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定位(有史以来对美国营销影响最大的观念经典重译版)/定位经典丛书

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邓德隆... 编

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发表于2024-11-22

图书介绍

店铺： 博库网旗舰店
出版社： 机械工业
ISBN：9787111577973
商品编码：18617004174
开本：16
出版时间：2017-09-01


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图书描述

>基本信息

  • 商品名称：定位(有史以来对美国营销影响*大的观念经典重译版)/定位经典丛书
  • 作者：(美)艾·里斯//杰克·特劳特|译者:邓德隆//火华强
  • 定价：59
  • 出版社：机械工业
  • ISBN号：9787111577973

>其他参考信息（以实物为准）

  • 出版时间：2017-09-01
  • 印刷时间：2017-09-01
  • 版次：1
  • 印次：1
  • 开本：16开
  • 包装：平装
  • 页数：276

内容提要

……

作者简介

杰克·特劳特（Jack Trout），定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位：同质化时代的竞争之道”，**提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》；1996年，推出了定位理论刷新之作《新定位》；2001年，定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响*大的观念”；2009年，再次推出了定位理论新作《重新定位》。

目录

致中国读者
序一
序二
前言
**章 定位的本质
第2章 心智遭受信息轰炸
第3章 进入心智
第4章 心智中的小阶梯
第5章 此路不通
第6章 ***的定位
第7章 跟随者的定位
第8章 重新定位竞争对手
第9章 名字的威力
**0章 无名陷阱
**1章 搭便车陷阱
**2章 品牌延伸陷阱
**3章 品牌延伸何时有效
**4章 企业定位：孟山都
**5章 **定位：比利时
**6章 产品定位：奶球
**7章 服务定位：邮递电报
**8章 为长岛银行定位
**9章 为天主教会定位
第20章 个人及事业定位
第21章 成功六步曲
第22章 定位素养
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言


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