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超级IP：互联网新物种方法论吴声著

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发表于2024-11-23

图书介绍

店铺：淘书网图书专卖店

出版社：中信出版社

ISBN：9787508661933

商品编码：27237507319

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图书描述

基本信息

书名:创业36条军规-(全新修订版)

*价：49元

作者:孙陶然著

出版社：中信出版社

出版日期：2015年11月

ISBN：9787508655284

字数：

页码：

版次：2

装帧：精装

开本：32开

商品标识：

目录

1. 新物种：超级IP是互联网新物种形态

“新物种”是新消费精神的崛起之路，也是全新连接技术的多样性造就。“新”，在于有别工业时代的造物逻辑，意味着有巨大潜力新品类的创造，有机会迅速成为细分领域的独角兽；“物种”，在于会以新的样式自我生长，在新的土壤里崛起。成为“新物种”的重要方法是，聚焦于IP打造，通过IP的连接能力进行自生长和自进化。

2. 内容力：超级IP的*点和缘起

万物互联成为新的造物起点和内容生产基础，IP内容力的大小，决定了能否成为超级IP。超级IP的创业机会正是在于能不能寻找到一种更加缝隙的生活方式去形成一种独特的、聚焦的的内容表达，时间发现新场景，独占新品类的解释权。

3. 魅力人格体：超级IP的差异化人格表达

无论何种形态的新物种，呈现为超级IP，*然表现为人格的差异化。意味着拥有创造独特内容的能力、强用户运营的能力、形成KOL信任代理的能力，并*终摆脱平台约束，实现可扩展、可连接，甚至创造流量平台的能力。典型的超级IP特征是，具有内容能力和人格属性，更有连接力与温度感。

4. 信任代理：超级IP价值交换的信用模型和代理模式

信任是一种社会资本，当信任资产积累*程度至IP势能时，会代理特定人群的心智和生活方式，并带来指数级扩展，形成对行业的定义，从而诞生新场景。通过信任代理与社交分享，可有效打造平台能力与流量能力，实现信用体系构建。建立信用体系是超级IP的*游戏规则。

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