2018-11 9787111610748
具体描述
品类——定位发生作用的真正原因
《品类十三律》——品类运营的13条基本规律
本书介绍品类运营的13条基本规律外，还包括以下内容：
什么是品类
品类形成的动机
如何划分品类
发现品类，而非生造品类
品类的识别符号
品类特征图谱
品类细分的三种类型
品类细分与产品细分的区别
做“对”比做“第一”更重要
构建品牌的五维度
品类机会判定
贯穿品类发展的品牌二元定位
品类优化的动力
品类活力来自品类成员竞争程度
跟进不是“山寨”，跟进是要全面超越
跨品类就是跨心智
打造个人IP是节省传播费用的做法
…
用户评价
评分
##十三律的平行结构让人看完了脑子里稍微有点概念，但是又比较模糊。案例虽然老但还是蛮有代表性的。应该说上半部分比下半部分有逻辑以及有输出吧。有段时间一直很困扰我的问题：究竟是品类管理的路上一路走下去，还是转到品牌的路上去。目前阶段的想法是品类管理其实可以看到不同品牌的历程，可以看到一个赛道上时不时的新鲜血液，还是比较有新鲜感和成就感的。
评分 评分##理论讲的很明确，但案例有点过时并且洞察不够深入。
评分 评分 评分##感冒药要快吃
评分##感冒药要快吃
评分 评分##品类基础属性
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