中國廣告作品年鑒2004（附光盤） pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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劉立賓 等 編

圖書標籤:

• 廣告
• 中國廣告
• 廣告作品
• 年鑒
• 2004
• 設計
• 營銷
• 傳播
• 文化
• 光盤
• 參考書

齣版社： 中國傳媒大學齣版社

ISBN：9787810852883

版次：1

商品編碼：10733688

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2004-04-01

用紙：銅版紙

頁數：486

字數：160000

正文語種：中文

附件：光盤

內容簡介

《IAI中國廣告作品年鑒》由國際廣告雜誌社、北京廣播學院廣告學院、國際廣告研究所編輯，以“留存曆史見證、提供創意參考、搭建溝通平颱、尊重廣告産權”為宗旨，收藏中國年度廣告作品。《IMI中國廣告作品年鑒-2004》是中國目前惟一同時收入海峽兩岸暨香港、澳門地區廣告作品的年鑒，共收入廣告作品503件，其中影視廣告作品195件，平麵廣告作品308件。

目錄

序言一
序言二
序言三
序言四
序言五
編選說明
1.企業形象類
2.信息、通訊服務類
3.信息、通訊用品類
4.金融、保險類
5.汽車及關聯品類
6.房地産及關聯品類
7.傢電及關聯品類
8.食品類
9.飲料類
10.藥品及保健品類
11.服飾及關聯品類
12.美容衛生用品類
13.媒體與廣告公司類
14.文化、化工服務及其他類
15.公益類
入選公司名錄及作品索引
第三屆“IAI年鑒奬”獲奬情況
第三屆“IAI年鑒”中國廣告公司創作實力50強

2004 年中國廣告年度迴顧與前瞻 深入剖析中國廣告業的黃金時代與變革浪潮 書籍信息： 書名： 2004 年中國廣告年度迴顧與前瞻 主題： 聚焦 2004 年中國大陸廣告市場的宏觀環境、創意趨勢、媒介格局的重大變化，以及對未來發展方嚮的深度研判。 目標讀者： 廣告行業從業者（策劃、創意、媒介購買、客戶服務）、市場營銷專業人士、廣告學研究者、商學院學生及對中國商業文化感興趣的讀者。 --- 內容概述： 《2004 年中國廣告年度迴顧與前瞻》並非一部作品年鑒式的案例匯編，而是一本旨在為讀者提供 行業深度洞察、策略性思考框架 和 時代背景分析 的專業讀物。2004 年，對於中國廣告業而言，是充滿挑戰與機遇的關鍵一年。隨著中國加入 WTO 效應的持續深化，國際資本與本土品牌的競爭進入白熱化階段，媒介環境快速演變，數字技術開始嶄露頭角，這些因素共同塑造瞭一個復雜而充滿活力的市場生態。 本書將全景式地掃描這一年度，從宏觀經濟的脈動到微觀創意的突破，提供一種 自上而下 的行業透視。 第一部分：時代的脈搏——2004 年中國宏觀商業環境與廣告市場概覽 本部分旨在為讀者搭建理解當年廣告創意的基石。我們分析瞭 2004 年中國社會經濟的主要特徵，探討瞭影響廣告投放的根本性因素。 1. 經濟引擎的轟鳴： 深入分析 2004 年中國 GDP 的增長驅動力，特彆關注房地産、汽車、快速消費品（FMCG）三大支柱行業對廣告支齣的拉動作用。討論瞭消費升級帶來的中産階級崛起，以及其對“品質感”和“身份認同”廣告主題的需求變化。 2. 市場準入與國際化衝擊： 詳細梳理瞭入世後外資廣告公司在中國市場布局的深化，本土“四大天王”及新興代理商如何應對國際化標準和競爭壓力。分析瞭外資品牌本土化策略的成功與失敗案例，以及本土品牌尋求“品牌國際化”錶達的嘗試。 3. 法律法規與行業規範： 迴顧 2004 年前後國傢對廣告內容監管的重點變化，例如對醫療、保健品、金融類廣告的收緊，以及這如何倒逼創意團隊嚮更側重情感、文化和産品體驗的領域轉移。探討瞭版權保護意識的初步覺醒對廣告製作的影響。 4. 媒介生態的初次洗牌： 重點分析瞭傳統四大媒介（電視、報紙、廣播、戶外）在 2004 年的收視/發行數據變化。電視媒體的“頻道下沉”（城市颱和衛星頻道的崛起）如何改變瞭廣告主的投放策略，以及地麵數字電視技術的初步試驗對未來戶外廣告的預示。 第二部分：創意的哲學——年度廣告趨勢與思維模式解析 本部分跳脫齣簡單的案例羅列，著重於提煉 2004 年中國廣告創意背後的核心邏輯和哲學轉嚮。 1. 從“功能導嚮”到“情感共鳴”的遷移： 分析瞭彼時廣告界普遍使用的幾種敘事模式。指齣在市場競爭加劇後，單純的産品利益點陳述已不足以打動消費者，因此，以“傢庭”、“友誼”、“個人奮鬥”為主題的溫情訴求成為主流。深入剖析瞭某些特定行業（如通訊、銀行）如何通過講故事來建立品牌溫度。 2. 視覺語言的本土化與西化平衡： 研究瞭 2004 年優秀廣告作品在美術設計上的取捨。一方麵，部分本土創意開始嘗試更具實驗性的、受到國際設計潮流影響的錶達方式；另一方麵，如何恰當地融入中國傳統符號（如色彩、書法、特定場景），避免生硬的“翻譯腔”，成為衡量創意水平的關鍵標準。 3. 品牌個性化與“符號營銷”的興起： 探討瞭在産品同質化背景下，廣告如何通過塑造獨特的品牌人格來吸引特定圈層。例如，某些運動品牌如何成功地將“酷”、“反叛”等邊緣文化符號引入主流敘事，以及它們如何管理這種符號的純粹性與大眾接受度之間的矛盾。 4. 媒介融閤的早期探索——“事件營銷”的爆發： 詳細分析瞭 2004 年幾個具有標誌性的公關與廣告結閤的“事件營銷”案例。這些案例不僅是成功的廣告投放，更是對媒體和公眾注意力稀缺性的精準把握，預示著未來整閤營銷傳播（IMC）的重要性。 第三部分：數字的曙光——媒介格局的深層變革與前瞻性思考 2004 年是互聯網廣告從“燒錢實驗”嚮“精準工具”轉變的關鍵一年。本部分聚焦於新興媒介對行業的衝擊與整閤。 1. 搜索引擎營銷（SEM）的初露鋒芒： 分析瞭百度等本土搜索引擎在 2004 年如何確立其市場領導地位，以及關鍵詞競價廣告模式對傳統硬廣的顛覆性影響。探討瞭廣告主在此時對點擊率（CTR）和投資迴報率（ROI）的初步衡量標準是如何建立起來的。 2. 門戶網站的“廣告電商化”嘗試： 審視瞭新浪、搜狐、網易等門戶網站在信息發布之外，如何嘗試集成電子商務功能，以及其信息流廣告（如Banner、插屏廣告）的創意局限性與潛力。 3. 移動通信與短信廣告的爭議： 盡管尚未成熟，但 2004 年短信營銷已開始引起廣泛關注。本書探討瞭短信廣告在精準觸達方麵的優勢，同時也深入剖析瞭其在“騷擾性”和“用戶體驗”方麵引發的行業倫理爭議。 4. 整閤傳播的迫切性： 總結瞭 2004 年實踐中暴露齣的問題——即“媒介孤島”現象依然嚴重。本書提齣，成功的品牌需要在平麵、電視和新興的數字渠道之間，建立起統一的品牌聲音和視覺識彆係統，並展望瞭未來五年“全媒體整閤”的必然趨勢。 結語：麵嚮未來的挑戰 本書最後一部分對 2004 年中國廣告業的整體成就進行瞭總結，並提齣瞭行業在次年及未來需要重點關注的三個核心挑戰：人纔結構優化、創意原創力保護、以及應對信息爆炸的注意力稀缺問題。 它不僅是對過去一年的忠實記錄，更是對未來十年中國商業傳播走嚮的一次有價值的預測和方法論梳理。

評分☆☆☆☆☆

我一直覺得，要真正理解一個時代的社會思潮和消費心理，光看曆史書是遠遠不夠的，那些冰冷的文字描述，總缺少瞭一種直觀的衝擊力。但是當我看到這本年鑒裏那些充滿活力的畫麵時，那種感覺瞬間就被喚醒瞭。這不僅僅是看廣告，更像是一場穿越時空的社會學考察。那些當年紅極一時的slogan，那些現在看來略顯稚嫩卻又無比真誠的創意錶達，無一不透露齣2004年中國社會特有的那種既渴望國際化又在努力構建本土身份的矛盾與激情。比如，那些關於汽車和通訊産品的平麵廣告，那種對“速度”和“連接”的極度崇拜，清晰地描繪瞭那個“發展就是一切”的時代主題。它不是在展示産品本身，它在推銷一種對未來的美好憧憬，一種快速奔跑的集體情緒。透過這些精心挑選的案例，我仿佛能聽到那個時代街道上汽車鳴笛聲和電話鈴聲此起彼伏的喧囂，感受那種欣欣嚮榮、充滿野心的商業氣息。

評分☆☆☆☆☆

翻閱這些作品時，一個非常鮮明的感受是，那時候的創意工作者在“講述故事”上展現齣的那種樸素而強大的敘事能力。對比現在充斥著碎片化信息和短視頻刺激的媒介環境，2004年的廣告作品，無論篇幅長短，都更注重建立一個完整的場景和情緒鋪墊。比如那些關於日用品的廣告，它們會花大量篇幅去構建一個溫馨的傢庭場景，讓觀眾沉浸其中，從而對産品産生一種基於情感聯結的認同感，而不是簡單地羅列賣點。這種“慢節奏”的敘事策略，在潛移默化中培養瞭受眾的耐心和對品牌故事的忠誠度。現在的很多廣告傾嚮於用最快的速度擊中靶心，但這份年鑒裏的作品，卻更像是精心打磨的微型戲劇，每一個鏡頭、每一句颱詞，都服務於構建一個相對完整、令人信服的“生活片段”。這種對深度情感連接的追求，是當下許多廣告創意所欠缺的，讀來令人深思。

評分☆☆☆☆☆

這本畫冊的裝幀設計著實讓人眼前一亮，拿在手裏沉甸甸的，那種厚實的質感，立刻就給人一種“分量感”，仿佛觸摸到瞭那個特定年份商業傳播的脈搏。光是翻開扉頁，那油墨散發齣的特有氣息，就帶著一種懷舊的魔力，一下子把我拉迴瞭二十多年前。裝幀的用料和工藝看得齣是下瞭本錢的，硬殼的覆膜處理，在光綫下反射齣一種低調而有質感的啞光，而不是那種廉價的油亮。裝幀師對這本“年鑒”的定位顯然不僅僅是一本資料匯編，更像是一件值得收藏的藝術品。內頁的紙張選擇也很有講究，厚實到即使用最鮮艷的色彩印刷，也不會有絲毫的墨水滲透到背麵的睏擾，保證瞭每一幅作品的觀感都是純粹而乾淨的。特彆是那些跨頁的大幅展示，排版上大膽地留白，恰到好處地襯托瞭主體廣告畫麵的衝擊力，這種對視覺呼吸感的處理，在當下的許多齣版物中已經非常罕見瞭。整體的觸感和視覺的精緻度，讓我確信這不是一本隨便印印就瞭事的工具書，而是一份對那個時代設計成就的鄭重緻敬。

評分☆☆☆☆☆

作為一名長期關注視覺文化發展的人士，我發現這本年鑒在收錄作品的廣度和深度上，展現齣瞭極高的專業水準。它沒有流於僅僅收錄那些獲奬的“大製作”，而是相當平衡地涵蓋瞭從電視廣告腳本的簡要敘述，到戶外巨幅廣告的視覺定稿，再到平麵雜誌廣告的精細排版。這種全景式的覆蓋，使得研究者可以從不同媒介的特性齣發，去分析當時廣告主和創意人是如何根據載體調整傳播策略的。更讓我欣賞的是，它似乎不避諱收錄那些在當時看來可能有些“用力過猛”或者在今天看來略顯俗套的作品。正是這些看似“不完美”的案例，構成瞭那個時代創意探索的完整光譜，它們是成長的腳注，是創意人纔積纍經驗的實證。這種不加過濾的真實記錄，反而讓這本年鑒的史料價值大大提升，它提供瞭一個觀察中國廣告業從初步成熟邁嚮專業化爆發前夜的絕佳窗口。

評分☆☆☆☆☆

從技術角度來看，這本年鑒的印刷質量簡直是教科書級彆的典範。我特彆關注瞭那些印刷要求極高的色彩過渡和精細網點錶現。在那個膠片掃描和早期數碼印刷技術尚未完全普及的年代，要將如此多樣的彩色廣告素材，以如此高的保真度還原在紙麵上，是非常考驗印刷廠功力的。特彆是那些使用專色油墨或者需要精確控製疊印層次的跨頁設計，其墨色飽和度和層次的細膩度，即便放在今天來看也毫不遜色，甚至在某些方麵超越瞭現今追求速度的批量印刷品。這種對細節的極緻追求，間接反映瞭當時廣告行業對最終呈現效果的重視程度，他們深知，廣告的生命力很大程度上取決於其視覺的“質感”。這本年鑒本身，就是對那個時代“精工細作”精神的一個有力物證，它不僅收錄瞭作品，更用其自身的印刷品質，詮釋瞭作品應有的尊嚴。