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作  者:黄鲁成 罗晓梅 罗亚非 著作 定  价:38 出 版 社:中国财政经济出版社 出版日期:2010年08月01日 页  数:303 装  帧:平装 ISBN:9787509522936 ●第1章  奥运市场的形成、分类及特点
●  1.1  奥运商务活动的由来和发展
●    1.1.1  阶段(1896-1908年)
●    1.1.2  第二阶段(1912-1972年)
●    1.1.3  第三阶段(1976-1980年)
●    1.1.4  第四阶段(1984-1992年)
●    1.1.5  第五阶段(1996-2008年)
●  1.2  奥运市场及分类
●    1.2.1  奥运市场
●    1.2.2  奥运市场的主体研究
●    1.2.3  奥运市场的客体研究
●    1.2.4  奥运市场分类
●  1.3  奥运市场的特点
●    1.3.1  受众更加广泛
●    1.3.2  回报丰富长远
●    1.3.3  非完全等价交换
●    1.3.4  具有潜在风险
●  1.4  奥运市场的优势
●    1.4.1  品牌形象提升
●    1.4.2  长远发展规划
●部分目录

内容简介

    随着人们对体育竞技娱乐需求的日益高涨，体育竞技与商务活动的联系也呈现出日益紧密的趋势。特别是靠前奥委会自1985年正式推出TOP计划后，这一“趋势”逐渐造就了企业成长的新平台、新规则，即奥运会不仅是和平友谊、体育竞技的大舞台，同时也是企业成长发展的新平台；奥运会不仅有体育竞技规则，而且也产生着各种奥运市场规则——企业成长新规则。外国许多知名企业，如可口可乐、三星、VISA等，就是借助“新平台、新规则”走向成功的。本书围绕着奥运会与奥运市场，阐述了“新平台”和“新规则”。

    即要求市场主体善意对待和诚实地履行市场契约责任和义务的准则。诚信是西方市场经济发展过程中伴随契约行为和法制建设而产生的一个市场理念和市场规则。现在，诚信已经成为"优选"的市场规则，是"帝王规则"、"君临法域"，它为无法避免纰漏和问题的市场契约设置了一个普遍的、无所不在的原则，为促成契约有效履行和制止不正当交易行为提供了有力的武器。总之，市场理念规则是技术支撑的人类思想文化素质发展到一定阶段的产物，是市场行为的先导、基础和思想保证，是其他市场规则发挥功能和作用的必要条件。只有遵循市场理念规则，才能消除旧制度的"路径依赖"，才能很终使经济生活市场化、规范化、秩序化和效率化。
    2.1.3.4市场法治规则
    市场法治规则是指市场行为有完善的法等
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