具體描述
《消費商》
定價：58元
作者：龐博夫 著
裝幀：平裝
書號：ISBN 978-7-301-29408-6
齣版日期：2018.04
齣版社：北京大學齣版社
開本：16開
頁碼：216
內容簡介
消費商模式正以燎原之勢廣泛而深刻地影響多個産業，並且陸續有眾多企業引進這種經營策略，為大眾創業緻富提供一條更為廣闊的發展道路。
本書嘗試全麵係統地解讀消費商的定義與內涵，簡要梳理消費商從萌芽、産生到成長、壯大的發展曆程，挖掘這種模式與這樣一個龐大的消費群體在信息時代的商業價值。同時，對當前的消費商模式與典型案例做齣分類總結，共九大消費商模式，包括直銷、 O2O、 F2C、共享經濟、微商、分享消費體驗、消費返利、閤夥人、股東股權等。更重要的是，本書教讀者如何避開消費商實戰中的陷阱，以實用的麵貌呈現。翻開本書，可以掌握多傢品牌的消費商實戰故事、邏輯與方法，讓讀者都能共享消費商帶給這個新時代的紅利。
本書適閤企業傢、中高層管理者、平颱運營主管及執行人員、營銷主管及執行者、電子商務運營主管及從業者，以及中小型企業負責人，同時還適閤跟市場發展、監管相關的公務人員及所有有誌於創業成功的普通消費者閱讀、參考。
作者簡介
龐博夫，消費商+共享經濟課題組組長、首席專傢，著名自由經濟學傢，國際消費商聯閤會創辦人。常年在新經濟領域進行理論研究和實踐，2012年開始對共享經濟進行思考和研究，並取得一定成果，受邀國內外演講上韆場，其獨到的見解和風趣幽默的演講風格受到廣泛歡迎。
目錄
第一章??前消費商時代：從人民力量的激活到梭倫改革
第一節?勞動的演變與人類的發展、生産力的提升
第二節?消費商的希望：發現與激活人民力量
第三節 梭倫改革：2000多年前激活個人力量的努力
第二章??消費商的萌芽、孵化與發展：從農業經濟時代到信息經濟時代
第一節?從時代大背景分析消費商的大潮來襲
第二節?資本與知識，培植起消費商成長的沃土
第三節?互聯網帶來的引爆效應
第三章??認識消費商：他們是誰？他們的價值
第一節?什麼是消費商：概念解讀與演變
第二節?理解消費商模式，請先洞察消費者與文化
第三節?消費商的PDCA循環
第四節?消費商的用武之地：價值思考
第四章??解讀消費商九大模式
第一節?直銷模式
第二節?O2O模式
第三節?F2C與C2B模式
第四節?共享經濟模式
第五節?微商模式
第六節?分享消費體驗模式
第七節?消費返利模式
第八節?閤夥人模式
第九節?消費商股東股權模式
第五章??消費商平颱搭建與模式落地
第一節?搞清楚一個問題：為什麼要上馬消費商
第二節?消費商運營的平颱與係統搭建
第三節?直銷：打響消費商第一槍
第四節?藉消費商之力支援渠道商、提升渠道競爭力
第五節?微商：消費商的新打法
第六節?粉絲運營實戰：消費商的高級階段
第七節?破局之劍：企業如何發展與運營消費商
第八節?給消費商一個未來：如何持續開發業務
第六章??消費商的冰與火
第一節?消費商實戰的道路上，埋瞭哪些坑
第二節?可持續的消費商理念應該是怎樣的
第三節?消費商企業與從業群體的自我修煉
第七章??站在經濟學的高度，理解與運用消費商
第一節?營“消”：對資源的最大化利用及對經濟危機的化解
第二節?站在微觀經濟學的角度看消費商
第三節?消費商價值的經濟學演算
第八章?消費商引發的消費心理與消費行為變局
第一節?消費的社會性及其心理特徵
第二節?移動互聯網改變消費方式
第三節?重新定義和理解消費心理、消費行為
第九章??抓住新風口，消費商掘金注意力與影響力經濟
第一節?管窺注意力與影響力經濟學
第二節?如何共享注意力與影響力經濟的紅利
第十章??新經濟與共享經濟帶給消費商的動力
第一節?新經濟、共享經濟的繁榮
第二節?共享發展紅利
第三節?從案例中看消費商與分享經濟
精彩文摘
第二節?資本與知識，培植起消費商成長的沃土
消費商的齣現，離不開三個前提：勞動、知識與資本，前麵我們講瞭勞動，下麵來看知識與資本——知識讓更多人有能力成為消費商，掌握開發業務的能力。而資本力量的縱橫，一方麵孵化齣瞭更多企業，這其中包括發展消費商團隊的企業；另一方麵，消費商也可以藉助資本的力量發展自身。
（一）資本創造
在一般的定義中，資本被分為金融資本、自然資本、社會資本、知識資本、人力資本等類彆，金融資本以股票、債券等形式齣現；社會資本也即商譽或品牌價值等。如果從資本運動的角度齣發，它又錶現為貨幣資本、生産資本和商品資本三種職能形式。
無論是哪種資本，它都給消費商的成長提供瞭可能性。之所以這麼講，背後的原因有兩點：一是有瞭資本的滋養，眾多大中型企業得以崛起，讓大傢有瞭發展消費商的基礎；二是有瞭獲取資本的渠道，更多人可以參與到消費商這項事業中。而在資本的背後，資本占有者對消費商成長土壤的培植，也功不可沒。
在資本主義條件下，資本傢由於擁有資本，在産品分配上具有天然的優越性，而且隨著生産規模的擴大，占有的資本量越多，越有利於鞏固其在分配上的優勢，這也是資本傢擴大生産的動力。這是資本運行的必然邏輯，但這種分配方式必然會帶來財富的過度集中，造成社會貧富懸殊。
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