媒介革命：西方注意力经济学派研究 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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张雷 著

图书标签:

• 媒介革命
• 注意力经济
• 西方理论
• 传播学
• 媒介社会学
• 信息社会
• 技术哲学
• 文化研究
• 社会变革
• 媒介史

出版社： 中国社会科学出版社

ISBN：9787500477952

版次：1

商品编码：10266019

包装：平装

开本：大32开

出版时间：2009-02-01

用纸：胶版纸

页数：387

字数：330000

正文语种：中文

内容简介

《媒介革命：西方注意力经济学派研究》较为全面地介绍了现代西方注意力经济学派的主要代表人物、思想理论和有关活动，并提出了作者的一些认识。相信读者能够充分地了解、批评这些纷繁的西方学术观点，为以后全面、深刻、科学地认识现代媒介社会中的种种现象打下良好的基础。

作者简介

张雷，浙江工业大学广告学系主任、教授、硕士导师；教育部学位与研究生教育发展中心特邀评估专家、中国国际公共关系协会学术委员会委员、浙江省公共关系协会副会长兼学术委员会主任、浙江省“十一五”新闻学科组专家、浙江省高校中青年学科带头人。2002年出版专著《注意力经济学》；2006年被中国公共关系协会授予“中国公共关系教育20年十大杰出人士”称号。

目录

第一章 人性的逻辑起点
第一节 人的动物性——注意力经济发展的原始依据
第二节 人的社会性——注意力经济发展的现实依据
第三节 人的符号性——注意力经济发展的终极依据
第四节 总结

第二章 殊途同归
第一节 信息过载
第二节 西蒙的预言
第三节 多源汇成的流

第三章 注意力“爱因斯坦”
第一节 网络的自然经济
第二节 注意力竞争
第三节 未来图景

第四章 新旧理论的较量
第一节 死亡边缘的经典
第二节 新商业主义
第三节 新旧经济学的根本分歧

第五章 虚荣市场
第一节 法兰克与法兰克的对话
第二节 媒介扮演的角色
第三节 科学传播与科学家的荣耀

第六章 文化人的经济学自救
第一节 虚拟本身是一种真实的存在
第二节 人类的注意力游戏
第三节 艺术家的新定义

第七章 通货革命
第一节 货币的新思维
第二节 货币竞争
第三节 货币的非国家化

第八章 注意力托拉斯
第一节 为了一个共同的目标
第二节 手势的独立宣言
第三节 建立注意力标准

第九章 颠倒的买卖
第一节 意向经济
第二节 意外的丢失
第三节 众说纷纭

第十章 意向的神秘力量
第一节 非凡的经历与非凡的思想
第二节 意向的显现方式
第三节 因果关系与意向显现
第四节 心理福利

第十一章 独特的战略管理
第一节 战略层面的注意力意识
第二节 组织注意力管理要点
第三节 环境战略与信息污染的控制

第十二章 寻找生命的意义
第一节 意义的交换
第二节 戏剧化的经济活动
第三节 探索幸福之路

第十三章 地球脑与资源开放
第一节 地球脑的生成
第二节 惊异中的期待
第三节 迎接资源开放时代的到来

第十四章 并存的社会制度
第一节 精神资本主义
第二节 新的阶级社会
第三节 网络共产主义
后记

精彩书摘

二注意力控制
在信息社会，注意力的控制能力非常重要。拥有强大的注意力控制能力就像在农业社会拥有健壮的体力，可以为自己赢得利益。对于注意力能不能像肌肉一样通过训练来增强，注意力经济学派的一些学者一直很关心。
斯蒂夫·派里纳在这里提出了自己的一套训练方法：
放弃电视。如果要把我们的注意力保持在想要的东西上，阻止注意力资源流向不想要的东西是明智的，电视充满消极的东西，特别是暴力新闻节目，这是最初杀人者的意向，要防止沉迷于电视。
有意把注意力集中在手头的工作上。每天都力图全神贯注于少数几件事情，举重锻炼时把注意力集中在自己的肌肉上，吃饭时把注意力集中在食物的味道上，开车时把注意力集中在汽车的驾驶上，这意味着活在当下。这不仅可以改进我们的专注能力，而且可以让我的注意力远离可能消极的思想，即使我们不注意，这些思想会不知不觉出现在脑海中。（这可能与斯蒂夫?派里纳本人的偷窃瘾病史有关，其实我们完全可以边干活边想美好的事情。当然出于训练的需要，那就另当别论。）
分心指数测试。偶尔对自己进行一次测验，了解自己到底能够把思想集中在一件事情上多长时间。方法就是启动计时器并想象柠檬之类的东西，尽可能长地想着柠檬，如果其他想法一出现，就立即按下计时器，流过的时间就是你的得分。
……

前言/序言

　　“将未来最有可能持续的注意力危机作为学校课程的内容，在当前要比以往任何时候都显得重要。”
　　——《纽约时报》1999年11月24日
　　经世济民是经济的本义，但是当我们真要把这一理念付诸行动时，有时也会遇到不可避免的阻力。阿瑟?塞尔登说：“新观念总是被那些不得不面对日常生活现实的头脑僵化的人嘲笑为空想的东西”。注意力经济的观念在我国的传播也必定经历这样一个过程。
　　北京市的一位副市长曾经在一个非常重要的场合，面向观众对自己不了解注意力经济和对注意力经济的偏见表示悔意。这是他与日本环球经济研究所所长山浦远进行了5个小时谈话后的感悟。他说：“关于注意力经济，我跟山浦远先生讨论时说到，我过去不太赞成这个表述，认为注意力经济还不能称为一种严格的经济现象，或者认为它的学术原则不够经济学化，但是我现在越来越感觉到我们的认识要调整……的的确确，我们认为，注意力是一种重要的经济现象。”

　

媒介革命：西方注意力经济学派研究 图书简介 本书旨在深入剖析二十世纪下半叶以来，西方社会在信息爆炸与技术飞速发展背景下，逐渐兴起并演化出的一套以“注意力”为核心的经济学理论体系——注意力经济学派。不同于传统的稀缺资源经济学模型，注意力经济学将人类的认知带宽和接收信息的能力视为有限的、可被量化和交易的资源。本书并非聚焦于具体的媒介技术本身，如互联网或社交媒体的演进史，而是着重于梳理、辨析和批判支撑起这一经济学流派的底层哲学、核心概念、主要学者及其理论贡献。 第一部分：理论溯源与概念奠基 注意力经济学的兴起并非空中楼阁，其思想根源可以追溯到信息论的诞生以及认知心理学对人类心智局限性的早期探索。本部分将首先梳理这一理论体系的早期孕育阶段。我们将详细考察赫伯特·西蒙（Herbert A. Simon）提出的“注意力是一种稀缺资源”这一命题，并将其置于更宏大的信息过载危机背景下进行分析。注意力并非仅仅是分配资源的一种方式，它更是一种认知过滤器。 核心概念的界定是理解该学派的关键。本书将细致区分“注意力”、“信息”、“噪音”与“信号”之间的关系。注意力经济学理论的独特之处在于，它将注意力本身视为一种可供市场运作的“商品”——它不仅可以被测量（通过点击率、停留时间等指标），更可以被定价、被竞争、被优化和被剥夺。我们深入探讨了“注意力产权”这一具有争议性的概念，即个体对其自身接收和分配注意力的权利，以及这种权利在数字生态中如何被商业逻辑不断侵蚀和重塑的过程。 第二部分：核心学派的理论构建与发展 西方注意力经济学派并非铁板一块，它在发展过程中形成了几个重要的分支和流派。本书将聚焦于那些在理论构建上具有里程碑意义的学者群体。 一、效率与优化导向流派： 这一流派着重于研究如何以最高效率捕获和维持用户的注意力。其核心在于算法与激励机制的设计。研究的重点包括：如何利用心理学原理（如损失厌恶、即时满足感）来设计“沉浸式体验”（Flow State）以最大化用户的参与时间。我们分析了驱动搜索引擎和推荐系统背后的核心算法逻辑，并探讨了这些逻辑如何固化了用户对特定信息的偏好，从而限制了其信息视野。 二、价值与稀缺性辩护流派： 另一支重要的力量则试图从经济学原理上为注意力的稀缺性提供辩护，并探讨“注意力市场”的运行规律。他们认为，在信息供给无限的背景下，注意力成为唯一的约束变量，因此对注意力的竞争就是最本质的市场竞争。本部分将批判性地审视这种将人类基本认知功能“物化”的做法，并讨论注意力定价模型在广告投放和内容货币化中的实际应用。 三、伦理与社会责任流派： 随着注意力经济的深入发展，对社会后果的关注也日益增加。这部分内容将探讨那些将注意力经济视为一种潜在的社会风险的理论家。他们关注的焦点不再是效率，而是信息茧房的形成、认知偏差的放大、以及深度思考能力的退化。书中将分析“分心经济”对民主讨论质量、个人心智健康乃至社会共识构建的深层影响，并梳理相关学者提出的监管与设计伦理建议。 第三部分：量化、度量与工具的演进 任何经济学派的成熟都离不开其赖以生存的度量工具。注意力经济学派的独特之处在于，它极度依赖于对用户行为数据的实时追踪和量化。本书详细考察了支撑这一理论实践的技术工具箱。 我们考察了关键的度量指标，从早期的“曝光量”（Impressions）到后来的“参与度”（Engagement Rate）、“转化率”（Conversion）乃至更精细的“情绪波动指标”。书中将辨析这些指标如何从描述性数据演变为规范性指令，指导内容生产和平台设计。此外，本书还会分析这些量化工具背后的技术局限性——例如，它们如何捕捉“肤浅的参与”而非“有意义的思考”，以及这种量化偏差如何反过来扭曲了经济激励的方向。我们探讨了新兴的神经科学技术在未来注意力度量中的潜在应用，以及随之而来的隐私伦理挑战。 第四部分：批判性反思与未来展望 本书的结论部分将对整个西方注意力经济学派进行一次全面的、去意识形态化的批判性审视。尽管该学派成功地解释了数字时代的许多现象，但其理论也存在显著的盲点和内在矛盾。 我们重点讨论了理论的“还原论”倾向——即将复杂的社会互动和认知过程简化为对单一资源的竞争。这种简化是否掩盖了权力结构、文化差异以及社会不平等的关键作用？此外，我们将探讨注意力经济学派在面对“后注意力时代”的挑战时的适应性。随着人工智能技术对信息生成和过滤能力的增强，注意力资源是否会从人类的稀缺品，转变为算法可以轻易模拟和优化的“伪稀缺品”？ 本书最终旨在为读者提供一个清晰的地图，理解这一在过去三十年间深刻重塑了我们生活方式和商业逻辑的理论体系。通过对其理论框架、核心争论和实践后果的细致梳理，我们希望能够激发更深层次的思考：在一个万物都在争夺你片刻关注的时代，我们应如何重新定义价值、自由与心智的主权。 本书适合对象： 媒体研究者、信息科学专业学生、经济学研究者、以及所有对数字时代人类认知与商业博弈感兴趣的读者。

评分☆☆☆☆☆

这本书的书名就极具吸引力：《媒介革命：西方注意力经济学派研究》。光是这个名字，就足以勾起我对这个充满变革和挑战的时代的浓厚兴趣。我们正身处一个信息爆炸的时代，每天都有海量的信息涌入我们的生活，而在这个过程中，什么才是真正有价值的？又是什么在争夺我们的注意力？这本书似乎正试图解答这些困扰当代人的根本性问题。我设想，它会深入剖析现代社会中，媒介是如何从单纯的信息传播工具，演变成了一股强大的经济力量，而“注意力”则成为了这股力量的核心货币。西方学派的研究，预示着书中会有一套严谨的理论框架和深刻的分析，可能会涉及传播学、经济学、社会学等多学科的交叉。我尤其期待书中能为我们揭示，在这个注意力被高度商品化的时代，个体如何在这种无处不在的争夺中保持清醒，不被海量信息淹没，甚至能主动地、有选择地分配自己的注意力。同时，这本书的书名也暗示了它可能还会探讨媒介技术革新对社会结构、文化形态以及个体认知方式产生的深远影响，例如互联网、社交媒体的崛起，是如何重塑了我们的信息获取渠道和思维模式。对于任何关心社会发展趋势、信息传播规律以及自身在这个信息洪流中定位的读者来说，这本书无疑是打开这个复杂议题的一扇重要窗口。

评分☆☆☆☆☆

《媒介革命：西方注意力经济学派研究》这个书名，让我立刻联想到当下社会最热门的话题之一：我们是如何在这个信息爆炸的时代生存和发展的？我设想，这本书会像一位经验丰富的向导，带领我深入探索西方学界对“注意力经济学”的深刻洞察。我期待书中会详细阐释，当信息以前所未有的速度和规模涌来时，注意力是如何成为一种比金钱和时间更加宝贵，也更加稀缺的商品。书名中的“媒介革命”，也让我预感到书中会对信息传播技术的历史性变革进行细致的梳理，从报纸、电视到互联网、社交媒体，这些媒介的每一次飞跃，都深刻地改变了我们获取信息、消费内容乃至思考问题的方式，而这一切都离不开对“注意力”的争夺。我想象书中会引用许多西方学者对这一现象的分析，他们是如何从经济学、社会学、心理学等多个角度，剖析注意力如何在现代社会中被定价、被交易、被管理。这本书，我感觉它将为我提供一种全新的视角来理解我们所处的时代，帮助我认识到，在这个“眼球经济”的时代，我们每一次点击、每一次停留，都可能在无形中为他人创造价值。它或许还会引发我对自身信息消费习惯的深刻反思，以及如何在海量信息中保持独立思考的能力。

评分☆☆☆☆☆

读到《媒介革命：西方注意力经济学派研究》这个书名，我的第一反应是，这绝对是一本能让人醍醐灌顶的学术著作。我猜想，作者一定对西方在注意力经济学领域的经典理论进行了系统性的梳理和深入的解读，比如那些关于“注意力稀缺性”的讨论，以及它如何催生了种种新奇的商业模式。我想象书中会详细分析，在信息过载的背景下，媒体机构、广告公司乃至内容生产者，是如何利用各种手段来吸引并留住用户的目光。这其中必然涉及到对用户心理、行为模式的精准洞察，以及如何通过算法、个性化推荐等技术来“量身定制”内容，从而最大化地抓住人们宝贵的注意力。此外，书名中的“媒介革命”四个字，也让我联想到可能涉及媒介技术形态的演变，从传统的报纸、电视，到今天的互联网、移动终端，每一次技术的飞跃都带来了注意力的分配方式的根本性改变。我想象书中可能会引用大量的案例，比如社交媒体的崛起如何改变了新闻的生产和消费，短视频平台如何重塑了人们的娱乐习惯，以及电子游戏产业如何成为注意力争夺的新战场。对于我这种对社会现象背后的驱动力充满好奇的人来说，这本书无疑提供了一个极佳的视角来理解我们所处的这个时代，一个注意力本身就成为稀缺资源的时代。

评分☆☆☆☆☆

《媒介革命：西方注意力经济学派研究》——仅仅是这个书名，就足以在我的脑海中勾勒出一幅波澜壮阔的画卷。我仿佛看到，一群西方的思想家们，在工业革命的余晖和信息时代的曙光中，敏锐地捕捉到了一个全新的经济维度——注意力。这本书，我预感它不会仅仅是枯燥的理论堆砌，而是会以一种充满力量的叙事，带领读者穿越历史的迷雾，去理解媒介传播形态的演进如何与经济模式的变迁紧密相连。我会期待书中深入探讨，当信息不再稀缺，但注意力依然有限时，社会是如何被重塑的。或许，书中会详细剖析“眼球经济”的运作逻辑，揭示那些让我们沉迷于屏幕的背后，隐藏着怎样的商业策略和技术手段。我猜想，它会引用诸如赫伯特·西蒙、迈克尔·戈德哈伯等学者的观点，并可能结合更近期的研究成果，来阐释“信息过载”和“注意力贫乏”这两个看似矛盾，实则高度统一的社会现象。这本书，我想它不仅会提供理论的框架，更会提供一种批判性的视角，让我们审视自身是如何在这种注意力争夺战中被塑造、被影响，甚至是被“算法”所定义。它可能还会触及媒介的社会责任，以及在注意力经济时代，如何维护个体的主体性和批判性思维。

评分☆☆☆☆☆

听闻《媒介革命：西方注意力经济学派研究》的书名，我脑海中立即浮现出一个充满挑战和探索的知识领域。我对这本书的期待，首先在于它能系统地梳理“注意力经济学”这一概念在西方的孕育和发展脉络。我猜想，书中会详细介绍从早期关于传播效果的研究，到后来媒介技术革新如何催生新的商业模式，再到如今对大数据和算法在注意力争夺战中角色的深入分析。我想象，作者会深入挖掘西方学者在这一领域的核心理论，例如“注意力是稀缺资源”的论断是如何被提出的，以及它如何影响了媒体的策划、广告的投放，乃至内容生产的逻辑。同时，“媒介革命”的词汇，也暗示着书中会对不同媒介形态的演变进行对比分析，比如从印刷媒介到广播电视，再到互联网和移动互联时代，每一次媒介的重大变革，是如何重塑了注意力的获取和分配机制。我尤其期待书中能提供一些经典的西方学术案例，通过这些案例来生动地解释抽象的理论。这本书，我认为它不仅是一部学术专著，更可能是一份关于我们这个时代信息传播和消费行为的深度报告，它能够帮助我们更清晰地认识到，在信息泛滥的当下，我们自身的注意力是如何被争夺，以及我们应该如何应对。

评分☆☆☆☆☆

科研用，慢慢品读，静心才能有收获~

评分☆☆☆☆☆

翻了一下，还没有仔细看，应该可以，论文用的上

评分☆☆☆☆☆

书还是不错，

评分☆☆☆☆☆

解读媒介带来社会变化的一种新的经济学思路

评分☆☆☆☆☆

科研用，慢慢品读，静心才能有收获~

评分☆☆☆☆☆

很好

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解读媒介带来社会变化的一种新的经济学思路

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科研用，慢慢品读，静心才能有收获~

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很好