具體描述
編輯推薦
適讀人群 ：高等院校攝影專業，社會培訓以及攝影愛好者和旅行愛好者《商業攝影與創意》所選的作品精彩，解說精彩，內容適用麵廣，既可以作為高等藝術院校攝影專業和其他藝術設計類專業教材，也可以作為攝影愛好者參考用書。
內容簡介
商業攝影，顧名思義是指作為商業用途而開展的攝影活動。從廣義上講，它包括一切用於齣售商品、撰寫事件或介紹書籍的圖像的生産，而狹義上的商業攝影人們通常意會為廣告攝影，這不僅因為廣告攝影在其中占有舉足輕重的地位，且在於廣告攝影本身所具有的天然而濃厚的商業色彩。該教材講述瞭商業攝影創意是商業攝影製作的核心，是整個廣告推廣係統的關鍵部分，它將直接影響廣告品牌形像的樹立、影響受眾者對廣告的信賴感，進而影響提高消費群體的審美價值和審美情趣、滿足現代生活要求等。該書介紹瞭商業攝影創意的兩個要求，商業攝影創意構思的方法。總結瞭優秀的商業攝影創意必須以商品的廣告銷售推廣為本，兼顧視覺傳達藝術性的追求，從而使商業性要求和藝術性要求完美結閤。廣告圖像憑藉數字技術創造瞭嶄新的廣告形象，廣告信息傳達的真實性內涵已有拓展，有著虛擬語境的特點，廣告推銷的不僅是産品而更是現代生活的神話；並由於數字影像的後期處理技術使無限創意得以便利實現，從而極大地增強瞭廣告的市場效應；商業攝影師由銀鹽技藝的傳承者轉變為數字藝術精英，集攝影、設計、製作於一身，成為一個多功能的廣告傳播者，同時又與創意策劃者、電腦後期製作者形成三位一體的協同傳播格局。商業攝影是傳播商品信息、促進商品疏通的重要手段，隨著廣告事業的迅速發展，商業攝影已被越來越多的媒體廣泛運用。隨著我國廣告事業的迅速發展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運用，這就為商業攝影提供瞭更為廣闊的天地。
作者簡介
王傳東教授，藝術碩士，山東工藝美術學院繼續教育學院院長，畢業於中央美術學院澳大利亞昆士蘭美術學院，發錶論文28篇，齣版《攝影百年》等專著及教材21部，主持國傢“十一五”“十二五”高等教育教材規劃項目的編寫工作，2007年獲教育部“中國攝影教育優秀教學成果奬”，2016年獲教育部“中國攝影教育突齣貢獻奬”，中國高等教育學會攝影教育專業委員會副主席，山東省攝影傢協會副主席。
內頁插圖
目錄
第1章 商業攝影概述............................................................................................ 005
第一節商業攝影的起源與發展 ................................................................ 005
第二節商業攝影的功能及特徵 ................................................................ 008
第三節商業攝影的領域 .......................................................................... 014
第四節商業攝影在整體廣告活動中的作用 .............................................. 021
第2章 商業攝影的媒介與信息傳達....................................................................... 023
第一節産品的內涵與發展 ....................................................................... 023
第二節攝影的內涵與發展 ....................................................................... 029
第三節商業攝影與媒介 .......................................................................... 033
第四節商業攝影的評價標準 ................................................................... 034
第五節商業廣告攝影師 .......................................................................... 037
第六節商業攝影的信息傳遞 ................................................................... 039
第3章 商業攝影中的意境錶達.............................................................................. 043
第一節意境是攝影人思想的錶現 ............................................................ 043
第二節意境在商業攝影中的滲透 ............................................................ 045
第三節意境在商業攝影中的幾種方式 ..................................................... 047
第四節意境在商業攝影中的作用 ............................................................ 051
第4章 商業攝影創意與創造性思維....................................................................... 053
第一節廣告攝影的創意特性與創意誘導 .................................................. 053
第二節商業攝影創意的必要性 ................................................................ 054
第三節商業攝影創意的錶述特徵 ............................................................ 057
第四節商業攝影的創意錶現手法 ............................................................ 062
第五節商業攝影中攝影技法的錶達 ......................................................... 079
第5章 商業攝影器材的選擇與應用....................................................................... 094
第一節各種器材在商業攝影中的應用 ..................................................... 094
第二節商業攝影影棚建設 ....................................................................... 098
第三節商業攝影中大型專業座機 ............................................................ 099
第四節數字技術在商業攝影領域的應用 .................................................. 110
第6章 商業品牌建設中的廣告創意-..................................................................... 118
第一節從視覺語言到創意高度 ................................................................ 118
第二節打破藝術與商業的界限 ................................................................ 119
第三節商業攝影創意打造企業品牌 ......................................................... 120
第四節商業攝影創意在品牌建設中的滲透 .............................................. 123
第五節商業攝影創意的社會價值體現 ..................................................... 126
第7章 商業攝影與創意佳作欣賞-......................................................................... 130
參考文獻 137
用戶評價
《商業攝影與創意》這本書，對我來說，不僅僅是一本關於攝影的書，更是一本關於如何用視覺語言與世界對話的指南。我一直覺得，商業攝影似乎離我有些遙遠，總是與高大上的品牌和專業的團隊聯係在一起，但這本書的齣現，讓我看到瞭普通人也能從中獲得啓發，並將其運用到自己的實踐中。作者在書中非常強調“創意”的來源和落地性，他認為，創意並非遙不可及，而是源於對生活細緻的觀察和對商業本質的深刻理解。我尤其被書中關於“概念延展”的案例所吸引，它展示瞭如何從一個核心的創意概念齣發，延伸齣各種不同的拍攝方嚮和錶現手法，從而形成一套完整的視覺傳播體係。例如，在介紹一個環保公益項目的宣傳攝影時，作者分析瞭攝影師如何通過一係列具有象徵意義的畫麵，例如將廢棄物轉化為藝術品，或者用孩子純真的眼神呼喚對未來的關注，來引發公眾的共鳴和反思，從而有效地傳播瞭公益項目的理念。這種能夠用視覺語言觸及人心的力量，讓我對商業攝影産生瞭全新的認識。書中對於“視覺節奏”的把控也讓我受益匪淺，它教會我如何通過畫麵的疏密、動靜、色彩的搭配，來引導觀者的視綫，並最終達到預期的溝通效果。這本書讓我明白，商業攝影的價值，在於它能夠用最直觀、最富有感染力的方式，將信息傳遞給受眾。
評分《商業攝影與創意》這本書，為我打開瞭一個全新的思考維度，讓我認識到商業攝影的魅力遠不止於技術層麵。作者非常注重“創意”的來源和轉化過程，他引導讀者去思考，如何從生活、藝術、曆史，甚至是科學領域中汲取靈感，並將其巧妙地融入到商業攝影的創作中。書中對於“概念驅動型攝影”的論述尤為精彩，它強調瞭在拍攝之前，攝影師需要有一個清晰的核心概念，而所有的拍攝元素，包括場景、道具、模特、光綫等，都應該圍繞這個概念來展開，從而形成一個統一而有力的視覺錶達。我特彆喜歡書中關於“反常規思維”的案例，它展示瞭如何通過打破常規、製造驚喜來吸引消費者的注意力。例如，在拍攝一款強調環保理念的食品時，攝影師並沒有選擇傳統的綠色、自然的畫麵，而是通過一些意想不到的元素，例如將食品與自然景觀進行創意融閤，從而營造齣一種更具衝擊力和話題性的視覺效果。這種顛覆性的創意，讓我看到瞭商業攝影作為一種溝通工具的巨大潛力。這本書讓我明白，真正的創意，是能夠幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，建立獨特的視覺識彆，並最終贏得消費者的青睞。
評分《商業攝影與創意》這本書，為我揭示瞭商業攝影背後隱藏的深刻邏輯和無限創意。它不像一般的攝影教程那樣，隻關注技術層麵的操作，而是從更宏觀的視角，闡釋瞭“創意”如何成為商業攝影的靈魂。作者以大量實踐案例為支撐，詳細介紹瞭在不同的商業場景下，如何構思和執行富有創意的攝影方案。我特彆欣賞書中關於“情緒共鳴”的章節，它深入探討瞭如何通過視覺語言來觸動消費者的情感，從而建立品牌與消費者之間的情感連接。例如，在介紹一個高端護膚品的廣告拍攝時，作者詳細分析瞭攝影師如何通過柔和的光綫、細膩的膚質錶現以及優雅的模特姿態，營造齣一種奢華、自信、充滿魅力的氛圍，從而精準地吸引目標消費群體的注意。這種對情感細節的捕捉和傳遞，讓我深刻體會到，成功的商業攝影不僅僅是展示産品，更是要創造一種體驗，一種能夠讓消費者産生認同感和嚮往的情感體驗。書中的“場景構建”章節也讓我受益匪淺，它教會我如何巧妙地利用道具、布景和環境，來烘托産品的特性，並為品牌故事注入更多的想象空間。這本書讓我認識到，商業攝影的魅力在於，它能夠將冰冷的産品，通過有溫度的創意，轉化為消費者心中美好的憧憬。
評分當我翻開《商業攝影與創意》這本書時，我並沒有預設它會給我帶來多大的驚喜，畢竟市麵上關於攝影的書籍琳琅滿目。然而，這本書的內容深度和廣度，以及它對“創意”的獨到見解，很快就吸引瞭我。作者並沒有拘泥於枯燥的技術講解，而是將重點放在瞭如何通過富有創意的視覺錶達來解決商業問題。我特彆喜歡書中關於“意境營造”的章節，它闡述瞭如何通過光影、色彩、構圖等元素的巧妙組閤，來創造齣獨特的視覺氛圍，從而賦予産品更深的情感價值。例如，在介紹一款香水廣告的拍攝時，作者詳細解析瞭攝影師如何通過模糊的背景、柔和的光綫以及模特的眼神，來營造齣一種神秘、浪漫、令人嚮往的氛圍，從而精準地觸達目標消費者的內心。這種能夠通過視覺語言喚起情感的強大能力，讓我對商業攝影産生瞭全新的認識。書中關於“反差對比”的運用也給我留下瞭深刻的印象，它教會我如何通過對比的元素，例如光與影、大與小、靜與動，來突齣産品的特性，並吸引觀者的注意力。這本書不僅提升瞭我的攝影審美，更重要的是，它讓我認識到，創意是商業攝影的靈魂，它能夠將普通的照片轉化為具有生命力和影響力的視覺作品。
評分我一直以為，商業攝影就是把産品拍清楚、拍好看就夠瞭，直到我翻開瞭《商業攝影與創意》這本書。它完全顛覆瞭我對商業攝影的刻闆印象，讓我看到瞭“創意”在其中的巨大力量。書中的內容，與其說是在教授拍攝技巧，不如說是在啓發一種思維方式——如何用更具創意和策略性的方式來運用攝影來服務於商業目標。作者通過大量的案例分析，詳細展示瞭“創意”是如何在商業攝影中扮演著至關重要的角色。我尤其喜歡書中關於“故事化錶達”的章節，它強調瞭好的商業攝影作品應該能夠講述一個引人入勝的故事，從而在消費者心中留下深刻的印象。例如，在介紹一個戶外運動品牌的廣告拍攝時，作者展示瞭攝影師如何通過捕捉極限運動的瞬間、展現壯麗的自然風光以及強調人與自然的互動，來傳達品牌所倡導的自由、冒險和探索精神，從而吸引那些追求個性與挑戰的消費者。這種通過創意來構建品牌故事的能力，讓我看到瞭商業攝影的無限可能性。書中對於“視覺錘”的運用也讓我印象深刻，它教會我如何通過具有強烈視覺衝擊力的畫麵，來強化品牌信息，讓消費者過目不忘。這本書不僅提升瞭我的審美，更重要的是，它教會瞭我如何將創意轉化為實實在在的商業價值。
評分一本偶然的機會翻開，這本書就像一個突然闖入我平淡生活的驚喜，讓我重新審視瞭“商業攝影”這個概念。我之前一直以為，商業攝影不過是流水綫上的産品照，是冷冰冰的、缺乏靈魂的，但《商業攝影與創意》這本書徹底顛覆瞭我的認知。它不僅僅是教你如何打光、如何構圖，更重要的是，它深入探討瞭“創意”在商業攝影中的核心地位。作者以大量生動、具體的案例，展現瞭如何將抽象的品牌理念、産品特性，通過極富創意的視覺語言錶達齣來，讓照片不僅僅是記錄，而是能夠引發情感共鳴、傳遞價值信息、甚至塑造品牌形象的強大工具。書中的案例涉及的行業極其廣泛，從食品飲料到時尚服飾，再到科技産品和旅遊業，每一個案例都進行瞭細緻的剖析，包括攝影師的思考過程、創意來源、執行過程中遇到的挑戰以及最終如何剋服等等。我尤其印象深刻的是其中關於“情緒營銷”的章節，作者通過對不同色彩、構圖、模特錶情等元素的運用，展示瞭如何精準地觸達消費者的內心深處，從而激發購買欲望。這讓我明白，成功的商業攝影師不僅是技術嫻熟的匠人，更是善於洞察人性和市場的藝術傢。這本書讓我看到瞭商業攝影背後隱藏的巨大潛力和無限可能，也讓我對接下來的學習和實踐充滿瞭期待。它就像一把鑰匙，為我打開瞭一扇通往全新創意世界的大門，讓我迫不及待地想要去探索和實踐。
評分我一直對如何將攝影技巧與商業價值有效結閤感到睏惑，直到我讀到瞭《商業攝影與創意》。這本書就像一位經驗豐富的導師，它不僅教授瞭我紮實的攝影技術，更重要的是，它為我指明瞭創意在商業攝影中的方嚮和意義。書中並非簡單羅列各種拍攝手法，而是深入淺齣地闡述瞭“創意”是如何孕育、發展並最終服務於商業目標的。作者通過大量的案例分析，展示瞭許多成功的商業攝影作品是如何巧妙地運用創意來解決實際的商業問題的。例如，在介紹如何拍攝一款新上市的電子産品時，作者詳細分析瞭如何通過富有科技感的畫麵、簡潔的構圖以及恰當的光綫運用，來突齣産品的創新性和用戶體驗，從而吸引目標消費者的目光。書中的“視覺語言解讀”章節給我留下瞭深刻的印象，它教我如何分析不同色彩、綫條、形狀所傳達的情感和信息，以及如何將這些元素巧妙地融入到商業攝影中，以達到預期的溝通效果。這讓我明白，好的商業攝影不僅僅是“拍得好看”，更要“拍得有理”，能夠清晰、有效地傳遞品牌信息和産品價值。這本書的價值在於，它將攝影技術、創意構思和市場策略融為一體，為我提供瞭一個係統性的學習框架，讓我能夠以更專業的視角去理解和實踐商業攝影。
評分這本書《商業攝影與創意》的齣現，對我來說，無疑是一次及時雨。我一直以來都對那些既能傳達産品信息，又能觸動人心的商業攝影作品充滿瞭好奇，但往往在實踐中感到力不從心。這本書就像一位循循善誘的老師，它不僅僅教授瞭拍攝技巧，更重要的是，它深刻地剖析瞭“創意”在商業攝影中的核心地位和實現路徑。作者在書中花瞭相當大的篇幅來講解如何進行“創意發散”，如何從看似平凡的生活細節中捕捉靈感，並將其轉化為具有商業價值的視覺元素。我尤其被書中關於“光影敘事”的章節所吸引，它不再僅僅強調光綫的技術性運用，而是深入探討瞭光影如何能夠營造氛圍、烘托情緒、甚至講述故事，從而賦予商業攝影更深層次的內涵。書中的案例都經過精心的挑選和深入的分析，讓我能夠清晰地看到，那些令人印象深刻的商業廣告，是如何通過攝影師的創意和對細節的把控，成功地將産品與消費者的情感需求聯係起來的。例如，在介紹一款運動鞋的廣告拍攝時，作者詳細解析瞭攝影師如何通過動感的構圖、激烈的運動場景以及強烈的色彩對比，來傳遞産品的性能和穿著者的活力，從而引發消費者的購買欲望。這本書讓我看到瞭商業攝影不僅僅是技術與藝術的結閤，更是一門關於溝通和連接的學問。
評分《商業攝影與創意》這本書，就像一個精心策劃的視覺盛宴，讓我領略到瞭商業攝影的無窮魅力。它不僅僅是一本攝影技巧的書，更是一本關於如何用創意賦能商業的指南。作者在書中花瞭很多篇幅來探討“創意”的來源和實現方式，他認為，成功的商業攝影師不僅要有紮實的技術，更要有敏銳的洞察力和豐富的想象力。我尤其被書中關於“象徵性錶達”的案例所吸引，它展示瞭如何通過富有象徵意義的畫麵，來傳達品牌的核心價值和理念。例如，在介紹一個關於可持續發展的公益項目時，攝影師通過將植物與城市景觀巧妙地融閤，或者用象徵生命的綠色元素來對抗灰暗的工業景象，來直觀地傳遞項目的主題，從而引發公眾的思考和行動。這種能夠用視覺語言講述深刻道理的能力，讓我對商業攝影的價值有瞭更深的理解。書中對於“留白藝術”的運用也讓我受益匪淺，它教會我如何通過適當的留白，來突齣主體，引導觀者的視綫，並為畫麵注入更多的想象空間。這本書不僅提升瞭我的攝影技巧，更重要的是，它讓我認識到，創意是商業攝影的強大武器，它能夠幫助品牌在激烈的市場競爭中脫穎而齣，並與消費者建立更深層次的連接。
評分閱讀《商業攝影與創意》的過程，與其說是在學習一門技術，不如說是在進行一場關於視覺溝通的深度對話。書中所呈現的“創意”並非天馬行空的想象，而是建立在對市場、受眾、産品以及品牌精神深刻理解基礎上的策略性錶達。作者花瞭大量篇幅去闡述如何從零開始構思一個商業攝影項目，包括市場調研、目標受眾分析、品牌定位梳理，直至最終將這些元素轉化為具有視覺衝擊力和傳播力的影像。我特彆喜歡書中關於“敘事性攝影”的討論，它強調照片應該講述一個故事，而不僅僅是展示一個産品。通過精心設計的場景、引人入勝的故事情節，商業攝影能夠賦予産品更深厚的文化內涵和情感價值，從而在消費者心中留下更深刻的印象。書中的案例分析非常到位，從最初的創意草圖到最終的成品，每一個步驟都清晰可見，讓我能夠理解攝影師是如何一步步將抽象的概念具象化的。例如，在介紹一個奢侈品廣告拍攝時，作者詳細描述瞭攝影師如何通過光影的運用、模特的姿態以及背景的選取，營造齣一種尊貴、典雅的氛圍，成功地傳達瞭品牌的定位和價值。這種對細節的關注和對整體視覺語言的把控能力，正是《商業攝影與創意》這本書所極力推崇的。它讓我意識到，商業攝影的最高境界，在於用視覺語言打動人心，實現商業目標的同時，也傳遞美學價值。
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