市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

☆☆☆☆☆
简体网页||繁体网页

点击这里下载

类似图书 点击查看全场最低价

---

内容简介

　　《市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》比较全面和系统地介绍了市场调查设计总论、市场调查技术、分析与预测技术的相关知识。全书兼顾基本理论和实际应用，引入大量鲜活的案例资料，同时配备了有针对性的思考与训练题目。附录部分列有典型案例和几种常用的统计表。
　　《市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》反映了市场调查与分析预测学科的最新发展动态，体现了作者多年的教学研究成果，编排新颖，内容精炼，深入浅出，信息量大。《市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材》主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生（包括MBA）研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。

内页插图

目录

第1篇 市场调查设计总论

第1章 市场调研职能

1．1 市场调研及其基本分类

1．1．1 市场调研的概念

1．1．2 市场调研的基本分类

1．2 市场调研的功能与价值

1． 2．1 市场调研的功能、角色与任务

1．2．2 市场调研与MMIS系统

1．2．3 市场调研：营销观念的执行工具

1．2．4 市场调研在营销战略决策中的价值

1．3 市场调研的局限

1．3．1 市场调研本身的局限

1．3．2 市场调研应用上的局限

1．4 市场调研的历史与现状

1． 4．1 市场调查的发展历程

1．4．2 中国市场调查的发展状况

思考与训练题

第2章 市场调研主体、客体与过程

第3章 调查误差及其控制

第4章 调查设计概论

第2篇 市场调查技术

第5章 抽样设计

第6章 数据收集方法(上)

第7章 数据收集方法(下)

第8章 测量与问卷设计

第9章 数据处理

第3篇 分析与预测技术

第10章 抽样估计与样本量确定

第11章 数据分析

第12章 市场预测概论

第13章 判断分析预测

第14章 时间序列分析

第15章 回归分析预测

附录

附录A 典型案例

A．1 中国互联网络信息资源数量调查方案

A．2 CNNIC网上用户调查问卷

附录B 统计表

参考文献

精彩书摘

　　测试问卷有多种途径和方法，主要包括认知测试、焦点小组座谈、非正式测试、行为编码、分裂样本测试及试点测试等。
　　1.认知测试
　　认知测试法是为了研究被访者回答问题的过程而设计的，因此，认知测试法有助于评估问题的有效性，并识别计量误差的潜在来源。认知测试通常在“实验室”环境或在带有单面镜等监控设备的房间中进行。所涉及的测试方法包括以下几种。
　　1）即时性的认知访谈
　　这种方法要求被调查者在回答问题时“边想边说”，即一边思索，一边自言自语地说出他的感受，对每个问题都进行评论，并解释是如何选择最终回答的。这种方法着重于了解被调查者在接触调查问卷每个问题的瞬间的即时反应和认知评价。
　　2）回顾性的认知访谈
　　回顾性的认知访谈是在被调查者完成问卷后进行的。调查者可以要求被调查者解释自己的思考过程，包括怎样选择及为什么选择这些答案，对给出的这些答案的信心程度如何，也包括被调查者怎样理解有关术语和概念。通过这种回顾性的认知访谈，调查者可以对被调查者回答问题背后的思考过程有深入了解，对调查问卷可能潜存的深层次问题有所认识。
　　3）观察被调查者
　　在“实验室”环境中，认知测试法还提供了观察被访者回答问题时思考过程的途径，包括观察被调查者完成问卷的情况。通过观察，可以得知被调查者完成问卷时的行为信息。观察者要注意问卷中被调查者阅读的范围、答题的顺序、使用指南的情况、翻阅记录的类型、与谁进行了讨论、完成问卷各部分所需的时间、对回答所作的修改或更正等。
　　当然，如果能够将即时性的认知访谈与回顾性的认知访谈结合起来，并且进一步与观察调查结合起来，那么，对测试问卷、识别回答误差的潜在来源肯定更有价值。
　　认知测试集中于被访者对问卷形式的理解和反应等问题，提供了一个从被访者角度评估问卷的机会。这类方法把被访者的视角和观点直接带人问卷设计过程，从而设计出对被访者界面友好的问卷。
　　2.焦点座谈
　　焦点座谈是由从所研究总体中选出的若干对象对所选主题进行的非正式讨论。通过焦点座谈这种形式，使被访者或数据用户及访员有机会把他们的观点纳入问卷设计过程。在测试问卷时，焦点座谈可用来评估被访者对问题和指南中所用语言和措辞的理解程度，并评估可供选择的问题的措辞和形式。
　　如果检测自我管理式问卷，那么可以在焦点座谈前即刻完成问卷，如果时间允许的话，也可提前完成问卷，然后由被访者带到焦点座谈会上。
　　……

前言/序言

市场调查与分析预测（第2版）/重点大学市场营销专业核心教材 下载 mobi epub pdf txt 电子书 格式

评分☆☆☆☆☆

[ZZ]写的的书都写得很好，[sm]还是朋友推荐我看的，后来就非非常喜欢，他的书了。除了他的书，我和我家小孩还喜欢看郑渊洁、杨红樱、黄晓阳、小桥老树、王永杰、杨其铎、晓玲叮当、方洲，他们的书我觉得都写得很好。[SM]，很值得看，价格也非常便宜，比实体店买便宜好多还省车费。 书的内容直得一读[BJTJ]，阅读了一下，写得很好，[NRJJ]，内容也很丰富。[QY]，一本书多读几次，[SZ]。 快递送货也很快。还送货上楼。非常好。 [SM]，超值。买书就来来京东商城。价格还比别家便宜，还免邮费不错，速度还真是快而且都是正版书。[BJTJ]，买回来觉得还是非常值的。我喜欢看书，喜欢看各种各样的书，看的很杂，文学名著，流行小说都看，只要作者的文笔不是太差，总能让我从头到脚看完整本书。只不过很多时候是当成故事来看，看完了感叹一番也就丢下了。所在来这里买书是非常明智的。然而，目前社会上还有许多人被一些价值不大的东西所束缚，却自得其乐，还觉得很满足。经过几百年的探索和发展，人们对物质需求已不再迫切，但对于精神自由的需求却无端被抹杀了。总之，我认为现代人最缺乏的就是一种开阔进取，寻找最大自由的精神。 中国人讲“虚实相生，天人合一”的思想，“于空寂处见流行，于流行处见空寂”，从而获得对于“道”的体悟，“唯道集虚”。这在传统的艺术中得到了充分的体现，因此中国古代的绘画，提倡“留白”、“布白”，用空白来表现丰富多彩的想象空间和广博深广的人生意味，体现了包纳万物、吞吐一切的胸襟和情怀。让我得到了一种生活情趣和审美方式，伴着笔墨的清香，细细体味，那自由孤寂的灵魂，高尚清真的人格魅力，在寻求美的道路上指引着我，让我抛弃浮躁的世俗，向美学丛林的深处迈进。合上书，闭上眼，书的余香犹存，而我脑海里浮现的，是一个“皎皎明月，仙仙白云，鸿雁高翔，缀叶如雨”的冲淡清幽境界。愿我们身边多一些主教般光明的使者，有更多人能加入到助人为乐、见义勇为的队伍中来。社会需要这样的人，世界需要这样的人，只有这样我们才能创造我们的生活，[NRJJ]希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。希望下次还呢继续购买这里的书籍，这里的书籍很好，非常的不错，。给我带来了不错的现实享受。

评分☆☆☆☆☆

还好

评分☆☆☆☆☆

hbbnnnnnnnn

评分☆☆☆☆☆

物流很专业、到位，这也是选择京东的一个主要原因。

评分☆☆☆☆☆

书收到，还没拆封，京东点赞！

评分☆☆☆☆☆

这本书适合初学者，可以学到很多内容

评分☆☆☆☆☆

范围讲解全面，知识涉及面较大

评分☆☆☆☆☆

教科书！！！！

评分☆☆☆☆☆

还好

类似图书 点击查看全场最低价