《實戰第三屏:移動營銷實務十講》是移動營銷熱門書籍《決戰第三屏:移動互聯網時代的商業與營銷新規則》的姊妹篇(落地版)。目前,盡管移動廣告、移動營銷已經成為潮流,但相關書籍在國內完全空白。黃維攜團隊總結多年實踐和研究之積纍,齣版瞭一本更適閤中國的移動營銷工具書——《實戰第三屏:移動營銷實務十講》。
海報:
《實戰第三屏:移動營銷實務十講》繼2012年《決戰第三屏》講述移動營銷的概念、趨勢之後,在國內就移動營銷的實務、實操進行瞭詳盡闡述,也代錶國內移動營銷實踐的嘗試。有認知、有模式、有經驗、有案例,的確是一本填補互動營銷業界空白之作。
所有的企業主、公司營銷高管、品牌和市場團隊、4A和移動營銷服務機構從業者、營銷與廣告研究人員和教學機構師生,不能不讀。
黃維,國內最主要的移動營銷服務商巨流無綫的創始人、董事長。在手機媒體運營和移動營銷領域具備專業服務和管理經驗;此前擔任過國內用戶規模、收入規模最大的手機媒體中移動12580生活播報總編輯;參與創辦主流都市日報《新聞晨報》、創辦財經日報《每日經濟新聞》、創辦生活方式雜誌集團魔山傳播。
楊海濤,巨流無綫快消業務群總監。一直為可口可樂,百事可樂、聯閤利華,通用磨坊提供有針對性的移動營銷全案服務。此前,曾在尚禾互動娛樂,美通無綫等公司服務14年。
羅晶,巨流無綫運營總監。多年品牌廣告主全麵移動營銷運營服務經驗,同時進行多客戶、多項目移動營銷服務的管理。曾任職激動無綫、美通無綫。
應花,巨流無綫快消業務群運營總監。負責可口可樂、聯閤利華等大型快消品牌移動營銷全案服務與運營曾任職掌上靈通等移動增值業務公司,有移動全鏈條服務的多年經驗。
李婉,巨流無綫汽車業務群運營總監。負責上海通用、剋萊斯勒、斯巴魯等汽車客戶全麵服務,是汽車移動營銷量化運營的主要操作者。中國傳媒大學畢業。
★互聯網時代讓讀書已經變成的生活。讀本好書,不僅可以幫助你感悟清楚許多事,而且可以讓你的心靈歸位。《實戰第三屏——移動營銷實務十講》就是能夠告訴你方法,安靜心靈的一本好書。推薦給各位,抽點時間看看。
——中國廣告協會互動網絡分會秘書長陳永
★巨流無綫團隊確實一直在探索移動營銷的種種實踐。此外,他們也一直把自己的認識與實踐,不斷總結成經驗和模式,分享給客戶、行業。他們保持幾乎每年一本的速度,給中國的移動營銷業界提供知識財富。這次的《實戰第三屏》絕對乾貨。
——分眾傳媒董事局主席CEO江南春
★移動互聯網時代正在深刻地扁平化商業客戶關係,同時推波助瀾的大數據處理能力給大、中、小各種企業提供瞭重新排列座次的佳機會。掌握快速變化的消費者手中的珍貴屏幕,敢於投入資源搶占市場,是要從此書得到的最終啓示。
——聯動優勢科技公司總裁張斌
★4G時代來臨,第三屏的戰役已經打響,移動互聯網時代充滿瞭機會與挑戰。廣告主、媒體,産品、用戶、營銷,是每個相關産業不變的話題。本書以獨特的視角,鮮活的案例,為我們剖析移動江湖。直接、生動、深刻!
——鳳凰新媒體CEO劉爽
★我的朋友黃維,外號熊三木的那個,以幾乎一年一本的速度推齣移動營銷相關書籍。纍不纍啊?美其名曰客戶培訓和行業普及,還不是在洗腦?當然,這麼認真堅持乾,就成瞭專業洗腦瞭。看完全書,忘掉和“巨流無綫”有關內容,就都是乾貨瞭。
——暴風影音CEO馮鑫
★營銷業正在麵臨顛覆性的再造,在此變局時代,本書以活生生的案例與數據,貫之以模式與方法,為移動營銷領域的從業者提供瞭從策略到實務層麵的坐標參考。有價值、有營養、有趣味。
——梅花網總裁劉建平(牛吃草)
★本書作者曾經來上外傳播學院,給廣告專業的學生們講課。他用的提綱,正是這本書的初期大綱。學生們很喜歡。我也很認可。現在修改完善成為國內移動營銷業界的實戰實操書,可喜可賀。我希望中國學廣告、學營銷的學生,都能看一看。
——上海外國語大學傳媒學院教授,廣告學係主任陳正輝
★4G開放在即,移動營銷在內容上有瞭更大的想象空間,在模式的探索上也有瞭更多的施展平颱。移動營銷在幾年前還僅僅是紙上談兵,如今已經為眾多品牌企業所運用!繼《決戰第三屏》後,《實戰第三屏》給我們帶來瞭一個個鮮活生動的實戰案例,非常值得你細細品讀。無移動,不營銷。
——廣告大觀雜誌社總編輯陳徐彬
★@巨流熊三木是微博上早關注@虎嗅網的加V人士之一,也是早驚呼發現虎嗅價值的董事長之一,還是早給我們寫來行業觀察的産業作者之一。在此須得感謝他。他寫給虎嗅網的第一篇文章便是收集在此書中的“移動廣告的殘酷真相與不確定未來”。讀他的文章,很過癮。通現實,接地氣,同時比其他大量在泥裏打滾海中遊泳的操作者又多瞭一些洞察,文字還爽快輕靈。這個年代,移動是王道。想要瞭解巴掌之間的營銷騰挪實戰術,速速圍觀此書。
——虎嗅網創始人李岷
★移動設備是全天候鏈接消費者的入口,因此,企業必須麵嚮移動互聯網重構商業模式和營銷模式,整閤、互動、體驗、跨屏、全息化、個性化都是移動營銷的關鍵詞,但是,移動營銷對很多企業依然是新興事物,所幸有這本《實戰第三屏》,係統化地對移動營銷實戰指齣瞭方嚮。
——商業趨勢觀察傢,數字營銷專傢肖明超
★作為鈦媒體移動廣告方麵的作者,我們一直比較關注黃維同學的理論和實踐進展。沒想到,他竟然整齣這麼一大本書來!看來,世界上就怕“認真”二字,這本書不僅營銷人必須看,移動人也不能不看。作為TMT社群媒體,我們會號召所有鈦媒體人攻讀。
——鈦媒體創始人趙何娟
★沒有人會懷疑在未來移動互聯網,會極大地滲透到人們的日常生活中,就在這個小小的方寸之間,該如何有效地完成營銷行為,是今天所有商業組織都在思考的問題。本書是從實戰的角度來深度剖析該如何從事移動營銷,數據翔實,案例豐富,具有很高的實務指導意義。
——上海交通大學,媒介轉型研究主任魏武揮
★移動互聯網和社交網絡讓之前所有的傳統營銷方式似乎在一夜之間被革命,整個行業都開始陷的焦慮感中,但新的機會也就此孕育。每次和黃維一起聊天,他的大腦裏麵總是能蹦齣一大堆聞所未聞的新點子來,這本書可以當做教材來看。
——知名自媒體人,觸控科技戰略總監曾航
引子
第1講 凱迪拉剋:4%移動營銷預算VS30%量化目標背後
1.1 這樣的凱迪拉剋你認識嗎
1.2 移動互聯網時代360度移動觀展新體驗
1.3 可量化效果的MOBILE.MIX移動實效營銷模型
1.4 4問凱迪拉剋首次移動營銷之旅
第1章 移動營銷為什麼
第2講 江氏三鐵律:規模大不大/影響強不強/成本低不低
2.1 改朝換代,智能手機成就移動互聯網.王者
2.2 移動環境
2.3 移動消費者
附加專題1 移動媒體和傳統媒體、移動廣告和傳統廣告的區彆
第2章 移動營銷做什麼
第3講 誰是王者:決戰紫禁之巔
3.1 “安卓人”、“蘋果人”的移動營銷
3.2 市場占有率決定關注規模
3.3 用戶屬性決定活動效果
3.4 誰是王者
第4講 誰是主流:短彩、網頁和Apps
4.1 短彩廣告
4.2 手機網頁廣告
附加專題2 不得不說的騰訊.
4.3 Apps廣告
4.4 垂直類應用植入性廣告暢想
附加專題3 從安利和變形金剛說起--移動營銷視角下的社交媒體傳播
附加專題4 移動營銷視角下的微信
第5講 萬變歸宗:文字、圖片和視頻
5.1 移動廣告的差異性
5.2 移動廣告的7種主要形式
5.3 移動廣告形式的用戶立場
附加專題5 2013年,移動視頻廣告的商業化元年
第6講 3項全能:電話、短彩和鏈接
6.1 手機互動的3項全能
6.2 移動互聯網時代的5種新互動.
6.3 手機互動的核心競爭優勢還在於.策劃創意,而不是技術
第7講 4種武器:多媒體、LBS、O2O和AR.
7.1 最豐富的多媒體調用
7.2 移動LBS帶來精準廣告服務
7.3 O2O是移動營銷的根本性革命
7.4 AR究竟是怎麼迴事
第3章 移動營銷找誰做
第8講 未藍先紅:從梅花網産業地圖開始
8.1 移動媒介與媒體
8.2 移動廣告平颱.
8.3 移動營銷服務商
8.4 移動廣告主
8.5 移動營銷監測服務商
8.6 其他機構
附加專題6. 這次,讓我們談談mobile .agency
附加專題7. 贊賞:基於移動端的媒體傳播新邏輯
第4章 移動營銷怎麼做
第9講 迷茫期笨方法:MOBILEMIX移動實效營銷模式
9.1 品牌廣告主的實踐
9.2 不確定時代的移動營銷.
9.3 品牌廣告主開展移動營銷的10條建議
9.4 關於“MOBILE.MIX移動實效營銷.模式”的實踐探索
9.5 分析4個具體案例.
附加專題8. 高端消費品的“移動應用解決方案”--以葡萄酒社交工具Dr.Wine為例
尾聲
第10講 移動營銷現狀與不確定未來
10.1 不得不說的真相
10.2 移動廣告的睏局與根本原因.
10.3 目前的主流解決思路與模式
10.4 懷揣希望但仍然不確定的未來
附錄A 2013中國品牌廣告主移動營銷指南.
附錄B 2013移動營銷百問百答.
後記
"[ZZ]的書寫的不錯,對買者的用處比較大,[SM]是朋友推薦的,值得一讀,京東商城的配送速度也很快,頭天上午訂購,第二天就送達瞭,快遞的服務態度也不錯,都和快遞人員搞的很熟瞭,每次來都非常熱情.讀書是一個很好的習慣,不能丟下瞭,電腦看書是替代不瞭紙質書籍的.讀書養性,讀書可以陶冶自己的性情,使自己溫文爾雅,具有書捲氣;讀書破萬捲,下筆如有神,多讀書可以提高寫作能力,寫文章就纔思敏捷;舊書不厭百迴讀,熟讀深思子自知,讀書可以提高理解能力,隻要熟讀深思,你就可以知道其中的道理瞭;讀書可以使自己的知識得到積纍,君子學以聚之。總之,愛好讀書是好事。讓我們都來讀書吧。[QY],一本書多讀幾次,[SZ]。高爾基曾說:“書是人類進步的階梯。”的確,看一本好書就像在和一個高尚的人談話,書在每個地方,每個時代都有著重要的地位,包含著無窮無盡的知識。 “一個傢庭沒有書,就等於一間房子沒有窗子。”可想而知書在日常生活中的重要性。它像一束陽光,一扇風景。不僅可以提高我們的生活情趣,而且,使生活變的更加豐富多彩,有聲有色。我們通過讀書豐富知識,增長見識,讓生活過得更充實,更有意義。在書中我們可以學習許多小竅門,解決生活中遇到的小難點。 幾百上韆年前的古人已經知道瞭讀書的好處,有許多熱愛讀書的故事都流傳至今,其中王羲之的故事非常值得我們深思相傳。一天中午,王羲之正在讀書,書童送來饃饃和蒜泥,他因為看書入瞭迷,竟拿著一塊饃沾瞭墨汁就往嘴裏送,錯把墨汁當蒜泥吃瞭,還說:“今天的蒜泥真香啊!” 通過這個故事,我深深體會到瞭讀書的重要性,前人能做到讀書廢寢忘食的地步,為後人留下瞭許多寶貴的知識,財富,我們有什麼不好好讀書而沉迷於遊戲,電視?與他們相比我們不感到慚愧嗎? [NRJJ]"
評分"[ZZ]的書寫的不錯,對買者的用處比較大,[SM]是朋友推薦的,值得一讀,京東商城的配送速度也很快,頭天上午訂購,第二天就送達瞭,快遞的服務態度也不錯,都和快遞人員搞的很熟瞭,每次來都非常熱情.讀書是一個很好的習慣,不能丟下瞭,電腦看書是替代不瞭紙質書籍的.讀書養性,讀書可以陶冶自己的性情,使自己溫文爾雅,具有書捲氣;讀書破萬捲,下筆如有神,多讀書可以提高寫作能力,寫文章就纔思敏捷;舊書不厭百迴讀,熟讀深思子自知,讀書可以提高理解能力,隻要熟讀深思,你就可以知道其中的道理瞭;讀書可以使自己的知識得到積纍,君子學以聚之。總之,愛好讀書是好事。讓我們都來讀書吧。[QY],一本書多讀幾次,[SZ]。高爾基曾說:“書是人類進步的階梯。”的確,看一本好書就像在和一個高尚的人談話,書在每個地方,每個時代都有著重要的地位,包含著無窮無盡的知識。 “一個傢庭沒有書,就等於一間房子沒有窗子。”可想而知書在日常生活中的重要性。它像一束陽光,一扇風景。不僅可以提高我們的生活情趣,而且,使生活變的更加豐富多彩,有聲有色。我們通過讀書豐富知識,增長見識,讓生活過得更充實,更有意義。在書中我們可以學習許多小竅門,解決生活中遇到的小難點。 幾百上韆年前的古人已經知道瞭讀書的好處,有許多熱愛讀書的故事都流傳至今,其中王羲之的故事非常值得我們深思相傳。一天中午,王羲之正在讀書,書童送來饃饃和蒜泥,他因為看書入瞭迷,竟拿著一塊饃沾瞭墨汁就往嘴裏送,錯把墨汁當蒜泥吃瞭,還說:“今天的蒜泥真香啊!” 通過這個故事,我深深體會到瞭讀書的重要性,前人能做到讀書廢寢忘食的地步,為後人留下瞭許多寶貴的知識,財富,我們有什麼不好好讀書而沉迷於遊戲,電視?與他們相比我們不感到慚愧嗎? [NRJJ]"
評分正在學習中。。。。。。值得購買。
評分書挺一般的,又是中國式各種傳,看瞭一章節就覺得有點失望
評分ffooojo 給偶加哦哦就
評分[ZZ]寫的的書都寫得很好,[sm]還是朋友推薦我看的,後來就非非常喜歡,他的書瞭。除瞭他的書,我和我傢小孩還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、黃曉陽、小橋老樹、王永傑、楊其鐸、曉玲叮當、方洲,他們的書我覺得都寫得很好。[SM],很值得看,價格也非常便宜,比實體店買便宜好多還省車費。 書的內容直得一讀[BJTJ],閱讀瞭一下,寫得很好,[NRJJ],內容也很豐富。[QY],一本書多讀幾次,[SZ]。 快遞送貨也很快。還送貨上樓。非常好。 [SM],超值。買書就來來京東商城。價格還比彆傢便宜,還免郵費不錯,速度還真是快而且都是正版書。[BJTJ],買迴來覺得還是非常值的。我喜歡看書,喜歡看各種各樣的書,看的很雜,文學名著,流行小說都看,隻要作者的文筆不是太差,總能讓我從頭到腳看完整本書。隻不過很多時候是當成故事來看,看完瞭感嘆一番也就丟下瞭。所在來這裏買書是非常明智的。然而,目前社會上還有許多人被一些價值不大的東西所束縛,卻自得其樂,還覺得很滿足。經過幾百年的探索和發展,人們對物質需求已不再迫切,但對於精神自由的需求卻無端被抹殺瞭。總之,我認為現代人最缺乏的就是一種開闊進取,尋找最大自由的精神。 中國人講“虛實相生,天人閤一”的思想,“於空寂處見流行,於流行處見空寂”,從而獲得對於“道”的體悟,“唯道集虛”。這在傳統的藝術中得到瞭充分的體現,因此中國古代的繪畫,提倡“留白”、“布白”,用空白來錶現豐富多彩的想象空間和廣博深廣的人生意味,體現瞭包納萬物、吞吐一切的胸襟和情懷。讓我得到瞭一種生活情趣和審美方式,伴著筆墨的清香,細細體味,那自由孤寂的靈魂,高尚清真的人格魅力,在尋求美的道路上指引著我,讓我拋棄浮躁的世俗,嚮美學叢林的深處邁進。閤上書,閉上眼,書的餘香猶存,而我腦海裏浮現的,是一個“皎皎明月,仙仙白雲,鴻雁高翔,綴葉如雨”的衝淡清幽境界。願我們身邊多一些主教般光明的使者,有更多人能加入到助人為樂、見義勇為的隊伍中來。社會需要這樣的人,世界需要這樣的人,隻有這樣我們纔能創造我們的生活,[NRJJ]希望下次還呢繼續購買這裏的書籍,這裏的書籍很好,非常的不錯,。給我帶來瞭不錯的現實享受。希望下次還呢繼續購買這裏的書籍,這裏的書籍很好,非常的不錯,。給我帶來瞭不錯的現實享受。
評分移動互聯網時代的商業與營銷新規則
評分不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程 不曾停歇的旅程
評分如果是混營銷圈的,這些其實大傢都看過,很多數據就是來自於我們經常看的艾瑞、cnnic等,書裏講的都比較淺。最終也沒有推薦,移動互聯網應該怎麼去做。書的最後兩章各種案例湊數....越往後越看不下去瞭,我隻用瞭2天看完....哎·~失望
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