品牌大设计：情感设计创造人性品牌 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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马克·高贝著，薛江译

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出版社：中央编译出版社

ISBN：9787511720511

版次：1

商品编码：11449295

包装：平装

开本：32开

出版时间：2014-05-01

用纸：胶版纸

页数：344

正文语种：中文

具体描述

内容简介

　　《品牌大设计：情感设计创造人性品牌》向读者传达了品牌设计、品牌营销的核心观念。作者用“品牌爵士乐”来隐喻：品牌需要与文化连接，并直抵人们的心扉。品牌营销就像音乐，基于合作、创新、直觉和冒险。作者在文中用大量的品牌营销的现实案例，如可口可乐、伏特加、多芬、梅西百货、联合利华等成功案例，解释了广告设计、品牌营销不应该是向人们进行填塞式的推销，而是激发人们内心的渴望和理想，鼓励人们自由快乐地创造并享受自己的人生，在这样轻松开放的心理和外界环境下，让产品满足和促进人们的需求。换句话说，品牌要传达的是理念，而产品是理念的载体。

作者简介

　　马克·高贝，公司的联合创立者、董事长和执行总裁。马克·高贝负责过可口可乐的新世界身份和包装设计，他是商业畅销书《高感性品牌设计》和《公民品牌》（均由Allworth出版社出版）的作者。他的公司已为以下客户创造了重大成就，设计了感性品牌设计策略，如：法国航空、安·泰勒、美国网络公司、达能、雅诗兰黛、吉列公司、高迪瓦、IBM、星巴克、旅游城和维多利亚的秘密。马克·高贝经常在上层行销业和设计会议上演讲。他已被以下公司邀请就感性品牌设计为主题对高级管理层做过演讲，如：欧莱雅、万宝龙、摩托罗拉、宝洁公司、美国网络公司、通用磨坊公司、标致公司。马克·高贝曾获得过无数的世界设计奖项。他生活在纽约，已婚，育有两个女儿。

推荐序大设计时代
自序设计的爵士乐章
前言“可口可乐”的新浪潮
第一部分破解消费者的5个感性密码
第一章感性密码1：后现代梦
第二章感性密码2：创新来自边缘世界
第三章感性密码3：感性设计是针对女性的设计
第四章感性密码4：欢迎进入感官21世纪
第五章感性密码5：设计民主化

第二部分七项品牌变身方案设计探索
第一章品牌变身1：为品牌挂上情感识别证
第二章品牌变身2：好品牌需要好标志
第三章品牌变身3：广告是一种体验
第四章品牌变身4：店面就是你的广告
第五章品牌变身5：思考设计研究
第六章品牌变身6：设计真正不一样的品牌
第七章品牌变身7：情感也可以定制化
结语品牌爵士乐中心

精彩书摘

　　最高潮的时刻来了，著名产品设计师兼评审委员会主席塔克·维梅斯（Tucker Veimester），出于个人感觉，要求每位评委拿黄色立可贴便条纸当成选票，贴在个人认同的前三名作品上，以选出本次竞赛的最佳产品。考虑到产品项目的广泛多样性，还有难以置信的杰出品质，我以为选票会四处分散。但令我惊讶的是，极大部分选票流向优雅的耐克“环保”（Considered）鞋，一款解决无数制造和样式挑战的环保产品。一位耐克设计师说：“实质才能领导样式。”我认为这是对设计方向的重要陈述。“Considered”鞋款将概念、希望、情感渴望具体化，没有人类灵魂的产品只不过是产品。
　　我们从设计马赛克中学到了什么？
　　参加IDSA的众多设计显示，一种新的竞争力量正在兴起，迫使公司让自己与众不同，可能这也正是机会所在。但是在急着要达到新设计的制高点时，品牌光从功能差异来分别并不够，必须从情感设计的观点来让自己的品牌精神有别于其他。这也是为何设计是未来最强大的工具。
　　在同类产品的设计评比中，我们发现有些项目具有完全相同的“视觉风格”和品牌精神。电子产品设计大多数看起来都是流线型，使用黑色和银色，朝“苹果化”设计风格靠拢，手法或高明或低劣。各类别的龙头产业，我们发现，当他们面对其视觉语言的竞争者时，这种语言都由同样的研究技术认可。但是，设计真正的脱颖而出，必须独特大胆，形式耐看，如果仅仅是另一项普通产品的翻版，等于浪费金钱，而且违反了设计能带来新意的目的。
　　竞赛中最令人欣慰的好消息是“生活风格产品”（看起来对，感觉更对的产品）的概念正快速成长。我们发现某种设计转型正在发生，如同一位评审委员的评论一样：“每个人都明白，不需要做任何解释。”这正是好设计与差设计的区别。
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前言/序言

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用户评价

评分☆☆☆☆☆

　　总而言之，品牌要去维系的是与人的关系，品牌是属于顾客的。文脉构筑的最基本思路是消费者对产品的期望，在食品安全问题严重，人情冷漠的时代，人们希望安全、自然的产品，更希望有诚意和敬意的产品，希望能看到人性、人情。

评分☆☆☆☆☆

　　台湾的精致农业品牌化的过程中就非常重视这一点。“掌生穀粒”的品牌塑造中，非常重视对农业文化的传承，对自然、农民的敬畏与诚意。企业与顾客之间仿佛就是农业时代邻里小铺之间的关系，有着浓浓的人情味。售卖的对象是朋友，俄入世冷冰冰的，符号化，对立的消费者。每一件产品的介绍中都会写上耕作者、水源、品种以及碾米、储存、炊煮方式，自然的就体现出了以诚相待的暖意，不只是在买东西，而是本着利人利己的精神同时在进行着一种认真生活的教育。

评分☆☆☆☆☆

　　不过英格儿知道得很清楚，好心的女主人决没有办法到她这儿来的。

评分☆☆☆☆☆

　　她听到人们怎样为她编了一支完整的歌：“一个怕弄脏鞋子的傲慢姑娘。”这支歌全国的人都在唱。

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　　近来大红的《舌尖上的中国》，实实在在地带动很多农产品的销售，随着不断地深入挖掘和演绎，“舌尖”本身俨然已经成为了一个具有重大影响力的品牌。在主创们的心中制作的时候很重要的就是要去表达心里的敬意，食物背后是劳动人民的淳朴与智慧，是对生活本身的热爱，是脚踏实地的坚实。农产品的品牌塑造是大雅——传承了传统文化和社会的变迁，也是大俗——土气里面是贴近大地，贴近自然的真实和纯粹。物是疏离的，要有人，要有情感才能动人。

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　　她的内心比她的身体变得更僵硬。

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　　“如果她会的话，我将是多么高兴啊，”小女孩说。她是非常难过的。“只要她能够回到地上来，我愿献出我所有的玩具。可怜的英格儿——这真可怕！”

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　　现在她的心对一切的人都感到愤怒和憎恨。

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快递很快，价格合适，一直从京东买书，很赞