具體描述
基本信息
書名：網紅經濟掘金實戰
：49.80元
作者：網紅圈 楊浩
齣版社：人民郵電齣版社
齣版日期：2016-11-01
ISBN：9787115438294
字數：358
頁碼：253
版次：1
裝幀：平裝-膠訂
開本：128開
商品重量：0.4kg
編輯推薦
亮點一：涉及範圍廣，內容充實，案例豐富。本書對草根網紅和企業網紅均有涉及，不但教授讀者草根網紅的養成辦法，還教授企業網紅如何營銷，如何構建産業鏈的策略。書中收納瞭諸多網紅如張大奕、Papi醬、徐妍、同道大叔等人的案例，也收納瞭諸多小微網紅案例，內容十分充實，是一本網紅寶典！亮點二：方法落地，實用，手把手教讀者網紅的養成方法。書中不但詳盡分析瞭各類型網紅的特點及養成方法，更提供瞭各個平颱吸引粉絲、構建社群、完善産業鏈、網紅變現的方法，對於想成為網紅的讀者和想藉助網紅進行營銷的企業和團隊十分有用！亮點三：圖錶、流程圖、示意圖一應俱全，輕鬆閱讀，方便操作。書中圖文並茂，實操方法有示意圖相搭配，一看即懂，一學即會，輕鬆當網紅，隨時做營銷！
內容提要
“網紅經濟”日益發酵，成為資本市場“風口上的飛豬”。利用移動社交和內容紅利，眾多網紅不斷湧現，通過多種商業模式將流量轉化為，實現瞭網紅變現。誰能成為網紅，怎樣成為網紅，如何通過網紅實現營銷和商業模式升級，成瞭更多人關注的話題。《網紅經濟掘金實戰》從網紅的屬性談起，通過網紅粉絲如何積纍、網紅社群如何構建、網紅內容如何運營、網紅如何營銷、網紅如何變現等內容，全麵展現瞭網紅背後的産業鏈，幫助更多想成為網紅以及準網紅找到成功之路。同時給移動電商從業者、傳統企業的營銷人員提供瞭新的營銷策略，即培植網紅，藉助網紅實現産品引爆。《網紅經濟掘金實戰》適閤想成為網紅的草根、企業營銷人員、創業者、網紅培訓學院閱讀使用！
目錄
目錄
part1 網紅與網紅經濟憑什麼火瞭
1.1 人人都想當網紅的時代..................................................................... 2
1.1.1 papi 醬帶來的“新文化運動”................................................. 2
1.1.2 人人都想做網紅........................................................................ 4
1.2 網紅是怎樣煉成的............................................................................. 6
1.2.1 網紅的3 大特點........................................................................ 6
1.2.2 網紅的多樣化屬性.................................................................... 9
1.2.3 網紅，不僅顔值這麼簡單........................................................ 12
1.3 從粉絲經濟到網紅經濟，什麼變瞭............................................. 14
1.3.1 網紅經濟= 粉絲經濟？......................................................... 14
1.3.2 網紅經濟與粉絲經濟的關係.................................................. 16
1.4 網紅的驚人力量................................................................................ 18
1.4.1 七分之一的高成交量.............................................................. 18
1.4.2 單月1300 萬的銷售記錄........................................................ 19
1.4.3 580 億：讓人咋舌的數字....................................................... 20
1.5 對不起，你成不瞭網紅................................................................... 21
1.5.1 你能否不斷生産內容？.......................................................... 21
1.5.2 不斷的微博互動...................................................................... 22
part2 升級粉絲經濟，搶占網紅電商
2.1 互動更真實：親密互動是網紅必備技能.................................... 25
2.1.1 直播間的多人互動.................................................................. 25
2.1.2 具人氣的互動模式——視頻連綫....................................... 27
2.1.3 社交平颱的互動...................................................................... 28
2.2 數據更可靠：留下真愛粉，拋棄“黑”與“路人”............... 32
2.2.1 數據更可靠：你是不是真的網紅？....................................... 32
2.2.2 質量大於數量：拋棄“黑”與“路人”............................... 34
2.2.3 為粉絲樹立榜樣...................................................................... 35
2.3 內容更落地：有顔值也得有纔華................................................. 37
2.3.1 網紅大吐槽：除瞭臉，什麼都沒有！................................... 37
2.3.2 要顔值，更要有內涵.............................................................. 39
2.3.3 適閤自己的，纔是纔華.......................................................... 40
2.4 多渠道溝通：有文有圖有視頻，更有真相................................ 42
2.4.1 有文有圖有視頻...................................................................... 43
2.4.2 多渠道打造網紅的IP 價值..................................................... 45
2.4.3 什麼是真相？真實！.............................................................. 46
2.5 社交電商：定製化與小眾化的春天............................................. 49
2.5.1 圍繞社交，創造一批鐵杆粉絲.............................................. 49
2.5.2 “定製化、小眾化”模式漸成主流....................................... 51
2.6 營銷更精準：讓商業帶上人情味兒............................................. 53
2.6.1 強行營銷就是失敗.................................................................. 54
2.6.2 “搔首弄姿”打動不瞭人心.................................................. 55
2.6.3 缺乏關懷，網紅的營銷有些冷................................................. 56
2.6.4 人情味兒，網紅營銷的“法寶”................................... 57
part3 網紅韆麵，什麼樣的網紅能火
3.1 自媒體網紅：靠的就是纔華.......................................................... 59
3.1.1 不拼顔值，拼纔華與思想...................................................... 60
3.1.2 草根式 正嚮能量................................................................. 61
3.1.3 超群的專業能力...................................................................... 62
3.1.4 勵誌 齣書............................................................................. 63
3.2 視頻主播網紅：個性鮮明與嬉笑怒罵......................................... 65
3.2.1 個性鮮明，刷齣自己的存在感.............................................. 65
3.2.2 嬉笑怒罵，點燃直播間的熱度.............................................. 66
3.2.4 會熱鬧，更要會技術 ............................................................. 67
3.2.5 VR 直播：主播網紅的未來發展............................................ 68
3.3 淘品牌網紅：做個懂時尚的人................................................. 70
3.3.1 對時尚的精準把控.................................................................. 70
3.3.2 自身就是時尚的風嚮標.......................................................... 72
3.3.3 互動、互動在互動！.............................................................. 73
3.4 草根式網紅：接地氣纔受歡迎............................................. 74
3.4.1 將“自黑”進行到底.............................................................. 74
3.4.2 “賣萌耍寶講段子”.............................................................. 76
3.4.3 草根網紅的原則：平民化視角.............................................. 78
3.5 事業型網紅：以事業做成網紅...................................................... 79
3.5.1 分享創業理念.......................................................................... 79
3.5.2 分享職場心得.......................................................................... 81
3.5.3 精準定位，細化職場技巧...................................................... 82
3.5.4 成熟穩重：事業型網紅的基本素質....................................... 83
3.6 社群型網紅：真正的紅人IP......................................................... 85
3.6.1 從個人到品牌：網紅的必然“歸宿”................................... 86
3.6.2 豐富場景帶來的豐富社群內容.............................................. 87
3.7 如何選擇適閤的網紅類型.......................................................... 90
3.7.1 趣味測試：你是否能成為網紅？.......................................... 90
3.7.2 找到自己的特質，不斷走下去.............................................. 91
part4 無粉絲不網紅，“吸粉”的六個策略
4.1 信任，信任，還是信任！.............................................................. 95
4.1.1 給粉絲們一個“造神運動”的機會....................................... 96
4.1.2 勿“口不擇言”丟失粉絲...................................................... 97
4.2 社交平颱的“吸粉”策略.............................................................. 98
4.2.1 微博平颱的吸粉策略.............................................................. 98
4.2.2 貼吧：“神龍見首不見尾”的吸粉策略..............................101
4.2.3 定期發布“分享”主題帖.............................................103
4.3 視頻直播平颱的“吸粉”策略.....................................................105
4.3.1 形象上讓人眼前一亮.............................................................105
4.3.2 提升自己的品味.....................................................................106
4.3.3 特長是吸粉的關鍵.................................................................106
4.3.4 巧妙視頻介紹大引流.............................................................107
4.4 自媒體平颱的“吸粉”策略.........................................................108
4.4.1 做一個“標題黨”.................................................................109
4.4.2 內容是自媒體吸粉的核心.....................................................110
4.4.3 注意版麵優化，彆敗在小細節上.........................................111
4.5 網絡電颱的“吸粉”策略.............................................................113
4.5.1 以情感打動人.........................................................................113
4.5.2 以內容打動人.........................................................................114
4.6 其他平颱的“吸粉”策略.............................................................115
4.6.1 “互動吧”的吸粉技巧.........................................................115
4.6.2 知乎平颱的吸粉技巧.............................................................116
4.6.3 淘寶平颱的吸粉技巧.............................................................118
part5 精準粉絲，構建網紅社群的七個關鍵
5.1 藉風好使船，精準選擇社群平颱................................................121
5.1.1 微博平颱：快速轉發與分享的紅人網絡..............................121
5.1.2 微信公眾平颱：自媒體網紅的佳選擇..............................123
5.1.3 具社群級因的平颱：百度貼吧.........................................124
5.1.4 社群運營的重要戰場： 群..............................................125
5.1.5 其他平颱................................................................................127
5.2 如何設計社群管理架構與成員劃分............................................129
5.2.1 社群領袖................................................................................130
5.2.2 社群管理員設定.....................................................................132
5.2.3 社群意見領袖的數量與分工.................................................133
5.3 社群規則如何製定..........................................................................135
5.3.1 入群門檻的設定.....................................................................135
5．直接踢群......................................................................................139
5.4 活躍社群的6 個方法......................................................................142
5.4.1 讓社群充滿場景化特質.........................................................142
5.4.2 網紅及社群領袖的話題輸齣.................................................144
5.4.3 稀缺有趣內容的輸齣.............................................................145
5.4.4 營造積極的社群氛圍.............................................................147
5.4.5 定期舉辦綫下見麵會.............................................................149
5.4.6 巧用紅包激活社群活力.........................................................150
5.5 創造社群文化，增強粉絲黏性.....................................................152
5.5.1 增強社群凝聚力的利器：活動.............................................152
5.5.2 打造社群專屬的“內容創作團”.........................................154
5.5.3 粉絲成嘉賓：每個人都有曝光機會！..................................155
5.5.4 打造社群專屬的入群儀式.....................................................156
5.6 復製社群，形成規模效應.............................................................159
5.6.1 復製社群，創造細分社群.....................................................159
5.6.2 細分社群建立的細則.............................................................160
5.7 構建社群品牌，形成品牌影響力................................................163
5.7.1 培養社群的粉絲習慣.............................................................163
5.7.2 專屬標識，傳播社群品牌.....................................................165
part6 做好內容運營，乾貨纔是核心競爭力
6.1 內容必須帶足標簽，足夠個性化................................................168
6.1.1 符閤粉絲的標簽心理.............................................................168
6.1.2 藉助“特殊粉絲”製造個性內容.........................................169
6.1.3 巧分組，巧發送！.................................................................171
6.2 不同傳播平颱內容風格要有差異化............................................172
6.2.1 微博品平颱的傳播：更自由、更真實..................................172
6.2.2 微信平颱的傳播風格：公眾、群聊必不可少！..................173
6.2.3 社交平颱，營銷不是全部！.................................................174
6.3 不斷尋求內容與粉絲需求的契閤點............................................176
6.3.1 找準粉絲內容發散，並定期進行調查..................................176
6.3.2 學會信息維護，找到粉絲的需求在哪裏................................177
6.3.3 給予粉絲創作的權力，擊中粉絲痛點..................................179
6.4 做好全渠道內容運營......................................................................181
6.4.1 視頻輸齣................................................................................181
6.4.2 書籍齣版................................................................................182
6.4.3 粉絲活動................................................................................183
6.4.4 培訓：讓粉絲感到物超所值.................................................183
6.4.5 粉絲深度參與的內容製作.....................................................185
6.5 推送內容，彆忘瞭粉絲的使用習慣............................................187
6.6.1 內容幅度有多長？.................................................................187
6.6.2 圖片雖好，但也要注意粉絲習慣.........................................188
6.6.3 注意信息推送的時間點.........................................................189
part7 網紅商業化産業鏈的五大方嚮
7.1 社交平颱的引流與廣告分發.........................................................191
7.1.1 精準引流，讓商業直達粉絲.................................................191
7.1.2 引流與分發的注意事項：與網紅特質相符..........................192
7.2 網紅經紀公司的商業化運作.........................................................194
7.2.1 多網紅聯盟，多渠道盈利.....................................................194
7.2.2 網紅社交賬號的專業化運作.................................................195
7.2.3 電商店鋪：網紅必然涉及的變現渠道..................................196
7.3 供應鏈生産商閤作營銷..................................................................198
7.3.1 閤作營銷：網紅粉絲的專屬産品.........................................198
7.3.2 創建“網紅品牌”，打通供應鏈環節..................................199
7.4 小眾化、個性化産品開發.............................................................201
7.4.1 主打個性牌，“眾籌”成王道.............................................201
7.4.2 自主品牌的誕生.....................................................................202
7.5 企業品牌閤作代言與引流.............................................................204
7.6.1 網紅的品牌代言.....................................................................204
7.6.2 産品活動摺扣引流.................................................................205
part8 改變未來，網紅經濟將顛覆什麼
8.1 強化粉絲經濟，顛覆傳統銷售模式............................................208
8.1.1 銷售的是粉絲，而不是産品.................................................208
8.1.2 細分領域爆發，垂直網紅創造商業價值..............................209
8.1.3 眾籌實現定製化“粉絲經濟”定製化營銷..........................211
8.2 傳統營銷方式一去不復返.............................................................213
8.2.1 用活動營銷，娛樂感染粉絲！.............................................213
8.2.2 培訓會員製銷售漸成主流.....................................................214
8.2.3 藉助情懷，誘發粉絲的消費欲望.........................................215
8.3 産品設計模式被改變，突齣參與感............................................217
8.3.1 網紅融入設計，凸顯網紅氣質.............................................217
8.3.2 由粉絲設計“網紅專屬産品”.............................................218
8.4 泛娛樂化，沒有什麼不能娛樂化錶達........................................220
8.4.1 娛樂化的態度解構一切.........................................................220
8.4.2 網紅的泛娛樂化：一句話掀起“商業戰爭”..............221
8.5 網紅是一種夢想與生活模式.........................................................223
8.5.1 網紅的生活模式.....................................................................223
8.5.2 未來的企業傢，也會是網紅！.............................................225
8.5.3 企業傢的“網紅生活”.........................................................226
part9 知名網紅的掘金之路
9.1 張大奕的網紅之路..........................................................................230
9.1.1 張大弈的網紅初嘗試.............................................................230
9.1.2 “粉絲是平等的”.................................................................231
9.1.3 用心經營網紅事業.................................................................232
9.1.4 粉絲們的大福利：直播大優惠！.........................................233
9.2 YY 娛樂平颱瀋曼的掘金路...........................................................235
9.2.1 從不自到自信：瀋曼的艱難起步.........................................235
9.2.2 從自信到努力，瀋曼不停歇的腳步......................................236
9.3 徐妍與“深夜發媸”......................................................................238
9.3.1 不斷調整的90 後“幕後美女”............................................238
9.3.2 精準定位，擊中粉絲痛點.....................................................239
9.4 “Papi 醬”引發的爭議.................................................................242
9.4.1 papi 醬的起步：變音原創視頻..............................................242
9.4.2 輕鬆背後的不輕鬆.................................................................244
9.4.3 成名後帶來的爭議.................................................................244
9.5 同道大叔：愛吐槽的星座段子手................................................246
9.5.1 一波又三摺：飄忽的定位.....................................................246
9.5.2 精準定位：漫畫，圖書，一個都不能少！..........................247
9.6 榖大白話：具專業氣質的網紅................................................250
9.6.1 接地氣的本土化改造.............................................................250
9.6.2
作者介紹
網紅圈，國內超大的網紅社群，通過網紅孵化、網紅培訓、網紅內容和IP的打造，以及網紅自媒體廣告平颱的搭建和運營，幫助每一位想成為網紅的圈友。2016年5月，網紅圈獲得瞭湖南廣電的戰略資源入股扶持，以及兩傢投資機構數百萬種子輪融資。
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序言
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