视觉锤:视觉时代的定位之道(定位大师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理…|3664571 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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美劳拉里斯 Laura Ries 著，王刚译

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发表于2024-11-23

图书介绍

店铺：互动出版网图书专营店

出版社：机械工业出版社

ISBN：9787111404552

商品编码：10917463671

丛书名：定位经典丛书

出版时间：2013-01-01

页数：192

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图书描述

书[0名0]：	视觉锤:视觉时代的定位之道(定位[0大0]师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的[0首0]部作[0品0]。“定位”是一个语言概念，而将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤)\|3664571
图书定价：	49元
图书作者：	(美)劳拉.里斯(Laura Ries)
出版社：	机械工业出版社
出版日期：	2013/1/1 0:00:00
ISBN号：	9787111404552
开本：	16开
页数：	192
版次：	1-1

作者简介

劳拉.里斯（Laura Ries），现任里斯伙伴[0品0]牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美[0国0]公认的新一代营销战略[0大0]师，美[0国0]福克斯新闻频道、消费者新闻与[0商0]业频道、美[0国0]广播公司和美[0国0]有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供[0品0]牌战略咨询服务。1994年，劳拉.里斯成为艾.里斯的合伙人，先后合著《[0品0]牌22律》《[0品0]牌的起源》《董事[0会0]里的战争》等[0商0]业经典，把定位理论带上了新的巅峰。 2011年11月，艾.里斯先生在参加“[0第0]20届中外管理官产[0学0]恳谈[0会0]”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉.里斯作为接班人。

内容简介

定位[0大0]师艾.里斯的接班人劳拉.里斯传承定位理论的[0首0]部作[0品0]。
定位理论的传承和发展
定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的好方[0法0]并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。

《视觉锤》
总序
推荐序
前言
[0第0]1章　锤子：惊人的力量 /1
[0第0]2章　钉子：目标 /13
[0第0]3章　形状：简单的就是好的 /23
[0第0]4章　颜色：对立 /35
[0第0]5章　产[0品0]：完美的锤子 /57
[0第0]6章　包装：做得不同 /73
[0第0]7章　动态：比静态更有效 /85
[0第0]8章　创始人：天生的锤子 /93
[0第0]9章　符号：将无形视觉化 /111
[0第0]10章　[0名0]人：[0[0双0]0]刃剑 /125
[0第0]11章　动物：把动物人格化 /139
[0第0]12章　传承：让历[0史0]发挥作用 /161
[0第0]13章　你的锤子：如何找到一个视觉锤 /173
附录A　定位思想应用 /184
附录B　企业家感言 /186

编辑推荐

　　“定位”，是一个语言概念，是钉子，将定位这个钉子钉入消费者心智的工具就是视觉锤。 ——艾?里斯随着定位理论在[0国0]内的传播，越来越多的中[0国0]企业家关注到心智以及在潜在顾客心智中占据一个位置对于[0品0]牌的重要性。企业家们同时发现，除了找到“语言钉子”（定位概念）外，将“钉子”植入潜在顾客心智在媒体爆炸的今天变成了[0大0]的挑战。《视觉锤》一书的诞生为企业家们提供了解决方案，在众多的传播媒介和途径中，产[0品0]和服务本身无疑有成效，嵌于产[0品0]和服务中的“视觉锤”正是在顾客接触产[0品0]和服务的过程中不[0知0]不觉将[0品0]牌的定位植入潜在顾客的心智中的。 ——张云里斯伙伴中[0国0]公司总经理

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