爆品思维 如何打造爆品 产品经理 产品运营 创业者 互联网 小微企业 传统企业 下载 mobi epub pdf 电子书 2024

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编辑推荐：

★移动互联网时代如何让你的产品畅销又长销。

★一本书讲透打造爆品的逻辑与细节，解密爆品案例背后的深层原理。

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   内容简介

在移动互联网时代，如何让自己的商品一推出就大受欢迎，如何让流量不断地流向、汇聚到你的商品身上，相信是每一位产品经理、产品运营、企业管理者都需要学习和思考的基本功。

本书正是基于上述问题，展开探讨了如何制造爆品，如何让已经不是爆品的商品变为长尾商品。作者既分享了理论、方法，又提供了实战经验、丰富案例，为你扫除制造爆品的盲点和误区，找出真正的关键点和卖点。尤其是那些传统企业和小微创业公司，要想升级成为具有互联网思维的企业，更要读透本书，因为本书提供了可靠的升级路径和参考。

作者简介

    目录

篇　爆品思维

章　不是卖得多就是爆品  /  002

大单品时代  /  002

什么才是爆品的本质  /  005

一件爆品能给我们带来什么  /  008

第二章　爆品思维等于为顾客定制服务  /  012

用爆品思维去打造产品  /  012

让雷军告诉你，什么才叫爆品思维  /  015

第三章　做爆品，并不是无规可循  /  019

抓住“杀手级应用”  /  019

互联网的流量本质  /  022

传统企业“信任状”PK互联网时代“价值锚”  /  025

打造价值锚要分三步走  /  027

第四章　做产品，要找痛点、挠痒点  /  030

什么才是产品的“痛点”  /  030

从小米手环看，如何才能击中“痛点”  /  033

第五章　将产品做到让用户尖叫  /  036

没有品质的营销做不出爆品  /  036

曝光不一定能做成爆品  /  038

用产品塑造口碑  /  040

与时俱进，快速迭代  /  041

第六章　做产品，注重用户参与感很重要  /  044

口碑至上，做让用户肯定的产品  /  044

准确定位你的用户  /  048

让用户产生参与感  /  050

做到“集体围观”  /  052

圈住用户，打造粉丝效应  /  054

第二篇　打造爆品

第七章　做爆品，注重选品和产品设计  /  058

引爆产品的前提是选对产品  /  058

做新主流的产品，在红海中寻找蓝海  /  060

完美产品应该有三个特质  /  062

要做爆品，先要精简生产线  /  065

打造爆品要学会死磕（细节为王）  /  068

做好“首眼品质”（品质视觉化）  /  071

爆品设计，一定要注重相对高  /  074

第八章　爆品应该如何定价  /  077

免费，容易引爆的关键词  /  077

价格低不代表就能吸引人  /  080

关注用户的“价格弹性”很重要  /  082

定价只需要考虑两个因素  /  085

确定价格，需要分五步走  /  088

第九章　你的产品，应该怎么销售  /  093

“销售渠道”有长有宽  /  093

你的产品，决定你的销售方式  /  096

怎样选择合适的销售渠道  /  099

渠道管理的三个阶段  /  102

第十章　从零开始，打造粉丝信仰  /  106

新时代的粉丝经济  /  106

一个好LOGO，打造你的品牌  /  109

让你的品牌拥有个性的代言人  /  112

品牌关键词高频出现  /  115

一个敌人or传奇，让路人变身粉丝  /  118

学会招募粉丝，才能叫粉丝营销  /  122

做好网络互动，加快粉丝传播  /  125

第十一章　确定定位，不要走入爆品误区  /  129

不做不锐利的产品  /  129

不做不的产品  /  132

不要自己创造竞争者（不要爆品干掉爆品）  /  135

别让错误的定位干掉爆品  /  138

第三篇　爆品案例

|案例1 |三只松鼠，如何一年做到坚果类  /  144

|案例2 |苹果，经典的产品链才是王道  /  151

|案例3 |小米，从爆品出发的全生态链  /  157

|案例4 |步步高点读机，从鸡肋到不可取代  /  164

|案例5 |锤子的匠人精神  /  174

|案例6 |大疆，无人机中的战斗机  /  179

|案例7 |优衣库的快销神话  /  184

|案例8 |大众点评，从团购到闪惠  /  189

|案例9 |西贝莜面，一碗舌尖上的面条  /  195

|案例10 |被疯抢的日本马桶盖  /  200

|案例11 |鲜誉极参，从0到1的逆袭  /  205

|案例12 | YOHO，无山寨的潮人社区  /  210

在线试读部分章节

什么才是爆品的本质

在商品销售中，我们通常把那些供不应求，销售量很高的商品称之为“爆品”。在产品销售过程中，商家如果能够在短时间内把产品清楚地展现给消费者，并且让他们对此产生兴趣，那么这件产品成为爆品的概率就大大增加了。爆品就是为消费者呈现一个相对具有优势的产品，其本质是还原产品的优势。

想要把产品的优势还原出来，其实就是把产品的优势完美地展现给消费者。一般来说，同样的产品，在功能和效果上并没有什么本质上的区别。目标客户就在那里，如何使自己的产品在同类产品之中占据优势地位呢？我们先来看一个小例子。

前几年，有一个啤酒厂的销售人员很苦恼，虽然他自己很努力，可是因为自家产品在市场上同质化很严重，销量一直不是特别理想。怎么办呢？这个小伙子有种不服输的精神，想找到自家产品与别的酒品之间的区别或者优势。他到生产车间去参观，经过一番考察之后，他惊喜地发现每一批酒都会采取蒸馏的方法进行消毒。这其实没什么大惊小怪的，因为其他酒厂也都是采用同样的办法来进行消毒的。但奇怪的是，从来没有任何一家酒厂强调过这一点。

他觉得可以利用这点做做文章，于是他将这个想法告诉了企业领导。领导很重视，立即让营销人员改变营销策略，重点突出啤酒的洁净度，包括啤酒罐都是经过蒸馏的等细节。广告推出之后，这家酒厂的独特卖点使得他家的啤酒很快成为人们喜爱的啤酒。

通过这个例子，我们可以看出来，其实产品基本上都是千篇一律的，重要的是如何将产品的优势向消费者呈现出来。

在仔细寻找到优势特点之后，我们的策略也需要发生相应的变化，使产品有更加准确的定位。然后从产品的包装出发，在包装上凸显出产品的优势。

平时聚会的时候，不知道大家有没有留意过这种现象：每次打开饮料或水之后，很快就开始分不清楚哪瓶是谁的了。虽然浪费，但是后只能全部扔掉。为此很多饮品企业都想解决这个问题，像娃哈哈就在新开发的饮料瓶上面标注了星座标识，但有时还是会搞错。后来一家纯净水公司在瓶身上面设计了涂刮层，有效地解决了这个问题。每个人都可以根据自己的爱好做记号，这样即使喝了一半，也可以随意摆放，因为我们可以很清楚地分辨出哪一瓶是自己的。

这就是把产品的优势发挥了出来，并且得到了消费者的认可。这样的产品成为爆品的概率就很大，这就是爆品的本质问题。

当然，我们还要尽可能多地给消费者提供便利，同时提供一些周边服务，这样才能让消费者在消费的时候没有任何风险和顾虑。我们都知道外国人的消费习惯与国内大不一样。在国外，一些产品是可以提供试用周期的。因为这种服务，使得很多消费者愿意来消费，这无疑也会给企业打造爆品加一个高分。

现在网上经常会有很多招聘兼职的信息，然而即使是高薪，还是有很多人不愿意做，前一段时间，一家企业就遇到了这样的问题。于是他们采取一招：给前来兼职的人们报销车费，结果问题很快就解决了。其实，有时候多为顾客考虑一下，就能让他们爽快地接受你的推荐和服务，让更多的人愿意购买你的产品。

正因为有这样的服务卖点，吸引了很多的消费者，这完全是从消费者的角度出发。企业打造爆品也是一样的道理，当消费者有意向购买你的产品的时候，企业需要给消费者一个让他无法拒绝的理由来体验你的产品，这样才能吸引到更多人的关注。

很多企业觉得产品服务其实就是那样，消费者只看重质量。其实不然，现在很多消费者都会产生一种“我买的不是产品，是服务”的消费心理。所以企业要跟上消费者的内心需求，把产品的服务工作做好，这其实也是打造爆品的本质。

因此，企业在打造爆品的时候，不单单要展现出产品的优势所在，还要做好产品的服务。不管是爆品的打造，还是单纯增加产品销售，都要做好服务。