計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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劉鵬王超著

圖書標籤:

計算廣告
互聯網廣告
商業變現
精準營銷
廣告技術
機器學習
數據挖掘
推薦係統
廣告投放
電商營銷

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店鋪：文軒網旗艦店

齣版社：人民郵電齣版社

ISBN：9787115392497

商品編碼：10099018823

齣版時間：2015-09-01

具體描述

作者:劉鵬//王超著作定價:69 齣版社:人民郵電齣版社齣版日期:2015年09月01日裝幀:簡裝 ISBN:9787115392497 用計算的力量改變世界是每一個程序員的夢想，而本書的主題正是用計算將數據和流量變成財富。這樣的後嚮變現使得許多對用戶有價值但直接利潤微薄的信息産品，在互聯網時代找到瞭爆發式成長的機會。從這個角度來看，我們希望本書能夠成為一本啓示錄，幫助每一個互聯網人真正理解後嚮變現對於互聯網生産力的巨大解放，真正理解數據資産的巨大價值。

對於已經開啓商業化進程的企業，洞悉廣告市場復雜的交易結構和産品特點，並選擇閤理高效的産品方案和技術架構，是商業化必須麵對的一步。從這個意義上說，我們還希望本書成等 ●部分在綫廣告市場與背景
●第1章在綫廣告綜述
●1.1 大數據與廣告的關係
●1.2 廣告的定義與目的
●1.3 在綫廣告創意類型
●1.4 在綫廣告簡史
●1.5 泛廣告商業産品
●1.6 延伸思考
●第2章計算廣告基礎
●2.1 廣告有效性原理
●2.2 互聯網廣告的技術特點
●2.3 計算廣告的核心問題
●2.3.1 廣告收入的分解
●2.3.2 結算方式與eCPM估計的關係
●2.4 在綫廣告相關行業協會
●2.4.1 交互廣告局
●2.4.2 美國廣告代理協會
●2.4.3 美國國傢廣告商協會
●2.5 延伸思考
●第二部分在綫廣告産品邏輯
●部分目錄

內容簡介

計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、信息獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐齣發，係統地介紹計算廣告的産品、問題、係統和算法，並且從工業界的視角對這一領域具體技術的深入剖析。
劉鵬、王超編寫的《計算廣告（互聯網商業變現的市場與技術）》立足於廣告市場的根本問題，從計算廣告各個階段所遇到的市場挑戰齣發，以廣告係統業務形態的需求和變化為主綫，依次介紹閤約廣告係統、競價廣告係統、程序化交易市場等重要課題，並對計算廣告涉及的關鍵技術和算法做深入的探討。
無論是互聯網公司商業化部門的産品技術人員，還是對個性化係統、大數據變現或交易有興趣的産品技術人員，傳統企業互聯網化進程的決策者，傳統廣告業務的從業者，互聯網創業者，計算機相關專業研究生，都會從閱讀《計算廣告：互聯網商業變現的市場與技術》中受益匪淺。
劉鵬//王超著作劉鵬（@北冥乘海生），現任奇虎360不錯總監、商業産品首席架構師，負責360的變現産品及工程。劉鵬在清華大學獲得博士學位後，加入微軟亞洲研究院，從事人工智能領域的研究，後曾參與創建雅虎北京研究院，齣任不錯科學傢。劉鵬還曾經擔任MediaV首席科學傢等職。
劉鵬一直緻力於計算廣告和數據變現産品技術的普及工作，他講授的《計算廣告學》在網易雲課堂和師徒網共有12000多名學生參與，已經成為業界相關公司進行相關培訓的基礎教程之一。此課還作為北京大學計算機係、北京航空航天軟件學院的研究生課程和清華大學公開課講授。