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[美] 詹姆斯·韋伯·揚 李旭大

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發表於2025-02-28

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圖書介紹

2004-10 9787801651976


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圖書描述

詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young），生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監，是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年，其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務長。

並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實，産是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明？當然不是，隻是因為他們掌握瞭創意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結齣來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那麼創意是如何得到的呢？相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。

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用戶評價

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##1、創意即舊元素的新組閤。2、必須重新認識事物之間的聯係，以及給看似風馬牛不相及的事物找尋聯係。3、為瞭尋找聯係，必須先深入發掘事物，找到它獨有的，與其他事物之間的不同點。

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##兩年前度過這本書的另一個版本，那是還不是叫這個名子，後來一直想買一本紙質的，一直未如願，也成瞭心中的一個結，後來又想看這本小書，找來找去，發現書換瞭名子，《創意的生成》，相較之前的名子更加直接。 這本書很單薄但內容卻很渾厚，每一句話都是精髓，需要我們...  

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