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马旗编

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出版社：清华大学出版社，

ISBN：9787512105713

版次：1

商品编码：10686034

品牌：清华大学

包装：平装

丛书名：现代会展经济与管理规划教材

开本：16开

出版时间：2011-06-01

用纸：胶版纸

页数：231

字数：350000

具体描述

内容简介

　　会展策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。会展管理是指根据会展策划方案对会展活动的各个方面进行有效的计划、协调、控制和决策的过程，其目的是顺利达到会展活动的预期目标。
　　　　《会展策划与管理》共11章，内容包括会展概述、会展策划管理、会展营销管理、会展品牌战略管理、会展服务管理、会展招商策划与管理、会议策划与管理、节事活动策划与管理、会展危机管理、会展策划文案。
　　　　本书使用大量实际案例，符合案例教学特点，既可以作为会展相关专业教材，也可以作为了解会展策划与管理的一本入门参考书。

第1章
会展概述
1.1 什么是会展
1.2 会展的功能
1.2.1 带动相关产业发展
案例1.1 《珠江三角洲产业布局一体化规划(2009——020年)》
1.2.2 提升区域整体形象
案例1.2 2010年上海世博会
1.2.3 整合营销功能
1.2.4 集聚功能
1.3 国外会展业发展现状
1.3.1 德国
1.3.2 美国
1.3.3 新加坡
1.3.4 韩国
1.3.5 俄罗斯
1.4 我国会展业发展概述
1.4.1 概况
1.4.2 2009年我国会展业发展情况
第2章
会展策划管理
2.1 会展策划概述
2.2 会展立项策划
2.2.1 用SWOT法则进行可行性分析
2.2.2 会展项目可行性研究的内容
2.2.3 会展项目可行性研究的步骤
2.2.4 会展项目可行性研究报告的撰写规范
2.3 会展相关活动策划
2.3.1 会展相关活动的意义
2.3.2 会展相关活动的原则
2.3.3 会展相关活动的分类
案例2.1 2010上海世博会主题活动一览
第3章
会展营销管理
3.1 会展营销主体
3.1.1 会展活动市场主体
3.1.2 会展活动主办者
3.2 会展营销关系
3.3 会展营销手段
3.3.1 会员制
3.3.2 用“会前会”和“会后会”促进展会营销
3.3.3 会展营销创新
3.4 会展营销阶段
3.4.1 会展开始前
案例3.1 第26届广州家具展(CIFF2010)广告征订
3.4.2 会展进行中
案例3.2 广州国际会议展览中心网络架构
3.4.3 会展结束后
案例3.3 FURNITURECHINA2010展后报告(参展商专题)
第4章
会展品牌战略管理
4.1 展览会发展品牌管理
4.1.1 品牌
案例4.1 2010年全球企业品牌价值排行榜前十位
4.1.2 会展品牌
案例4.2 科隆展览有限公司的历史沿革
4.2 会展品牌的构成
4.2.1 会展品牌内涵
4.2.2 会展品牌个性
4.2.3 会展品牌价值
4.3 会展品牌定位分析
4.3.1 需求环境分析
4.3.2 外部环境分析
4.3.3 自身情况分析
4.3.4 竞争环境分析
4.4 会展品牌识别系统
4.4.1 M1
案例4.3 新恒基集团Ml要素
4.4.2 81
案例4.4 新恒基集团Bl要素
4.4.3V1
案例4.5 国家电网公司Vl
案例4.6 普华永道Vl
案例4.7 奥运会的Vl
案例4.8 部分展会及会展公司的Vl一览
4.5 国际标准与会展品牌
4.5.1 UFl认证
4.5.2 BPAWorldwide
4.5.3 UFl和BPA的关系与关联
……
第5章
会展服务管理
第6章会展招商策划与管理
第7章
会议策划与管理
第8章
节事活动策划与管理
第9章
会展危机管理
第10章
会展策划文案
第11章
奢侈品展会策划与管理
附录A 地方法规、意见一览
参考文献

前言/序言

用户评价

评分☆☆☆☆☆

管用。我都制定了学习计划

评分☆☆☆☆☆

送给别人的。不知道啥样

评分☆☆☆☆☆

可以读的一本书，学院气有点浓

评分☆☆☆☆☆

只能说是本会展入门的书籍，看看再说

评分☆☆☆☆☆

专业教程，自学起来有一定难度

评分☆☆☆☆☆

直到上学都没看完，心虚。

评分☆☆☆☆☆

总得说来，我还是比较稀饭这本书哈！

评分☆☆☆☆☆

无聊时闲翻着看的。要进入广告行业了，加油

评分☆☆☆☆☆

和印象里的有一点点区别，可能是我记错了书比我想的要厚很多，就是字有点小，不过挺实惠的，很满意！书非常好，正版的，非常值，快递也给力，必须给好评，就是感觉包装有点简陋啊哈哈~~~不过书很好，看了下内容也都很不错，快递也很给力，东西很好物流速度也很快，和照片描述的也一样，给个满分吧下次还会来买！对于有钱人来说，他们不在乎东西值多少钱，和女朋友在一起他们注重的是心上人的开心，和领在一起，他们在乎的是给领买些高贵的东西，指望着自己有机会高升，和小三在一起，我就不多说了，对于我们农村的孩子来说，我们希望物美价廉，不是我们想买盗版货，不是我们爱到批发部去买，也不是我们爱和小贩斤斤计较，是我们微薄的收入难以支付。总的来说购物本身是一个开心的过程，从中我们利用自己的劳动购买自己需要的东西。京东商城的东西太便宜了，所以我来买了。我的人生充满坎坷：十岁时家道中落，十二岁便背井离乡，来到一个陌生的、生活条件异常艰苦的藏区当文艺兵。十五岁的花季，爱上一个军官，没有接触的机会，便通过各种暗号和接头地点传递情书，像做地下工作似的，结果得到一个意外收获：“从写情书中发现了自己的文学潜能”。但那个年代早恋是不可饶恕的大错，当我们的恋情被发现时，对方却退缩和背叛了我。一次次当众检查，一次次冷遇羞辱，使我的心灵受到重创，一度产生自杀的念头。二十岁，她弃舞从文，主动请缨，二十九岁进入鲁迅文学院作家班，与莫言、余华、刘震云等一起，登上文学的殿堂。现在，京东域名正式更换为JDCOM。其中的“JD”是京东汉语拼音（JING DON|G）首字母组合。从此，您不用再特意记忆京东的域名，也无需先搜索再点击，只要在浏览器输入JD.COM，即可方便快捷地访问京东，实现轻松购物。名为“Joy”的京东吉祥物我很喜欢，TA承载着京东对我们的承诺和努力。狗以对主人忠诚而著称，同时也拥有正直的品行，和快捷的奔跑速度。太喜爱京东了。|