符号学的理论，将抽象的图形与具体的含义联系起来，让我对“符号”的理解有了全新的认识。我尤其佩服他能够将如此复杂的历史和文化信息，用如此简洁、生动、易懂的语言呈现出来。例如，在讲解路虎的绿色椭圆形标志时，书中不仅仅提到了它代表着品牌的越野精神和与自然的联结，还深入分析了“绿色”在不同文化中所代表的含义，以及这个椭圆形是如何象征着陆地和探索的广阔。这些分析让我觉得，这本书的深度远远超出了我的想象。它不仅仅是在鉴赏美学上的车标，更是在解读文化、历史、以及人类的集体记忆。读完这本书，我感觉自己仿佛经历了一次文化洗礼，对汽车这个载体，以及它所承载的文明，有了更深刻的理解和认识。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，车标就像是汽车的身份证，但这本书则把这个身份证变得生动有趣，仿佛赋予了它们生命。我尤其喜欢它对一些标志演变过程的细致描绘。以宝马为例，我一直以为蓝白相间的螺旋桨就是它固有的形象，但书中却揭示了它早期作为航空发动机制造商的历史渊源，以及后来如何巧妙地将螺旋桨的意象融入到品牌形象中，既保留了航空的精准与力量感，又展现了陆地上的优雅与速度。更让我惊喜的是，它还会深入挖掘一些鲜为人知的细节，比如一些标志在不同时期因为战争、政治变迁或者市场策略而进行的微调，这些细微之处往往蕴含着大故事。我记得读到标致的狮子标志时，作者不仅讲了它如何从一个锯木厂的标志演变成汽车品牌的象征，还提到了不同时期狮子形象的不同姿态，比如前爪的锐利程度，甚至尾巴的卷曲方式，都经过了精心的设计考量。这种层层深入的挖掘，让我对这些熟悉的标志产生了全新的认识。它让我意识到，即便是一个小小的车标，其背后也可能蕴含着无数的匠心和历史的沉淀。阅读这本书，就像是在参加一场盛大的车标“时装秀”，每一款标志都有其独特的魅力和故事，每一页都让我受益匪浅，对汽车品牌有了更深层次的理解和欣赏。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，真正的好书，能够让你在阅读的过程中，产生一种“顿悟”的感觉。这本书就做到了这一点。在读这本书之前，我只是觉得车标好看，但看完之后，我才真正理解了每一个车标背后的深意。例如，我之前对保时捷的盾形标志并没有太多感觉，觉得它只是一个复杂的组合。但是，书中详细地解释了标志中每一个元素的含义：斯图加特市的徽章代表着品牌的根基，黑红相间的条纹象征着德国的历史，中央的骏马则寓意着力量与速度，而两侧的鹿角更是暗示着品牌的贵族气质。这些信息汇集在一起，让我恍然大悟，原来一个看似简单的标志，竟然蕴含着如此丰富的故事和文化内涵。它不再仅仅是一个冰冷的符号，而是承载着品牌基因和精神的载体。这本书的叙述方式非常引人入胜，作者并没有像教科书一样枯燥地讲解，而是通过生动的语言和翔实的史料，将一个个车标的故事娓娓道来，让我仿佛置身于历史的长河之中，亲眼见证了这些经典标志的诞生和演变。这本书让我对汽车产生了更深层次的敬意，也让我对“设计”这个概念有了全新的理解，原来好的设计，不仅仅是美学上的，更是文化和历史的沉淀。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面就足够吸引人了，深邃的蓝色背景搭配着几款经典车型的车标，有一种低调奢华的质感。翻开扉页，并没有直接进入冗长的序言，而是以一幅充满艺术感的插画开篇，勾勒出汽车工业从萌芽到辉煌的简要轮廓，这让我瞬间就被带入了一个充满怀旧与探索的氛围。我一直对汽车抱有浓厚兴趣，但更多的是对它们外在的线条和动力表现的着迷，对于隐藏在车标背后的故事却鲜有了解。朋友推荐我看看这本书，说它不仅仅是一本图鉴，更像是一本穿越时空的文化读物。当我真正开始阅读时，才意识到这句话的深刻含义。作者并没有简单地罗列车标，而是将每一个车标的诞生、演变，与该品牌所属国家的历史文化、社会背景、甚至是一些鲜为人知的趣事巧妙地结合在一起。例如，说到奔驰的三叉星，我一直以为它仅仅代表着陆海空三个领域，但书中却详细讲述了创始人卡尔·本茨和戈特利布·戴姆勒在各自领域如何碰撞出火花，以及这个标志如何在时代变迁中沉淀出尊贵与永恒的象征意义。读到这里，我仿佛能听到工业革命的隆重序曲，感受到那些先驱者们对未来交通工具的无限憧憬。这本书的文字流畅而富有感染力，作者的笔触细腻，既有严谨的历史考证，又不乏生动的叙述，让我如痴如醉。它让我明白，每一个车标，都不仅仅是一个简单的图形，它承载着一个品牌的灵魂，一段家族的传奇，甚至是一个时代的缩影。

评分☆☆☆☆☆

这本书带给我的惊喜，远远超出了我对一本“车标鉴赏”书籍的期待。我原本以为它会是一本冷冰冰的图册，但它却充满了人文关怀和历史厚重感。作者在讲述每个品牌故事时，不仅仅局限于车标本身，还会深入到品牌创立者的生平、他们的经营理念、甚至是一些鲜为人知的轶事。例如，在介绍兰博基尼的公牛标志时，书中不仅仅提到了创始人费鲁吉欧·兰博基尼对斗牛的热爱，还详细描述了他与恩佐·法拉利之间的“恩怨情仇”，正是这种不服输的精神，才催生出了这款充满激情和野性的跑车品牌。这种将个人故事与品牌历史相结合的叙述方式，让我觉得这些品牌不再是遥不可及的符号，而是有血有肉，有情感的生命体。我尤其喜欢书中对一些标志背后“寓意”的解读，比如沃尔沃的“铁”标志，不仅仅代表着坚固耐用，还象征着品牌的北欧精神——力量、正直和安全。这些深层次的解读，让我对这些品牌的认知从浅层的美学欣赏，上升到了对品牌精神的理解和认同。这本书就像一本汽车品牌的“百科全书”，但它又充满了故事性和人情味，让人爱不释手。

评分☆☆☆☆☆

我一直是一个对细节有着极致追求的人，而这本书恰恰满足了我这一点。在阅读过程中，我惊叹于作者对于每一个车标背后细节的挖掘和梳理。比如，在讲解玛莎拉蒂的三叉戟标志时，书中不仅仅提到了它源自古罗马海神尼普顿的武器，还详细解释了在博洛尼亚的雕塑家马里奥·马修西（Mario Maserati）的创作过程中，是如何巧妙地将这个古典意象与汽车的动感和优雅结合在一起的，甚至连三叉戟尖端的弧度都经过了反复推敲。这种对细节的极致追求，让我感受到了设计背后的严谨和匠心。我曾以为，一个简单的标志，就应该是一个定型的符号，但这本书让我看到了它的生命力。它会随着时代的变迁而微调，会根据不同的车型而产生细微的变化，而这些变化，往往都蕴含着设计师的巧思和品牌理念的演进。例如，奥迪的四个环，看似简单，但书中却解释了它代表着四个汽车制造商的联合，而环之间的间距、粗细，都经过了精确的计算，以达到视觉上的和谐统一。这本书让我明白，伟大品牌的标志，不仅仅是好看，更是每一个细节都凝聚着智慧和心血。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我最大的感受就是，我对汽车品牌的理解，不再停留在“豪华”或者“性能”这样的标签上，而是上升到了对品牌“文化”和“精神”的认知。作者在介绍每个品牌时，都会深入挖掘其背后所代表的文化基因。例如，在讲到劳斯莱斯的“飞天女神”时，书中不仅仅介绍了这个标志的诞生过程，更阐述了它所代表的极致奢华、优雅和永恒的品质，以及品牌创始人对于艺术和工艺的追求。这些信息让我明白，为什么劳斯莱斯能够成为一个时代的象征。同样，在讲述一些大众品牌时，书中也挖掘出了它们朴实、可靠、以及致力于为大众服务的品牌精神。这种对品牌文化的深入剖析，让我觉得，这本书不仅仅是在介绍车标，更是在解读一个品牌的灵魂。它让我意识到，一个真正伟大的品牌，不仅仅拥有出色的产品，更拥有深厚的文化底蕴和独特的精神追求，而这些，往往都通过它们标志性的车标得到了最完美的体现。

评分☆☆☆☆☆

这本书的阅读体验，就像是在参加一场穿越时空的“车标之旅”。作者的叙述风格非常有画面感，他用生动的语言，将我带回到了每一个车标诞生的年代，让我仿佛亲眼目睹了那些伟大的设计师们是如何挥洒灵感的。我尤其喜欢他对于一些标志“起源”故事的描绘。比如，在讲述捷豹的跳跃美洲豹时，书中描述了创始人威廉·里昂斯（William Lyons）先生在看到一头在空中腾跃的美洲豹雕塑时，是如何被其优雅而充满力量的姿态所震撼，并以此为灵感，创造出这个极具动感的标志。这种故事化的叙述，让每一个标志都变得鲜活起来，充满了生命力。它不仅仅是图案，更是凝结了品牌创始人最初的梦想和激情。我还能感受到作者在字里行间流露出的对汽车工业的热爱和敬畏，他对待每一个车标，都像是在对待一件珍贵的艺术品，用最真诚的态度去解读它的故事。这本书让我重新审视了那些我曾经司空见惯的车标，发现它们每一个都拥有着一段不平凡的传奇，都值得我们去细细品味和欣赏。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版设计堪称艺术品，完全颠覆了我对“图书评价”的刻板印象。它不像市面上很多汽车类书籍那样，充斥着密密麻麻的文字和普通的产品图片。这本书的每一页都精心设计，色彩搭配和谐，图片选择极具代表性，而且文字的编排也十分讲究，疏密有致，阅读起来非常舒适。我特别喜欢它在介绍一些经典车标时，会穿插一些与该车标相关的历史照片、设计师的手稿，甚至是那个时代的广告海报。这让我感觉自己仿佛穿越到了那个年代，亲身经历了这些标志的诞生和发展。比如，在讲述法拉利的跃马时，书中不仅展示了恩佐·法拉利先生本人，还附上了他与赛车手、以及那个标志最初拥有者——意大利一战英雄弗朗切斯科·巴拉卡的母亲的合影，这些细节让冰冷的标志变得有温度，有情感。作者的叙述风格也非常独特，他用一种娓娓道来的方式，将历史事件、品牌故事、以及车标的象征意义巧妙地融合在一起，读起来一点都不枯燥，反而像是在听一位经验丰富的老者讲述他一生的传奇故事。这本书的每一个细节都透露着“用心”，这让我觉得，这不仅是一本书，更是一件值得珍藏的艺术品。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，一本好的书籍，应该能够让你在阅读的过程中，产生一种“好奇心”和“求知欲”，而这本书恰恰做到了这一点。它就像一把钥匙，打开了我对汽车世界更深层次的探索之门。我尤其喜欢书中对于一些“冷门”或者“不常见”的车标的介绍。比如，一些已经消失的经典品牌，它们的车标同样拥有着独特的历史和故事，书中并没有忽略它们，而是给予了同等的关注和解读。这让我明白，汽车的历史，并非只有那些家喻户晓的巨头，还有无数曾经闪耀过、但如今已淡出人们视线的精彩篇章。书中还穿插了一些关于车标设计的“小知识”，比如一些颜色选择的寓意，一些形状的象征意义，这些都让我觉得很有趣，也很有启发性。它让我开始留意身边各种各样的车标，并且尝试去解读它们背后的故事。这本书让我意识到，原来生活中的每一个细节，都可能蕴含着丰富的历史和文化。