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• 诺贝尔经济学奖
• 理查德·泰勒
• Misbehaving
• 原版英文
• 中商原版

店铺： 中华商务进口图书旗舰店

出版社： W. W. Norton & Company

ISBN：9780393352795

商品编码：10242522742

Misbehaving: The Making of Behavioral Economics（“错误”的行为）

2017年诺贝尔经济学奖得主Richard H. Thaler理查德·泰勒作品

入围《经济学人》2015年年度好书

为什么人们的行为与经济模型预测的不同？经济心理学的创始人告诉你其中的奥秘。

《“错误”的行为》继《思考，快与慢》之后行为经济学领域的集大成之作，行为经济学关于世界的思考，从个人到商业和社会。

《经济学人》2015年度好书

入围《金融时报》麦肯锡2015年度商业图书奖

丹尼尔·卡尼曼 & 罗伯特·席勒 & 马尔科姆·格拉德威尔&霍华德·马克思联袂推荐：一本“即使被关在电梯里也会忍不住继续读下去的书”

2015年6月英文版上市，迅速跻身美国网站、《纽约时报》畅销书排行榜，并蝉联多周。到2015年年底，这本书的国际影响力仍在继续扩大和蔓延，亮相世界各大知名好书榜。美国网站和中国豆瓣网读者好评如潮。

《错误的行为》概括地介绍了理查德泰勒近40年在行为经济学上的研究成果。里面列举了各式各样的行为，它们经不起推敲，比如“愿意多开车10分钟去买便宜10块钱的收音机，而不愿意多开车10分钟去买一台便宜10块钱的电视机”，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。作者的研究并不于找到这些“不寻常”的行为，更重要的是，他通过寻找行为背后的心理学动机，来帮助我们在工作和生活做出更好的决定。作者40年来，汇总了许多“不经济”的行为，它们普遍适用于不同的文化、性别、专业背景。个体行为的规律因此被推广到群体甚至是市场的行为规律，不失为营销人士、管理决策者避开晦涩的心理学书籍，直接从经济学上来推敲行为和动机的联系。另外，这本书风趣幽默，就像坐在炕头刷知乎一样无压力且接地气。

泰勒天赋异禀，极具创造力，他不仅是行为经济学派的创始人，还是一个很会讲故事的幽默之人。在这本精彩的书中，你将领略到他的这些才能。

——丹尼尔?卡尼曼，诺贝尔经济学奖得主、《思考，快与慢》作者

现代经济学中有一些重要的观点，本书就向我们讲述了这些观点背后的故事。如果我不得不和某位同时代的学者一起被关在电梯中，我一定会选择理查德?泰勒。

——马尔科姆?格拉德威尔，《异类》《引爆点》作者

在过去的30年中，经济学领域发生了一场重要的革命，理查德?泰勒正是这场革命的中心人物。在这本引人入胜的书中，他列出了行为经济学发展的种种证据，并解释了为何存在如此多反对它的声音。对于这门令人兴奋的经济学新学科而言，没有比本书更全面的介绍了。

——罗伯特?席勒，诺贝尔经济学奖得主、《金融与好的社会》作者

芝加哥大学的理查德?泰勒教授是行为经济学和决策理论方面的。泰勒教授在他的新书《“错误”的行为》（Misbehaving）中引用了维尔弗雷多?帕累托的话：“政治经济学，乃至所有社会科学，显然都是以心理学为基础。”投资者要取得成功，不但要掌握金融学、会计学和经济学，还要了解心理学。行为经济学和由此衍生出的行为投资学，都不是纯理论。它们都研究实际问题，研究人类的弱点，研究这些弱点如何导致人们的实际行为与理论预期行为相背离。

——霍华德?马克思，橡树资本总裁，《投资重要的事》作者

阅读这本书，你会有一种“心惊肉跳”的感觉。然而，这种“反常”其实是一种正常。这也是行为经济学独特的魅力所在！

——董志勇，北京大学经济学院教授，《行为经济学》作者

我希望所有的商界人士都购买本书，并要求打五折。这本书实在太好了，再要求更多的折 扣就不道德了。

——罗里?萨瑟兰，英国奥美集团副总裁

理查德?泰勒不仅创立了行为经济学，还颇具喜剧和讲故事的天赋。请坐下来，倒杯好酒，聆听该领域的创始人讲述他是如何迫使经济学家承认人脑的存在的。

——奇普?希思，《让创意更有黏性》作者

“A sly and somewhat subversive history of [the economics] profession . . . engrossing and highly relevant.”

- Jonathan A. Knee, New York Times

“Highly enjoyable . . . dense with fascinating examples. . . . It is long past time to replace Econs with Humans, both in theory and in the practice of prediction.”

- Carol Tavris, Wall Street Journal

“A dryly humorous history of the revolution [Thaler] helped ignite, as well as a useful (if sometimes challenging) primer on its key concepts.”

- Julia M. Klein, Chicago Tribune

“[A] masterful, readable account of behavioral economics. Very well done.”

- David Wessel, Pulitzer Prize-winning journalist, author of Red Ink and Ben Bernanke’s War on the Great Panic

“Bound to become a classic. Now established as one of the great figures in the history of economic thought, Thaler has no predecessors. A rebel with a cause . . .[w]here he wins Olympic gold is in keen observation; his greatest insights come from actually looking.”

- Cass Sunstein, New Rambler

“Entertaining…. An excellent read on the shortcomings of classical economic and finance theory.”

- Ronald L. Moy, CFA Institute

“The creative genius who invented the field of behavioral economics is also a master storyteller and a very funny man. All these talents are on display in this wonderful book.”

- Daniel Kahneman, winner of the Nobel Prize in Economics and author of Thinking, Fast and Slow

“The story behind some of the most important insights in modern economics. If I had to be trapped in an elevator with any contemporary intellectual, I’d pick Richard Thaler.”

- Malcolm Gladwell

Shortlisted for the Financial Times & McKinsey Business Book of the Year Award.

Get ready to change the way you think about economics.

Richard H. Thaler has spent his career studying the radical notion that the central agents in the economy are humans―predictable, error-prone individuals. Misbehaving is his arresting, frequently hilarious account of the struggle to bring an academic discipline back down to earth―and change the way we think about economics, ourselves, and our world.

Traditional economics assumes rational actors. Early in his research, Thaler realized these Spock-like automatons were nothing like real people. Whether buying a clock radio, selling basketball tickets, or applying for a mortgage, we all succumb to biases and make decisions that deviate from the standards of rationality assumed by economists. In other words, we misbehave. More importantly, our misbehavior has serious consequences. Dismissed at first by economists as an amusing sideshow, the study of human miscalculations and their effects on markets now drives efforts to make better decisions in our lives, our businesses, and our governments.

Coupling recent discoveries in human psychology with a practical understanding of incentives and market behavior, Thaler enlightens readers about how to make smarter decisions in an increasingly mystifying world. He reveals how behavioral economic analysis opens up new ways to look at everything from household finance to assigning faculty offices in a new building, to TV game shows, the NFL draft, and businesses like Uber.

Laced with antic stories of Thaler’s spirited battles with the bastions of traditional economic thinking,Misbehaving is a singular look into profound human foibles. When economics meets psychology, the implications for individuals, managers, and policy makers are both profound and entertaining.

准备好改变你对经济学的看法了吗？ 

纵观理查德泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”中带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。 

传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、转售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使政府制定出更出色的政策。

泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到现实生活中。

《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远和启发性的影响。

理查德·泰勒:行为经济学奠基人、学界公认的诺贝尔经济学奖大热，终于2017年获得诺贝尔经济学奖。

用Google 学术对行为经济学领域的论文进行检索，泰勒的引用率常年排前三。

泰勒1995年起任芝加哥大学商业研究生院行为科学与经济学教授、决策研究中心主任至今。研究主要集中于心理学、经济学等交叉学科，属于“经济学帝国主义”的开疆拓荒者，被认为是现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家。

2015年，他当选美国经济学学会主席。

Richard H. Thaleris the coauthor of the best-selling book Nudge with Cass R. Sunstein, and the author of Quasi Rational Economics and The Winner’s Curse. He is a professor of behavioral science and economics at the University of Chicago Booth School of Business and, in 2015, the president of the American Economic Association.

Richard H. Thaler (作者)

出版社: W. W. Norton & Company; 1 (2016年6月14日)

平装: 432页

语种： 英语

ISBN: 039335279X

条形码: 9780393352795

商品尺寸: 14 x 3 x 21.1 cm

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