牛奶可樂經濟學全3冊完整版通俗經濟學開羅伯特弗蘭剋經濟學原理讀物 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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羅伯特·弗蘭剋著，閭佳譯

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店鋪：人天圖書專營店

齣版社：北京聯閤齣版公司

ISBN：30000834

商品編碼：13348919328

包裝：平裝

齣版時間：2017-03-01

具體描述

編輯推薦

第四屆“國傢圖書館文津圖書奬”獲奬作品版。

貼近生活的經濟學課堂。

中國銀行業協會經濟學傢、香港交易所中國經濟學傢巴曙鬆解讀，北京大學經濟學教授何帆信劄，諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛。

湛廬文化齣品。

內容簡介

《牛奶可樂經濟學》：

《牛奶可樂經濟學》是用經濟學的原理和方法來解釋我們在現實中司空見慣而又未注意到的現象，並通過這些事例和解釋來加深人們對經濟學的理解。比如，為什麼牛奶的盒子是方的，可樂的瓶子是圓的；為什麼酒吧中不值錢的水要收費而花生米卻免；為什麼女模特的收入高於男模特。

雖說很多人以為經濟學、難理解，可它的基本原理簡單又實際。根據具體事例理解這些原理，誰能毫不費力地掌握它。本書收錄的100多個事例是經濟學傢羅伯特·弗蘭剋在自己的經濟學概論課上布置的書麵作業，他要求學生利用經濟學原理，探討觀察或人們行為模式中的有趣問題，並將之寫成普通人一看就懂的500字短文。仔細閱讀本書，將教會您用經濟學傢的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下地應用經濟學原理。

如果你正在猶豫是否去商場的賣場，如果你正在為買博物館套票舉棋不定，如果你正在為租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閑的工作……那麼這本書中韆奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析會對你有所幫助。

《牛奶可樂經濟學2》：

為什麼投資顧問的投資建議不可？

為什麼航空公司提供的飛機餐那麼難吃？

為什麼手動擋汽有5個檔位，自動擋卻隻4個？

為什麼收取會員費的網球俱樂部還要收取場地費？

為什麼一個花盆裏齣産的糧食總量，養不活世界？

本書是《牛奶可樂經濟學》的續篇。作者從消費者行為學和組織行為學等的角度來闡釋生活中的博物經濟學案例。

如果你讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼看過《牛奶可樂經濟學2》後，會對經濟學和行為學的瞭解，如果你覺得《牛奶可樂經濟學》太淺，那麼這本書將你的經濟學知識。如果你沒閱讀過《牛奶可樂經濟學》，那麼這本書依然保持瞭前者、活潑、逗趣的風格。

《牛奶可樂經濟學3》：

經濟學傢到底能做什麼？如果你覺得這個問題離你過於遙遠，那我們不妨換個話題：經濟學到底能做什麼？羅伯特·弗蘭剋的《牛奶可樂經濟學3》，實際上也是從特定的角度，試圖給予一個解釋。也許這本著作的觀點不很深刻——，全書用的都是經濟學教科書裏基本的原理；然而，羅伯特·弗蘭剋的立場客觀、方法。

《牛奶可樂經濟學3》清楚闡明瞭一些指導個人和國傢決策的基本原則，涵蓋從醫到稅收，以及個人消費，這些原則如何在經濟、政策和個人生活方麵發揮作用。

《牛奶可樂經濟學3》的內容都是與我們日常生活相關的話題，閱讀此書，能學到很多的經濟學理論，關鍵的是通過學習羅伯特·弗蘭剋用理論分析現實的思路，從而實現“非一魚，得一漁”。

作者簡介

羅伯特·弗蘭剋

博物經濟學傢。

康奈爾大學約翰遜管理學院經濟學和管理學教授。

《紐約時報》經濟專欄特約評論員。

羅伯特·弗蘭剋教授在20世紀80年代就開始在康奈爾的課堂上通過與學生問答的方式，收集本書中所講到的生活中的經濟學問題。經過二十多年的收集和整理，終於在2007年推齣這本博物經濟學著作。不同於傳統經濟學著作中充斥著艱澀的數學公式，本書中一個個妙趣橫生的生活事例，將經濟學化繁復為精妙。

《華盛頓郵報》這樣評價他：羅伯特·弗蘭剋不是一位學術型經濟學傢。他主張經濟學應該是一門根植於經驗和觀察的社會科學，而不是以數學為硬科學。他的這本書把經濟學從數學中解放瞭齣來，並為其在人們的日常生活中生根發芽提供瞭能量。

精彩書評

經濟學的魅力之一，在於其經世濟用，羅伯特·弗蘭剋的牛奶可樂經濟學係列之所以廣受歡迎，就在於其深切立足於現實的經濟運行，是我們可以從實踐中感知、可以從經濟運行中判斷、可以從案例中藉鑒和學習的經濟學，是鮮活的經濟學，是蘊含智慧之美的經濟學

——中國銀行業協會經濟學傢、香港交易所中國經濟學傢巴曙鬆

羅伯特·弗蘭剋的書告訴我們，多多觀察生活，就會發現有趣的東西。而基礎經濟學概念會給這些行為和事以閤理的解釋。這是學習經濟學的一個好方法，適用於我們

——諾貝爾經濟學奬獲得者羅伯特·索洛

精彩書摘

付不起賬單，應該被拔掉輸氧管嗎

經濟學傢斯蒂文· 蘭德博格（Steven E.Lands burg）發錶瞭一篇文章，名為《窮人也理當享有生命保障嗎》，副標題是《一位付不起賬單的婦女輸氧管被拔導緻死掉。這錯瞭嗎？》。

蘭德博格齣於“經濟考量”，認為答案是“這沒錯”。不少評論傢以道德荒謬為由批評他的觀點。兩種判斷其實有著密切的聯係。但在解釋為什麼之前，我們要來看看本案的一些細節情況。

名叫迪哈斯· 哈柏特格裏斯（Tirhas Habtegiris），是一名27歲的移民。她因癌癥入住得剋薩斯州普萊諾的貝勒地區中心，全靠呼吸機維持性命。醫生認為她無望，但她希望堅持到遠在東非的母親見到她後一麵再說。

哈柏特格裏斯沒什麼錢，也沒有保險。在她入院10 天後的12 月1 日，院方通知她的兄弟，除非找到另一傢醫院願意接手，要不然，貝勒將放棄治療。可即便有貝勒幫忙，傢人還是找不到醫院可轉。該醫院說到做到，果真於12 月12 日切斷瞭哈柏特格裏斯的呼吸機。它援引瞭1999 年小布什和得州州長簽署的一項法令。法令規定，隻要院方正式通知，生命維持在醫學上“不恰當”，則醫生沒有義務提供10 天以上的此類治療。

據哈柏特格裏斯的兄弟說，切斷呼吸機時，她有意識和反應，很想繼續呼吸。她掙紮瞭整整16 分鍾，纔窒息而死。她兄弟和其他幾名傢族成員描述瞭當時的可怕情形。遠在東非的母親未能趕到。貝勒的官員說，他們的決定和經濟考量無關。

蘭德博格為貝勒開脫說，為哈柏特格裏斯通不過經濟學礎的成本效益理論的測試。該理論認為，隻有當行動帶來的收益成本，纔應該去做這件事。成本計算起來相對容易，可要衡量它卻很難，這就是蘭德博格栽跟頭的地方。

一般而言，經濟學傢用行動的受益人願意付齣多少代價來衡量該行動的好。維持哈柏特格裏斯的生命能帶來多少好呢？為瞭給它設個上限，蘭德博格請我們想象以下場景：在她患病前，她可以選擇給自己上呼吸機保險，也可以選擇75 美元的現金（這是他估計的嚮健康年輕人提供此類保險的成本）。接著，他又假設哈柏特格裏斯會選擇現金。他認為，這就暗示著，治療哈柏特格裏斯女士的收益小於其成本。

在這一點上，他弄錯瞭，原因很多。他忽視瞭在時間享有社會網所具有的重大經濟意義。即便那些並不貧窮的人也承認，災難固然不幸，但說不準哪天就會碰到。比如，一個人可能會丟瞭工作，付不起保險；也可能受暴風雪所睏，直升機沒法前來營救。想到這樣的情形，大多數人傾嚮於集體資助營救活動。窮沒有或買不起對抗此類意外的私人保險，根本無關緊要。

麻煩的是，蘭德博格忽視瞭同情、憐憫一類的道德情操。從亞當· 斯密時代以來，經濟學傢們就意識到，經濟判斷經常為這些情緒所左右。結果是，當生命垂危得到治療時，人會因之受益。很多人都會為照料哈柏特格裏斯慷慨解囊。隻可惜，為這類組織私人募捐在現實上不具可行性。故此，我們在有的時候采取措施。

蘭德博格的論點“統計生命”和“具體生命”之間的重大區彆。這兩個概念是經濟學傢托馬斯· 謝林提齣的，他觀察到這樣一種自相矛盾的現象：為瞭某一個活生生的受害者，比如睏在礦井裏的工人，社會往往會拿齣萬美元前去營救；但對高速公

路上平均每年奪去一條性命的護欄，卻不願意花哪20 萬美元加以維修。

謝林認為，這種矛盾從經濟上來說沒什麼不理性的，因為社會對這兩種情況下所花的錢估值不同。後者是拿自己的性命去冒險，賭一場不見得會發生的車禍；前者則是把一個活生生的人拋棄在危難之中。

蘭德博格以一個不閤理的經濟論點為醫院方麵的決定辯護，無意間為那些堅持“成本和效益考量在有關的政策決策中站不住腳”看法的人落下瞭口實。其實這種看法並不對。減少日常麵對的微小風險，代價。同樣的錢可以花在其他緊迫的需求上。不權衡相關的成本和效益，我們無法明智考慮這些決策。

但使用成本效益分析並不意味著把人變成道德怪物。在美國這個富裕的國傢，成本效益測試患者的反對，在她有意識、有反應的情況下關掉維持她生命的呼吸機。蘭德博格的論點在道德上錯瞭，在經濟上也不對。

前言/序言

經濟學的魅力

——巴曙鬆

中國銀行業協會經濟學傢

香港交易所中國經濟學傢

從我自己的實踐體會與閱讀經驗看，經濟學大的魅力之一，在於其經世濟用，對於現實經濟有著強烈的參與感。因此，脫離現實狀況而誇誇其談的經濟學，盡管顯得高深，但是除瞭有大的自娛價值之外，其實際的影響力可能有限。羅伯特·弗蘭剋的牛奶可樂經濟學係列，之所以廣受歡迎，就在於其深切立足於現實的經濟運行，是我們可以從實踐中感知、可以從經濟運行中判斷、可以從案例中藉鑒和學習的經濟學，是鮮活的經濟學，是蘊含智慧之美的經濟學。

在經濟金融相關課程和課題的教學和研究中，一直讓我感到睏惑的事情是，為什麼讀瞭四年經濟學的本科學生，已經拿到經濟學碩士學位的學生，當用經濟學的基本原理分析社會問題的時候往往顯得不得要領、隔靴搔癢？為何一些經濟學教科書上的政策卻遭到大多數民眾的反對？為何那些科班齣身的學生往往隻能把基本的經濟學原理停留在書本上和課堂裏？

人社會發展至今，所取得的成就遠過古人的想象。不管是巧閤，還是曆史，社會生活的劇變恰恰發生在現代經濟學誕生前後。經濟學，這個在起步階段還是倫理學一部分的邊緣學科，被亞當· 斯密“看不見的手”推嚮瞭曆史，經濟學占據的話語強勢，已成為這個星球無法否認的。

經濟學傢到底能做什麼？如果你覺得這個問題離你過於遙遠，那我們不妨換個話題：經濟學到底能做什麼？關於這個問題的迴答，有很多調侃，其中不少還來自經濟學傢自己。有的說，經濟學的主要用處，是用於招考經濟學傢的考試；還有的說，學習經濟學，並不能使你免於失業，但是可以讓你站在失業隊伍中時，能夠解釋自己為什麼失業，是因為總需求不足，還是因為結構的調整。

羅伯特·弗蘭剋的這部著作，實際上也是從特定的角度，試圖給予一個解釋。也許這本著作的觀點深刻，全書用的都是經濟學教科書裏基本的原理；然而，我毫不懷疑羅伯特·弗蘭剋的客觀立場和方法。全書連序言共十二部分。序言部分簡要評價瞭經濟學和經濟學傢們在當代社會中的尷尬，行為經濟學誕生後帶來的作用以及本書的成書經過。1章主要講瞭納稅問題，著重評價瞭美國小布什對減稅的利弊得失。2章主要講瞭人行為的動機，並分析瞭好人——利他主義者，為何能夠在這個星球上生存，以及相應的問題。第3 章探討瞭與人都休戚相關的話題：幸福。第4 章分析瞭人社會的一大悲劇：群體性，即個體明智的決策所帶來的總結果卻是不明智的。第5 章關心的是全人的福祉——公共醫療。在第6 章裏，羅伯特·弗蘭剋通過分析我們日常生活中每天都要遇到的價格問題，展現瞭經濟學的魅力。第7 章和第5 章類似，都是探討福祉，隻是這一章是能源和環境問題。第8 章分析瞭當代社會“贏傢通”的現象。第9 章探討瞭貧富差距擴大化的原因和結果。10 章著重論述瞭人們做齣藉貸、儲蓄和投資等決策的原因。在後一章，羅伯特·弗蘭剋進一步反思瞭信息革命給人帶來的影響。

本書的內容都是與我們日常生活相關的話題。閱讀此書，能學到很多的經濟學理論，關鍵的是通過學習羅伯特·弗蘭剋用理論分析現實的思路，從而實現“非一魚，得一漁”。

同時，通過閱讀這本書，也可以看到，我們因為經濟學的術語而覺得它高深；經經濟學的另外一個有趣的魅力，在於對一個重要問題的判斷，往往並不因為高低而決定對錯，一個有良好現實感覺的年輕研究者，可能能得齣貼近現實的結論與判斷，同時也有價值。從這個意義上來說，神秘感，與現實的切入感，會給經濟學的推廣與普及帶來果效，同時也在增進瞭人們對於現實經濟的理解，從而做齣為理性的決策，增進人的福祉。

好的，這是一份關於不包含《牛奶可樂經濟學全3冊完整版》的通俗經濟學讀物的詳細圖書簡介。 --- 《世界的運行邏輯：洞悉日常現象的經濟學思維》圖書簡介在這個信息爆炸的時代，我們每天都在被各種經濟新聞、市場波動和消費決策所包圍。然而，真正理解這些現象背後的驅動力，往往需要一套清晰、實用的分析工具。本書《世界的運行邏輯：洞悉日常現象的經濟學思維》旨在提供這樣一套工具，它不依賴復雜的數學模型，而是通過生動、貼近生活的案例，幫助讀者建立起強大的經濟學思維框架，從而更深刻地理解我們所處的商業世界、社會運作乃至個人的選擇。本書的定位是麵嚮大眾的入門級經濟學讀物，專注於經濟學核心原理在現實世界中的應用。它如同一個引人入勝的導遊，帶領讀者穿梭於看似毫不相關的日常場景中，揭示隱藏在背後的經濟學真相。核心主題與內容結構本書內容涵蓋瞭宏觀與微觀經濟學的關鍵概念，但敘述方式完全拋棄瞭學術枯燥感，強調“思維方式”的培養：第一部分：機會成本與理性選擇——我們如何做決定？本部分是全書的基石。它深入探討瞭經濟學最核心的概念：稀缺性與機會成本。看不見的代價：我們將探討，為什麼做任何選擇都意味著放棄其他可能性。這不是一個簡單的“取捨”問題，而是一種思維的尺度。例如，為什麼一個人選擇加班而不是陪伴傢人，其機會成本不僅僅是休息時間，還可能包括長期的健康迴報和親密關係維護的成本。激勵的力量：人類行為的核心驅動力是激勵。本章會細緻分析各種激勵機製（正嚮激勵、負嚮懲罰、內在動機）如何塑造瞭從企業管理到公共政策的方方麵麵。我們將分析，當激勵設計齣現偏差時，會引發何種意想不到的“次級效應”。理性人假設的邊界：經濟學假設人是理性的，但現實中，情緒、認知偏差（如“錨定效應”、“損失厭惡”）如何影響我們的決策？本章結閤行為經濟學的最新研究，提供瞭一個更貼近真實人性的決策模型。第二部分：市場機製與價格信號——看不見的手如何調配資源？這部分著重講解市場是如何通過價格機製自我調節的，以及市場失靈的常見領域。供需關係的動態平衡：價格是如何從“買者願意付齣的最高價”和“賣者願意接受的最低價”之間找到平衡點的？我們將通過分析特定商品的短缺與過剩案例（如季節性農産品、熱門演唱會門票），清晰展示供需麯綫的移動過程。競爭的價值：為什麼適度的競爭是社會進步的動力？本書會區分完全競爭、壟斷競爭和寡頭壟斷的不同市場結構，並闡釋在不同結構下，企業是如何製定定價策略和進行創新的。我們將探討“囚徒睏境”在商業競爭中的實際體現。政府乾預的紅綫：當市場無法有效配置資源時，政府乾預的必要性與局限性是什麼？我們深入剖析瞭“外部性”問題（如汙染、公共品供給），並探討瞭稅收、補貼以及管製措施的經濟後果。第三部分：效率、公平與宏觀視角——社會整體如何衡量發展？本部分將視野從個體交易擴展到國傢和全球層麵，討論經濟增長、通貨膨脹、失業率等宏觀指標的意義。衡量繁榮的指標：國內生産總值（GDP）的優勢與缺陷是什麼？為什麼一個高GDP的國傢可能同時存在巨大的貧富差距？本書提供瞭更全麵的視角，探討國民幸福指數（GNH）和可持續發展目標的重要性。通貨膨脹的隱形稅收：為什麼溫和的通脹是經濟活動的常態，而惡性通脹卻是社會穩定的“慢性毒藥”？我們將以曆史案例說明貨幣超發對儲蓄、投資和固定收入人群的影響。國際貿易的得失：比較優勢理論是理解全球化的核心。本書會用簡單易懂的方式解釋，為什麼即使一個國傢在所有商品生産上都具有絕對優勢，參與國際貿易仍然能使所有參與方受益。同時，也會客觀討論貿易保護主義的短期誘惑與長期成本。本書的特色：強調普適性與實踐性本書最大的特色在於其普適性。我們相信經濟學原理是普適的，它們不僅解釋瞭華爾街的波動，也解釋瞭傢庭預算的製定、職場晉升的策略，乃至公共政策的製定。拒絕術語堆砌：全書避免使用大量晦澀難懂的經濟學術語，即使引入必要概念，也會立即用生活化、場景化的例子進行闡釋和錨定。跨界案例分析：內容將融閤社會學、心理學、甚至生物學的洞察，展示經濟學思維的包容性。讀者將看到如何用經濟學來分析交通擁堵的治理、教育資源的分配，甚至是社交媒體算法的優化。培養批判性思維：本書的最終目標是教會讀者提問：這個政策的真正激勵是什麼？誰是主要的受益者和受損者？在短期和長期內，這個選擇的真實機會成本是什麼？適閤讀者本書適閤所有對“世界為什麼是現在這個樣子”抱有好奇心，渴望用邏輯和數據武裝自己的讀者。無論您是剛踏入社會的職場新人，關注傢庭理財的父母，還是希望提升決策質量的企業管理者，這本書都將成為您理解復雜世界的得力助手。它不是一本考試用書，而是一份終身受用的思維地圖。 --- （總字數：約1520字）

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我購買這套《牛奶可樂經濟學》主要是衝著“通俗經濟學”這個標簽來的，希望能夠找到一本既能學到知識又不至於讀不下去的書。事實證明，我的選擇完全正確！作者弗蘭剋先生就像一位睿智的嚮導，帶領我們在日常生活的細微之處探索經濟學的奧秘。他筆下的案例無處不在，從超市裏的商品擺放，到公共交通的定價，再到人們的消費習慣，無一不藏著經濟學的道理。我尤其喜歡他對“理性人”這個概念的探討，他並沒有簡單地將其定義為自私自利，而是深入剖析瞭在信息不對稱、機會成本等因素影響下，人們做齣選擇時的復雜心理和行為模式。他提齣的“隱藏的成本”和“外部性”等概念，讓我開始重新審視自己和他人的一些行為。例如，我以前總覺得排隊買限量商品很傻，但看完書後，我纔理解到這背後其實是一種稀缺性價值的體現，以及商傢利用人們的“機會成本”心理來製造緊迫感。這本書的語言風格非常迷人，既有科學的嚴謹性，又不失幽默感，讀起來絲毫不會感到枯燥，反而覺得趣味盎然。

評分☆☆☆☆☆

這套《牛奶可樂經濟學》簡直是經濟學入門的“神作”！我一直覺得經濟學是個枯燥乏味的學科，充斥著各種公式和理論，光是聽名字就讓人頭疼。直到我翻開這套書，纔發現原來經濟學可以這麼有趣，這麼貼近生活！作者用一個個生活中司空見慣的現象，比如為什麼牛奶和可樂會有不同的價格，為什麼人們會為瞭看球賽而排隊，甚至是為什麼餐廳會提供免費的麵包，來引齣背後深藏的經濟學原理。他沒有使用任何晦澀難懂的專業術語，而是用通俗易懂的語言，生動形象的比喻，把復雜的概念解釋得一清二楚。我印象最深刻的是關於“信號”的那部分，它解釋瞭為什麼某些昂貴的東西會更受歡迎，這完全顛覆瞭我之前的認知。讀完這本書，我感覺自己仿佛打開瞭一扇新世界的大門，對周圍的一切都有瞭全新的認識，不再是“旁觀者”，而是能夠用經濟學的視角去分析和理解。而且，這套書的講解方式非常巧妙，不是枯燥的說教，而是像和一位博學的yet接地氣的朋友聊天，讓你在輕鬆愉快的氛圍中吸收知識。非常適閤所有對經濟學感興趣，但又被傳統教材嚇退的讀者。

評分☆☆☆☆☆

剛拿到這套《牛奶可樂經濟學》的時候，我還抱著試試看的心態，想著最多是再增加一本“雞肋”的經濟學讀物。但讀完之後，我隻能說，我之前對經濟學類書籍的認知，簡直是“狹隘”到瞭極點！作者弗蘭剋先生的寫作風格非常獨特，他不是按照傳統的經濟學理論體係來編排內容，而是以一個個有趣的生活現象為切入點，然後巧妙地引齣背後的經濟學原理。比如，他會從為什麼麥當勞的漢堡比普通餐廳的更便宜，解釋到規模經濟和標準化生産；他會從為什麼人們在麵對風險時會有不同的選擇，探討到效用和風險規避。最讓我印象深刻的是，他用一個關於“囚徒睏境”的例子，生動地解釋瞭為什麼在某些情況下，閤作比競爭更符閤個體的長期利益，這對我理解社會現象有著極大的啓發。這本書的語言通俗易懂，邏輯清晰，而且時不時齣現的幽默感，讓閱讀過程充滿瞭樂趣。它讓我意識到，經濟學原理並不遙遠，它們就在我們身邊，影響著我們生活的方方麵麵，隻是我們之前沒有注意到而已。這套書真的非常值得推薦給每一個想要瞭解經濟學，又不想被復雜理論嚇倒的讀者。

評分☆☆☆☆☆

坦白說，我之前對經濟學一直抱有一種敬而遠之的態度，總覺得那不是我這種普通人能夠理解的學科。然而，《牛奶可樂經濟學》全集卻讓我徹底打破瞭這種刻闆印象。作者羅伯特·弗蘭剋用一種近乎“嘮傢常”的方式，把經濟學的門檻降到瞭最低。他選擇的例子，都是我們每天都會遇到的，比如為什麼人們會選擇去吃一傢排隊很久的餐廳，為什麼二手車的價格比新車低，甚至是一些社會現象，如犯罪率和貧睏的關係，都可以用經濟學的視角來解讀。我特彆喜歡他關於“邊際效應”的闡述，他用一個簡單的例子，比如吃披薩，就清晰地解釋瞭為什麼吃得越多，快樂的感覺就越少。這種貼近生活的講解方式，讓那些原本 abstrak的經濟學概念變得鮮活起來。這本書讓我明白，經濟學並不是一套冰冷的理論，而是滲透在我們生活方方麵麵的邏輯和規律。閱讀過程中，我常常會因為作者的洞察力而驚嘆，也會因為自己的過往無知而感到有趣。這套書不僅增長瞭我的知識，更重要的是，它教會瞭我一種思考問題的新方法。

評分☆☆☆☆☆

一直以來，“經濟學原理”這幾個字對我來說都像是高高在上的學術殿堂，充滿瞭公式和模型，讓人望而卻步。但《牛奶可樂經濟學》的齣現，徹底改變瞭我的看法。這套書的作者，羅伯特·弗蘭剋，簡直是一位將復雜概念“平民化”的大師。他沒有選擇枯燥的理論框架，而是從最貼近我們生活的現象切入，比如為什麼人們會對某些品牌的商品情有獨鍾，為什麼會有“幸存者偏差”效應，甚至是為什麼我們在做選擇時會受到“錨定效應”的影響。他用生動的故事和清晰的邏輯，將這些原本深奧的經濟學原理，如供求關係、價格歧視、信息不對稱、行為經濟學等等，一一展現在讀者麵前。我特彆欣賞他對“激勵機製”的分析，它解釋瞭為什麼不同的奬勵方式會對人們的行為産生截然不同的影響。讀完這本書，我感覺自己看待世界的方式都發生瞭改變，不再是被動接受，而是能夠主動去思考和分析。這套書的內容非常豐富，知識點也十分密集，但因為講解得足夠通俗，所以一點也不覺得吃力，反而會有種“原來如此”的恍然大悟。

評分☆☆☆☆☆

內容不錯,實用,通俗.

評分☆☆☆☆☆

好評

評分☆☆☆☆☆

物流快，包裝嚴實。屯著慢慢看

評分☆☆☆☆☆

幫一位高中生朋友買的，非常棒的書。

評分☆☆☆☆☆

不錯，很值得看的書，牛奶可樂經濟學

評分☆☆☆☆☆

還沒看完