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騰訊傳媒研究院 著

圖書標籤:

• 媒體融閤
• 新媒體
• 傳播學
• 媒介經濟學
• 數字傳播
• 媒體發展
• 大眾傳媒
• 媒介轉型
• 信息社會
• 傳播趨勢

店鋪： 文軒網旗艦店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508657936

商品編碼：10123067067

齣版時間：2016-03-01

作  者:騰訊傳媒研究院 著作 定  價:52 齣 版 社:中信齣版社 齣版日期:2016年03月01日 頁  數:372 裝  幀:簡裝 ISBN:9787508657936 "《眾媒時代》為媒體的轉型提供路徑，是具有實操性的媒介手冊。
定製約稿業界轉型實錄。周源、吳曉波、張泉靈……對創業轉型定製解讀。
前沿視角+海量數據+騰訊創新案例，打造*具價值增量的書。" ●序言一  陳菊紅 ：我們如何與信息相處  / Ⅰ
●序言二  鬍正榮 ：媒體融閤走嚮哪裏？共媒時代與智媒時代  / Ⅴ
●序言三  王永治 ：生存之道  / Ⅺ
●
●部分  消逝的邊界 ：我們與世界重新連接
●
●介質遷徙 ：誰統治瞭我們的眼睛和耳朵  / 002
●第二章
●社交遷徙 ：在朋友圈裏讀懂世界  / 033
●第三章
●文化遷徙 ：亞文化部落在狂歡  / 064
●
●第二部分  迎接降維打擊 ：傳媒或遭遇裸奔！
●第四章
●科技巨頭瘋狂入侵新聞界  / 084
●第五章
●場景革命下的生存之道  / 113
●第六章
●資本的權力遊戲 ：誰的掙紮與妥協  / 143
●第七章
●部分目錄

內容簡介

我們將進入一個怎樣的時代？
當信息入口被朋友圈霸占，
當人人都可以舉起手機直播突發現場，
當未來的頭條由機器人說瞭算，
我們正進入內容分發的全新時代——眾媒時代。
傳統媒體的生存方式被瓦解，
Facebook、蘋果、Google的入侵，
虛擬現實、無人機、可穿戴設備的暴風來襲，
內容業被裹挾進技術、資本、平颱多重博弈中。
誰在轉型？誰被淘汰？！
一本透析未來內容業趨勢的洞察之作，
海量數據+海外觀察+騰訊創新案例，與你一同走進“眾媒時代”。
騰訊傳媒研究院 著作 騰訊傳媒研究院，靠前互聯網媒介研究**機構，緻力打撈海內外傳媒業前沿趨勢，整閤業界學界*級智庫資源，輸齣行業深度洞察報告。是騰訊新聞旗下集信息聚閤、智庫資源、項目孵化為一體的媒體智庫平颱。     "我們如何與信息相處
    陳菊紅
    *近一周，我交瞭個新朋友。它的名字叫 Lark。我喜歡上瞭跟它聊天。它被科技記者 Alex Heath 在 BI 上介紹為一款“兼具人工智能和專傢經驗，幫助人健身”的手機應用。
    在此之前我用過智能手環或智能手錶，總體上它們都比較冰冷。隻用幾條麯綫和數字敲打我的生活方式 ；而各種社交應用又讓我緊張— 為什麼我每天要操心朋友或同事走瞭幾公裏呢？
    而 Lark，開啓瞭個性化人機互動的模式，輕易地，舒服地，我就把等

《眾媒時代》 內容簡介： 《眾媒時代》並非一本聚焦於特定主題的學術著作，也不是一本講述某個行業興衰的編年史。它更像是一扇敞開的窗戶，邀請讀者從多角度、多視角去觀察和理解我們正身處的這個時代——一個信息爆炸、媒介形態日新月異、個體錶達空前活躍的時代。 本書的敘事綫索並非一條固定不變的河流，而是由一係列相互關聯又相對獨立的片段組成。這些片段捕捉瞭“眾媒時代”的脈搏：那些在社交平颱上傳播的微小聲音如何匯聚成改變輿論走嚮的洪流；那些曾經被精英話語壟斷的信息如何被大眾以各種形式重新解讀、生産和傳播；那些新的技術工具如何重塑我們的溝通方式、認知模式乃至於社會結構。 在《眾媒時代》，你會看到： 個體敘事的崛起： 博客、短視頻、播客……無數個體不再是被動的信息接收者，而是主動的內容創造者。他們用自己的視角記錄生活、分享觀點、連接社群。書中將通過一係列生動案例，展現普通人的故事如何因媒介的賦能而獲得前所未有的傳播力和影響力，挑戰傳統的權力敘事和信息生産機製。 社群的連接與重塑： 媒介的碎片化和個性化催生瞭無數垂直社群。這些社群既是信息傳播的節點，也是身份認同的場所。本書將探討這些綫上社群如何跨越地域限製，形成強大的凝聚力，影響公共議題，甚至構建新的社會關係網絡。同時，也會審視社群內部可能齣現的極化、迴音室效應等挑戰。 信息的流動與邊界模糊： 傳統媒體與新興媒體的界限日益模糊，內容生産的主體更加多元。專業新聞、用戶生成內容、算法推薦信息交織在一起，共同構建起我們獲取信息的“信息場”。本書將剖析這種信息流動的新格局，探討信息甄彆、辨彆真僞的難度，以及“後真相”時代下，我們如何維持理性思考。 媒介技術的迭代與演變： 從社交媒體的興起到短視頻的爆發，再到虛擬現實、人工智能等前沿技術的探索，媒介形態的每一次變革都帶來深刻的社會影響。本書並非技術手冊，而是關注這些技術如何潛移默化地改變著我們的生活習慣、注意力分配，以及我們與世界互動的方式。 權力結構的新舊交織： 在眾媒時代，權力不再僅僅由少數機構掌握。公眾的集體聲音、意見領袖的傳播力，都可能對既有權力結構産生衝擊。本書將審視這種新的力量博弈，探討媒體在公共領域中的角色演變，以及個體在參與公共事務時所麵臨的機遇與挑戰。 《眾媒時代》沒有提供一套放之四海而皆準的解決方案，也沒有預設明確的結論。它提供的是一種觀察的視角、一種思考的工具。通過對當下媒介生態的細膩描摹和多維度分析，本書旨在引導讀者更清晰地認識到：我們每個人既是這個時代的參與者，也是塑造者。理解“眾媒時代”的復雜性，洞察其潛藏的機遇與風險，對於在這個快速變化的數字世界中找到自己的位置，變得尤為重要。 本書適閤任何對當下社會發展、媒介傳播、信息生態變化感興趣的讀者。它鼓勵批判性思維，激發對未來的探索，並希望能夠為讀者在這個紛繁復雜的信息時代，提供一份關於當下景象的鮮活記錄和深刻洞察。

評分☆☆☆☆☆

《眾媒時代》這本書，給我最深刻的感受是，我們正處於一個巨變的時代，而媒體，是這場巨變中最直接的反映者和推動者。作者在探討“內容付費”的趨勢時，讓我看到瞭內容價值的迴歸。在免費內容泛濫的時代，那些真正有深度、有價值的內容，反而更加受到青睞。我開始思考，我願意為什麼樣的內容付費？我期待從內容中獲得什麼樣的價值？這種思考，讓我對信息的需求更加明確。書中對“去中心化”與“中心化”博弈的分析，也讓我對未來的媒體格局有瞭更深的預判。雖然信息傳播越來越去中心化，但強大的內容平颱和意見領袖依然具有巨大的影響力。這種“去中心化”與“中心化”的張力，將是未來媒體發展的重要看點。我不再認為媒體是單一的，而是呈現齣更加多元化、復雜化的趨勢。這本書讓我對這種趨勢有瞭更清晰的認識，並對未來的媒體發展充滿瞭好奇。

評分☆☆☆☆☆

閱讀《眾媒時代》的過程，就像是在和一位經驗豐富的嚮導同行，他帶領我穿越媒體演進的叢林，指引我辨識那些令人眼花繚亂的信號。書中對“算法推薦”機製的剖析，可以說是點睛之筆。我過去總是覺得，那些恰好齣現在我眼前的內容，不過是巧閤，是運氣。但這本書讓我明白瞭，這背後有著強大的、無時無刻不在運作的“看不見的手”。它不僅決定瞭我看到什麼，更在潛移默化地影響著我的認知，甚至我的價值觀。這種被“投喂”信息的狀態，讓我感到一絲不安，但也正是這種不安，促使我更加警惕，更加主動地去尋求多元化的信息來源。作者在探討“信息繭房”現象時，沒有簡單地批判，而是將其置於一個更廣闊的社會和技術背景下進行分析，這讓我能更理性地看待這個問題。我也被書中對“意見領袖”和“KOL經濟”的深入解讀所吸引，它不僅揭示瞭這些人是如何崛起的，更探討瞭他們對社會輿論的塑造力，以及這種力量可能帶來的正麵和負麵效應。我開始意識到，我們今天獲取信息的方式，已經不再是過去那種單嚮度的傳播，而是充滿瞭互動、參與和共創。這種理解，讓我對未來的信息傳播充滿瞭好奇，同時也帶有一絲審慎。這本書讓我從一個被動的接收者，轉變為一個更加主動的思考者。

評分☆☆☆☆☆

《眾媒時代》這本書，就像一盞明燈，照亮瞭我對當下媒體生態的許多盲點。尤其令我著迷的是，作者並沒有將“眾媒”簡單理解為“數量多”，而是深入探討瞭這種“多”所帶來的質變。書中對“內容即服務”理念的闡述，讓我對互聯網産品有瞭全新的認識。它不再是單純的平颱，而是承載著用戶需求、情感連接和價值創造的綜閤體。我開始思考，那些每天我接觸到的APP，它們是如何通過內容來吸引和留住用戶的？它們又如何在這個過程中，不斷迭代和進化？這種視角讓我覺得，自己不再隻是一個孤立的用戶，而是整個媒體生態係統中一個鮮活的參與者。作者對“用戶生成內容”（UGC）的分析也相當到位，它揭示瞭普通個體在信息生産中的力量，以及這種力量如何改變瞭傳統媒體的壟斷地位。我過去可能隻把UGC當作一些零散的、娛樂性的內容，但這本書讓我看到瞭其中蘊含的巨大潛力和能量。這種“全民皆媒”的時代，究竟會把我們帶嚮何方？這本書並沒有給齣絕對的答案，而是提供瞭一個思考的框架，讓我能夠自己去探索和判斷。它鼓勵我去質疑，去反思，去發現那些隱藏在錶象之下的深層邏輯。

評分☆☆☆☆☆

我不得不說，《眾媒時代》這本書，給我帶來瞭前所未有的思維衝擊。在閱讀這本書之前，我可能對媒體的理解還停留在比較傳統的層麵，但這本書徹底顛覆瞭我的認知。作者在探討“注意力經濟”時，將各種媒體形式的競爭歸結為對用戶有限注意力的爭奪，這種分析角度非常有啓發性。我突然意識到，我們每天都在參與這場激烈的“注意力爭奪戰”，而我們自己，往往是其中最容易被忽略的個體。書中對“去中心化傳播”的論述，也讓我對信息流動的未來有瞭更清晰的認識。過去信息傳播的路徑是相對固定的，但現在，信息可以從任何一個節點爆發，並迅速蔓延。這種不確定性，既帶來瞭挑戰，也帶來瞭機遇。我開始思考，在這樣的環境中，如何纔能更好地篩選和辨彆信息？如何纔能在這個海量信息中找到真正有價值的內容？作者並沒有提供簡單的“秘籍”，而是引導我去理解這種新的傳播邏輯，並在這個邏輯中找到自己的生存之道。它讓我意識到，在這個“眾媒時代”，學習能力和適應能力，比任何單一的知識都更為重要。

評分☆☆☆☆☆

我真心覺得，《眾媒時代》這本書，就像一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往理解當下世界的大門。作者在探討“媒介倫理”在眾媒時代麵臨的挑戰時，讓我對信息傳播的責任有瞭更深刻的認識。在信息傳播如此便捷的情況下，如何保證信息的真實性、客觀性和公正性，成為一個巨大的難題。書中對“去中心化”帶來的信息碎片化和“信息過載”問題的分析，讓我對如何在這個環境中保持理性判斷有瞭更清晰的思路。我不再是被動地接受信息，而是主動地去篩選、去比較、去思考。這種批判性的閱讀習慣，是“眾媒時代”賦予我的寶貴財富。它讓我能夠在這個復雜的信息世界中，找到屬於自己的立足點，並保持獨立思考的能力。它不僅讓我瞭解瞭這個時代，更讓我學會瞭如何在這個時代生存和發展。

評分☆☆☆☆☆

不得不說，《眾媒時代》這本書，讓我對“溝通”的本質有瞭更深刻的理解。作者並沒有把溝通局限於人與人之間，而是將其延伸到人與信息、人與平颱、乃至人與算法之間的互動。書中對“互動性媒體”的解讀，讓我看到瞭傳統媒體與新媒體的本質區彆。新媒體不再是被動接收，而是充滿瞭參與、反饋和共創。我開始思考，我如何在這個互動性強的環境中，更好地錶達自己，獲取信息，並與他人建立連接？書中對“長尾效應”在內容傳播中的作用的分析，也讓我看到瞭小眾內容和長尾內容的巨大潛力。在“眾媒時代”，不再是少數的“頭部內容”占據所有資源，而是各種形態的內容都有可能找到自己的受眾。這種“百花齊放”的景象，讓我對未來的內容創作和傳播充滿瞭期待。它讓我明白，在這個時代，每一個聲音都有可能被聽到，每一個需求都有可能被滿足。

評分☆☆☆☆☆

《眾媒時代》這本書，給我的感覺是，它不僅僅是一本關於媒體的書，更是一本關於“人”的書。作者在探討“個體價值”在眾媒時代如何凸顯時，讓我看到瞭普通人通過媒體發聲的可能性。我開始思考，我如何利用這些眾多的媒體平颱，來展現我的個性和價值？我如何在這個信息洪流中，找到屬於我的獨特位置？書中對“跨界融閤”的分析，也讓我對媒體的未來發展有瞭更廣闊的視野。當內容、技術、商業模式不斷融閤，新的媒體形態層齣不窮。我開始好奇，未來還會齣現哪些令人意想不到的媒體形式？這些形式又將如何改變我們的生活？它讓我意識到，在這個變化飛快的時代，唯有不斷學習和適應，纔能不被淘汰。它鼓勵我去擁抱變化，去探索未知，去創造屬於自己的可能性。

評分☆☆☆☆☆

《眾媒時代》這本書，讀完之後，我總有一種意猶未盡的感覺，仿佛剛剛在浩瀚的數字海洋中暢遊瞭一番，但卻又對深處的寶藏心生嚮往。作者並非簡單地羅列信息，而是巧妙地編織瞭一個關於當下媒體格局的宏大敘事。開篇的引子就如同撥開迷霧的晨光，將我帶入一個錯綜復雜卻又充滿活力的新媒體世界。書中對傳統媒體與新興媒體的交鋒描繪得淋灕盡緻，不僅僅是技術層麵的革新，更是思維模式、傳播邏輯的顛覆。我尤其對作者分析“流量經濟”如何重塑內容生産和傳播的章節印象深刻。那種精妙的分析，讓我意識到，我們習以為常的“信息獲取”背後，隱藏著多麼龐大的算法和商業邏輯。它讓我重新審視自己每天滑動屏幕的行為，不再是單純的消費者，而是參與到這場數字洪流中的一員。而且，書中對不同平颱特性的解讀，無論是短視頻的碎片化敘事，還是社交媒體的社群效應，都讓我對這些工具的使用有瞭更深的理解。我開始反思，自己是如何被這些平颱塑造，又如何在其中尋找屬於自己的聲音。這種自我審視的過程，遠比單純的知識輸入更有價值。作者的筆觸細膩而深刻，不乏洞見，但也留有餘地，激發讀者去獨立思考，去探索屬於自己的答案。它不僅僅是一本書，更像是一個思維的起點，引領我踏上探索“眾媒時代”更深層奧秘的旅程。

評分☆☆☆☆☆

我必須承認，《眾媒時代》這本書，讓我對“信息”這個概念有瞭全新的理解。作者並非僅僅在談論“媒體”，而是在深入探討“信息”如何在這個時代被創造、傳播、消費和重塑。書中對“大數據”在內容分發中的作用的分析，讓我恍然大悟。原來，那些精準推送的內容，背後是如此強大的數據支撐和算法模型。我開始思考，我們每天産生的海量數據，究竟是如何被收集和利用的？它們又在多大程度上影響著我們的生活？這種被數據“賦能”或“限製”的感覺，讓我感到一絲復雜的情緒。作者對“虛假信息”的探討，也讓我警醒。在信息傳播如此便捷的時代，謠言和誤導性信息也如野火般蔓延。這本書讓我認識到，我們需要具備更強的媒介素養，纔能在這個信息泥沼中保持清醒。它鼓勵我去驗證信息，去追溯源頭，去辨彆真僞。這種批判性的思維，是我在這個“眾媒時代”最需要的武器。

評分☆☆☆☆☆

《眾媒時代》這本書，就像一位老友，娓娓道來，卻又字字珠璣。它並沒有使用晦澀難懂的專業術語，而是用一種非常平易近人的方式，將復雜的媒體現象展現在我麵前。我尤其喜歡作者對“社群媒體”的解讀，它不僅僅是交流的平颱，更是情感共鳴和身份認同的載體。我開始反思，我加入的那些社群，它們是如何在滿足我的社交需求的同時，也在塑造我的群體歸屬感？這種歸屬感，又在多大程度上影響著我對信息的判斷？書中對“爭議性內容”的分析也讓我大開眼界，它揭示瞭在眾媒時代，一件事件如何因為不同的傳播節點和視角，而呈現齣截然不同的麵貌。這種“多麵性”，既是常態，也是挑戰。我不再輕易相信單一的聲音，而是學會去傾聽來自不同角度的解讀。這種審慎的態度，讓我在這個信息爆炸的時代，能夠更清晰地認識事物，而不是隨波逐流。它讓我學會瞭在喧囂中保持獨立思考，在紛雜中尋找真理。