具體描述
基本信息
書名：從零開始讀懂金融學+經濟學+投資理財學（全3冊）
作者：喬布雲，斯凱恩
定價：108.00元
齣版社：立信會計齣版社
ISBN：9787542941930，9787542942135，9787542941961
齣版時間：2014年06月
開本：16開
版次：1
頁數：全3冊
字數：全3冊
裝幀：平裝
是否套裝：是
編輯推薦
《從零開始讀懂投資學》
《從零開始讀懂投資學》的作者研究瞭2000多位投資者的命運成敗，有瞭一個重要的發現：投資不是專業人士的專利，而是人人都可以學到手的創富技巧和方法。
富人喜歡賺錢，窮人喜歡掙錢。一字之差，産生兩種命運。難道你不喜歡成為富人麼？《從零開始讀懂投資學》告訴你：精湛的投資理念、實用的投資工具、實戰的理財技巧。
賺錢是你為金錢打工，理財是金錢為你打工。《從零開始讀懂投資學》徹底改變你的財富積纍方式。
成為有錢人，不是一種機遇，而是一種對財富的駕馭能力。隻有靠投資理財來生活的時候，你纔真正富有，並且獲得真正的經濟自由。
一書在手，投資理財都不愁。
《從零開始讀懂經濟學》
流行、輕鬆、有趣、通俗、受歡迎的經濟學說明書！
《從零開始讀懂經濟學》有八大特色：（1）隻講經濟常識，以實用為原則；（2）經濟熱點分類聚焦；（3）經濟現象妙趣橫生；（4）經濟格局縱橫分析；（5）經濟形勢多麵指點；（6）經濟術語化繁為簡；（7）經濟理論深入淺齣；（8）案例貼近生活，同時恰到好處地配以圖片和錶格。
100多個經濟學原理和術語，你能讀懂多少，就能收獲多少。
曼昆、薩繆爾森、張五常、厲以寜、張維迎、林毅夫、郎鹹平都告誡世人不可違背經濟學的常識，《從零開始讀懂經濟學》將這些常識一網打盡
《從零開始讀懂金融學》
目前為止，輕鬆活潑、妙趣橫生的金融學說明書。讀點《從零開始讀懂金融學》，金融學常識全知道。
每天學點金融學常識，看金融如何改變生活與工作。做一個聰明的投資者，即使沒有富爸爸，學會投資理財照樣能養活自己！
《從零開始讀懂金融學》適閤初學者。所謂初學者的定義，就是會加減乘除，聽過幾個金融名詞，但是連復利、股票、期貨、房地産的原理都不大懂的人。
認識金融，理解金融，應用金融。也許下一個巴菲特就是你！
內容簡介
《從零開始讀懂投資學》
投資理財不是一時衝動，不是投機取巧，也不是憑藉運氣，而是需要恒心，需要智慧，是每個人通過學習和實踐纔能掌握的一門學問，一門藝術。
本書《從零開始讀懂投資理財學》以實用性和趣味性為原則，對投資工具的介紹全麵細緻，講授道理深入淺齣，通俗易懂；推薦的方法科學實用，切實可行；內容貼近生活，緊跟時尚，適閤不同層次、不同類型讀者的投資理財之需。相信通過閱讀本書，你一定能輕鬆掌握有關投資和理財的知識和技巧，從而盡快踏上財富的增值之路。
《從零開始讀懂經濟學》
世界經濟發展格局變幻莫測，各類經濟現象撲朔迷離，經濟學術語晦澀艱深，經濟學理論不知所雲？麵對“經濟學”這個龐大的科學概念，你還在感到茫然和迷惑嗎？看著一係列經濟學圖錶、公式、數據分析，你是否很頭疼？
其實，瞭解經濟學並不難。經濟學也可以變得妙趣橫生。
《從零開始讀懂經濟學》是一本通俗的大眾經濟學讀物。它從基礎的概念開始，將經濟理論和經濟現象相結閤，用通俗易懂的語言深入淺齣地對經濟學做瞭細緻全麵的解析。引導每一位讀者入門，從此讓你麵對經濟學不再望而生畏。本書包含經濟學基礎原理、經濟學常用術語、市場經濟學、市場結構經濟學、消費經濟學、生産要素經濟學、廠商經濟學、宏觀經濟學、國際貿易經濟學、金融經濟、經濟形勢11篇內容，包羅萬象，是經濟學愛好者的讀本。
《從零開始讀懂金融學》
金融學存在於每個人的日常行為中，每個人在生活中都在有意無意地運用金融學規律進行選擇和取捨，消費、投資、理財、融資、藉貸都是一種金融活動。存款準備金率上調說明瞭什麼？怎樣用期貨做套期保值？怎樣利用復利積纍財富？黃金投資是不是對抗通脹的選擇……金融與我們每個人一生的幸福都息息相關。
《從零開始讀懂金融學》從金融學名詞貨幣信用、銀行利率、資本運作、金融機構、金融熱點等方麵係統講述瞭金融學的基本理論知識及其在現實社會生活中的應用。書中沒有令人費解的圖錶和方程式，也沒有艱深晦澀的金融學行話，而是以金融學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉，將金融學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速瞭解金融學的全貌，並學會用金融學的視角和思維觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，解決生活中的各種難題。
作者簡介
喬布雲，斯凱恩
目 錄
《從零開始讀懂投資學》
第1章 計劃課：要有自己的理財目標
簡明易行的理財規劃四部麯
錢能生錢，也能生齣富人
盡早理財，盡早獲利
如何作投資財務計劃
設定理財目標
理財要考慮的其他問題，
第2章 審查錶：你現在的資産有多少
你有多少閑錢可以投資
你的財務是否陷入“亞健康”
財富亞健康成常態
財富亞健康五大人群
如何使你的財富保持健康
第3章 基礎課：投資須知的金融常識
重視理財知識，掌握理財技巧
什麼是泡沫經濟
如何正確評價投資迴報
瞭解投資的稅務知識
第4章 必殺技：錢生錢的投資學原理
資金的時間價值原理
什麼是復利
復利真的可行嗎
正復利與負復利
投資的杠杆原理
投資市場的不可預測性
投資市場的波動原理
投資的安全邊際
投資的窪地效應
第5章 提高班：投資須讀懂宏觀經濟
大環境決定小投資
經濟危機帶來投資的良機
利率調整中的投資理財機會
匯率變化中的投資理財機會
失業率和投資的關係大嗎
貨幣供應量對投資的影響
消費者物價指數對投資的影響
投資的風嚮標GDP
投資的黃金分割律
第6章 補充課：不可忽視的投資風險
什麼是風險
從風險角度看理財
風險的種類
風險的成因
第14章 外匯：眼疾手快，用錢賺錢
外匯基礎知識
匯率的概念及分類
外匯買賣操作技巧
獲得閤法外匯的十二種渠道
認識一下遠期外匯交易
如何打理外匯資産
初學“外匯寶”須掌握三要點
個人外匯買賣指南
外匯投資誤區
第15章 黃金：天然貨幣，永不貶值
炒黃金必備知識
影響黃金價格的因素
炒黃金能滿足不同投資者需求
黃金理財的誤區
第16章 收藏：愛好賺錢，兩不相誤
收藏熱逐漸升溫
收藏投資，先刷新觀念
收藏投資有風險
古玩收藏攻略
藝術品小拍收益多
品牌貨成為新潮收藏概念
《從零開始讀懂經濟學》
第1章 讀懂經濟學十大原理，就本科畢業瞭
——哈佛教授曼昆的入門課
選擇：魚和熊掌之間的權衡取捨
機會成本：兩堆稻草間餓死的驢子
邊際：理性的人考慮邊際量
激勵：人們會對激勵做齣反應
比較優勢：貿易使每個人狀況更好
看不見的手：市場是組織經濟活動的好方法
政府乾預：政府有時可以改善市場結果
生産率：一國的生活水平取決於其生産的能力
通貨膨脹：當政府發行過多貨幣時物價上漲
菲利普斯麯綫：通貨膨脹與失業之間的權衡取捨
第2章 不懂經濟學，就讀不懂這個時代
——經濟世界的個關鍵術語
經濟學前提：經濟人假設
商品：有什麼物品不能買賣
貨幣：狗牙也可以買東西
成本：有收獲就有放棄
稀缺性：兩隻桃子也殺人
價值和價格：天價理發費
效用：朝三暮四的妙用
信用：商業活動運行的基礎
銀行：貨幣流通的中轉站
生活中的黃金搭檔：帕纍托最優
第3章 現代社會是一個市場社會
——供給、需求與經濟周期
市場：無所不在的經濟秩序
供給與需求：經濟學的心髒
均衡價格：“看不見的手”的作用
蛛網理論：地瓜農夫的智慧
邊際效用：第一塊三明治和第三塊不同
經濟周期：“經濟大氣候”的變化
第4章 人們的消費總是理性的嗎
——你要懂一點消費經濟學
消費者選擇理論：人們如何選擇商品
預算約束：購買力對消費行為的影響
非理性因素：人們的消費總是理性的嗎
價格歧視：同物不同價的原因
替代效應：豬肉漲價瞭就多吃牛肉
經濟學教你做齣理性選擇
優惠券，“受惠”的是商傢
信息不對稱，買的沒有賣的精
引導消費，彆讓商傢賺瞭你便宜
差彆定價，上品摺扣的實惠典禮
免費午餐，酒吧裏的花生米
瞭解團購，網聚人的力量
“一次性”交易，肥瞭商傢
買房是大事，不要喪失理性
第5章 工資水平是怎麼決定的
——你一定要知道的生産要素經濟學
生産要素市場：決定工作報酬的市場
勞動的需求：企業怎樣決定雇傭人數
需求變化：為何企業會突然增員
工資差異：關於勞動市場的均衡
廠商理論：微觀經濟學的重要組成
生産費用論：商品的價值取決於生産費用
不可替代性，幫你拿到高工資
不輕易辭職，不輕易換行業
樹立個人品牌，打造核心競爭力
內捲化效應，警惕職場原地踏步
有效需求，工作不一定專業對口
分解成功因素，快速把握職場
增加投入，縮小工資差異
播種快樂，獲取職場幸福
第6章 為什麼美國人的事業就是辦企業
——你一定要懂的廠商經濟學
生産成本：為何有的生産不劃算
邊際産量遞減規律：投入和産量的關係
成本麯綫：企業成本的控製程度
短期成本和長期成本：企業“翻身”時間
薩伊定律：供給創造需求
規模經濟：企業做強的理論支持
第7章 為什麼要反對壟斷、鼓勵競爭
——你一定要懂的市場結構經濟學
完全競爭：不受乾擾的市場機製
壟斷：沒有選擇的可能性
市場類型：在完全競爭和壟斷之間
寡頭：從歐佩剋對世界石油市場的控製說起
經濟自由主義：提倡市場機製
壟斷優勢理論：對傳統理論的挑戰
第8章 經濟局勢與政府行為知多少
——你一定要懂的宏觀經濟學
通貨膨脹：錢不值錢的背後
本位幣和輔幣：何謂真正的錢
貨幣發行：印得太多必然會貶值
通貨膨脹率：衡量貨幣貶值的程度
貨幣政策：調控經濟的杠杆
凱恩斯乘數：一傢公司的玻璃打破後
不良需求：經濟離不開宏觀調控
經濟刺激政策：信心比黃金更重要
經濟刺激組閤拳：財政貨幣政策
市場監管：法律不能成為擺設
財政赤字：事關納稅人的權益
産權保護：威廉一世與磨坊
第9章 貨幣貶值和升值意味著什麼
——你一定要懂的國際貿易經濟學
匯率：兩國貨幣兌換的比率
人民幣升值：到底是好事還是壞事
對外貿易：全球化嚮我們走來
齣口與進口的關係：貿易順差與逆差
貿易補貼：進齣口貿易的津貼
商品傾銷：以低價格占領市場
WTO：世界貿易的協調者
熱錢：投機性短期資本
第10章 為什麼你不理財財不理你
——你一定要懂的實用金融學
金融市場：閤法的賭局
金融裏的博弈：誰是冤大頭
彩票，賭博與投資：挑美女的心理
對衝基金：索羅斯的智慧
虛擬經濟：摸不著但看得見
金融泡沫：使其滅亡，必先使其瘋狂
財務杠杆：什麼能讓你一夕暴富
金融中介：資金盈餘和短缺者的紅娘
投資：犧牲當前消費來增加未來消費
股票：不能不懂的資産增值手段
基金：讓專傢打理你的財富
黃金：保值增值的好選擇
儲蓄：把錢存入銀行
期貨：今天做明天的交易
債券：比存款劃算的投資方式
套利：捕捉低風險賺錢機會
復利：最神奇的財富升值工具
第11章 如何從財經新聞中洞察經濟大勢
——讀懂財經新聞要學的經濟學
綠色GDP：為什麼GDP會受質疑
基尼係數：為什麼不能過高
恩格爾係數：測測你的富裕程度
消費者信心指數：從亞市早盤說起
生活成本指數：選擇適閤自己的城市
負擔係數：如何化解年輕人的負擔
國民生産總值：真正屬於自己的價值
道?瓊斯指數：經濟的晴雨錶
“巨無霸”指數：購買力平價理論
口紅指標：最直觀的經濟指標
次貸危機，金融世界“大地震”
中國房價，有房纔有傢
擴大內需，消費是做貢獻嗎
稅賦歸宿，誰來最終承擔
跑不過劉翔，要跑過CPI
老年福利，養老是個大問題
“黃金周”的齣現，假日經濟
《從零開始讀懂金融學》
上篇 最要讀懂的熱門金融知識
第1章 要想遊泳，必須先知道水有多深——每天學點金融市場知識
股票市場：漲漲跌跌的誘惑
債券市場：金融市場中的“短腿”
基金市場：儲蓄安全轉化為投資
期貨市場：在盛宴與豪賭之間徘徊
外匯市場：全球最大的金融市場
保險市場：給未來拉上一根“安全繩”
期權市場：期待中的期市創新
第2章 這年頭沒有人講中文瞭，都講CPI——每天學點金融學名詞
國傢經濟狀況的“晴雨錶”：GDP
GNP體現國傢的經濟水平
不談冰冷數據隻說市民賬本上的CPI
國傢經濟的“體溫計”PPI
基尼係數：生活水平的衡量尺度
國傢信用：國債熱銷的背後
不良貸款：銀行業的阿喀琉斯之踵
商業信用：商業閤作的基礎
個人信用：你的專屬金融身份證
名正言順的利息
利率：使用資本的應付代價
利率市場化的前提基準利率
第3章 看透瞭錢的本質，你就瞭解瞭金融的真諦——每天學點貨幣知識
第12章 樓市調控下，房價是嚮左還是嚮右——關注房地産走嚮要學的金融學
中國房改路綫圖
被按揭喚醒的購房需求
城市化不能為房價上漲買單
人民幣升值：全球資本攪動中國樓市
部分內容在綫試讀
上 篇
最要讀懂的熱門金融知識
第1章 要想遊泳，必須先知道水有多深
——每天學點金融市場知識
股票市場：漲漲跌跌的誘惑
剛剛參加工作兩年的小鬍準備在北京買房置業，遠在長春的父母拿齣幾十年存下的30萬元，希望能幫他付首付款。年初的時候，小鬍聽同事們大談股票如何賺錢，尤其是一位買銀行股的同事，竟然一個月賺進幾萬元，這讓小鬍大為心動。他開戶後，用父母的錢以17.8元每股的價格買進1萬多股某股票，希望大賺一筆後再脫身去買房。
誰知接下來的日子裏，他所持有的股票價格開始下跌，每天盯著收盤價，小鬍就在心裏算著虧瞭多少；晚上躺在床上也在想著股票，深夜也難以入睡。當該股下跌到8.6元時，小鬍的心理防綫要崩潰瞭，接近10萬元的虧損足夠他賺上一兩年瞭。最終，夜不能寐的小鬍求助於心理醫生。
股票市場中，每天都在上演著各種悲喜劇。紅綠數字互換，股價漲漲跌跌，牽動著無數股民的心，那麼股市為什麼有這麼大的魅力呢？
股票市場是已經發行的股票按時價進行轉讓、買賣和流通的市場，包括交易所市場和場外交易市場兩部分。由於它是建立在發行市場基礎上的，因此又稱作二級市場。
對於投資者來說，通過股票流通市場的活動，可以使長期投資短期化，在股票和現金之間隨時轉換，增強瞭股票的流動性和安全性。股票流通市場上的價格是反映經濟動嚮的晴雨錶，它能靈敏地反映齣資金供求狀況、市場供求、行業前景和政治形勢的變化，是進行經濟預測和分析的重要指標。對於企業來說，股權的轉移和股票行市的漲落是其經營狀況的指示器，還能為企業及時提供大量信息，有助於它們的經營決策和改善經營管理。
最早的股份公司、産生於17世紀初荷蘭和英國成立的海外貿易公司，這些公司通過募集股份資本而建立，具有明顯的股份公司特徵：具有法人地位，成立董事會，股東大會是公司最高權力機構，按股分紅，實行有限責任製……股份公司的成功經營和迅速發展，使更多的企業群起效仿，在荷蘭和英同掀起瞭成立股份公司的浪潮。到1695年，英國成立瞭約100傢新股份公司。
18世紀後期英國開始瞭工業革命，大機器生産逐步取代瞭工場手工業。在這場變革中，股份製立下瞭汗馬功勞。隨著工業革命嚮其他國傢擴展，股份製也傳遍瞭資本主義世界。
其實，股票市場就是一個投機的金融市場。它投機買賣股票的手法與賭博市場、彩票市場是相同的，或者說沒有本質上的區彆。賺錢的人賣掉股票，沒有賺到錢的人買進股票成為新的投資者或股東，等待下一次衝浪。而下一次衝浪的到來，賺錢的人離場，沒有賺錢的人又走進來，這樣一波一波地循環下去。但是，沒有永遠上升的股票，當股價上升到一定高度時，一定會下降。在高位買進的人持股不放，成為長綫投機者，又在等待時機再次齣售。當股價往下跌落時，也有不少人進場買股票，他們認為該股票已跌落到位，當他買下當天的股票後，第二天該股票還是往下掉，這個買進股票的人又成為長綫投機者。如此一波一波往下掉，後進入者一波一波地被套住而又成為長綫投機者。這些長綫投機者又在等待股票上升到自己的入市價位。然而，沒有永遠下跌的股票，當股價跌到一定程度時，股票的價格一定會上升。當股票的價格上升到一定的價位，在低價位買進股票的人賣掉手中的股票，買進股票的人等待股票價格的進一步升值。
還有一點就是在進行股票交易時，某隻股票之所以被買進，是因為購買該股票的投資者或投資機構認為在買進股票後價格會嚮上升；而賣齣股票的投資者或投資機構則認為在賣齣這隻股票後價格會嚮下降。前者在做“多頭”，後者在做“空頭”。在交易後的一段時間裏，股票的價格上升到瞭一定的幅度，此時做“多頭”的賣齣股票賺瞭錢，做“空頭”的賠瞭錢。當然，現在的中國股票市場並沒有做空機製，多頭和空頭的輸贏不會立刻反映齣來，而是他賣齣股票後纔反映齣來。這種單邊操作，投機者齣現風險的次數可減少一半。舉個例子，假如每一個人的資本是一樣的，100個人贏瞭錢就一定有100個人輸瞭錢。如少部分做多頭賺瞭大錢，一定有少部分做空頭的輸瞭大錢或者多數人輸瞭小錢而平衡被少數人贏走的大錢，輸贏人數比例發生很大變化，其結果是少數人贏錢，多數人賠錢。股票市場就是這樣一個公開、公平和公正的投機博弈場所。
在股票市場上，按照持股操作的時間長短分為短綫投資和長綫投資。短綫與長綫本無優劣之分，隻要適應就行，隻要擅長就是。在有風險控製手段的前提下，短綫的積少成多，在一輪行情中也能取得超額收益。在選對股票的前提下，長綫更能取得非常穩健的高收益。
有人形象地說，短綫交易者是藝術傢，因為無論行情漲跌，他（她）時刻需要保持對行情的熱情，並始終處於緊張和興奮的狀態。而長綫交易者是工程師，他（她）需要對整個過程進行控製與修正，並且需要忍受期間市場的閤理調整與異常時期的寬幅震蕩，以及市場低迷時期的寂寞與孤獨。因此，前者需要的是激情，後者需要的是理性。
股票市場用升升跌跌、贏贏輸輸這種特有的形式吸引瞭成韆上萬民眾參與其中，從而達到為企業籌集資金的目的。正是股票價格的升升跌跌，創造瞭投機賺錢的機會，並成為投機者的天堂，纔使得股票市場幾百年來經久不衰，遍布全世界。對於投資者來說，當你準備進入股票市場時就要時刻提醒自己：你是在投資更是在冒險。在這個市場上，可能血本無歸，其風險程度不比賭博市場和彩票市場小。
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