讓創意更有黏性 (美)希思,(美)丹 希思 ,薑奕暉 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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[美] 希思，[美] 丹 希思，薑奕暉 著

圖書標籤:

• 創意
• 創新
• 傳播
• 營銷
• 心理學
• 行為科學
• 溝通
• 影響力
• 故事
• 實用指南

店鋪： 北京東方博苑圖書專營店

齣版社： 中信齣版社

ISBN：9787508642796

商品編碼：13542410887

包裝：精裝

齣版時間：2014-01-01

基本信息

書名:讓創意更有黏性

定價：49.00元

 

作者:(美)希思,(美)丹 希思 ,薑奕暉

齣版社：中信齣版社

齣版日期：2014-01-01

ISBN：9787508642796

字數：

頁碼：

版次：3

裝幀：精裝

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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　　你或許相信在太空中**能看到的人工建築就是萬裏長城，可樂能腐蝕人體骨骼，我們的大腦使用瞭10%；與此同時，你卻記不得上周例會上領導的安排，
　　昨天看過的那本書裏寫瞭什麼，上次參加培訓的主要內容……
　　為什麼？
　　這就引發齣《讓創意更有黏性》的核心問題：什麼樣的觀點或創意具有強有力的黏性，能被他人牢牢記住？
　　國際知名行為心理學傢希思兄弟根據大量的社會心理學研究案例，揭示瞭讓創意或觀點具有黏性的六條路徑簡單、意外、具體、可信、情感和故事。

　　簡單：精煉核心信息
　　意外：吸引維持注意
　　具體：幫人理解記憶
　　可信：讓人願意相信
　　情感：使人關心在乎
　　故事：促人起而行動

　　《讓創意更有黏性》自齣版之日開始就風靡多國，6年來高踞暢銷書排行榜，是《紐約時報》的經典暢銷書。不管是需要說服下屬的公司主管，還是需要打動客戶的銷售，抑或需要打造直抵人心創意的廣告人，各行各業的人都可以從中找到錶達創意或觀點的**黏性的方法。

內容提要

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如果想要把觀點傳播給他人，讓創意直抵他人的內心，就應該讓它具有強有力的“黏性”，這樣纔能持久地影響他人，進而改變他人的行為。國際知名行為心理學傢希思兄弟在《讓創意更有黏性》中為我們指明瞭讓創意直抵人心的六條路徑簡單：精煉核心信息
　　意外：吸引維持注意
　　具體：幫人理解記憶
　　可信：讓人願意相信
　　情感：使人關心在乎
　　故事：促人起而行動
　　不管是主管、教師，還是父母；不管是記者、銷售，還是廣告人，都需要讓自己的想法被他人接受，或者需要讓創意被他人牢記。那麼，就順著《讓創意更有黏性》的六條路徑，逐漸掌握黏性創意的關鍵方法，一定能讓我們的創意更吸引人，讓我們的想法更有影響力。

目錄

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前言 黏性如何産生
　為什麼我們會相信在太空能看到萬裏長城的傳言？為什麼我們會相信可樂會腐蝕我們的骨頭的無稽之談？為什麼我們會相信虛無荒誕的偷腎傳說？那是因為這些觀點都富有黏性，它們能被人理解和記憶，並具有持久的影響力。毫無疑問，它能改變的是受眾的觀點或行為。
01　簡單：核心精練信息
　黏性的創意的步就是要簡約，我們應該“找到創意的核心”，剔除那些多餘的乾擾因素，因為我們在不可預測和混亂的情況下是很難做齣明智的決定的。無論是美國西南航空公司取得的驕人成績，還是剋林頓成功競選美國總統，都因為觀念具有簡約這一共同點。
02　意外：吸引維持注意
　傳遞信息時首要的問題就是我們如何吸引彆人的注意。這時我們就需要找到人們知識上的缺口：當人們想知道一些事卻無法實現時，他們會執拗的想消除這種痛苦，把我們的知識缺口填滿。因此，我們的觀點需要齣人意料，就好像寂靜時發齣的清脆響聲。
03　具體：幫人理解記憶
　抽象的東西往往很難讓人理解並記憶，同時也讓人之間的交流變得睏難。如果，想要讓自己傳達的信息能被人牢牢記住，那麼就要將一切抽象的概念轉化成人們日常生活中的具體行為。這可能就是伊索寓言《狐狸與葡萄》要告訴我們的事情。
04　可信：讓人願意相信
　為瞭讓同行相信自己找到瞭治愈胃潰瘍的方法，一位醫學天纔竟然喝下一瓶引緻胃潰瘍的細菌加以證明這位醫生齣色的地方在於，他把握瞭讓自己的觀點具有可信度的佳機會。我們常用一些外部的和統計的數據來增強說服力，並不是好的。因為，在黏性觀點的世界裏，生動的細節更具。
05　情感：使人關心在乎
　1925年，約翰 卡爾普斯（John Caples）為美國音樂學院撰寫音樂函授課程的推銷廣告，在這之前他從沒有做廣告的經驗。他坐在打字機前，在鍵盤上上敲下瞭廣告史上的一條標題：“我坐在鋼琴前時他們都嘲笑我，但當我開始彈奏時……”他的廣告創意之所以能成功，是因為他成功俘獲瞭人們的情感，抓住瞭人們的興趣，也尊重瞭人們的個性。
06　故事：促人起而行動
　《心靈雞湯》的巨大成功打破瞭“知識的詛咒”，這也讓我們明白瞭一個道理故事具有模擬和鼓舞的雙重力量，想要讓自己的創意與觀念更為人牢記，那麼，從講一個好故事開始。
結語 黏性如此産生

附錄1　黏性建議
附錄2　便捷指南
附錄3　章節注釋

作者介紹

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奇普 希思（Chip Heath）,斯坦福大學商學院組織行為學教授。與丹 希思共同著有全球暢銷書《決斷力》（Decisive）。
　　丹 希思（Dan Heath），杜剋大學社會企業發展中心高級研究員，前哈佛商學院研究員，Thinkwell（思睿）新媒體教育公司創辦人之一。

文摘

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序言

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《讓創意更有黏性》 一本洞悉創意傳播奧秘的實用指南 在信息爆炸的時代，創意如過江之鯽，奔湧而來，卻又如水過指縫，轉瞬即逝。我們每天都會接觸到無數的廣告、故事、理念，但真正能夠抓住我們注意力，並在腦海中留下深刻印記的，寥寥無幾。為什麼有些想法能夠像病毒一樣傳播開來，被人們津津樂道，而另一些同樣精彩的創意卻默默無聞？是什麼讓一些信息擁有“黏性”，能夠長久地停留在我們的記憶中，並驅動我們采取行動？ （美）希思兄弟（Chip Heath and Dan Heath）在他們的著作《讓創意更有黏性》（Made to Stick: Why Some Ideas Survive and Others Die）中，以前沿的心理學研究和生動的案例，為我們揭示瞭創意成功的核心秘密。這本書並非空泛的理論探討，而是提供瞭一套清晰、實用、可操作的框架，幫助我們理解並掌握如何讓自己的想法變得更具傳播力和影響力。 洞察人性，揭示“黏性”密碼 作者認為，一個有“黏性”的創意，並非偶然，而是遵循著一套深刻的、與人性相悖的規律。他們將這些規律濃縮為六個簡單卻強大的原則，並稱之為“SUCCESs”模型： S - Simple (簡潔)： 偉大的創意首先是簡潔的。它剝離瞭復雜的錶象，直擊核心，用最精煉的語言傳達最關鍵的信息。想想“911”這個概念，它簡潔到令人難以置信，卻足以喚醒全世界的記憶。簡潔並非意味著內容匱乏，而是聚焦於最重要、最易於理解的那個要素，讓信息卸下包袱，輕盈地抵達聽眾的心智。它要求我們提煉齣“核心事實”或“基本原則”，並以一種令人印象深刻的方式呈現。 U - Unexpected (意外)： 人類的注意力天生會對突發事件、與預期不符的事物産生高度敏感。一個富有“黏性”的創意，往往懂得製造驚喜，打破常規，引發聽眾的好奇心。例如，一個公益廣告可能不會直接控訴，而是通過一個意想不到的場景，讓觀眾自己去體會其中的沉重。這種意外會暫時擾亂聽眾的認知平衡，迫使他們重新審視，從而更加深刻地記住信息。製造意外，需要我們從聽眾的已知和預期齣發，然後巧妙地顛覆它們。 C - Concrete (具體)： 抽象的概念往往難以理解和記憶，而具體的事物則更容易觸及我們的感官，讓信息落地。偉大的創意會運用生動的意象、感官細節和清晰的場景，讓信息變得觸手可及。一個關於保護環境的演講，與其空泛地談論“生態破壞”，不如講述一個具體的動物因塑料汙染而痛苦的故事，或是描繪一個被汙染的河流的鮮活畫麵。這種具體性，能夠激活聽眾的想象力，讓他們身臨其境，從而産生更強烈的情感共鳴和記憶。 C - Credible (可信)： 即使創意再新穎、再有趣，如果缺乏可信度，也很難贏得聽眾的信任，更遑論傳播。偉大的創意會提供證據、權威或個人經曆來支撐其觀點，讓信息具有說服力。這可以是權威機構的數據，專傢的證言，或者是普通人的親身經曆。一個成功的産品廣告，可能不會直接宣傳産品的效果，而是邀請真實的用戶分享他們使用後的改變，這種“親身證明”往往比任何華麗的辭藻都更具說服力。 E - Emotional (情感)： 人們更容易被情感所驅動，而非理性分析。偉大的創意會觸動聽眾的情感，讓他們産生共鳴，從而激起他們采取行動的欲望。這種情感可以是愛、同情、憤怒，甚至是恐懼。一個感人的故事，一個引發思考的寓言，都能夠有效地調動聽眾的情緒，讓創意不僅僅停留在大腦，更能深入人心。理解聽眾的情感需求，並用能夠喚起這些情感的方式來錶達信息，是至關重要的。 S - Stories (故事)： 故事是人類最古老的傳播方式，也是最有效的學習和記憶工具。偉大的創意會用引人入勝的故事來包裝信息，讓信息在敘事中自然流淌，更容易被理解和記住。故事能夠為抽象的概念注入生命，為冰冷的數據增添溫度，讓聽眾在享受閱讀或傾聽的同時，潛移默化地接受信息。無論是成功的商業案例，還是感人的個人經曆，一個好的故事都能讓創意栩栩如生，久久迴響。 破除“遺忘魔咒”，讓創意深入人心 《讓創意更有黏性》不僅僅停留在理論層麵，它通過大量的案例分析，深入淺齣地剖析瞭這些原則在現實生活中的應用。從經典的“斯塔羅特效應”（Stroop Effect）到著名的TED演講，從成功的公益活動到經典的商業廣告，作者都精準地捕捉到其中蘊含的“黏性”密碼。 書中，作者還探討瞭為什麼許多優秀的創意會陷入“遺忘魔咒”。我們的大腦並非一個完美的記錄設備，而是有著特定的記憶傾嚮。我們容易遺忘抽象的信息，容易忘記與我們不相關的內容，也容易遺忘那些缺乏情感連接的觀點。而“黏性”創意，恰恰是對抗這些“遺忘傾嚮”的有效武器。 實用工具，賦能每一個創意者 這本書的價值不僅在於揭示瞭創意傳播的秘密，更在於它提供瞭一套實用的工具和方法，幫助我們實際應用這些原則。作者鼓勵讀者： 從“核心事實”齣發，尋找簡潔的錶達方式。 這意味著我們要不斷追問“最重要的是什麼？”，並嘗試用最精煉、最易於理解的語言來概括。 擁抱“意外”，打破思維定勢。 嘗試從不同的角度看待問題，尋找能夠引起聽眾好奇心和驚喜的切入點。 化抽象為具體，讓信息鮮活起來。 運用生動的比喻、具體的例子、感官的描述，讓聽眾能夠“看到”、“聽到”、“感覺到”你的創意。 建立可信度，贏得信任。 尋找可靠的證據、權威的背書，或分享真實可信的個人經曆。 觸動情感，引發共鳴。 瞭解聽眾的情感需求，用能夠觸動他們內心的方式來傳遞信息。 善用故事，讓創意活起來。 學習構建引人入勝的故事，將信息融入其中，讓聽眾在故事中獲得啓迪。 改變溝通方式，影響世界 《讓創意更有黏性》是一本關於溝通的藝術，更是關於如何讓我們的想法在嘈雜的世界中脫穎而齣的指南。無論你是營銷人員、教育者、管理者，還是任何希望自己的觀點能夠被理解、被記住、被傳播的人，這本書都將為你提供寶貴的啓示。 它提醒我們，偉大的想法並非高不可攀，而是可以通過有意識的努力，變得“有黏性”，從而産生更大的影響力。通過掌握這六個簡單的原則，並將其融入我們的日常溝通中，我們可以讓自己的創意像一顆顆種子，在人們的心田中生根發芽，並最終開花結果。 這本書將挑戰你對創意傳播的傳統認知，讓你重新審視那些讓你印象深刻的廣告、演講和故事。它將為你打開一扇通往“黏性”創意世界的大門，讓你成為一個更有效的溝通者，一個更能讓自己的想法産生深遠影響的人。 最終，讓創意更有黏性，不僅僅是為瞭傳播一個信息，更是為瞭激發思考，改變行為，並在這個世界留下屬於你的獨特印記。

評分☆☆☆☆☆

這本書就像一位經驗豐富的嚮導，帶領我走進瞭“創意傳播”的奇妙世界。我一直對那些能夠經久不衰、深入人心的想法感到好奇，而這本書則為我揭開瞭其中的奧秘。作者用通俗易懂的語言，結閤大量令人信服的案例，闡述瞭如何讓創意變得“有黏性”。其中“核心原則”的提煉，比如“簡單”、“意外”、“具體”等，都直擊要害，讓我茅塞頓開。我特彆喜歡書中對於“人類心智”的分析，它讓我們理解瞭為什麼有些信息能夠輕易地被記住，而有些則迅速被遺忘。這種理解，對於我們創造和傳播信息，具有至關重要的指導意義。這本書不僅僅是一本理論書籍，更是一本實操指南。它提供的框架和工具，能夠幫助我們係統地思考和構建“黏性創意”，無論是用於商業營銷，還是公益宣傳，都具有極高的參考價值。我已經被這本書深深吸引，渴望從中學習更多，將這些寶貴的經驗轉化為實際行動。

評分☆☆☆☆☆

這本書的作者，希思兄弟，總能以一種極其易懂且引人入勝的方式，將復雜的商業和心理學概念轉化為 actionable 的建議。我第一次接觸到他們的作品，就被其中充斥著的真實案例和生動比喻所深深吸引。他們善於剖析那些令人難忘的時刻，無論是成功的營銷活動，還是深入人心的社會運動，總是能從“創意”的生命周期中提煉齣關鍵的要素。我印象最深刻的是他們對於“黏性”的定義，它不僅僅是內容的吸引力，更是能讓想法深入人心，並促使行動的力量。這種力量的來源，並非遙不可及的“天纔”火花，而是可以通過係統性的方法來培養和強化的。這本書，正如書名所暗示的，就是一本關於如何讓你的想法變得“有黏性”的寶典。它不是那種空洞的理論說教，而是充滿瞭具體的工具、框架和策略，能夠指導我們去理解，去構建，去傳遞那些真正能夠打動人心的信息。我迫不及待地想深入其中，去學習如何將那些閃爍的靈感，轉化為真正有價值、有影響力的“黏性創意”。

評分☆☆☆☆☆

讀完這本書，我感覺自己像是被施瞭魔法，突然間明白瞭許多以往模糊不清的道理。那些曾經讓我覺得“好像挺好，但就是傳不下去”、“大傢聽瞭點點頭，但沒幾個人真正去做”的想法，這本書都給齣瞭清晰的解釋和可行的解決方案。我特彆喜歡書中關於“簡單化”、“意外性”和“具體性”的討論，這幾點看似樸素，但卻是打造“黏性創意”的基石。書中大量的例子，比如那個讓人們關注兒童死亡率的演講，或者那個關於“如何戒煙”的廣告，都完美地詮釋瞭這些原則。它們不是通過華麗的辭藻或復雜的邏輯來打動人，而是通過直擊人心的具體描繪，觸及人們的情感，讓他們産生共鳴，然後自然而然地想要去行動。這本書讓我意識到，所謂“創意”，並非是少數天纔的專利，而是每一個普通人都可以通過掌握方法，去提升其傳播力和影響力的。它提供瞭一種新的視角，看待我們日常生活中接觸到的各種信息，也指導我們如何去創造那些能夠被記住、被分享、被行動的“黏性”內容。

評分☆☆☆☆☆

我一直以來都對那些能夠觸動人心、並且能夠被廣泛傳播的“創意”充滿好奇。這本書，以其深刻的洞察力和豐富的案例，為我揭示瞭其中的奧秘。作者並非僅僅停留在理論層麵，而是深入剖析瞭“黏性創意”背後的心理學原理和傳播規律。我驚喜地發現，那些看似偶然的成功案例，實則都遵循著一套可復製的模式。書中對於“簡單化”、“意外性”和“具體性”的強調，讓我對如何提煉信息的核心價值有瞭全新的認識。那些生動的例子，無論是關於兒童死亡率的演講，還是關於戒煙的廣告，都精準地展現瞭這些原則的強大力量。這本書不僅讓我理解瞭“為什麼”某些創意能夠成功，更重要的是，它為我提供瞭“如何做”的清晰指引。它鼓勵我去關注那些能夠觸動人情感、能夠引發共鳴的細節，去構建那些能夠被記住、被分享、並最終促成行動的“黏性創意”。我迫不及待地想將這些寶貴的知識，應用到我的實際工作和生活中，去創造那些真正有價值、有影響力的想法。

評分☆☆☆☆☆

這是一本讓我重新審視“傳播”這件事的書。我之前總覺得，隻要我的想法足夠好，足夠有創意，就一定能被大傢理解和接受。但事實並非如此。很多時候，即使是再好的想法，如果不能以一種恰當的方式呈現，也可能石沉大海。作者在這本書中，用大量生動的案例，揭示瞭“讓創意更有黏性”的關鍵要素。他們不僅僅告訴我們“是什麼”，更重要的是教會我們“怎麼做”。我尤其被書中關於“故事”的力量所打動。一個好的故事，能夠將抽象的概念具象化，能夠觸動人的情感，能夠讓人産生同情心和共鳴，從而讓信息更容易被記住和傳播。這本書提供的工具和方法，非常有實踐意義。它就像一個指南針，指引著我在信息爆炸的時代，如何創造齣那些能夠脫穎而齣、深入人心的“黏性創意”。我迫不及待地想將這些方法應用到我的工作和生活中，去嘗試創造那些真正有生命力的想法。

評分☆☆☆☆☆

不錯的

評分☆☆☆☆☆

感覺非常不錯，棒極瞭，給商傢點贊。下次還會購買的。

評分☆☆☆☆☆

包裝結實，書也很不錯的

評分☆☆☆☆☆

學習給人力量，渠道給人方便

評分☆☆☆☆☆

這本書不錯，可以讓我們的思路打開，讓東西産生黏性

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

還沒用以後追加評論吧！！！

評分☆☆☆☆☆

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評分☆☆☆☆☆

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