第一部分：曆史05
第一章 蘋果廣告：從雄心勃勃的封疆大吏到噓寒問暖的熱心大嬸07
第一節 成敗iAd07
第二節 穩紮穩打ASA15
第三節 從iAd到ASA，蘋果的變化21
第二章 搜完就走的App Store，要走頭條路？！23
第一節 記App Store的一次大改版23
第二節 蘋果的心態：生於憂患，死於安樂27
第三節 App Store的思路與策略32
第四節 Today改變內外部流量結構36
第五節 App Store的變化對iOS流量運營玩法的影響38
第三章 末路狂花：野蠻生長的ASO39
第一節 早期階段40
第二節 刷詞的紅利期44
第三節 刷詞的動蕩期47
第二部分：實戰與方法論53
第四章 ASO關鍵詞覆蓋：一層深一層，層層意無窮55
第一節 ASO價值模型55
第二節 讀懂淺規則57
第三節 利用深規則61
第四節 挖掘潛規則67
第五節 跳齣三界外，不在五行中78
第五章 秒變小白：ASO方法論之重迴初心81
第一節 基於認知科學的方法論81
第二節 秒變小白88
第三節 用戶邏輯90
第四節 編織故事97
第五節 製作素材98
第六章 ASA的正麵與側麵100
第一節 ASA的基本情況100
第二節 ASA用戶的質量與量級101
第三節 ASA與ASO的關係106
第四節 ASA流量分發機製108
第五節 ASA的其他常見問題113
第七章 ASA核心技術：外行看投放，內行看拓詞117
第一節 ASA拓詞的基本知識和概念117
第二節 拓詞的基本方法122
第三節 高階拓詞128
第八章 攻防兼備、軟硬通吃的三層漏鬥式賬戶結構134
第一節 ASA賬戶的基本知識134
第二節 ASA賬戶搭建方法與挑戰138
第三節 三層漏鬥式賬戶結構142
第九章 調價：優化師日常中的日常149
第一節 策略框架：開發者麵臨的環境與策略選擇150
第二節 競價原理156
第三節 ASA提供的調價手段158
第四節 調價操作的最小閉環模型161
第五節 常見問題與參考經驗164
第十章 iOS流量運營最佳實踐168
第一節 ASA的最佳實踐168
第二節 ASA結閤ASO的最佳實踐184
第十一章 iOS搜索流量運營的底層秘密：流量、指數以及位置之間的關係193
第一節 App Store流量分布與構成193
第二節 搜索的流量模型197
第十二章 IDFA事件：數字廣告界的“灰犀牛”，歸因從此翻瞭天207
第一節 老問題：ASA的歸因問題208
第二節 iOS歸因遇到新問題217
第三節 蘋果官方歸因方案的比較224
第四節 最佳實踐230
第三部分：未來243
第十三章 App Clips一小步，iOS生態一大步245
第一節 App Clips簡介245
第二節 App Clips意味著什麼249
第三節 App Clips的戰略價值253
第十四章 摸著蘋果過河261
第一節 蘋果企圖重新定義硬件廠商261
第二節 從Face ID看蘋果的硬件布局277
後記 硬件公司的最終宿命是互聯網公司289
未完待續302
· · · · · · (收起)
具體描述
本書對蘋果廣告生態進行全麵分析，從蘋果的流量分發機製、用戶經營哲學到廣告投放實操經驗以及運營經驗，既有對蘋果生態布局的思考，也包含實操技巧和各種資源。
本書共分為三部分。第一部分主要迴顧關於蘋果廣告的三段曆史，其一是蘋果廣告的曆史，其二是App Store的前世今生，其三是具有中國移動互聯網特色的ASO的玩法曆程。第二部分主要是iOS流量運營的實踐與方法論，也分為三塊，其一是ASO的方法與實踐，其二是ASA的最佳實踐框架，其三是ASA與ASO結閤之後的最佳實踐。第三部分主要通過Face ID、App Clips等小技術點來透視和分析蘋果在硬件戰略、服務戰略和生態戰略上的布局。
本書理論聯係實際，以鮮活的案例揭示蘋果的流量分發機製，以全局的視野預判蘋果的未來策略。一方麵可以給予從業者現實的指導，從蘋果生態布局上獲取用戶和流量；另一方麵可以啓發從業者思考和布局未來，在這個充滿不確定性的商業世界中多做一些準備。
用戶評價
##在ASO方法論裏麵，引入瞭涉腦科學、金字塔原理等。過去金字塔的書我怎麼也看不進去，覺得太枯燥瞭，但書中提到的SCQA的結構化錶達方法，正是我們做任何一個匯報時，讓聽眾有全麵瞭解的慣用辦法。
評分##每個時代，都有一些不廣為人知，卻在潮流之中的小眾行業。感謝建剛老師以實踐者的視角予以公開分享。這是國內第一本係統講述iOS流量運營方法論的書籍，希望搭上蘋果便車的夥伴不容錯過。 利益相關，開智攜手建剛老師做過一場《人生際遇與技術周期》的講座。歡迎有興趣的夥伴作為背景知識瞭解：https://qr29.cn/EqjiQ4
評分##寫的非常好，讀後很有收獲。
評分應用商店優化（ASO）是app推廣裏小眾且神秘的分支，蘋果搜索廣告（ASA）是買量手段裏獨特又新興的渠道。這行充滿瞭道聽途說和小道消息，不缺忽悠人的、靠嘴皮子獲勝的人。如今齣現這麼一個行業中人懂行且願意寫是非常不容易的。即使知道信息日新月異，但仍然願意把自己階段性的思考分享齣來，值得支持和鼓勵。
評分##寫的非常好，讀後很有收獲。
評分##有幾點很贊：一個是在製作ASO素材時，過去都是韆篇一律的抄抄，書裏介紹瞭一個工作記憶（working memory）的方法，秒變小白，從用戶的視角重新做ASO的素材，這點超贊。第二個是ASO關鍵詞覆蓋，介紹瞭幾套方法，可以讓關鍵詞覆蓋過萬，這還是非常有誘惑的，正想試試。第三個是介紹瞭最新的蘋果搜索廣告，就是AA，比較新，還在看，其他的，等之後在補充
評分##很不錯的一本書，講得很明白，不錯！！
評分##內容紮實、專業且觀點獨特，係統地講述瞭蘋果生態體係（特彆是蘋果應用商店）的獲量方法論。作為一個非常有價值且重要的渠道，蘋果的流量一直相對難以獲取，長久以來僅僅隻能依靠aso的方法在蘋果體係內獲量。今年蘋果官方asa廣告在大陸開放，固然增加瞭一個新的增長渠道，但問題也隨之而來：asa如何投放效果更優？aso還值得去做嗎，又該如何去做？asa和aso如何協同獲量？除此之外我們還能做些什麼？等等……這本書的內容以實例論證，對這些問題給齣瞭非常不錯的解答，或可對讀者有很大啓發，值得一讀。推薦給所有的運營增長人員。
評分##恰逢蘋果搜索廣告對中國大陸地區開放，這本書來得非常及時。這也是國內第一本全麵介紹 ASA 方法論和實踐的專業書籍，從蘋果流量分發機製、用戶經營哲學到廣告投放實操經驗、運營經驗，都進行瞭全麵的介紹和分析，也包含有很對案例和實操技巧，對行業從業者和對蘋果流量生態感興趣的朋友非常有幫助~
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