土气变神气（打造“一带一路”中的一乡一品） 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

内容简介

创意策略是市场定位的智慧线
品牌形塑是市场攻心的感情线
本书由台湾设计名家、文创教主程湘如教你如何启动农会、小农、偏乡、在地，以及生态文化的地心引力，结合上中下游产业链，量身接地气，成功打造一乡一特色的产业文创lP，以及商品文创开发设计的关键密码。
《2008世界创意经济报告》提到，文化创意包括想象力，是一种产生原创观念的能力，以及能用新的方式阐释世界，并用文字、声音与图像加以表达。在此意义上，本书就是“文化创意”的佳诠释——其大的特色就在于将中国传统文化用时尚、新颖的形式进行体现。
全书以“地心力”为主线，串起了农业礼、小农募资、穷乡林、一乡一特色、生态文化、台湾在地、大陆各地等多个主题，通过多个文创设计案例的分享，将“一乡一特色”进行了完美展示，图文并茂，设计精致，文字细腻丰富。无论是“日光大稻”的“道”，还是“樟木魂”的苗栗宝，或是“铁不出轨”的爱情文镇，抑或是“上朝了”的北京礼品，都是将中华文化以小见大、创意应用的典范。程女士通过以一个个构思巧妙的故事，为这些传统农业产品，披上了创意的霞光，辉映出时尚的风采，诉说着“生活美学”的真谛，也体现出了设计者本身对于“台湾生活工艺运动”的践行和对“美”的追求。
这种对“生活美学”执着的追求，正是台湾文创发展的原动力，也是台湾重新塑造新零售业的根本动机，更为两岸当代微型传统产业的复兴提供了新的精神内核。
作者希望由一个个成功的台湾产业文创案例，帮助更多地区在地产业走出乡镇，推动特色文化产业，建立特有的成功营销模式。

作者简介

程湘如，顽石文创开发顾问公司创办人暨创意总监。投入设计文创领域多年，积极为台湾传统产业寻找出路，除参与陶瓷、坡璃、竹器、漆器、刺绣等产业教育及辅导顾问，并于2007年将公司转型为文创开发顾问公司，导向生活创意商品的开发、品牌诊断辅导、文创教育等服务。2011年带领团队，投入自创品牌「许愿瓷」的商品设计开发，希望能为华人传产及文化，注入活水与翻转新局。2014年，程湘如策划桃园国际地景艺术节，在前黑猫空军机地的飞机跑道上，邀请徐冰、张洹、李真、洪易等国际艺术大师，同场展出雕塑巨作，震撼台湾。她从「文创产业化」迈入「产业文创化」领域，带领谷桥工业自创品牌「谷同金」，打造一条钢铁文创之路，在北、中、南巡回展中让传统产业展露头角、提升价值、建立信心，开创转型大道的新契机。

前言/序言