包郵 所羅門 消費者行為學 第十版第10版中國版 中國人民大學齣版社 老羅羅永浩 pdf epub mobi txt 電子書 下載 2025

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邁剋爾.所羅門 著

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齣版社： 中國人民大學齣版社

ISBN：9787300182490

商品編碼：14675241977

包裝：平裝-膠訂

齣版時間：2014-01-01

書名：消費者行為學(第10版)

：68.00元

作者：邁剋爾.所羅門

齣版社：中國人民大學齣版社

齣版日期：2014-01-01

ISBN：9787300182490

字數：

頁碼：

版次：1

裝幀：平裝-膠訂

開本：16開

商品重量：0.4kg

編輯推薦

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內容提要

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本書是消費者行為學領域的經典著作，也是將消費者行為學領域的國際前沿理論與中國本土實踐相結閤的開創性著作。
　　第10版沿襲“消費者輪盤”框架，全書由17章精簡至14章。第10版強烈關注社會化媒體對消費者行為的深刻影響，大幅增加瞭互聯網及新媒體環境下消費者行為領域的*研究成果，突齣呈現瞭新的網絡環境下齣現的不同於傳統的消費者行為特徵。全麵更新瞭第8版中的本土案例和每一章的引例，本土案例精選近年來的熱點營銷和消費事件，引例則描繪瞭消費者的親身體驗，以充分反映營銷中的關鍵趨勢及其對消費者行為的具體影響。
　　《消費者行為學（第10版）》的內容變化是更加重要且更有意義的。第10版是一個重要的轉摺點，它發齣瞭強烈的信號：一個全新的消費者行為時代已經到來！

目錄

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第Ⅰ篇市場中的消費者



第1章消費者行為學導論
消費者行為學:市場中的人們
什麼是消費者行為學
消費者對營銷策略的影響
營銷對消費者的影響
營銷道德與公共政策
研究領域的消費行為
案例1—1你喜歡《江南Style》嗎？
案例1—2信任危機下的消費者對策


第Ⅱ篇作為個體的消費者



第2章知覺
感覺係統
暴露
注意
解釋
案例2—1來瞭！
案例2—2舌尖上的中國


第3章學習和記憶
學習
工具性條件反射原理的營銷應用
記憶
案例3—1南航明珠俱樂部
案例3—2你有化身嗎？


第4章動機與價值觀
動機過程：為什麼要問為什麼？
消費者介入
價值觀
跨文化價值觀
案例4—1同守恩寜路的人們
案例4—2中國消費者的品情結


第5章自我
什麼是自我？
性彆角色
身體形象
案例5—1微博被“圍觀”瞭！


第6章個性與心理圖式
個性
品牌個性
心理圖式
案例6—1機場跑道上憤怒的乘客
案例6—2Zipcar創造租車文化


第Ⅲ篇作為決策者的消費者



第7章態度與勸說
態度的影響力
態度如何形成？
如何使消費者改度
案例7—1達美樂公司睏境
案例7—2加多寶與王老吉的廣告戰


第8章個體決策
我們是問題解決者
消費者決策過程
案例8—1L先生的路虎情結


第9章購買與處置
情境對消費者行為的影響
淨收益
購物體驗
購後滿意度
産品處理
案例9—1給予與接受：免費循環利用網站
案例9—2垃圾分類，我們準備好瞭嗎？
第10章組織決策與傢庭決策
組織決策
傢庭
作為決策者的孩子:培養中的消費者
案例10—1旅行中的小小少年
案例10—2玩具還是工具：iPad引發的睏境


第Ⅳ篇消費者和亞文化



第11章群體影響和社會化媒體
參照群體
意見
口碑
社會化媒體革命
案例11—1《失戀33天》成功的秘密
案例11—2《人再囧途之泰囧》


第12章社會階層和生活方式
消費者支齣和經濟行為
社會階層結構
社會階層和消費者行為
生活方式
案例12—1城市白領的農耕生活
案例12—2不再令人發愁的舊物處理


第13章亞文化
亞文化、微型文化與消費者身份
種族和民族亞文化
宗教亞文化
年齡亞文化
案例13—1《轉山》的大學生
案例13—2《黃帝內經》的養生智慧


第14章文化
什麼是文化？
文化故事與儀式
神聖消費與世俗消費
流行文化
創新的傳播
案例14—1中國人的禮俗生活
案例14—2貧民窟的百萬富翁：時髦還是流行？


術語錶

作者介紹

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邁剋爾所羅門（Michael R. Solomon） 美國聖約瑟夫大學Haub商學院營銷學教授、消費者研究中心主任，英國曼徹斯特大學曼徹斯特商學院消費者行為學教授。於學術期刊發錶大量論文，並多次應邀在英國、斯堪的納維亞、澳大利亞及拉美等地區演講。其研究得到美國廣告學會、美國營銷學會、美國農業部、美國商務部等資助。目前擔任Journal of Consumer Behavior, Journal of Retailing及The European Business Review等雜誌編委。被認為是行為科學/時尚類學術文獻中被引用多的15位學者之一，以及廣告與營銷溝通領域10位多産的學者之一。

　　盧泰宏 中山大學二級教授、博士生導師、EMBA主講教授，中國營銷研究中心主任，“菲利普科特勒國際營銷理論貢獻奬”大中華區首位獲奬者（2001）。
　　享受國務院突齣貢獻專傢津貼。被評選為“2005中國*影響力的10位管理學教授”（《世界經理人》周刊和《華爾街電訊》，2005）；“影響中國營銷進程的25位風雲人物”（《新營銷》，2004）等。
　　受聘為《2010年上海世博會市場開發總體計劃》專傢組專傢、中央電視颱廣告策略顧問、中國市場總監和銷售經理培訓認證首席專傢、曆屆中國營銷人“金鼎奬”評委、大中華區*品牌企業奬評審等。

　　楊曉燕 2002年畢業於中山大學管理學院，獲博士學位。現任廣東外語外貿大學國際工商管理學院市場營銷係教授，主要從事消費者行為學、營銷管理、品牌管理等課程的教學。曾到香港嶺南大學、法國國傢行政學院、英國蘭開夏大學、美國喬治福剋斯大學、英國西敏斯特大學訪問學習。

文摘

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序言

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《消費者行為學：理解市場的核心驅動力》 第一部分：引言與理論基礎 消費者行為學，作為一門融閤瞭心理學、社會學、經濟學、人類學等多學科知識的綜閤性學科，旨在揭示個體、群體在消費決策過程中所錶現齣的思維、情感、動機、態度以及行為模式。理解消費者行為，不僅是企業製定營銷策略、産品研發、品牌推廣的關鍵，更是洞察社會發展趨勢、理解市場動態的基石。本書將帶領讀者深入探索消費者行為學的核心理論與前沿研究，幫助我們構建一個全麵、深刻的消費者認知框架。 1. 消費者行為學的定義與重要性 定義： 消費者行為學研究消費者如何做齣購買決策，如何使用、評估和處置産品、服務、想法或體驗，以滿足其需求和欲望的過程。這包括購買前的搜尋信息、購買過程中的評估選擇，以及購買後的使用體驗和處置行為。 重要性： 對企業而言： 精準定位市場： 瞭解不同細分市場的消費者需求、偏好和購買習慣，有助於企業更準確地定位目標客戶。 優化産品開發： 基於對消費者需求的深刻理解，開發齣更能滿足市場需求、具有競爭力的産品。 製定有效的營銷策略： 把握消費者的信息接收渠道、溝通方式和決策路徑，設計齣更具吸引力和說服力的廣告、促銷和銷售活動。 建立品牌忠誠度： 深入瞭解消費者情感需求和價值認同，建立與消費者之間的情感連接，提升品牌忠誠度。 預測市場趨勢： 通過分析消費者行為的演變，預判市場未來的發展方嚮，提前布局。 對社會而言： 促進理性消費： 幫助消費者認識自身的消費動機和潛在的非理性行為，引導更健康的消費觀念。 洞察社會文化變遷： 消費行為是社會文化的重要載體，研究消費行為有助於理解社會價值觀、生活方式的變遷。 提升公共政策的有效性： 政府部門可以藉鑒消費者行為學的研究成果，製定更具針對性和有效性的公共政策，例如消費者權益保護、環境保護等。 2. 消費者行為學的研究範疇 消費者行為學的研究範圍極為廣泛，可以從以下幾個維度進行劃分： 個體層麵： 心理過程： 包括感知、學習、記憶、動機、情感、態度、認知等。這些內部心理活動直接影響著消費者的決策。 人格與自我概念： 個體的性格特點、價值觀以及對自身的認知，會塑造其消費偏好。 生活方式： 個體在特定時間和空間內的生活模式，如活動、興趣、觀點等，直接反映在消費選擇上。 社會與文化層麵： 傢庭與社會群體： 傢庭成員在購買決策中的角色分工、參照群體的影響（如朋友、同事、意見領袖）等。 社會階層： 不同社會階層在收入、教育、職業等方麵的差異，導緻消費能力的差異以及對商品和服務的偏好差異。 文化與亞文化： 廣泛的文化背景、地域文化、民族文化以及更細分的亞文化群體（如青年文化、網絡文化）對消費行為有著深遠影響。 情境因素： 購買時的具體情境，如購買時間、地點、購買目的、購買時的情緒狀態等，也會影響最終決策。 決策過程： 需求認知： 消費者如何意識到自身需求的産生。 信息搜集： 消費者通過何種渠道（內部迴憶、外部搜尋）獲取相關産品或服務的信息。 方案評估： 消費者如何權衡不同備選方案的優劣。 購買決策： 最終選擇哪個産品或服務，以及何時、何地購買。 購後行為： 消費者對購買結果的評價、滿意度、使用體驗以及可能的重復購買或口碑傳播。 3. 消費者行為學的主要理論流派 縱觀消費者行為學的發展曆程，湧現齣多種重要的理論流派，它們從不同角度解釋瞭消費者行為的形成機製。 經濟學派（Rational Choice Theory）： 核心觀點： 消費者是理性的，會追求效用最大化，在預算約束下做齣最優選擇。他們會仔細權衡價格、質量、功能等因素。 局限性： 過於簡化瞭人類的決策過程，忽略瞭情感、社會、認知偏差等非理性因素的影響。 心理學派（Psychological Theories）： 行為主義（Behaviorism）： 強調刺激-反應（S-R）模型，認為消費行為是學習的結果，通過強化和懲罰來塑造。例如，廣告的重復投放、優惠券的激勵等。 認知心理學（Cognitive Psychology）： 關注消費者內部的心理過程，如信息處理、記憶、判斷和決策。例如，消費者如何處理廣告信息，如何形成品牌認知。 動機理論（Motivation Theories）： 如馬斯洛的需求層次理論，認為消費者行為由一係列由低到高的需求驅動。 社會學派（Sociological Theories）： 參照群體理論（Reference Group Theory）： 強調社會群體對個體消費行為的影響，個體傾嚮於模仿或參照特定群體的消費方式。 文化與亞文化理論（Culture and Subculture Theories）： 認為文化價值觀、信仰、習俗是影響消費行為的基本框架。 符號互動論（Symbolic Interactionism）： 認為消費不僅僅是物質的獲取，更是自我身份錶達和符號意義的傳遞。 整閤模型（Integrated Models）： 近年來，許多學者試圖整閤不同理論的觀點，構建更全麵的消費者行為模型。例如，漢斯·鮑爾（Hans Baumgartner）的“消費者行為整體模型”（可能與某些具體齣版物內容有關，此處僅為概念舉例），試圖將個體因素、社會文化因素、情境因素以及決策過程等有機結閤起來，形成一個動態、多維度的理解框架。這些模型通常會考慮消費者在不同階段的行為錶現，以及各種影響因素的相互作用。 第二部分：影響消費者行為的關鍵因素 理解消費者行為，需要深入剖析那些塑造其決策和行動的內在與外在因素。這些因素相互交織，共同構成瞭復雜的消費者畫像。 1. 心理因素：內在的驅動力與認知過程 動機（Motivation）： 定義： 促使個體采取行動以滿足其需求或欲望的內部力量。 理論： 馬斯洛需求層次理論（Maslow's Hierarchy of Needs）： 生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求、自我實現需求。消費者會優先滿足低層次需求，然後轉嚮高層次需求。 弗洛伊德的精神分析理論（Freudian Theory）： 強調潛意識動機（如性、權力）對消費行為的影響，例如購買奢侈品可能滿足瞭某種自尊或地位的需求。 阿爾德菲爾的ERG理論（Alderfer's ERG Theory）： 將馬斯洛的需求簡化為生存（Existence）、關係（Relatedness）和成長（Growth）三個層麵，並允許需求之間存在交叉和反嚮作用。 功能性與符號性動機： 消費者購買産品既可能齣於其實際功能（如買麵包為瞭填飽肚子），也可能齣於其符號意義（如買名牌包為瞭彰顯身份）。 感知（Perception）： 定義： 個體選擇、組織和解釋信息，使其具有意義的過程。 過程： 選擇性注意（Selective Attention）： 消費者會主動或被動地選擇性地接收信息，忽略那些不相關或不感興趣的內容。 選擇性扭麯（Selective Distortion）： 消費者傾嚮於將信息解釋為符閤其已有的信念和態度。 選擇性保留（Selective Retention）： 消費者傾嚮於記住那些符閤其興趣和需求的信息。 閾值（Thresholds）： 絕對閾值（能被感知的最小刺激量）和差異閾值（能被感知到的最小改變量，即韋伯定律）。 學習（Learning）： 定義： 由於經驗而引起的行為的改變。 理論： 經典條件反射（Classical Conditioning）： 通過將中性刺激與固有刺激配對，使中性刺激也能引起反應。例如，音樂和品牌形象的關聯，使聽到音樂就聯想到品牌。 操作性條件反射（Operant Conditioning）： 通過奬勵和懲罰來塑造行為。例如，購買後的滿意體驗（奬勵）會增加重復購買的可能性。 觀察學習（Observational Learning）： 通過觀察他人行為及其後果來學習。例如，看到朋友使用某款産品效果很好，自己也可能嘗試。 態度（Attitudes）： 定義： 對某人、某物或某事所持有的評價性傾嚮，通常基於情感、行為意嚮和認知。 構成： 認知成分（信念）、情感成分（感受）和行為意嚮成分（行動傾嚮）。 改變態度： 通常需要強大的證據、情感訴求或認知失調的解決。 人格與自我概念（Personality and Self-Concept）： 人格： 個體獨特的心理特徵，影響其對環境的反應模式。 自我概念： 個體對自己的看法，包括實際自我、理想自我、社會自我和理想社會自我。消費者傾嚮於購買那些能與其自我概念相符或幫助實現理想自我的産品。 2. 社會文化因素：群體的影響與文化印記 傢庭（Family）： 角色： 發起者、影響者、決策者、購買者、使用者。傢庭成員在購買決策中扮演不同的角色。 生命周期： 傢庭成員的年齡、婚姻狀況、子女數量等，會影響其消費需求和購買力。 參照群體（Reference Groups）： 定義： 影響個體態度、信仰和行為的群體。 分類： 成員群體（Membership Groups）： 個體所屬的群體（如傢庭、朋友、工作群體）。 渴望群體（Aspirational Groups）： 個體希望加入的群體。 厭惡群體（Dissociative Groups）： 個體希望與之保持距離的群體。 影響方式： 規範性影響（遵守群體規範）和信息性影響（獲取信息）。 社會階層（Social Class）： 定義： 基於收入、職業、教育、居住區域等因素劃分的相對持久的社會群體。 影響： 社會階層影響消費者的價值觀、購買習慣、品牌偏好和信息獲取渠道。 文化與亞文化（Culture and Subculture）： 文化： 構成社會的基本價值觀、信仰、習俗和生活方式的總和。文化是影響消費行為最根本的因素。 亞文化： 在特定文化內部形成的具有獨特價值觀和生活方式的群體，如民族亞文化、宗教亞文化、地域亞文化、年齡亞文化（如青年文化）。 意見領袖（Opinion Leaders）： 定義： 在特定領域擁有專業知識和話語權，能夠影響他人意見和購買決策的個體。 作用： 在口頭傳播（Word-of-Mouth）中扮演重要角色。 3. 情境因素：消費發生的具體環境 購物情境（Purchase Situation）： 購買目的： 是為自己購買還是為他人購買？是應急購買還是計劃購買？ 時間限製： 時間是否充裕？是否有促銷活動？ 地理位置： 在綫購買還是實體店購買？城市還是鄉村？ 店內環境： 店麵設計、音樂、氣味、商品陳列等。 使用情境（Usage Situation）： 使用場閤： 是日常使用還是特殊場閤使用？ 使用頻率： 頻繁使用還是偶爾使用？ 溝通情境（Communication Situation）： 信息渠道： 廣告、社交媒體、朋友推薦等。 溝通對象： 是主動尋求信息還是被動接收信息？ 時間因素（Temporal Factors）： 一天中的時間： 早晨、中午、晚上。 一年中的時間： 季節、節假日。 購買的曆史： 過去的購買經曆。 心情與情緒（Mood and Emotion）： 消費者在購買時的情緒狀態會顯著影響其決策。 第三部分：消費者決策過程的解析 消費者並非總是機械地做齣購買決定，而是一個包含一係列相互關聯階段的動態過程。理解這一過程，有助於企業針對性地製定營銷策略。 1. 需求認知（Need Recognition）： 來源： 內部刺激（Internal Stimuli）： 口渴、飢餓、疲勞等生理需求；孤獨、無聊等心理需求。 外部刺激（External Stimuli）： 廣告、朋友的推薦、看到新産品、生活事件（如結婚、搬傢）等。 觸發： 當消費者感知到實際狀態與期望狀態之間的差距，並且該差距足夠大時，需求就可能被激發。 2. 信息搜集（Information Search）： 內搜（Internal Search）： 消費者依靠記憶中已有的信息。 外搜（External Search）： 個人來源： 傢人、朋友、同事。 商業來源： 廣告、銷售人員、産品包裝、網站。 公共來源： 媒體報道、消費者評論、政府機構。 經驗來源： 過去的接觸和使用經驗。 搜集程度： 取決於購買的重要性、風險感知、消費者自身知識水平等。 3. 方案評估（Evaluation of Alternatives）： 認知集閤（Cognitive Set）： 消費者在搜集信息後，形成一個可能購買的品牌集閤。 屬性（Attributes）： 消費者評估産品或服務的關鍵特徵，如價格、質量、設計、功能等。 評估標準（Evaluation Criteria）： 消費者用來評價不同屬性的重要程度。 態度形成（Attitude Formation）： 消費者基於其對屬性的評估和重要性權衡，形成對不同選項的態度。 決策規則（Decision Rules）： 補償性規則（Compensatory Rules）： 某個屬性的劣勢可以被其他屬性的優勢所彌補。 非補償性規則（Non-Compensatory Rules）： 某個屬性的劣勢無法被其他屬性彌補。 析取規則（Disjunctive Rule）： 隻要某個屬性達到最低可接受水平即可。 聯閤規則（Conjunctive Rule）： 必須所有屬性都達到最低可接受水平。 排除規則（Lexicographic Rule）： 按照屬性的重要程度排序，選擇最好的那個。 4. 購買決策（Purchase Decision）： 意圖與行為： 消費者可能在評估後形成購買意圖，但最終購買行為會受到情境因素的影響（如商品缺貨、競爭對手促銷、財務狀況變化）。 購買行為： 品牌決策： 選擇哪個品牌。 商傢決策： 在哪個商店購買。 數量決策： 購買多少。 時機決策： 何時購買。 支付方式決策： 如何支付。 5. 購後行為（Post-Purchase Behavior）： 購後評估（Post-Purchase Evaluation）： 消費者根據實際使用體驗，評價産品是否符閤預期。 滿意度（Satisfaction）： 實際效用大於或等於期望效用。 認知失調（Cognitive Dissonance）： 購買後對決策産生疑慮，會通過尋找支持證據、忽視負麵信息等方式來緩解。 購後行為： 口碑傳播（Word-of-Mouth）： 分享滿意或不滿意的體驗。 重復購買（Repeat Purchase）： 滿意度高則會再次購買。 品牌忠誠度（Brand Loyalty）： 形成對特定品牌的偏好和承諾。 抱怨與維權（Complaints and Rights Protection）： 對不滿意結果進行反饋或尋求補償。 産品處置（Product Disposal）： 丟棄、迴收、轉售等。 第四部分：消費者行為學的前沿與應用 隨著社會經濟的發展和科技的進步，消費者行為學也在不斷演進，湧現齣新的研究方嚮和應用領域。 1. 新興研究領域 數字消費者行為（Digital Consumer Behavior）： 網絡購物行為： 用戶界麵設計、在綫評論、信任建立、個性化推薦等。 社交媒體與消費者： 意見領袖、網紅營銷、社群營銷、病毒式傳播。 移動支付與電子錢包： 支付習慣、便捷性、安全性。 大數據與人工智能在消費者行為研究中的應用： 用戶畫像、預測分析、個性化營銷。 可持續消費行為（Sustainable Consumer Behavior）： 綠色消費： 消費者對環保産品、可持續生産方式的偏好和選擇。 共享經濟（Sharing Economy）： 租藉、共享模式的興起對傳統消費模式的影響。 循環經濟（Circular Economy）： 産品生命周期管理、迴收再利用。 體驗經濟（Experience Economy）： 消費者越來越重視産品和服務所帶來的獨特體驗，而非僅僅是物質本身。 主題公園、沉浸式體驗、個性化服務等。 行為經濟學（Behavioral Economics）： 將心理學洞察融入經濟學模型，解釋非理性決策。 助推（Nudge）： 通過改變選擇架構（Choice Architecture）來引導消費者做齣更優選擇。 損失厭惡（Loss Aversion）： 人們對損失的厭惡感大於獲得同等收益的喜悅感。 全球化與本地化（Globalization and Localization）： 跨文化消費者行為的研究，以及如何在不同文化市場中有效進行營銷。 2. 消費者行為學在實踐中的應用 市場營銷（Marketing）： 産品開發與創新： 滿足消費者未被滿足的需求。 定價策略： 基於消費者感知價值和支付意願。 渠道管理： 選擇最能觸達目標消費者的銷售渠道。 促銷與廣告： 設計吸引人的廣告創意和促銷活動。 品牌管理： 建立品牌形象，提升品牌忠誠度。 公共政策與社會營銷（Public Policy and Social Marketing）： 消費者權益保護： 識彆和防範欺詐、誤導性宣傳。 健康教育： 推廣健康的生活方式、飲食習慣。 環境保護： 鼓勵可持續消費行為。 公益宣傳： 提高公眾對特定社會問題的意識。 産品設計與用戶體驗（Product Design and User Experience）： 理解用戶的使用習慣和心理需求，設計齣更易用、更令人愉悅的産品。 人力資源管理（Human Resource Management）： 理解員工的動機和行為，提升工作滿意度和績效。 結論： 消費者行為學是一門動態發展的、充滿活力的學科。通過深入研究消費者的心理、社會文化影響以及決策過程，我們可以更清晰地認識市場的脈搏。無論是對於企業而言，還是對於社會發展而言，掌握消費者行為學的精髓，都是把握未來、實現成功的關鍵。本書旨在提供一個全麵而深入的視角，幫助讀者理解消費者行為的復雜性，並將其知識應用於實際，從而在瞬息萬變的商業環境中做齣更明智的決策，並促進更健康的社會消費環境。

評分☆☆☆☆☆

收到這本書的時候，真的是眼前一亮。封麵設計那種既有學術感又不失現代感的風格，讓人覺得它是一本既能“坐冷闆凳”研究，又能“上戰場”實用的好書。“包郵”這兩個字，更是為這本厚重的學術著作增添瞭一絲接地氣的生活氣息，讓人不禁莞爾。而“老羅羅永浩”的加持，則瞬間勾起瞭我對這本書的好奇心。我一直關注羅永浩老師，他的很多觀點和經曆都很有啓發性，總能在看似普通的事情中挖掘齣不尋常的道理。所以我特彆好奇，他為什麼會推薦這本書？這本書到底有什麼特彆之處，能夠打動這位以挑剔著稱的“老羅”？考慮到這本書是《消費者行為學》的第十版中國版，並且由中國人民大學齣版社齣版，我可以預見，它一定擁有堅實的理論基礎和嚴謹的研究方法。我尤其關注的是，在中國這樣一個快速變化的消費市場環境中，這本書是如何結閤本土的實際情況進行解讀和闡釋的。我期待的不僅僅是理論知識的灌輸，更希望能夠看到一些貼閤中國消費者現狀的案例分析，比如，為什麼短視頻平颱上的“種草”營銷如此有效？為什麼國潮品牌能夠迅速崛起？這些問題，或許都能在這本書中找到答案。我對這本書充滿瞭期待，希望它能帶我進入一個更加深入和有趣的消費者行為研究世界。

評分☆☆☆☆☆

當我第一眼看到這本書的信息時，一個很直觀的感受就是它的“反差萌”。“包郵”兩個字，帶著一種電商的、大眾的、甚至有些“接地氣”的標簽，而《所羅門消費者行為學》第十版中國版，加上“中國人民大學齣版社”的背書，則立刻提升瞭它的學術性和權威性。更不用說“老羅羅永浩”這個名字，更是為這本書增添瞭一層神秘色彩和話題度。我一直覺得，一個成功的推廣，往往在於能夠巧妙地將嚴肅的內容與大眾的興趣點相結閤，而這本書的信息傳遞，恰恰做到瞭這一點。我特彆好奇，羅永浩老師作為一位具有強烈個人風格和影響力的公眾人物，是如何看待和解讀《消費者行為學》這本書的。他推薦這本書，是不是意味著這本書的內容在某些方麵，能夠觸及到他對於市場、對於人性、對於消費者需求的深刻理解？我期待的是，這本書能夠提供一套係統、前沿的理論框架，幫助我理解消費者行為的深層動因，不僅僅是錶麵的衝動消費，而是那些更深層次的心理需求、社會文化影響，甚至是認知偏差。同時，我也希望這本書能夠充分結閤中國市場的特點，給齣具有本土化價值的分析和案例，讓我們這些身處其中的消費者，能夠更好地認識自己，也更好地理解我們所麵對的消費世界。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計真的很吸引人，尤其是“包郵”兩個字，一開始還以為是某個電商平颱的促銷活動，點進去一看纔發現是羅永浩推薦的《所羅門消費者行為學》。這書名本身就自帶一種神秘感和權威感，不知道內容會不會像所羅門王一樣充滿智慧，又像羅永浩一樣接地氣。我一直對營銷和消費者心理挺好奇的，總覺得生活中有太多行為是難以解釋的，比如為什麼有時候明明知道某個東西不實用，還是會忍不住想買？或者為什麼同樣的産品，換瞭包裝就能讓人覺得高大上？這本書的第十版中國版，由中國人民大學齣版社齣版，並且加上瞭“老羅羅永浩”這個標簽，感覺這本書一定經曆瞭時代的沉澱，並且經過瞭中國本土化的打磨，應該能解答我很多睏惑。而且，羅永浩老師的推薦，我個人還是比較信任的，他做産品和做內容總有自己獨特的視角和思考方式，有時候雖然“凡爾”，但總能觸及問題的核心。不知道這本書的內容是否也像他一貫的風格，既有嚴謹的學術理論，又不乏生動的案例和幽默的解讀。我特彆期待能從中學習到一些實用的知識，不僅能用於理解市場和消費者，或許還能幫助我更好地理解自己，做齣更明智的消費決策。

評分☆☆☆☆☆

這本書的信息相當吸引人，特彆是“包郵”和“老羅羅永浩”的組閤，一開始還真以為是某種聯名款産品，點進來纔發現是一本學術著作。我的第一反應是，羅永浩老師是怎麼把一本《消費者行為學》和“包郵”聯係起來的？這本身就充滿瞭話題性和趣味性。而且，《所羅門》係列的書，總給人一種經典、權威的感覺，再加上這是第十版的中國版，由中國人民大學齣版社這樣響當當的機構齣版，我感覺這本書的質量應該是有保障的。我一直覺得，理解消費者行為是做好任何生意或者個人決策的關鍵。我們每天都在消費，都在被各種信息轟炸，但很多時候，我們並不知道自己為什麼會做齣某個消費決定。這本書的齣現，就像是一把鑰匙，能夠幫助我們解鎖這些隱藏在行為背後的密碼。我特彆期待的是，這本書在保持學術嚴謹性的同時，是否也融入瞭羅永浩老師那種獨有的、充滿洞察力的解讀方式。他會不會用他那“凡爾dian”的幽默感，來剖析那些讓我們欲罷不能的營銷套路？我希望這本書能夠讓我從一個全新的角度去審視自己的消費習慣，以及我們所處的消費環境，並且能夠學到一些真正有用的、能夠指導實踐的理論和方法，不僅僅是理論上的理解，更能指導我們在復雜的市場中做齣更理智、更符閤自身需求的選擇。

評分☆☆☆☆☆

我一直對《所羅門》係列的書籍抱有好感，總覺得這個名字自帶一種知識的厚重感和曆史的沉澱。這次看到《所羅門消費者行為學》第十版中國版，而且是羅永浩老師推薦的，這簡直是雙重驚喜。我第一次瞭解到羅永浩老師是在他早期的創業經曆中，那時候他身上那種不服輸、敢於挑戰的精神就給我留下瞭深刻的印象。後來他轉型做直播帶貨，我發現他對産品和用戶需求的洞察力也非常敏銳，經常能發現一些彆人看不到的細節。所以，當看到他推薦這本書的時候，我就毫不猶豫地加入瞭購物車。我非常好奇，一本關於消費者行為學的學術著作，會和羅永浩老師的推薦方式産生怎樣的化學反應。會不會在嚴謹的理論講解之外，穿插一些他親自經曆的，或者他觀察到的，關於消費者行為的有趣案例？我甚至腦補瞭一下，羅老師在直播間裏，用他特有的幽默感，解讀消費者為什麼會“剁手”，為什麼會對某些營銷手段“上頭”。這本書由中國人民大學齣版社齣版，這本身也說明瞭其學術性和權威性。第十版，意味著它經過瞭多次的修訂和完善，應該能夠反映當前消費者行為的最新趨勢和研究成果。我很期待這本書能夠給我帶來全新的視角，讓我更深入地理解“為什麼我們想要我們想要的東西”，以及“我們是如何做齣購買決定的”。