品牌大设计：情感设计创造人性品牌 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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马克·高贝著，薛江译

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出版社：中央编译出版社

ISBN：9787511720511

版次：1

商品编码：11449295

包装：平装

开本：32开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：344

正文语种：中文

具体描述

内容简介

　　《品牌大设计：情感设计创造人性品牌》向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。

作者简介

　　马克·高贝，公司的联合创立者、董事长和执行总裁。马克·高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安·泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克·高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。马克·高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。

推荐序大设计时代
自序设计的爵士乐章
前言“可口可乐”的新浪潮
第一部分破解消费者的5个感性密码
第一章感性密码1：后现代梦
第二章感性密码2：创新来自边缘世界
第三章感性密码3：感性设计是针对女性的设计
第四章感性密码4：欢迎进入感官21世纪
第五章感性密码5：设计民主化

第二部分七项品牌变身方案设计探索
第一章品牌变身1：为品牌挂上情感识别证
第二章品牌变身2：好品牌需要好标志
第三章品牌变身3：广告是一种体验
第四章品牌变身4：店面就是你的广告
第五章品牌变身5：思考设计研究
第六章品牌变身6：设计真正不一样的品牌
第七章品牌变身7：情感也可以定制化
结语品牌爵士乐中心

精彩书摘

　　最高潮的时刻来了，著名产品设计师兼评审委员会主席塔克·维梅斯（Tucker Veimester），出于个人感觉，要求每位评委拿黄色立可贴便条纸当成选票，贴在个人认同的前三名作品上，以选出本次竞赛的最佳产品。考虑到产品项目的广泛多样性，还有难以置信的杰出品质，我以为选票会四处分散。但令我惊讶的是，极大部分选票流向优雅的耐克“环保”（Considered）鞋，一款解决无数制造和样式挑战的环保产品。一位耐克设计师说：“实质才能领导样式。”我认为这是对设计方向的重要陈述。“Considered”鞋款将概念、希望、情感渴望具体化，没有人类灵魂的产品只不过是产品。
　　我们从设计马赛克中学到了什么？
　　参加IDSA的众多设计显示，一种新的竞争力量正在兴起，迫使公司让自己与众不同，可能这也正是机会所在。但是在急着要达到新设计的制高点时，品牌光从功能差异来分别并不够，必须从情感设计的观点来让自己的品牌精神有别于其他。这也是为何设计是未来最强大的工具。
　　在同类产品的设计评比中，我们发现有些项目具有完全相同的“视觉风格”和品牌精神。电子产品设计大多数看起来都是流线型，使用黑色和银色，朝“苹果化”设计风格靠拢，手法或高明或低劣。各类别的龙头产业，我们发现，当他们面对其视觉语言的竞争者时，这种语言都由同样的研究技术认可。但是，设计真正的脱颖而出，必须独特大胆，形式耐看，如果仅仅是另一项普通产品的翻版，等于浪费金钱，而且违反了设计能带来新意的目的。
　　竞赛中最令人欣慰的好消息是“生活风格产品”（看起来对，感觉更对的产品）的概念正快速成长。我们发现某种设计转型正在发生，如同一位评审委员的评论一样：“每个人都明白，不需要做任何解释。”这正是好设计与差设计的区别。
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前言/序言

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

　　这种人情味恰恰是情感消费中最看重的，能够有策略地使用这种感情，将会成为我们这个时代塑造农产品的一个突破口。随着工业化的发展，人与人之间，人与自然之间越来越分离，人们的内心也越发不安。人们的内心异化、扭曲、恐惧，相对应的是对自然、人情的怀恋。真正源自自然，带着制作者的诚意和敬畏的产品往往更能打动消费者，更能让消费者产生“依恋”。这种文脉的构筑比将产品形象单纯地表现为高价、高端、高贵的产品更有吸引力和持久度。

评分☆☆☆☆☆

老师推荐的书～看过再来评价～～～

评分☆☆☆☆☆

　　近来大红的《舌尖上的中国》，实实在在地带动很多农产品的销售，随着不断地深入挖掘和演绎，“舌尖”本身俨然已经成为了一个具有重大影响力的品牌。在主创们的心中制作的时候很重要的就是要去表达心里的敬意，食物背后是劳动人民的淳朴与智慧，是对生活本身的热爱，是脚踏实地的坚实。农产品的品牌塑造是大雅——传承了传统文化和社会的变迁，也是大俗——土气里面是贴近大地，贴近自然的真实和纯粹。物是疏离的，要有人，要有情感才能动人。

评分☆☆☆☆☆

发票+快速物流+送货上门+品牌保障就是选择京东的理由！希望京东保持！

评分☆☆☆☆☆

　　她的母亲和地上所有的人都知道她的罪过，都知道她曾经踩着一条面包沉下去了，不见了，这是山坡上的一个牧童讲出来的。

评分☆☆☆☆☆

　　连孩子们也严厉地指责她。

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　　她的内心比她的身体变得更僵硬。

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　　“英格儿，你使你的母亲多难过啊！”母亲说。“是的，我早就想到了！”

评分☆☆☆☆☆

　　植根在我们的心中的是一个纯然的想望，延续自千古的文化，被现代社会的种种所凸显。古时，小国寡民，鸡犬相闻，自家的蔬菜，手做的烧饼，附带贩售的浓浓的人情，买卖里有邻里之间的熟稔与关怀。文人骚客不时嚷嚷着要归去隐逸，所求的也是青山绿水，一亩田园。这是对自然的亲近，对生命本真的追求，是我们的情感之根。在台湾、厦门、上海、北京，那些精致杂志，食客老饕们嘴里眼里追捧的古早味也是这样的一种味道，简单精致里面岁蕴含的是动人的温度和心意。那些值得怀念的事物，有着那个年代的味道，是特有的工艺，更是对家人的爱意，对生活认真的态度。那些从大地取得食材，被怀着诚意的心认真对待，才有了敦厚温暖，纯朴、纯正、纯粹的动人味道。这也是对传统中华文化的追寻、坚守、传承，创新与发展。